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2018年，國家文化和旅游部成立、全域旅游發(fā)展指導意見出臺、國有景區(qū)門票下調、地方文旅廳相繼掛牌……文旅從未像今天這樣，被提升到如此的高度，整個市場已然一片蓬勃之勢，文旅產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟轉型的新動能和重要抓手。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)達28.26億人次，同比增長11.4%，國內(nèi)旅游收入2.45萬億元，增長12.5%。作為全域旅游的重要發(fā)展方向之一，文旅融合無疑是整個市場爆發(fā)的關鍵節(jié)點，越來越多的省市已把文旅產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，促進資源整合和市場擴增。

風口中的文旅也吸引了諸多資本入場，他們從景區(qū)、主題公園、特色小鎮(zhèn)、旅游演藝、體育旅游、研學旅游等不同業(yè)態(tài)切入，在文化、資本、科技、創(chuàng)意的驅動下，不斷促進著旅游產(chǎn)品的迭代更新，推動旅游新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生與發(fā)展，重塑旅游市場格局，為市場發(fā)展帶來新動能。

1、全域旅游孕育發(fā)展新動能

消費升級的大背景下，以景點旅游、觀光旅游為主的傳統(tǒng)旅游形態(tài)，已不能滿足大眾消費者的需求，全域旅游成為旅游業(yè)發(fā)展的新方向。

今年3月，《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》正式印發(fā)，這是繼“全域旅游”成為國家戰(zhàn)略后，又一次在國家層面的系統(tǒng)性工作部署。自此，全域旅游發(fā)展換擋提速，全國各地紛紛出臺全域旅游發(fā)展規(guī)劃促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多地明確提出旅游年產(chǎn)值數(shù)千億甚至萬億的目標。如江西省提出，到2020年旅游綜合收入達到1萬億元，年均增長23%，旅游總接待人數(shù)達到8億人次，年均增長16%；河北省計劃到2020年，實施旅游總產(chǎn)值“倍增翻番”工程，全省旅游業(yè)總收入突破1萬億元大關，旅游及相關產(chǎn)業(yè)對全省年度GDP的綜合貢獻率達到10%以上……

全域旅游無疑成為經(jīng)濟發(fā)展、旅游轉型的新動能，成為各地落實新發(fā)展理念的重要抓手。

今年6月，發(fā)改委印發(fā)《關于完善國有景區(qū)門票價格形成機制降低重點國有景區(qū)門票價格的指導意見》，要求 9 月底前降低偏高的重點國有景區(qū)門票價格。此后多個省市出臺門票降價計劃或具體方案，多數(shù)景區(qū)門票價格降幅達到20%到30%，最高甚至免費。

國有景區(qū)門票下調的系列舉措，也成為旅游業(yè)轉型的風向標?！伴T票經(jīng)濟”已然觸頂，打造更有內(nèi)涵、更加豐富的旅游模式，使游客在深度體驗中感受旅游的魅力，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的大趨勢。

2、文旅融合塑造新格局

原國家旅游局數(shù)據(jù)顯示，2017年全年我國旅游直接投資超過1.5萬億元，同比增長16%。其中全國已有144支旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，總規(guī)模超過8000億元。未來我國旅游度假產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達10萬億級，成為支柱產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)依然是最值得投資的產(chǎn)業(yè)之一。

進入2018年，文旅產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟中的重要位置越來越凸顯，隨著文化部與旅游局的深度融合，市場對文旅項目空前追捧，這個萬億級市場已炙手可熱，不同領域的玩家紛紛進場，從景區(qū)、主題公園、特色小鎮(zhèn)、田園綜合體、旅游演藝等產(chǎn)品切入，群雄逐鹿的格局已經(jīng)形成。據(jù)了解，目前已有超過70%的百強房企進入文旅領域，文旅成為房企轉型的新趨勢。在投資主體中，民間資本投資占比60%，已形成民營為主、國有企業(yè)和政府投資共同參與的多元主體投資格局。

在文旅部成立前，多個省市即已成立文旅集團、旅游集團，以順應文旅融合方向，實現(xiàn)政府性質的旅游投資和運營。據(jù)執(zhí)惠不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)已有27家省級國有旅游集團，更多巨頭入局開始攪動文旅市場。與此同時，越來越多的省市已把文旅產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)業(yè)轉型升級的主要抓手，以促進資源整合和市場擴增。

今年國慶節(jié)后，多地紛紛宣布掛牌成立文化和旅游廳(委)，在行政機構上實現(xiàn)文化與旅游的全面融合，掃除文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機制障礙，明確文旅主攻方向，走全域旅游發(fā)展新道路。

隨著各地文化和旅游體制性障礙的打通，傳統(tǒng)模式下旅游有效供給不足的結構性問題有望得到進一步的解決，全域旅游的發(fā)展空間勢必越來越大，旅游發(fā)展新功能有望全面增強，旅游格局將重塑。

3、新動能助力文旅新生態(tài)

全域旅游意在“全域融合”，實現(xiàn)向“旅游+”的融合轉變。在全域旅游理念的指導下，體育旅游、研學旅游、冰雪游、親子游、營地、文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)成為旅游的新潮流。

據(jù)世界旅游組織預計，2020年全球體育旅游市場規(guī)模有望突破4000億美元。中國旅游研究院最新發(fā)布的報告顯示，2021年至2022年冰雪季，我國冰雪旅游市場規(guī)模有望達到3.4億人次。而早在2016年末，原國家旅游局、國家體育總局共同印發(fā)《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》則提出，到2020年，體育旅游總消費規(guī)模突破一萬億元。其中，體育小鎮(zhèn)成為體育旅游產(chǎn)業(yè)中的綜合形態(tài)。

在政策與市場雙推動下，地產(chǎn)商、投資公司、體育產(chǎn)業(yè)公司等成為體育小鎮(zhèn)的建設運營主體。據(jù)不完全統(tǒng)計，包括恒大、萬達、綠地、萬科、雅居樂等20余家房企都已在體育產(chǎn)業(yè)上有所布局。而隨著2022年北京冬奧會臨近，冰雪體育旅游也迎來黃金發(fā)展期，相關數(shù)據(jù)顯示，在過去的十幾年，中國的滑雪場數(shù)量增長了32倍，滑雪的人次更是增加了1876倍。

而在研學旅游和營地教育方面，近年來多個利好政策出臺，使得該市場不斷擴充。中國旅游研究院在2017年曾聯(lián)合發(fā)布《中國研學旅行發(fā)展報告》，提出未來3年至5年，研學旅行市場總體規(guī)模將超千億元，成為旅游業(yè)市場新藍海。執(zhí)惠探索文旅大消費研究院預測，到2020年，國內(nèi)參與綜合實踐、親子游、國內(nèi)研學、學生賽事、出國游學的中小學生規(guī)模將分別達到18436萬人、8134萬人、5697萬人、459萬人、367萬人，每年高達3億人次的中小學生活動市場潛力巨大，龐大的用戶群體支撐著研學旅行和營地教育未來的成長空間。

目前，旅游業(yè)的驅動要素已從單一的資源驅動過渡到資本、技術、創(chuàng)意和綜合驅動階段。創(chuàng)意已成為景區(qū)開發(fā)的主要生產(chǎn)要素，各大博物館和媒體、新技術等聯(lián)合，更是催生了《國家寶藏》《如果國寶會說話》等膾炙人口的節(jié)目。故宮博物院截至2017年底，文創(chuàng)產(chǎn)品共有萬余種，2017年為故宮帶來超過10億元收入。

新動能正助力新生態(tài)，而要打造新生態(tài)品牌，需要各行各業(yè)融入其中，加快旅游業(yè)轉型升級，將旅游新場景、新業(yè)態(tài)落地生根，最大限度地滿足游客的全方位體驗需求。

那么，如何解構文旅新生態(tài)，賦能文旅新場景？

12月18日，以“新動能、新生態(tài)、新娛樂”為主題的2018中國文旅大消費年度峰會暨第三屆“龍雀獎”頒獎盛典將在上海盛大舉辦。屆時，執(zhí)惠將邀請近千名來自文旅主管部門、旅投集團、文旅上市公司、文旅資本、文旅運營方、文旅內(nèi)容方、媒體等業(yè)內(nèi)人士到場參會，共話文旅新時代。掃描下方二維碼即可報名參會！