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兩年前，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)誕生在《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》文件中，被列為國(guó)家大力發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。那么，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵是什么？行業(yè)人士如何看待這一新興產(chǎn)業(yè)？?jī)赡甓嗟臅r(shí)間里，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)生了哪些事兒？

你中有我，我中有你

什么是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？在國(guó)家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室近期發(fā)布的《中國(guó)文化金融發(fā)展報(bào)告2018》中有這樣的表述：

“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征可從兩方面理解：一方面是數(shù)字技術(shù)，以虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息成像、裸眼三維圖形顯示（裸眼3D）、交互娛樂(lè)引擎開發(fā)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)為支撐；另一方面是數(shù)字內(nèi)容，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、影視、演繹娛樂(lè)、音樂(lè)、攝影、美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、出版發(fā)行、在線教育、VR等構(gòu)成了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容內(nèi)涵。”

“嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是兩個(gè)不同的范疇，文化產(chǎn)業(yè)有統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，但數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有?！敝袊?guó)文化金融50人論壇秘書長(zhǎng)、國(guó)家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室文化金融研究中心副主任金巍告訴記者，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種融合性產(chǎn)業(yè)，與文化產(chǎn)業(yè)之間的交集較大，而交集部分其實(shí)是2017年原文化部在《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提出的“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”。

“文化娛樂(lè)與網(wǎng)絡(luò)的融合，不是一個(gè)新鮮事物?！弊?000年的網(wǎng)絡(luò)泡沫以來(lái)，我們經(jīng)歷了門戶網(wǎng)站、BBS、貼吧、網(wǎng)游、電商、知識(shí)付費(fèi)等浪潮。其實(shí)，我們絕大多數(shù)文化消費(fèi)都是在網(wǎng)上進(jìn)行的。新元文智智庫(kù)董事長(zhǎng)劉德良告訴記者，以前大多數(shù)文化消費(fèi)集中在PC端，而今的文化消費(fèi)逐漸遷移到手機(jī)端。“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是包括數(shù)字文化內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播、相關(guān)的平臺(tái)、設(shè)備等在內(nèi)的一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)體系。”同時(shí)，在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展過(guò)程中涌現(xiàn)了一大批平臺(tái)型、內(nèi)容型、服務(wù)型、技術(shù)服務(wù)型公司?！氨热?，已經(jīng)上市的愛(ài)奇藝等平臺(tái)，未來(lái)像斗魚、映客、花椒直播等也有可能上市?！?/p>

“事實(shí)上，我國(guó)發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目的是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，尤其是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。這也是文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和跨越式發(fā)展的重要抓手?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)、文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉如是告訴記者。

產(chǎn)業(yè)先行，統(tǒng)計(jì)滯后

的確，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚未出現(xiàn)在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)分類里。不過(guò)，從新元文智智庫(kù)的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投融資大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，自2012年以來(lái)，50%以上的文化類消費(fèi)發(fā)生在文化信息傳輸服務(wù)業(yè)中。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)7.5%；其中，文化信息傳輸服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)30.3%。2017年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)10.8%；其中，文化信息傳輸服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)34.6%。

上述數(shù)據(jù)意味著，在文化產(chǎn)業(yè)中，目前增長(zhǎng)最快的是文化信息傳輸服務(wù)業(yè)。魏鵬舉認(rèn)為，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的中堅(jiān)力量。

“我認(rèn)為，將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱作網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)更合適。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰開門見山地告訴記者。因?yàn)槲幕畔鬏敺?wù)業(yè)包含了IT行業(yè)一部分內(nèi)容以及數(shù)字內(nèi)容行業(yè)。目前數(shù)字經(jīng)濟(jì)的增幅比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)快得多。從文化產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)就是把傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)搬到網(wǎng)絡(luò)上，從而產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)。毋庸置疑，很大一部分傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，甚至在走下坡路。而網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的模式不同，它具有輕資產(chǎn)、估值高、受新技術(shù)影響大、業(yè)態(tài)豐富等特征。

按照現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)分類，其中有四大類屬于生產(chǎn)類，比如涉及文化用品、輔助品、工藝美術(shù)品、專用設(shè)備的生產(chǎn)等行業(yè)，總體增長(zhǎng)情況不佳。另外，因?yàn)榧夹g(shù)因素的局限性，廣播、電視、出版發(fā)行等行業(yè)的增長(zhǎng)也不景氣。換言之，生產(chǎn)類和在技術(shù)上相對(duì)傳統(tǒng)、體制機(jī)制改革不夠徹底的行業(yè)，增長(zhǎng)前景并不樂(lè)觀。

后發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯

全世界的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都處在新興階段，而中國(guó)的相關(guān)行業(yè)呈現(xiàn)出后發(fā)優(yōu)勢(shì)?！霸诰W(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來(lái)以后，中國(guó)的用戶付費(fèi)問(wèn)題是一個(gè)意想不到的成績(jī)?！蔽葫i舉笑言。

近幾年，我國(guó)付費(fèi)用戶年均增長(zhǎng)超過(guò)100%，包括數(shù)字音樂(lè)在內(nèi)的付費(fèi)用戶規(guī)模在大幅增長(zhǎng)。數(shù)字游戲領(lǐng)域，中國(guó)也超過(guò)美國(guó)了，體量將近是美國(guó)的兩倍。

數(shù)字內(nèi)容這個(gè)領(lǐng)域目前發(fā)展確實(shí)比較快，增長(zhǎng)顯著的原因在于，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)人口規(guī)模已突破7.7億。我們有巨大的網(wǎng)絡(luò)人口紅利，移動(dòng)設(shè)備使用率高達(dá)96%。在日常生活中，人們及時(shí)的、碎片化的文化消費(fèi)量也非常大。同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的環(huán)境越來(lái)越好，實(shí)際上，內(nèi)容付費(fèi)的關(guān)鍵是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重。此外，依托我國(guó)的政策紅利，政府不斷推動(dòng)體制化改革，提倡新舊媒體的融合，文化產(chǎn)業(yè)被列為支柱產(chǎn)業(yè)，得以發(fā)展；數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被列為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，得以推動(dòng)。從政策戰(zhàn)略體系來(lái)看，是非常利好的。

從過(guò)去看，中國(guó)人習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)的日常生活。在網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)千家萬(wàn)戶之前，我們消費(fèi)者的思維也還是“免費(fèi)模式”。舉例來(lái)說(shuō)，在電視時(shí)代，為頻道定期支付費(fèi)用是發(fā)達(dá)國(guó)家的普遍做法，但是在中國(guó)，電視主要依靠廣告盈利，節(jié)目對(duì)大眾而言是免費(fèi)的。

然而，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變了。

一是，從以前靠免費(fèi)的廣告模式，逐步轉(zhuǎn)向用戶直接付費(fèi)的商業(yè)模式。付費(fèi)用戶由原來(lái)的注意力經(jīng)濟(jì)模式逐漸走向內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，從流量經(jīng)濟(jì)走向付費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

二是，在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的規(guī)模效益、邊際收益遞增也更為突出了。舉例來(lái)說(shuō)，數(shù)字音樂(lè)與唱片音樂(lè)相比，后者無(wú)法抵消制作和傳播成本。但在數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，每增加一個(gè)單位音樂(lè)的傳播和復(fù)制，成本幾乎為零。也就是說(shuō)，邊際成本等于零，但邊際收益不斷遞增。

因此，從總體來(lái)看，這是中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

▲ 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)7.5%；其中，文化信息傳輸服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)30.3%。2017年，全國(guó)全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)10.8%；其中，文化信息傳輸服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)34.6%。

引領(lǐng)新消費(fèi)

時(shí)至今日，我們?cè)絹?lái)越分不清新舊產(chǎn)業(yè)的界限，數(shù)字技術(shù)在其中“推波助瀾”。當(dāng)有一天，所有文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合得天衣無(wú)縫時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的概念也將失去意義。

但目前，隨著數(shù)字技術(shù)不斷地迭代，數(shù)字技術(shù)要與內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合，才能產(chǎn)生效果。陳少峰認(rèn)為，在此時(shí)，數(shù)字技術(shù)有點(diǎn)像一個(gè)入門條件?！艾F(xiàn)在的情況是，大家入門了，比拼的不是技術(shù)了，而是技術(shù)的創(chuàng)新能力，做平臺(tái)的能力，以及整合內(nèi)容資源的能力等。”

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)不斷創(chuàng)新，誰(shuí)在某種技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域占優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就會(huì)在某個(gè)業(yè)態(tài)領(lǐng)先。新技術(shù)的融合，也給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的體驗(yàn)性、互動(dòng)性、豐富性?！八?，我們?cè)絹?lái)越依賴這種體驗(yàn)，上網(wǎng)時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng)?！标惿俜逭f(shuō)。

2017年6月17日，在上海梅德賽斯-奔馳文化中心舉辦了一場(chǎng)虛擬人物演唱會(huì)。演唱會(huì)采用的是全息投影技術(shù)，更令人驚嘆的是，目前已有諸多原創(chuàng)內(nèi)容用戶（UGC）為其創(chuàng)作了1萬(wàn)多首歌曲。

“這個(gè)虛擬人物就是這樣真實(shí)存在了?！标惿俜灞硎?，結(jié)合我們的生活方式、消費(fèi)需求，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)也是一種消費(fèi)升級(jí)。在平臺(tái)為王的時(shí)代，大型網(wǎng)絡(luò)公司掌握了領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)。因?yàn)樗麄儾粩嗤黄茢?shù)字技術(shù)各種可能的限制，追求更大的可能性。他們有技術(shù)、平臺(tái)、數(shù)據(jù)。好的內(nèi)容都向大平臺(tái)奔去。反之，只有頭部平臺(tái)會(huì)有頭部?jī)?nèi)容，形成良性循環(huán)。頭部?jī)?nèi)容有了好平臺(tái)的支撐，才能讓人們看到好內(nèi)容。

不確定因素增多

2012年以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基本上進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的“新常態(tài)”，即中高速發(fā)展，增速在12%-15%之間。在此期間，文化產(chǎn)業(yè)一直通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力尋求高質(zhì)量增長(zhǎng)的新途徑。這一態(tài)勢(shì)就是宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)直接影響下形成的。金巍認(rèn)為，從國(guó)內(nèi)形勢(shì)看，文化產(chǎn)業(yè)還將保持中高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。但從國(guó)際上看，如果中美貿(mào)易爭(zhēng)端進(jìn)一步劇烈，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度會(huì)受到非常大的影響。

在防范系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)的背景下，金融政策對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響需要多維度分析。

一方面，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，金融政策會(huì)向其傾斜，國(guó)家可能會(huì)通過(guò)資本市場(chǎng)扶持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)，比如上市或掛牌融資。同時(shí)，也會(huì)支持金融機(jī)構(gòu)為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)提供更加完善的金融服務(wù)等。

另一方面，自2017年以來(lái)，我國(guó)金融監(jiān)管環(huán)境日益趨嚴(yán)，金融投資領(lǐng)域進(jìn)入普遍審慎觀察的時(shí)期。

金巍分析，這將對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)和投資產(chǎn)生兩種傾向：

一是受新經(jīng)濟(jì)概念的驅(qū)使，資金由其他產(chǎn)業(yè)向數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)流動(dòng)更快；

二是使得原本在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資本泡沫部分會(huì)被擠壓破裂。

面臨兩大困境

“平臺(tái)為王，最大的問(wèn)題在于精品內(nèi)容可能會(huì)減少?！标惿俜暹M(jìn)一步向記者解釋，一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)“店大欺客”，另一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與制作內(nèi)容的力量有限?！芭e例來(lái)說(shuō)，一個(gè)平臺(tái)把過(guò)去攢下來(lái)的錢投資網(wǎng)絡(luò)劇，如果第一部的利潤(rùn)較少，可能第二部就做不下去了。”所以，最大的問(wèn)題是平臺(tái)為王往往帶來(lái)的是內(nèi)容不為王。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很大沖擊，傳統(tǒng)行業(yè)如何進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)仍是難點(diǎn)。事實(shí)上，只有精通網(wǎng)絡(luò)才能實(shí)現(xiàn)融合。而融合就是要成為這個(gè)領(lǐng)域的行家，要做得比別人出色才行。

總體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)文化企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)面臨兩個(gè)問(wèn)題：一是好內(nèi)容不夠多，二是傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展并不順利。

上述內(nèi)容是目前數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展的現(xiàn)狀。不過(guò)，記者在采訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，受訪人普遍認(rèn)為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的難點(diǎn)集中在高質(zhì)量人才稀缺，中小微文化企業(yè)融資貴、融資難，精品內(nèi)容稀缺等方面。

尋找融資之路

“2007年到2009年，我們花了兩年時(shí)間制作《大魚海棠》的樣片。之后我們一直在尋找投資，但是當(dāng)時(shí)大家并不相信國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，沒(méi)有人愿意投資。2011年底，我們決定不再等待投資方的資金，就轉(zhuǎn)做游戲，希望靠游戲掙錢賺到做電影的錢。可惜結(jié)果并不理想，公司也差不多倒閉，只剩下最后幾個(gè)人。2013年，我們決定重新啟動(dòng)大魚海棠項(xiàng)目。我們把認(rèn)識(shí)的人都找了一遍，還去北京電影節(jié)擺了一個(gè)展位宣傳都無(wú)濟(jì)于事?！^境’之下，我發(fā)了一條長(zhǎng)微博：《這是一封寫給投資人的公開信》，號(hào)召網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，希望感興趣的投資人能聯(lián)系我。后來(lái)我們?cè)谝患揖W(wǎng)站發(fā)起了眾籌，沒(méi)想到，粉絲的熱情超乎想象，44天的時(shí)間籌到158萬(wàn)元，創(chuàng)了當(dāng)時(shí)的紀(jì)錄。也是因?yàn)楸娀I的消息讓我們遇到了光線傳媒。3天后，就與光線傳媒確立了合作?！?/p>

談起當(dāng)年的融資經(jīng)歷，《大魚海棠》導(dǎo)演梁旋對(duì)記者的敘述，仍然令人唏噓。

在過(guò)去，動(dòng)畫行業(yè)不被市場(chǎng)和資本認(rèn)可，行業(yè)一直不賺錢。隨著一些現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫作品的出現(xiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也得到了更多資本的關(guān)注。近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫領(lǐng)域的融資額不斷增長(zhǎng)。據(jù)原文化部的統(tǒng)計(jì)，2009年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅有368億元，2017年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到1500億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20%?？傮w而言，融資集中于上游版權(quán)領(lǐng)域。

不過(guò)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫崛起仍是一條漫長(zhǎng)之路。行業(yè)人士建議，由于動(dòng)漫業(yè)需要巨大資金投入，動(dòng)漫公司要充分利用各種政策優(yōu)勢(shì)：

通過(guò)申請(qǐng)不同動(dòng)漫項(xiàng)目，尋求各級(jí)政府和相應(yīng)部門扶持資助、補(bǔ)貼，或減免稅金，減少房租；

利用各種低息、無(wú)息和貼息貸款；

要積極尋求投資方加盟，通過(guò)國(guó)內(nèi)外基金尋求資金注入；

鼓勵(lì)大企業(yè)通過(guò)參股、控股或兼并等方式進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；

通過(guò)良好創(chuàng)意，制作精彩樣片、片花，贏得海外公司、財(cái)團(tuán)的認(rèn)可信任，投資合作；積極上市融資；

通過(guò)出精品獲獎(jiǎng)來(lái)擴(kuò)大影響或獎(jiǎng)勵(lì)資金。

建立數(shù)字文化銀行

“2016年以后，感覺(jué)錢緊了，投資人的要求更高了。”即將獲得A+輪融資的DNV音樂(lè)集團(tuán)總裁李權(quán)告訴《經(jīng)記者，“我與私募基金經(jīng)理和創(chuàng)業(yè)的朋友交流時(shí)，發(fā)現(xiàn)投資機(jī)構(gòu)募資相比之前難度大了，天使輪越來(lái)越難拿?！蓖顿Y人出錢越來(lái)越謹(jǐn)慎，因?yàn)樗麄冊(cè)趯ふ覂?yōu)質(zhì)項(xiàng)目。

一方面，在“防范系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)”的主基調(diào)下，金融機(jī)構(gòu)逐漸收緊錢袋子。另一方面，基于傳統(tǒng)的金融服務(wù)模式，金融機(jī)構(gòu)更重視可抵押資產(chǎn)和可還款來(lái)源等風(fēng)控手段，金融服務(wù)手續(xù)繁瑣，貸款周期較長(zhǎng)。所以，在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，大量的中小型內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)、技術(shù)服務(wù)企業(yè)等難以獲得銀行的支持。

未來(lái)隨著5G時(shí)代的到來(lái)，將有更多商業(yè)模型涌現(xiàn)。全國(guó)有數(shù)百萬(wàn)的網(wǎng)紅、短視頻創(chuàng)作者、自媒體，越來(lái)越多的年輕人加入到數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中。這些業(yè)務(wù)是基于數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行生產(chǎn)、傳播、交易的。

“阿里巴巴成立的網(wǎng)商銀行是基于平臺(tái)上商戶的數(shù)據(jù)、現(xiàn)金流來(lái)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制的?！毙略闹侵菐?kù)董事長(zhǎng)劉德良向記者建議，“我呼吁通過(guò)成立數(shù)字文化銀行創(chuàng)造新的金融服務(wù)模式，為數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)提供低成本、高效、便捷，貸款金額可根據(jù)企業(yè)需求的金融服務(wù)。”

2016年2月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)銀監(jiān)會(huì)《關(guān)于促進(jìn)民營(yíng)銀行發(fā)展的指導(dǎo)意見》，標(biāo)志著民營(yíng)銀行步入了常態(tài)化發(fā)展，民營(yíng)銀行門檻正式放開。

劉德良表示，數(shù)字文化銀行可以是基于網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化業(yè)務(wù)的民營(yíng)銀行?！八恍枰獡碛写罅康臓I(yíng)業(yè)場(chǎng)所，但要從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取數(shù)據(jù)，并以數(shù)據(jù)為核心，數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)和平臺(tái)的現(xiàn)金流為依據(jù)。數(shù)字文化銀行通過(guò)數(shù)據(jù)分析企業(yè)的預(yù)期業(yè)務(wù)，再判斷是否對(duì)其放款?！?/p>

舉例來(lái)說(shuō)，被愛(ài)奇藝評(píng)為S級(jí)的網(wǎng)劇，根據(jù)以往S級(jí)網(wǎng)劇的歷史數(shù)據(jù)，來(lái)研判它的流量、付費(fèi)收入以及分賬收入。這種按照數(shù)學(xué)模型的分析，比傳統(tǒng)的電影票房、電視劇收視率更容易預(yù)測(cè)。數(shù)字文化銀行可以參考網(wǎng)劇的預(yù)期現(xiàn)金流，對(duì)數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)發(fā)放貸款。

“我們也想為傳統(tǒng)銀行提供一種思考，如何讓傳統(tǒng)的金融服務(wù)更符合數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求。無(wú)論是新型的還是傳統(tǒng)銀行，如果能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是好事兒?！眲⒌铝既缡钦f(shuō)。

內(nèi)容質(zhì)量是第一要?jiǎng)?wù)

很多消費(fèi)者喜愛(ài)日本動(dòng)漫，當(dāng)記者尋問(wèn)他們喜好的原因時(shí)，作品質(zhì)量是第一評(píng)價(jià)因素。春風(fēng)畫社CEO崔佳璐向記者分析：“畢竟日本是分鏡漫畫的發(fā)源地，起步早，有成熟的管理運(yùn)營(yíng)操作體系，始終屬于行業(yè)標(biāo)桿，基本上市面上所有的故事漫畫內(nèi)核都是學(xué)的日本技術(shù)。做出來(lái)的作品成熟、水平高，當(dāng)然好啦。”

事實(shí)上，內(nèi)容供給也是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的短板之一。原因在于，

一是，技術(shù)發(fā)展過(guò)快，而內(nèi)容創(chuàng)新是一個(gè)長(zhǎng)期慢慢積累的過(guò)程。這兩類創(chuàng)新的步調(diào)不太一致。

二是，傳統(tǒng)內(nèi)容制作機(jī)制，導(dǎo)致其作用的發(fā)揮變得有限。在文化改革的過(guò)程中，雜志、報(bào)紙、出版社、電視臺(tái)等傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方的內(nèi)容生產(chǎn)受到極大的影響。

三是，內(nèi)容管理的標(biāo)準(zhǔn)仍不穩(wěn)定。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)、文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉告訴記者，內(nèi)容分級(jí)制是保障供給的制度模式，不過(guò)目前國(guó)內(nèi)各方對(duì)此還頗有爭(zhēng)論。傳統(tǒng)內(nèi)容供給平臺(tái)不穩(wěn)定，穩(wěn)定機(jī)制尚未出現(xiàn)。這種情況一方面導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不多；另一方面，出現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)者良莠不齊，導(dǎo)致垃圾內(nèi)容不斷滋生的現(xiàn)象。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)要了解市場(chǎng)動(dòng)向和觀眾需求，不斷嘗試，有針對(duì)性地創(chuàng)作適合不同年齡觀眾、多元化風(fēng)格的作品。將時(shí)尚感與創(chuàng)新性、商業(yè)理念與人文氣質(zhì)、大眾訴求與個(gè)性追求、娛樂(lè)性與藝術(shù)性很好地結(jié)合起來(lái)。要想打造自己的文化特色，就要建立自己的素材庫(kù)、資料庫(kù)，積累經(jīng)驗(yàn)，穩(wěn)健發(fā)展。

高質(zhì)量人才稀缺

 “如果從紐約找來(lái)100個(gè)優(yōu)秀的爵士樂(lè)手，北京酒吧酒店里的爵士樂(lè)手將可能被淘汰，因?yàn)閬?lái)自紐約的爵士樂(lè)手的性價(jià)比更高，這就是市場(chǎng)的沖擊?！崩顧?quán)告訴記者，與歐美、日本的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)相比，無(wú)論是從業(yè)人員的素質(zhì)、技巧水平，還是聽眾的審美，以及大眾的版權(quán)意識(shí)、知識(shí)付費(fèi)意識(shí)等各方面，我們都落后他們很多。因此，包含原創(chuàng)音樂(lè)人在內(nèi)的整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)在很多方面還有待提升。

人才稀缺的還有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。我國(guó)與美國(guó)、日韓存在較大差距。《大魚海棠》制作公司彼岸天的制片人陳潔認(rèn)為，

一方面，動(dòng)漫、動(dòng)畫行業(yè)均處于發(fā)展初期，人才培養(yǎng)體系尚未建立，專門針對(duì)動(dòng)畫電影的前期創(chuàng)作，高校很少有相關(guān)的專業(yè)，優(yōu)秀的導(dǎo)演、編劇、制片人匱乏且散落于各個(gè)公司。中后期制作人才數(shù)量逐步增加，但對(duì)于高品質(zhì)二維動(dòng)畫的中期制作，國(guó)內(nèi)人才明顯不足，需要尋求國(guó)際合作。

另一方面，動(dòng)畫人才外流也十分嚴(yán)重，一定程度人才外流到影視、游戲行業(yè)。

“動(dòng)漫整體的薪資和盈利水平增加，資本匯聚，人才就會(huì)被吸引過(guò)來(lái)。”中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊告訴記者，動(dòng)漫領(lǐng)域目前還沒(méi)有達(dá)到這樣的集聚程度，所以人才短缺也是正?，F(xiàn)象。短時(shí)期內(nèi)改變并不容易，因?yàn)檎麄€(gè)鏈條的經(jīng)營(yíng)能力較低，導(dǎo)致人才源頭的素質(zhì)不高，不少學(xué)生是因?yàn)槲幕n水平較低才轉(zhuǎn)行學(xué)習(xí)動(dòng)漫，而經(jīng)營(yíng)能力不佳也會(huì)導(dǎo)致優(yōu)秀人才的流失。

從內(nèi)部培養(yǎng)來(lái)看，要培育團(tuán)隊(duì)意識(shí)和向心力，善于挖掘人才、引進(jìn)人才、愛(ài)惜人才、留住人才，建立良好企業(yè)文化，使員工各盡其能，各取所需，保持對(duì)文化事業(yè)的熱愛(ài)、執(zhí)著、忠誠(chéng)。

企業(yè)要為人才水平提升進(jìn)行投入，例如，彼岸天與清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院聯(lián)合成立了數(shù)字創(chuàng)意研究中心，探索合適的人才培養(yǎng)模式。安排一些員工到專業(yè)的行業(yè)研習(xí)班學(xué)習(xí)課程，如編劇研習(xí)班。鼓勵(lì)員工自我學(xué)習(xí)和創(chuàng)作自己的作品，優(yōu)秀的創(chuàng)意和作品會(huì)立項(xiàng)，并成立專門的項(xiàng)目組等。除了專業(yè)型人才，公司還挖掘了一些非科班出身的綜合型人才，比如，有創(chuàng)作熱情的理科生參與創(chuàng)作。

近年來(lái)，我國(guó)明星片酬過(guò)高，很大一部分原因是好演員稀缺。對(duì)于數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)，魏鵬舉建議，國(guó)家應(yīng)加大人才培養(yǎng)力度，設(shè)立碩士專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)人才。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰向《經(jīng)濟(jì)》記者舉例，全國(guó)有2000萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)，在內(nèi)容的編輯、創(chuàng)作、營(yíng)銷等方面，缺乏大量的專業(yè)人才?！熬退阌?000個(gè)公眾號(hào)做成頭部，和2000萬(wàn)的數(shù)量相比，人才都是大問(wèn)題?！?/p>

在傳統(tǒng)媒體慢慢萎縮的情況下，媒體融合就是讓人才盡量往新媒體方向發(fā)展?，F(xiàn)在新媒體里面，平臺(tái)領(lǐng)域里面做得好的有很多是來(lái)自傳統(tǒng)媒體的?！拔医ㄗh，全國(guó)的大學(xué)生和研究生進(jìn)行融網(wǎng)行動(dòng)的教育，教他們?nèi)绾稳谌刖W(wǎng)絡(luò)，融入新媒體，這也是幫助他們提高就業(yè)能力的基本技能?！标惿俜迦缡钦f(shuō)。

*本文來(lái)源：微信公眾平臺(tái)“ 中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)”，（ID：cewenhua），作者：黃芳芳；王芳，原標(biāo)題：《關(guān)注丨概念提出2年多 我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的怎樣？》。

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