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今天是4月19日，距離今年的五一黃金周，剛好還有10天。

按目前的情況來看，繼清明節(jié)之后，旅游業(yè)再次全線放棄勞動節(jié)已成定局。

真是這樣么？我不這么認(rèn)為。

大多數(shù)旅企被疫情逼入死角，可也有一部分堅持不服輸?shù)?，在一些不起眼的角落里野蠻生長。

“存人失地，人地皆存；存地失人，人地皆失”，這16個字也適用于當(dāng)下的旅游業(yè)。

今天，我們來看看怎樣把握即將到來的“五一”小長假。

一線城市發(fā)生了什么變化

旅行是一種人在空間上移動的活動，但沒有哪個字典規(guī)定，這個移動的距離是多遠(yuǎn)。

疫情來襲，“不出京”、“不出穗”、“不出深”已成為常態(tài)化要求，這個五一注定也是如此。

那么在京穗深三個地方，不出市的限制下，有什么新鮮玩法么？

至于上海，我們期待它盡快加入到可以討論的范圍中來。

① 北京

北京面積16410平方公里，是四個一線城市中最大的一個，這是它的第一個優(yōu)勢。

 

北京在這三年疫情中，作為首都一直控制得相對較好，經(jīng)受住了冬奧會的考驗，這是它的第二個優(yōu)勢。

今年春節(jié)途牛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，就地包個小院兒過年成為一種趨勢，這個“小院兒”說的就是北京，南方不這么表達(dá)。

可以預(yù)測，今年五一北京周邊不出京的“小院兒”肯定爆火，手里囤有資源的同業(yè)還是能賺上一筆的。

對2200萬人口(其中家庭戶823萬戶)和私人轎車保有量473萬輛的公開數(shù)據(jù)來分析，不難算出，北京仍有接近一半的人口沒有私家車。

那是否可以對古北水鎮(zhèn)、霧靈山、云蒙山等地發(fā)一日游或者二日游的產(chǎn)品，利潤可能低一點，但好過沒得做。

北京市區(qū)也很大，城中的歷史文化資源在全國拔尖，“故宮以東”已經(jīng)取得了巨大的成功。

CityWalk這樣的產(chǎn)品在京城一直不溫不火，我看主要還是太累了，我逛個故宮都快把腳弄殘了。

那換成歐洲CityWalk最常用的騎游方式呢？還是電動助力的這種，我已經(jīng)看到這樣的好項目了。

② 廣州

廣州面積7434.4平方公里，不及北京的一半，比上海6340.5平方公里大一點。

 

廣州有一點跟北京很像，人口密集住在“老八區(qū)”里，花都、從化、增城、南沙距離主城區(qū)都很遠(yuǎn)。

舉個例子，廣州市中心天河城距離增城某網(wǎng)紅民宿有70公里之遙，比到深圳寶安機(jī)場只少30公里。

有這么遠(yuǎn)的距離作為依托，城市周邊游的碎片化產(chǎn)品，也是可以做一做的。

但不能只做簡單的資源堆砌，要在交通、住宿、餐飲之外，加入自己提供的活動內(nèi)容。

在廣州，“得閑飲茶”絕不是一句客套話，它象征著“食在廣州”的傲嬌。

正如深圳的打工人背著電腦下班，心里想著項目進(jìn)度，廣州的饕餮客下班后，最關(guān)心今晚吃什么宵夜。

我在廣州郊外品嘗過無數(shù)道地特色美食，很多在大眾點評都搜索不到。

當(dāng)我們已經(jīng)膩歪了Shopping Mall的全國連鎖餐飲品牌，節(jié)假日組織一群吃貨去鄉(xiāng)間尋覓美食，也不妨為一種選擇。

沒錯，游客自己也能獲得信息源，但別忘了餐飲是一個邊際成本極低的品類，他們很難自己湊夠攤低成本的人數(shù)。

物以類聚人以群分，如何讓陌生人在美食的助力下，增加社交獲得感，就看我們策劃和實施的能力了。

③ 深圳

深圳面積僅有1997.47平方公里，是一線城市中最小的一個，只有北京1/8，絕對是“弟弟”。

 

這成為深圳組織“市內(nèi)游”的最大限制，以我家為例，上高速往北開10公里就看到了“東莞歡迎您”的牌子。

但深圳是長條形的，在東部大鵬半島和鹽田區(qū)有很多優(yōu)秀旅游資源，這是一到節(jié)假日深圳東部高速必堵的根源。

不過，深圳有深圳的特點，仔細(xì)比較分析這些特點，也可以找到一些值得嘗試的方向。

打開深圳衛(wèi)星地圖不難發(fā)現(xiàn)，與北京廣州的城郊邊界明顯不同，在關(guān)內(nèi)三區(qū)和關(guān)外三區(qū)之間，擁有大片的綠色區(qū)域。

這也是深圳房價居高不下的原因，2005年《深圳市基本生態(tài)控制線管理規(guī)定》把本來不大的深圳的一半，固定作為生態(tài)保護(hù)區(qū)，不得挪作商用。

這些山林綠地也成為深圳市民周末最愛的去處，我自己也在帶孩子逐個打卡“深圳十峰”。

不是所有家長都像我這樣有空，郊野環(huán)境中的科普研學(xué)活動，有很多深圳親子游機(jī)構(gòu)都在做。

深圳還是四大一線城市中唯一城區(qū)沿海的，深圳灣、蛇口前海、大小梅沙......總計260.5公里長的海岸線。

我堅持認(rèn)為，“雙減”后向大自然求學(xué)，是解決家長“陪伴”和“雞娃”之爭一個兩全其美的選擇。

深圳正在打造全球海洋中心城市，可否先從增長小市民的海洋知識、了解海洋生態(tài)與文化開始。

深圳在一線城市中擁有最多的人均企業(yè)數(shù)量，以84.9萬個僅次于北京排名總量第二，深圳民營中小企業(yè)的活力是毋庸置疑的。

我自己也是中小民企的業(yè)者，深知適當(dāng)?shù)膱F(tuán)建活動對于團(tuán)隊活力的必要性，尤其在90后逐漸成為公司骨干之后。

上周末我才去了龍崗的園山風(fēng)景區(qū)考察了一塊營地，那里位于梧桐山下，風(fēng)景優(yōu)美空氣清新，非常適合做企業(yè)團(tuán)建。

哪里的人可以走得遠(yuǎn)一點

在當(dāng)下，體制內(nèi)職工、學(xué)生家長的要求都是行程不出市，除此之外大多放寬到了非必要不可出省。

省內(nèi)游擁有比市內(nèi)游更廣闊的的天地，我也一直認(rèn)為它是旅企求生存的方向之一。

新疆、青海、內(nèi)蒙雖大，省內(nèi)人口和經(jīng)濟(jì)實力的不足，很難提供較大的市場容量。

下面三個省(市)，我覺得機(jī)會相對比較大，正好它們仨也是我2021年去的最多的地方。

① 四川

據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，去年國慶期間(10月1日-10月7日)旅游收入，四川排名全國第一，7天入賬509億元。

為什么是四川？全省總面積48.6萬平方公里，常住人口8367.49萬人，這就是理由。

天府之國懂生活愛享樂，成都的川A大軍一直是自駕游的主力，從聚居的成都平原殺向廣袤的川西高原。

基于得天獨厚的地理優(yōu)勢，成都人只需要開車3個小時，就可以從天陰沉沉的城市里，來到一片藍(lán)天白云的世外凈土。

同樣的時長，北京、廣州、深圳人還分別堵在京藏高速、繞城高速和東部沿海高速上面。

具體能做什么就不班門弄斧了，豐富多樣的自然景觀、風(fēng)土人情和民族文化，有很多寶藏可以挖。

② 重慶

重慶是這三者中最特殊的一個，它其實是一個“市”，只是面積有8.24萬平方公里。

 

我不知道現(xiàn)在重慶的限制“不出市”是主城9區(qū)，還是整個直轄市38個區(qū)縣，如果是后者，那足夠玩上一年不重樣了。

去年我去了5趟重慶，不算主城9區(qū)，也只跑了大足、涪陵、豐都、忠縣、萬州、云陽、奉節(jié)、巫山和武隆9個地方。

還有20個縣區(qū)我沒去過，甚至連它們的名字我也不記得，估計有些重慶市民跟我一樣吧。

重慶正好位于我國地理板塊第二階梯到第三階梯的過渡區(qū)域，武陵山區(qū)、長江三峽......哪一個不是秀美山川？

重慶的5A景區(qū)就有10個，“省內(nèi)游”可以做的文章太多了。

③ 浙江

浙江省面積10.5萬平方公里，常住人口有6456.76萬。

雖然在去年國慶假期數(shù)據(jù)中排名第6，但人均消費1063元排在海南、上海、北京之后，與江蘇不分伯仲，共同富裕示范區(qū)名不虛傳。

浙南浙西山區(qū)跟浙北杭嘉湖平原的地貌完全不同，東部又擁有漫長的海岸線，總長6486.24公里，居全國首位。

有山有海還有錢，這就是浙江發(fā)展“省內(nèi)游”的基本面。

我去年去了一趟浙江麗水，松陽和遂昌兩個縣就讓我樂不思蜀，覺得待上一周也沒問題。

但我要提醒浙江同業(yè)朋友，第19屆亞運會將于今年9月在杭州舉行，分賽場包括寧波、溫州、金華、紹興和湖州。

按照北京冬奧會的經(jīng)驗，亞運會期間這6個城市的旅游活動恐怕會受到一定影響，選擇另外5個地市做產(chǎn)品，可能風(fēng)險更低一些。

哪些方向較少被疫情限制

上面從行政區(qū)劃的角度做了一些分析，從業(yè)務(wù)方向的維度，我再補充一些看法。

① 產(chǎn)品玩法：戶外露營

毋庸置疑，露營火了。

我在朋友圈這么寫的：周一到周末，各大城市郊外就飄著各式各樣的帳篷，紅的藍(lán)的綠的黃的......

疫情讓我們無法遠(yuǎn)行，但人們對于融入和回歸自然的期待出于本能，無法阻擋。

有需求就有商機(jī)，露營需求的爆發(fā)，讓無數(shù)同業(yè)開始追風(fēng)進(jìn)入這個領(lǐng)域。

我認(rèn)為目前的露營產(chǎn)品存在客群太窄、復(fù)購率低和客單價低三大硬傷，拍腦袋跟風(fēng)的后果可能是過眼云煙一吹即散。

克服硬傷的方法，我覺得要做足體驗內(nèi)容， 像做線路產(chǎn)品一樣去做露營產(chǎn)品，"+露營"才是王道。

選址方面，在酒店景區(qū)要充分考慮跟原有客人的動線區(qū)分，保證足夠的私密性。

在野外場地要意識到環(huán)保是紅線，一定要充分把握當(dāng)?shù)卣叩慕邮芏龋瑒e忘了自然資源部的衛(wèi)星天天在我們頭上飛。

② 客戶人群：未婚Z世代

我兒子本周一終于返園開學(xué)了，結(jié)束了他長達(dá)94天的寒假，本學(xué)期還剩2個半月。

老師在開學(xué)前的線上家長會反復(fù)強調(diào)，如果家長因為出差不得不離深，返回后孩子要停課3天，再憑全家連續(xù)3天的核酸陰性報告，才能再次返校。

這只是教育機(jī)構(gòu)政策的一個縮影，即便是在假期不受教育局政策影響，能毫無顧慮帶著出門的孩子真不多。

我在執(zhí)惠發(fā)表的春節(jié)特輯文章中提出，少子化會從長遠(yuǎn)影響親子游市場的基本盤，實際上政策已經(jīng)大大減少了親子游市場需求。

取而代之的，是未婚未育且敢于超前消費的Z時代，第一批00后今年夏天也該大學(xué)畢業(yè)了，加上已經(jīng)出來工作幾年的95后，他們只要想去旅行沒太多顧慮。

③ 用啥來"+"：農(nóng)業(yè)+旅游

我也在執(zhí)惠發(fā)表過多篇文章，反復(fù)為“+旅游”站臺，加號前面可以是寵物、體育、美食、教育......

當(dāng)今世界處于百年未有之大變局，任何一處蝴蝶翅膀的扇動，都會在遠(yuǎn)處引起一場龍卷風(fēng)。

俄烏戰(zhàn)爭還看不到盡頭，而作為全球最大的糧食出口國之一，烏克蘭糧食出口困難或?qū)?dǎo)致全球糧食危機(jī)。

有數(shù)據(jù)顯示，中國進(jìn)口玉米中有接近1/3來自烏克蘭，這些玉米我們并不吃，大部分用作了動物飼料。

當(dāng)前豬肉價格正處于低位，4月18日國務(wù)院新聞發(fā)布會介紹今年一季度國民經(jīng)濟(jì)運行情況，豬肉價格下降了41.8%。

在可以預(yù)見的未來，飼養(yǎng)生豬的飼料價格上漲，勢必會影響到豬肉價格，同時帶動牛、羊、雞等替代品價格上漲。

有些沒有生意做的內(nèi)蒙同行已經(jīng)在養(yǎng)羊了，但不是要搶牧民的飯碗，而是把農(nóng)牧業(yè)跟旅游體驗結(jié)合起來。

能跨省旅行的時候，用烤全羊款待來自全國的貴賓；不能跨省旅行的時候，用冷鏈物流把羊肉寄到全國各地給游客種草。

我認(rèn)為這是很好的一石二鳥模式，我們旅游人的求生欲真是杠杠的。

最后的話

有本書叫《反脆弱》，它告訴我們，災(zāi)難和黑天鵝隨時可能出現(xiàn)，世界是脆弱的，天災(zāi)人禍、生老病死時刻都在發(fā)生，而我們無能為力。

這本書告訴我們，災(zāi)難和黑天鵝隨時可能出現(xiàn)，世界是脆弱的，天災(zāi)人禍、生老病死時刻都在發(fā)生，而我們無能為力。

我們無法阻擋也無法預(yù)測，只能去干我們能做的事情，從不確定性中獲益，才是終極自保守則，而不是墨守成規(guī)。

今年的五一勞動節(jié)也是我人生的第42個生日，從2008年開始，我已經(jīng)跨入這個行業(yè)14年了。

子曰：四十而不惑，意思是我們這時對事物有了客觀準(zhǔn)確的認(rèn)知，不會因為一些無能為力的事情而苦惱。

我選擇在變化中前行，在變革中堅守，你呢？

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