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登錄12月27日,執(zhí)惠“文旅研習(xí)舍”線上公開(kāi)課邀請(qǐng)到了個(gè)個(gè)世界創(chuàng)始CEO穆威進(jìn)行主題分享。本次分享中,穆威圍繞“北歐的文旅和自然教育”、“消費(fèi)升級(jí)和自然主義的回歸”、“共建共享共生,用戶參與式IP”等話題,探討了未來(lái)人居的自然式,并通過(guò)個(gè)個(gè)世界打造的項(xiàng)目案例,分析了未來(lái)人與建筑的協(xié)同和自然主義。
穆威表示,在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,自然不再是某種奢侈品或者遙遠(yuǎn)的東西,它已經(jīng)變成了很多主力消費(fèi)者、家庭和中產(chǎn)階級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)配置。他認(rèn)為,隨著消費(fèi)升級(jí)以及多媒體跟互聯(lián)網(wǎng)信息的海量傳播,建筑不再是一個(gè)封閉的學(xué)科,大家的審美變得更加普世和自主,以往的某些風(fēng)格或某些建筑師個(gè)人執(zhí)念的東西變得越來(lái)越受歡迎。但同時(shí),建筑的消費(fèi)者,無(wú)論是業(yè)主方還是建筑的使用者,都在對(duì)建筑提出前所未有的個(gè)性化需求。
穆威進(jìn)一步表示,隨著中國(guó)的城市化的上半場(chǎng)結(jié)束,整個(gè)的鄉(xiāng)村振興也好,文旅度假也好,大家對(duì)房子的獲取不再是簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)或者租賃,而是有一種新的方式可以讓用戶創(chuàng)造自己的房子。他表示,“自然是我們某種意義上特別重要的歸宿,我們也希望用自己的實(shí)踐,可以把建筑從機(jī)器生產(chǎn),從冷冰冰的東西再次交還到到每個(gè)人的手中。”
以下為穆威分享內(nèi)容精編
大家好,我是個(gè)個(gè)世界創(chuàng)始人穆威,很高興能跟各位分享交流。
先簡(jiǎn)單做一下自我介紹。我的第一身份是職業(yè)建筑師,在北歐參與了很多和親子、度假相關(guān)的項(xiàng)目。2010年,我收到母校的邀請(qǐng)回到了華中科技大學(xué)留校做了老師,同時(shí)創(chuàng)立了自己的先進(jìn)技術(shù)實(shí)驗(yàn)室,致力于用數(shù)字化的方式探討建筑有沒(méi)有可能像宜家或樂(lè)高一樣,和所有人發(fā)生關(guān)系。后來(lái),我們又和清華同濟(jì)大學(xué)的一些好朋友成立了中國(guó)數(shù)字建筑專業(yè)委員會(huì),也是致力于用數(shù)字技術(shù)去改變和改良很多建造的方式和方法。
當(dāng)我成為父親之后,因?yàn)楦鞣N巧合的關(guān)系,我在歐洲時(shí)特別喜歡去幼兒園和歐洲的學(xué)校做志愿者。在這個(gè)過(guò)程中,我深刻感受到了北歐式的自然教育,如何培養(yǎng)出非常具有創(chuàng)造力的人格。當(dāng)我的小孩從幼兒園回來(lái)的時(shí)候,我發(fā)現(xiàn),他可能不太敢去脫鞋,不太敢光腳走路,不太敢觸碰泥土……這給我?guī)?lái)很大的焦慮。我認(rèn)為,80后的一代以及我們未來(lái)的孩子是不是離自然太遙遠(yuǎn)了?
所以,2012年,我發(fā)起了一個(gè)計(jì)劃,邀請(qǐng)很多家長(zhǎng),如果有興趣就和我一起造房子。當(dāng)時(shí)我們邀請(qǐng)了36個(gè)家庭,用三個(gè)月的周末建造了一個(gè)水邊的房子,叫“天空之城”。這個(gè)項(xiàng)目做好之后就一發(fā)不可收拾。我們發(fā)現(xiàn),在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的背景下,其實(shí)很多70、80后的父母充滿了玩的樂(lè)趣,也希望做這種好玩的項(xiàng)目。所以從2013年開(kāi)始,我們每一年都發(fā)起這樣一個(gè)公益的項(xiàng)目。
從2012年到之后的五、六年,我們每年都會(huì)在全球發(fā)起公益性的建筑教育課程,不經(jīng)意間打造了一個(gè)好玩的國(guó)際IP,叫“帶孩子,造房子”。我們認(rèn)為,小孩子沒(méi)有什么是不能做的。我們還發(fā)起了一個(gè)計(jì)劃,叫“千戶計(jì)劃”,我們相信未來(lái)世界的主人,他們從小就可以具備城市環(huán)境以及人文尺度的很多知識(shí)。我們希望在地球上留下1000棟房子,在谷歌地圖上可以被拍到,它可以證明“改變世界不需要等你長(zhǎng)大”。
我們通過(guò)獨(dú)特的數(shù)字化設(shè)計(jì),積累了很多好玩的產(chǎn)品系列。我希望未來(lái)可以把“房子”這樣一個(gè)事情重新帶回到每個(gè)人的身邊,可以讓造房子變成每個(gè)人生活當(dāng)中非常重要的一部分。
在帶著全球很多孩子造完房子之后,我們有幸受到資本的垂青。我們通過(guò)更精細(xì)化的產(chǎn)品設(shè)計(jì),和更多用戶建立一個(gè)以建筑空間、社交和教育為屬性的連接載體。我們和融創(chuàng)中國(guó)在莫干山合作的一個(gè)項(xiàng)目叫“小小部落”,這個(gè)項(xiàng)目引來(lái)了聯(lián)合國(guó)人居署的現(xiàn)場(chǎng)支持。因?yàn)樗麄兒币?jiàn)發(fā)現(xiàn),在神秘的東方有這么一個(gè)團(tuán)隊(duì),居然可以帶著大家參與到未來(lái)鄉(xiāng)村圖景、文旅圖景,包括第二次生活的暢想跟實(shí)踐當(dāng)中。所有人都可以成為設(shè)計(jì)師,所有人都可以成為建造者,每個(gè)房子不再是所謂的地產(chǎn)型采購(gòu),或者說(shuō)像民宿一樣的租賃,房子真的和用戶發(fā)生了一個(gè)直觀的關(guān)系。所以截止到今年,我們終于把產(chǎn)品以IP的形式打磨完畢。
那么,在自我學(xué)習(xí)和產(chǎn)品迭代的過(guò)程中,我們是如何思考的呢?
先分享一下我個(gè)人在北歐的經(jīng)歷。因?yàn)槲沂桥餐谝粋€(gè)獲得注冊(cè)建筑師的華人,有很多年的工作經(jīng)歷,又在北歐非常喜歡做教育的志愿者,所以對(duì)整個(gè)北歐以挪威代表的文化旅游再教育,有很多讓我內(nèi)心觸動(dòng)的地方。
我在挪威的時(shí)候幫事務(wù)所做了一個(gè)很小的項(xiàng)目,是一個(gè)兒童營(yíng)地和野營(yíng)的產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品我探討了一系列人和自然的關(guān)系,比如說(shuō)有樹(shù)上的房子,有水邊的房子,有巖石上的房子。它用建筑的方式思考人和環(huán)境究竟可以多么緊密地生活在一起。
北歐的文化生活給我一個(gè)很深刻的印象,就是所有的幼兒園,即便在寒冷的冬季,午休都要在室外進(jìn)行。到了中午12點(diǎn),你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有的挪威小孩都開(kāi)始穿羽絨服,外國(guó)的小孩都開(kāi)始脫衣服上床睡覺(jué)。北歐因?yàn)槌缟泻1I的文化,所以他們非常強(qiáng)調(diào)在自然當(dāng)中這種堅(jiān)強(qiáng)的人格,不要懼怕寒冷和炎熱。所以,即便是五歲以下的小朋友,在零下十度的天氣,他們也穿著羽絨服在草地里躺成一排睡覺(jué)。
第二點(diǎn),我發(fā)現(xiàn)幾乎所有的挪威人都是好的木匠,無(wú)論是我的同事、室友,還有我的好朋友,他們從幼兒園開(kāi)始就有一個(gè)基礎(chǔ)的課程,老師會(huì)帶著所有的小朋友去大森林里徒步,而且他們的徒步很可能開(kāi)始就是兩到四小時(shí)。所以每個(gè)北歐人都會(huì)有一個(gè)非常經(jīng)典的成長(zhǎng)環(huán)境。他們要一起走到大森林里砍伐,自己搭很小的帳篷,自己學(xué)會(huì)鉆木取火,自己做小家具。他們認(rèn)為自己就是自然的一部分,受饋于大自然的饋贈(zèng),同時(shí)又以人類的方式獲得人類文明和自然的某種平衡和智慧。
在北歐,我了解到的東西其實(shí)是一種新型的人和自然的關(guān)系。北歐人更主動(dòng)的生活,更主動(dòng)去動(dòng)手,同時(shí)他們有前所未有的存在感,很多項(xiàng)目都適合社區(qū)社群去參與和討論。它不是開(kāi)發(fā)商的一意孤行,也不是設(shè)計(jì)師的某種執(zhí)念,它一定是某種對(duì)話和協(xié)作的產(chǎn)物。
在回國(guó)之后,以及帶了很多孩子造房子這段時(shí)間,我個(gè)人從消費(fèi)升級(jí)的角度發(fā)現(xiàn),其實(shí)自然真的不再是某種奢侈品或者遙遠(yuǎn)的東西,它已經(jīng)變成了很多主力消費(fèi)者、家庭和中產(chǎn)階級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)配置。
接下來(lái)我會(huì)分享一些我們做過(guò)的項(xiàng)目。
一個(gè)是天空之城,也是我們第一次實(shí)驗(yàn)性的帶著家庭去建造的可以生長(zhǎng)的房子。這并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的“我們?cè)O(shè)計(jì),讓大家干活”的過(guò)程。我始終強(qiáng)調(diào),這種參與是一個(gè)很棒的學(xué)習(xí)過(guò)程,所以我們讓每個(gè)孩子都去了解建筑,了解材料。
芬蘭去年剛剛把建筑教育作為底層一年級(jí)的全日制教育內(nèi)容。因?yàn)榻ㄖ侨松膕team,它涉及到本質(zhì)性的建筑、幾何、力學(xué)、美學(xué)、材料質(zhì)感、物理工程等等。所以我們的“PPL”(音譯)式學(xué)習(xí),其實(shí)是讓每個(gè)孩子都去暢想自己的理想家園,每個(gè)孩子還要像學(xué)生一樣去做模型,去做presentation,去表達(dá),去和老師討論,然后大家達(dá)成某種一致,建造自己的房子。
在這過(guò)程中,父母真正成為了“農(nóng)民工”的角色,他們完全是小孩子的工人,彌補(bǔ)小孩子體能上的短板。我們驚喜地發(fā)現(xiàn),這項(xiàng)活動(dòng)非常有效地解決了“老爸缺失”這個(gè)問(wèn)題。因?yàn)楹芏嗬习忠婚_(kāi)始不太情愿參與這樣的活動(dòng)。但在參與過(guò)程中,他們發(fā)現(xiàn),男性的力量是建造房子非常重要的一部分。后來(lái)很多老爸特別希望來(lái)這里表現(xiàn)一下,發(fā)泄一下,出一下汗,做一些體力活。通過(guò)這樣的活動(dòng),老爸似乎在孩子的心里塑造了某種很高大的形象。
從天空之城這個(gè)項(xiàng)目開(kāi)始,我們堅(jiān)定了把建筑變成和用戶一種新型的設(shè)計(jì)跟協(xié)作關(guān)系的思路。
第二個(gè)分享的項(xiàng)目叫“絲房”,就是在樹(shù)林里纏繞很多絲線的房子。這個(gè)項(xiàng)目當(dāng)時(shí)有很多媒體傳播,因?yàn)槲覀兝p了47公里的繩子。這個(gè)命題其實(shí)是讓小孩子如何在森林當(dāng)中發(fā)現(xiàn)自己的樹(shù)上王國(guó)。同時(shí),在建造“絲房”的過(guò)程中不能使用混凝土,不能使用鋼結(jié)構(gòu),還不能對(duì)樹(shù)木造成破壞,所以過(guò)程還是挺艱苦的。最后孩子們成功打造出的“絲房”場(chǎng)面很壯觀。他們從一開(kāi)始不敢上樹(shù),到后來(lái)在樹(shù)上行走如飛,同時(shí)也讓他們獲得某種沉浸式的愉悅,這是一個(gè)特別好玩兒的過(guò)程。
第三個(gè)項(xiàng)目是一個(gè)小島上的房子。這個(gè)房子其實(shí)是我給自己和家人建造的,因?yàn)槲掖_實(shí)挺厭倦城市的忙碌生活,特別想在山清水秀的地方有自己的一個(gè)小房子,可以周末帶著家人去休息。所以當(dāng)時(shí)我們邀請(qǐng)了幾個(gè)好朋友一起協(xié)作設(shè)計(jì),協(xié)作建造,最后蓋了四棟在水邊的小房子,基本是裝配式的木結(jié)構(gòu),把大自然吸納到里面,讓房子成為自然的一部分。
第四個(gè)項(xiàng)目是我們?cè)趶V西的一個(gè)貧困村做的鄉(xiāng)村改造項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目特別有趣,就是在美麗鄉(xiāng)村的背景下,我們執(zhí)意要保留一個(gè)老房子,并且讓老房子煥發(fā)新生,同時(shí)還要植入一個(gè)新的房子。但我們實(shí)在不希望房子有太多建筑師的表現(xiàn)欲,我們希望新的房子要非常地簡(jiǎn)單坦誠(chéng),沒(méi)有存在感。相反,它的存在應(yīng)該是通過(guò)人的行為和環(huán)境的投入來(lái)呈現(xiàn)的。
所以,當(dāng)其他的房子裝上窗但沒(méi)有玻璃,只有一個(gè)看似新的軀殼兒,我們把老房子的內(nèi)外全部做了翻新,可以把它改造成了一個(gè)很棒的教室跟工作室。新的房子我們使用了預(yù)制裝配的結(jié)構(gòu),這個(gè)設(shè)計(jì)其實(shí)也是為了避免在當(dāng)?shù)氐墓と耸┕ど峡赡軒?lái)的不可控環(huán)節(jié),所以我們?nèi)渴怯昧藰?lè)高一樣的快速裝配的方式。
新房子是一個(gè)開(kāi)放式的空間,它既是一個(gè)廚房一個(gè)餐廳,還可以是大家開(kāi)會(huì)或者上課的地方,非常的開(kāi)放。新老房子基本上是一個(gè)對(duì)應(yīng)的關(guān)系,我們希望能夠呈現(xiàn)鄉(xiāng)村過(guò)往的美麗,讓鄉(xiāng)村未來(lái)的美麗通過(guò)建筑表達(dá)出來(lái)。
這幾個(gè)項(xiàng)目的分享,我主要想和大家討論兩個(gè)比較重要的心得。
第一,隨著消費(fèi)升級(jí)以及多媒體跟互聯(lián)網(wǎng)信息的海量傳播,建筑不再是一個(gè)封閉的學(xué)科,大家的審美也變得更加普世和自主,以往的某些風(fēng)格或某些建筑師個(gè)人執(zhí)念的東西變得越來(lái)越受歡迎。但同時(shí),建筑的消費(fèi)者,無(wú)論是業(yè)主方還是建筑的使用者,都在對(duì)建筑提出前所未有的個(gè)性化需求。
第二,隨著中國(guó)的城市化的上半場(chǎng)結(jié)束,整個(gè)的鄉(xiāng)村振興也好,文旅度假也好,大家對(duì)房子的獲取不再是簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)或者租賃,而是有一種新的方式可以讓用戶創(chuàng)造自己的房子。
我經(jīng)常在做講座的時(shí)候會(huì)和大家分享一些好玩兒的想法,我們稱之為“回歸到原初的未來(lái)”。其實(shí)建造是人類打造自己文明非常重要的工具,在原始時(shí)代一定是沒(méi)有建筑師的,也沒(méi)有美學(xué),不會(huì)有一個(gè)部落說(shuō)要設(shè)計(jì)某種風(fēng)格的部落,然后做好一個(gè)房子賣(mài)給另外一個(gè)部落,也有沒(méi)有開(kāi)發(fā)商。那個(gè)時(shí)候大家是物盡其用、力造屋,造的房子一定是功能性強(qiáng)、安全性高和社會(huì)關(guān)系性優(yōu)先的。所以我們認(rèn)為,建筑在原始的最初就是和大家協(xié)作和共同生產(chǎn)的。
當(dāng)然,隨著學(xué)科和專業(yè)的進(jìn)步,建筑學(xué)變成了一個(gè)非常值得尊敬,門(mén)檻也非常高的專業(yè)。但是我們?cè)谒伎?,是不是建筑一定要這樣?有沒(méi)有新的邊界可以被打破?這是我想和大家分享的,就是建筑有沒(méi)有可能變成某種教育、社交,或者說(shuō)主動(dòng)式生活協(xié)作的產(chǎn)物。它并不和產(chǎn)權(quán)、所有權(quán),或者通常我們所謂衡量房地產(chǎn)空間產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)標(biāo)。相反,它是一種消費(fèi)品,一種消耗品,它像一輛汽車(chē)一樣,你想擁有它、駕馭它,在買(mǎi)到的那一刻,它就會(huì)貶值,它最終只有被淘汰這條路。所以我們并不認(rèn)為建筑一定是永恒的,雖然建筑可以做到永恒,可以像教堂、神廟一樣,但是我們更喜歡做一些輕松的建筑。
最后和大家分享的是第三點(diǎn):共建共享共生,用戶參與和新IP。
隨著多年的摸索和經(jīng)驗(yàn),還有一些社會(huì)和媒體的認(rèn)同,在資本的助力下,我們今天開(kāi)始完全商業(yè)化和產(chǎn)品的方式去打造自己的產(chǎn)品。比如我們?cè)谀缮胶腿趧?chuàng)合作的一個(gè)叫“小小部落”的產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品在工作過(guò)程中獲得了聯(lián)合國(guó)人居署的高度支持。
這有一個(gè)很重要的背景就是,我同時(shí)還是法國(guó)一家叫“全球七十億趨勢(shì)規(guī)劃師聯(lián)盟”的聯(lián)合發(fā)起人,這是一個(gè)非營(yíng)利性組織。我們當(dāng)時(shí)研發(fā)了一些很好玩的產(chǎn)品,是基于地圖和手機(jī)拍照的工具,可以讓每個(gè)人在城市的任何地方拍照,并且通過(guò)我們的工具欄,可以對(duì)這個(gè)地方的未來(lái)空間需求提出自己的想法。比如你可以在里面種樹(shù),可以做人車(chē)分流的設(shè)計(jì),可以放很多兒童的娛樂(lè)設(shè)施。那么,通過(guò)這種大數(shù)據(jù)的積累,每個(gè)用戶都可以表達(dá)對(duì)城市生活和城市空間的某種訴求。用這種方式,設(shè)計(jì)師和政府就可以更好的了解到一個(gè)局部社區(qū)或者城市更新片區(qū)到底需要怎樣的設(shè)計(jì)。
我們當(dāng)時(shí)還打造了一個(gè)中文版本,可以讓中國(guó)的小孩跟家庭實(shí)現(xiàn)對(duì)一個(gè)小區(qū)可能需要垃圾桶,需要翹翹板,這樣好玩的城市內(nèi)容的需求輸出。
因?yàn)檫@樣的先進(jìn)理念,我們很早成為了聯(lián)合國(guó)人居署非常重要的合作伙伴。因?yàn)槿司邮鹛岢龅男鲁鞘凶h題,各國(guó)首腦也都聯(lián)合簽署這樣的協(xié)議,非常鼓勵(lì)所謂的社區(qū)型思考,自下而上去推動(dòng)城市發(fā)展,協(xié)作更多社區(qū)居民和用戶參與到城市的更新和新城市空間打造。所以我們?cè)谛⌒〔柯渫斗诺漠a(chǎn)品不再是像傳統(tǒng)服務(wù)地產(chǎn)商一樣簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)施工,然后開(kāi)業(yè)并使用。我們采用的是讓用戶一起來(lái)設(shè)計(jì),一起來(lái)參與,一起來(lái)建造的一種方式。它是永續(xù)的,永遠(yuǎn)都會(huì)有新的臨時(shí)建筑由孩子們打造,留給下一幫孩子們?nèi)ナ褂谩?/p>
此外,我們還同步打造了一個(gè)小程序,這個(gè)小程序是可以和場(chǎng)地內(nèi)的兒童建造的聲光電裝置互動(dòng)的。它白天是一個(gè)裝置式的教育營(yíng)地產(chǎn)品,到了夜晚它是一個(gè)和聲光電以及我們的小程序相關(guān)聯(lián)的交互式游戲。
通過(guò)這樣一個(gè)線上的游戲,我們的用戶或城市家庭,其實(shí)可以在任何地方都可以提出對(duì)這樣一個(gè)未來(lái)自然生活的設(shè)想,我們做了一個(gè)線上的規(guī)劃工具,大家可以在里面去放房子,房子可以收集能量,整個(gè)的場(chǎng)地當(dāng)中還會(huì)有怪物,還會(huì)有雨雪風(fēng)霜,用游戲的方式讓小朋友去了解所謂的文明、城市規(guī)劃的起源,了解什么是生產(chǎn)生活。同時(shí),優(yōu)質(zhì)的玩家會(huì)有機(jī)會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)親自把房子建造出來(lái),或者冠名,有很稀缺的參與感。所以小小部落的英文為什么叫Wiki Tribe?它的意思是說(shuō),它是一種開(kāi)源思維、互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶參與思維的產(chǎn)物。
結(jié)合第三點(diǎn)講到的,如何把這樣一種新型的文旅,新的人居模型,變成一種可以在中國(guó)去踐行的產(chǎn)品。
眾所周知,整個(gè)文旅的下半場(chǎng)重點(diǎn)其實(shí)是文化旅游,還有鄉(xiāng)村振興,很多城市外土地的開(kāi)發(fā)和內(nèi)容的植入。那么,傳統(tǒng)的所謂的酒店型或樂(lè)園型,其本質(zhì)上還是資產(chǎn)型的地產(chǎn)投資行為,用戶是不是有可能在我們所主張的這種參與式、友善型的產(chǎn)品當(dāng)中獲得某種新的產(chǎn)品活力,是我們未來(lái)想和行業(yè)優(yōu)秀的從業(yè)者共同去探討的。
上周有一家瑞士媒體給了我們一個(gè)特別好玩的稱呼,說(shuō)我們是“全球第一家兒童建筑公司”,把樂(lè)高玩成了建筑,或者說(shuō)把minecraft我的世界玩成了線下的游戲。我們現(xiàn)在也打造了非常好的線上線下的沉浸式體驗(yàn)和建造一系列產(chǎn)品。因?yàn)榻裉斓姆窒恚鋵?shí)我也很難得的去回顧了整個(gè)十多年的認(rèn)知到自己嘗試做很多實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品的一個(gè)心路歷程。我們還是認(rèn)為,自然是我們某種意義上特別重要的歸宿,我們也希望用自己的實(shí)踐,可以把建筑從機(jī)器生產(chǎn),從冷冰冰的東西再次交還到到每個(gè)人的手中。
其實(shí)通過(guò)我們的努力,建筑一定程度上成為了某種快消屬性的空間產(chǎn)品,它是教育形態(tài)的建筑,是社交屬性建造的建筑,也可能是很多家庭在一起親子屬性建造和設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。但是我們才剛剛開(kāi)始做到第三年,團(tuán)隊(duì)非常年輕,還需要向各位學(xué)習(xí)。我的分享就到這里,謝謝。
注:穆威線上分享全部?jī)?nèi)容將在執(zhí)惠文旅研習(xí)舍《大咖說(shuō)》呈現(xiàn),圖文全公開(kāi)!!掃碼一站直達(dá)↓↓↓