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關(guān)于元宇宙的爭論還在持續(xù)。

反對(duì)方認(rèn)為元宇宙代表的虛擬世界會(huì)成為文旅業(yè)的替代品，阻礙消費(fèi)者對(duì)旅游的熱情。支持方則認(rèn)為元宇宙在當(dāng)下能成為對(duì)旅游產(chǎn)品的補(bǔ)充，幫助文旅業(yè)升級(jí)迭代，讓旅游體驗(yàn)更具交互感和沉浸感。

隨著熱度不斷發(fā)酵，越來越多文旅企業(yè)選擇搭上“元宇宙”快車，迪士尼加快在VR領(lǐng)域布局；宋城演藝宣布組織探索和研發(fā)元宇宙在主題公園和現(xiàn)場(chǎng)演出中的應(yīng)用；萬豪國際宣布將通過與新興數(shù)字藝術(shù)家合作，正式進(jìn)軍元宇宙等等。

可以看到，元宇宙作為一個(gè)遠(yuǎn)期目標(biāo)，盡管當(dāng)前仍停留在概念階段，但當(dāng)其真正具備了一定形態(tài)和可行性時(shí)，文旅消費(fèi)可能因此發(fā)生重大改變。對(duì)此，文旅行業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？

近期，路書科技創(chuàng)始人&CEO、世集文旅合伙人程小雨在執(zhí)惠文旅研習(xí)舍線上公開課中帶來了《文旅行業(yè)怎樣利用元宇宙技術(shù)迭代升級(jí)體驗(yàn)》主題分享，更加全面地剖析了元宇宙世界發(fā)展階段與應(yīng)用場(chǎng)景，以及文旅產(chǎn)業(yè)在其中的機(jī)遇。

以下為程小雨主題分享內(nèi)容精編

各位朋友們大家好，很高興今天晚上收到執(zhí)惠的邀請(qǐng)，和大家探討最近關(guān)注較多的一個(gè)話題——元宇宙。我想很多人可能已經(jīng)對(duì)這個(gè)話題有一定的研究了，今天我想通過一批跟元宇宙相關(guān)的實(shí)際項(xiàng)目，以及在落地過程中的一些心得和體會(huì)，跟大家做一些探討。

為什么說今年是“元宇宙元年”？我想大家可能見到過這些圖片上的某些設(shè)備，這些硬件設(shè)備在過去幾年內(nèi)是有著非?？焖俚母隆Ｔ钪娼衲瓯?，但實(shí)際上，技術(shù)的醞釀和發(fā)酵其實(shí)已經(jīng)經(jīng)過了很多年的積累。我們可以通過一些技術(shù)介質(zhì)，比如頭顯設(shè)備，去實(shí)現(xiàn)一些虛擬現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，通過在現(xiàn)實(shí)世界中創(chuàng)造全息投影環(huán)境，給人帶來非常深度的沉浸感，用第一人稱視角去體驗(yàn)里面的內(nèi)容。

除了剛才說到的頭顯、沉浸式全息投影這些硬件，這兩年在腦機(jī)接口等等技術(shù)上，也是科技行業(yè)探討非常多的技術(shù)迭代和更新。未來，我們?cè)谡鎸?shí)世界中所有的這種五感的感受，都可以被移植到虛擬世界中。在理想的元宇宙的世界中，這些交互內(nèi)容的產(chǎn)生是即時(shí)的，可以說幾乎是實(shí)時(shí)的產(chǎn)生內(nèi)容，這對(duì)于我們內(nèi)容制作的技術(shù)也是有非常高的要求。

當(dāng)我們談到科技的迭代和更新的時(shí)候，我們會(huì)經(jīng)常提到web 1.0、web 2.0、web 3.0這樣的一個(gè)定義。這幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的很大的一個(gè)區(qū)別點(diǎn)是在哪里呢？其實(shí)是在于我們的一些組織方式，內(nèi)容的生產(chǎn)方式，包括在交互方式上面，因?yàn)榧夹g(shù)的迭代所帶來的一些變革。

比如我們?cè)趙eb 1.0時(shí)代的時(shí)候，web 1.0給我們帶來非常大的便利，就是我們可以低成本去讀取互聯(lián)網(wǎng)上的大量的信息。曾經(jīng)Google的定位就是可以讓我們?nèi)プx取到世界角落的任何的信息，這也是曾經(jīng)Google公司的一個(gè)非常大的使命。那在web 1.0時(shí)代里，我們用的上網(wǎng)的端口這樣的基礎(chǔ)設(shè)施，基本上是基于PC的互聯(lián)網(wǎng)的一種交互的方式，而到了web 2.0時(shí)代的時(shí)候，我們的交互方式就變成了數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在云端，交互更多的是在移動(dòng)端去進(jìn)行，這時(shí)候我們關(guān)心的內(nèi)容也是更加互動(dòng)型的，并且是更加實(shí)時(shí)的信息。

那到了web 3.0的時(shí)候，我認(rèn)為從技術(shù)的發(fā)展上來講，是虛擬世界里面能完成的事情越來越多，然后內(nèi)容極大豐富的情況下，有很多的這種人類的想象力無比的放大，web 3.0的世界里面，它是把我們?cè)谖锢硎澜缰斜容^難去做到的事情，一方面賦予了可能性，另一方面可能會(huì)極大地加速我們的一些想象的驗(yàn)證。

我們現(xiàn)在看到的元宇宙的概念，我更愿意把它理解成是一個(gè)混合了虛擬和現(xiàn)實(shí)，并且去超越了物理現(xiàn)實(shí)世界的一種存在，在這樣的世界里，人類可以去以非常低的成本實(shí)現(xiàn)無限想象。

為什么說元宇宙是一個(gè)可以讓我們用非常低成本去實(shí)現(xiàn)我們想象力的這樣的一個(gè)世界？邢杰老師的一個(gè)觀點(diǎn)是我比較認(rèn)同的，他提到元宇宙對(duì)于我們真實(shí)世界的關(guān)系來講，其實(shí)是分成了三個(gè)階段的，第一個(gè)階段是虛擬世界，在這樣的元宇宙虛擬世界中，我們可以突破很多物理世界的限制，比如說重力的限制。這樣的一個(gè)虛擬世界，它更多是在我們未來生活中創(chuàng)造了非常多的互動(dòng)娛樂體驗(yàn)和生活方式的豐富，所以這是我認(rèn)為第一個(gè)世界，它在應(yīng)用上可能給我們帶來更多的想象空間。

第二個(gè)世界是數(shù)字孿生的極速版真實(shí)世界，把我們現(xiàn)有的物理現(xiàn)實(shí)世界，幾乎一模一樣的復(fù)制到數(shù)字虛擬世界中。這一兩年我們經(jīng)常會(huì)聽到一個(gè)字，就是數(shù)字孿生和數(shù)字原生，數(shù)字孿生就是在這個(gè)虛擬世界、數(shù)字經(jīng)濟(jì)世界里面延伸出來的一個(gè)實(shí)物。

那第三個(gè)世界是高能版現(xiàn)實(shí)世界，現(xiàn)實(shí)和虛擬的內(nèi)容和場(chǎng)景圖層進(jìn)行了疊加，然后形成了新的高能版的世界。比如像我們看房子的時(shí)候，可能這個(gè)房子是一個(gè)毛坯房，但是疊加上元宇宙的高能虛擬的景象后，我們可以看到這個(gè)房子在不同風(fēng)格下呈現(xiàn)的狀態(tài)，甚至在不同的時(shí)間段，比如早晚，或者是在不同的季節(jié)，它的狀態(tài)都可以展現(xiàn)出來。

談到元宇宙的應(yīng)用和場(chǎng)景，大家第一反應(yīng)可能是我們所看到新聞里面的游戲?qū)用娴囊恍?yīng)用，比如說，我們看到Facebook已經(jīng)在推出這些元宇宙的游戲，包括之前看到新聞，有人會(huì)在網(wǎng)上拍賣元宇宙里面的藝術(shù)品，這些都屬于元宇宙的應(yīng)用。

元宇宙的應(yīng)用可以分成三種類型的應(yīng)用，第一種是消費(fèi)品。因?yàn)槲覀冊(cè)谌魏蔚氖澜缰猩疃紩?huì)有這種消費(fèi)品的需求基礎(chǔ)，有些需求是滿足我們的基本生活需要的，比如說我想要穿什么樣的衣服，我想要收藏什么樣的物品，這些消費(fèi)物資是在元宇宙中需要被創(chuàng)造出來的。這些內(nèi)容的創(chuàng)造，對(duì)于內(nèi)容和創(chuàng)意類公司，我覺得是會(huì)有機(jī)會(huì)的。

第二種，就是在元宇宙里面可以去消費(fèi)的內(nèi)容，這種內(nèi)容可以是以游戲的方式，也可以是其他內(nèi)容，比如我們?cè)谡鎸?shí)世界中，我們會(huì)去組織什么內(nèi)容？一個(gè)旅行社他會(huì)組織一個(gè)旅游的內(nèi)容，比如定制一個(gè)去日本米其林餐廳的行程，這樣的內(nèi)容，在元宇宙中也會(huì)被需要，因?yàn)槲覀儎倓偺岬?，在現(xiàn)實(shí)的物理世界中，我們所有的這些需求，在元宇宙中，也會(huì)有需要的。

在元宇宙中，場(chǎng)景的建設(shè)也是有需求的。很多人提到在元宇宙中可以有一個(gè)自己的職業(yè)，因?yàn)樵谠钪嬷?，他是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。可能在未來的元宇宙中，我們可以很輕松的通過在元宇宙里面打工賺的錢，然后去購買其他的物品，這樣的交易是非常便利的。未來，比如在做教育時(shí)，我們?cè)趺礃尤ゴ罱ㄟ@樣的場(chǎng)景？比如當(dāng)我們?cè)谥v你要怎么在火星生存這個(gè)場(chǎng)景時(shí)，就可以在元宇宙里去搭建一個(gè)火星生存的場(chǎng)景，并且讓人進(jìn)去體驗(yàn)。

這些就是我們聊到的元宇宙本身基于元宇宙元年，我們所看到的一些觀察和思考。接下來，想要聊一聊元宇宙和文旅結(jié)合。我先從沉浸式體驗(yàn)的案例來講，這些案例，有一些可能已經(jīng)應(yīng)用了元宇宙的概念，有一些可能還是只是用到了一些聲光電的技術(shù)，或者一些沉浸式的技術(shù)。

大家可能對(duì)圖上的這些項(xiàng)目并不陌生，像Teamlab，現(xiàn)在在上海和北京都有展覽，我們可以去找到莫奈的一個(gè)花園，然后可以在他的花園里面喝一杯下午茶，這其實(shí)是用沉浸式的聲光電技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的。在全國各地進(jìn)行的敦煌的巡展，也是利用聲光電的技術(shù)去講一個(gè)跨越時(shí)代、跨越歷史的一個(gè)故事。包括迪士尼現(xiàn)在也是在瘋狂建設(shè)各種沉浸式主題的樂園，下面還有一個(gè)案例，就是關(guān)于迪士尼在元宇宙方面的。

只有河南從沉浸式體驗(yàn)來講，它其實(shí)是今年在內(nèi)地文旅項(xiàng)目中的一個(gè)亮點(diǎn)，用了一個(gè)故事性的手法，讓大家去了解河南的歷史、文化。在一個(gè)集中的時(shí)間和地區(qū)里面，你可以穿越到不同的劇場(chǎng)里面去體驗(yàn)不同人的人生，去受到不同的感動(dòng)，所以我也把它放在這個(gè)沉浸式體驗(yàn)的案例里，只有河南比較偏這種大型的開放式的演藝世界，形成對(duì)比的，就是在上海的《不眠之夜》，它已經(jīng)在上海運(yùn)營了六年。

我第一次去不眠之夜的時(shí)候，還是給我非常大的一個(gè)沖擊感的，因?yàn)椴幻咧故且粋€(gè)啞劇，它是無國界的，它所有的表現(xiàn)是靠演員的肢體語言和表情來去承載的，當(dāng)我們看到不眠之夜打破了觀影和演員的界限的作品時(shí)，實(shí)際上我們是跟著這個(gè)情節(jié)走的，這樣的體驗(yàn)方式，用在戲劇行業(yè)里，我們叫浸入式戲劇，如果是用在旅游里，這樣的一種故事型旅游，我覺現(xiàn)在我們很多景區(qū)已經(jīng)在探索了。

說到故事型景區(qū)，有一個(gè)案例可以跟大家分享，就是關(guān)于莫干山紅色旅游的一個(gè)產(chǎn)品，叫莫干山往事，這個(gè)產(chǎn)品的一個(gè)特點(diǎn)，就是讓所有到了莫干山庾村廣場(chǎng)景區(qū)的游客，讓他們變成一個(gè)穿越到1937年的一個(gè)劇中人，他們每個(gè)人都在這個(gè)年代，因?yàn)橐恍┰蚝湍康?，來到了莫干山，然后在這里見證了當(dāng)時(shí)發(fā)生的一些事件，并且參與到這個(gè)事件中，然后帶來了歷史上的一段小波瀾，這樣的一種體驗(yàn)方式。

這就是沉浸式體驗(yàn)應(yīng)用，在文旅業(yè)里的一種場(chǎng)景，我們知道文旅項(xiàng)目在建設(shè)周期上會(huì)比較長，像一個(gè)文旅的小鎮(zhèn)，從前期規(guī)劃，然后落地，然后再到開業(yè)運(yùn)營，這個(gè)階段可能會(huì)經(jīng)歷好幾年的時(shí)間，其實(shí)我們剛才說到的這種劇情式目的地，或者說是故事性旅游，能夠很好的去承擔(dān)一個(gè)把這個(gè)資產(chǎn)去活化的一個(gè)功能。

接下來的這個(gè)案例，是在拉斯維加斯的一個(gè)新的poi?？吹谝粡垐D的時(shí)候，我想很少有人能猜出來這到底是一個(gè)什么樣的地方。因?yàn)檫@里面有這種像巖洞的地方，還有滑索，像是一個(gè)探險(xiǎn)樂園，包括這上面有操控室，還有奇怪的車、雕塑，這個(gè)看起來就透露著詭異的地方，它經(jīng)營什么業(yè)務(wù)？我想大家第一反應(yīng)很難去想到這是一個(gè)超市。

這就是在Las Vegas 2021年十月份開業(yè)的一個(gè)很奇特的融合性超市，大家看到第二張圖，可以看到他們真的很有想象力了，比如說玉米的造型是一個(gè)電鉆頭，他們的特制飲料，靈感的來源是洗衣液。所以，這些都屬于突破了我們常規(guī)的認(rèn)知，把一些元素疊加到了一起。我認(rèn)為它給我?guī)淼囊粋€(gè)感受，首先是immersive，它讓我很有沉浸感，然后是boundless，它跨了非常多的邊界，你說它是一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，但是它又融合了很多娛樂和體驗(yàn)進(jìn)去，比如你可以去調(diào)制自己的味道，它又有一些科技的元素，還有很多的旅游元素，你在Vegas，作為一名游客一定會(huì)去打卡，不是因?yàn)槟阈枰ベI一個(gè)玉米，可能是因?yàn)槟阆胍@樣的一種體驗(yàn)。如果大家說文商旅融合，我覺得這是一個(gè)非常好的一個(gè)案例。

接下來就是迪士的Avengers camp，復(fù)仇者聯(lián)盟的camp，在這個(gè)camp里有一個(gè)設(shè)定，就是每一個(gè)來到這里的游客，每個(gè)人進(jìn)去都可以成為英雄，而且英雄所有的些體驗(yàn)，你也可以在這里擁有。比如說，可以變成一個(gè)蜘蛛俠，然后通過蜘蛛網(wǎng)去移動(dòng)，在現(xiàn)實(shí)世界中，你很難在空中搖擺，然后用蛛網(wǎng)去進(jìn)攻或者逃生，但是在迪士尼的camp里，你可以通過VR的設(shè)備，然后跟蜘蛛俠去學(xué)技能，這樣的一種感受。

其實(shí)有人可能會(huì)在想說沉浸式市場(chǎng)為什么今年這么火？這個(gè)市場(chǎng)有多大？天花板在哪里？目前在網(wǎng)上沒有找到特別新的數(shù)據(jù)，我找到了一個(gè)2019年的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在沉浸式的整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模，已經(jīng)超過了電影行業(yè)的票房規(guī)模。所以說這個(gè)行業(yè)，我認(rèn)為它的發(fā)展，不只是作為我們現(xiàn)在的一個(gè)新潮的體驗(yàn)，未來可能真的就是一切皆可沉浸，只是說沉浸的段位可能有高有低?，F(xiàn)在我們看到短視頻平臺(tái)上的沉浸式擼貓，沉浸式化妝，可能看起來有一點(diǎn)搞笑，但是實(shí)際上，大家剛才看到這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的演化過程中，很多人可能不愿意去讀大段的文字，當(dāng)我能選擇看一段視頻的時(shí)候，很多人會(huì)選擇看視頻。當(dāng)用戶有了沉浸式體驗(yàn)選擇時(shí)，很多人就會(huì)去選擇沉浸式的體驗(yàn)。我自己也是非?？春贸两皆谖穆眠@個(gè)方向的發(fā)展的，我們?cè)谝咔楹蟮囊粌赡辏苍诔两轿穆蒙献隽撕芏嗟奶剿鳌?/p>

Matterport這家公司是做全景攝影的技術(shù)的解決方案商，他們?cè)谝咔槠陂g推推出了去埃及虛擬旅游的一個(gè)項(xiàng)目，在這個(gè)項(xiàng)目里，你進(jìn)去以后，你就可以帶著這個(gè)虛擬設(shè)備，進(jìn)入到埃及的金字塔，然后進(jìn)入一些古廟里面，然后可以在里面去了解這些故事。這個(gè)體驗(yàn)可能比較初級(jí)，我們只能說它其實(shí)是一個(gè)虛擬體驗(yàn)，它可能達(dá)不到元宇宙的低延時(shí)、即時(shí)性。但是如果我們順著這個(gè)思路下去，想旅行的時(shí)，我們想要的體驗(yàn)是什么？

如果我們把旅行中的體驗(yàn)，對(duì)五感的滿足、對(duì)當(dāng)?shù)匚幕私?、包括跟?dāng)?shù)厝私慌笥训鹊?，如果我們有辦法在元宇宙里去提供這樣的體驗(yàn)。它就會(huì)更好的去還原我們的這種真實(shí)感，和我們?cè)诼眯兄邢胍M足的一些心理體驗(yàn)的層次，我認(rèn)為未來是有這樣的一種可能性的。

我們?cè)倏戳硗庖粋€(gè)案例，這個(gè)是我們自己的一個(gè)項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目在上海，這是我們2021年推出的一個(gè)未來世界的IP，叫迷塔城，這個(gè)IP在推出的時(shí)候，其實(shí)是我們對(duì)于元宇宙這個(gè)世界和文旅結(jié)合想象的一個(gè)產(chǎn)物。迷塔城這個(gè)IP，我們?cè)谀曛械臅r(shí)候就已經(jīng)開始規(guī)劃了，在七八月份的時(shí)候落地了第一個(gè)線下空間，我們選在了上海的1933，這是一個(gè)建成于1933年的建筑，也是一個(gè)全國的重點(diǎn)文物保護(hù)單位，它的前身是遠(yuǎn)東最大的屠宰場(chǎng)，在這樣的一個(gè)空間里，能夠感受到它非常的賽博朋克。

我們也在研究，在1933這樣的一個(gè)物理空間里，對(duì)于這樣一個(gè)比較科幻廢墟似的建筑，通過注入內(nèi)容、創(chuàng)意方式，包括注入科技的方式，我們?cè)趺磳?duì)它進(jìn)行活化？這個(gè)空間作為一個(gè)文旅項(xiàng)目，最大的難點(diǎn)是整個(gè)空間結(jié)構(gòu)非常奇特，因?yàn)樗仁且粋€(gè)工業(yè)建筑，所以內(nèi)部空間在結(jié)構(gòu)上有非常強(qiáng)的復(fù)雜性，其實(shí)我們從圖片中就能看出來，它如果作為一個(gè)普通商業(yè)空間來講，利用率很低，且很難產(chǎn)生引流效應(yīng)。

我們的方法就是在這個(gè)IP落地的時(shí)候，先將故事內(nèi)容和場(chǎng)地發(fā)生關(guān)聯(lián)，在未來世界的IP中，迷塔城屬于是一個(gè)理想城市的縮影，在我們的設(shè)定中，是地球的資源耗盡，人類不得不向星際文明時(shí)代邁進(jìn)，開始尋找第二個(gè)地球，尋找可以延續(xù)人類文明家園的過程中所提出的一種理想城市模型。一定程度上來講，它是人類理想中的烏托邦。和1933結(jié)合，就是當(dāng)人類找到了第1933顆星球的時(shí)候，一部分人類選擇移民到這里進(jìn)行人類文明開發(fā)，在這里發(fā)生的故事。

在這個(gè)項(xiàng)目中，我們創(chuàng)造性地設(shè)定了兩個(gè)以前沒有人玩過的方法。第一個(gè)是玩家的個(gè)人成長，在這個(gè)項(xiàng)目里面，我們其實(shí)是用了mmorpg的方式，就是一個(gè)開放世界，但同時(shí)又有很多角色，角色是個(gè)人，每次進(jìn)入都會(huì)刷新一些不同的副本。第二點(diǎn)，我們?cè)O(shè)定了世界也是在進(jìn)化的，整個(gè)世界，從人類有移民開始，它所發(fā)生的技術(shù)變化，然后能源的結(jié)構(gòu)變化，包括能源技術(shù)變化所帶來的一些新的沖突和新世界的演變，所有的玩家會(huì)共同見證、參與推進(jìn)。

所以，我們的故事并不是一成不變的，而是不斷進(jìn)化演變的。我們?cè)趦?nèi)容的設(shè)計(jì)上，是讓個(gè)人的成長和世界的演變息息相關(guān)。它是文商旅融合的一個(gè)項(xiàng)目，所以我們?cè)谶@里面會(huì)引入一些商業(yè)，包括生活方式上的聯(lián)合品牌，跟我們一起共創(chuàng)內(nèi)容。

在2014年創(chuàng)立路書時(shí)，我們說過一句話——讓旅行充滿想象力，現(xiàn)在我們考慮到元宇宙帶來的各種可能，我們下個(gè)十年的目標(biāo)，就是讓每一種想象都可能被實(shí)現(xiàn)。

以上就是我的分享，希望每一種想象都可以被實(shí)現(xiàn)。感謝大家的傾聽。期待和大家的更多交流。

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