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中國(guó)旅游忙什么？游客們忙著出境游，因?yàn)楹炞C便利了，新增多個(gè)免簽國(guó)及落地簽地區(qū)；傳統(tǒng)旅行社和在線旅行網(wǎng)都在忙著包船、包列、包飛機(jī)，因?yàn)橛慰蛿?shù)量迅速增長(zhǎng)；新晉旅游商家開(kāi)始互相攀比，大送紅包；競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)也預(yù)示著旅游行業(yè)的熱度持續(xù)升溫。

高鐵游

高頻次短途游主要靠高鐵

熱度剖析：從今年上半年來(lái)看，平均每季度乘坐高鐵出游1次的占比為52 .5%，較去年同期上升近12個(gè)百分點(diǎn)；平均每季度出行2次的占比為22 .7%，上升4個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，今年上半年高鐵游人均為1 .8次，去年上半年這個(gè)數(shù)字僅為1次，高鐵游的頻次呈明顯上升趨勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示，有82.7%的游客選擇二等座，選擇一等座的占比超過(guò)10%，而稀少的特等座作為高鐵風(fēng)景最好的位置往往在開(kāi)售之后就被搶購(gòu)一空。

訂票的便捷和合適的票價(jià)也是高鐵游頻次增長(zhǎng)的原因之一，攜程發(fā)現(xiàn)，在出發(fā)前兩周以內(nèi)預(yù)訂高鐵列車票游客的占比要超過(guò)總數(shù)的3/4，相對(duì)于機(jī)票提前一個(gè)月左右的預(yù)訂周期來(lái)說(shuō)要短很多，而且前往同一目的地的票價(jià)往往要比機(jī)票便宜不少。

在攜程公布的高鐵游熱門目的地中，南方城市占據(jù)了絕大多數(shù)的席位，如杭州、南京、長(zhǎng)沙、武漢、蘇州等，而北京、鄭州成為了兩個(gè)上榜的北方目的地。攜程數(shù)據(jù)指出，近兩年乘坐高鐵前往鄭州旅行的游客在近兩年增長(zhǎng)非常顯著。而擁有“最美顏值”之稱的合福高鐵開(kāi)通后，乘坐高鐵前往婺源、武夷山、泉州等地的游客明顯增多，沿線的婺源、晉江、三清山、武夷山、泉州五地也成為了近期高鐵游新興的熱門目的地，增速均超過(guò)了100%。以高鐵為主要出行工具的旅游正式進(jìn)入了以高頻次短途游為主、游客逐漸年輕化的新時(shí)代。

Wifi

沒(méi)有Wifi不出游，出境游Wifi成“標(biāo)配”

熱度剖析：出境游今年上半年無(wú)疑大熱，出境游團(tuán)隊(duì)旅游仍然占最大比例。但更為新鮮的是，隨著出游年齡層的降低，出境團(tuán)隊(duì)游中，贈(zèng)送WIF I幾乎一夜之間成為“標(biāo)準(zhǔn)配置”。國(guó)內(nèi)部分旅行社還為出境跟團(tuán)游客配備免費(fèi)WiFi。免費(fèi)WiFi已經(jīng)成為最受跟團(tuán)游客歡迎的服務(wù)之一，以攜程、途牛等為例，贈(zèng)送或低價(jià)的數(shù)據(jù)漫游套餐等尤甚。記者從國(guó)內(nèi)最大的在線旅行社攜程旅行網(wǎng)獲悉，今年出境WiFi產(chǎn)品增長(zhǎng)高達(dá)45倍，流量使用情況在每天500M以上。免費(fèi)WiFi也成為最受跟團(tuán)游客歡迎的服務(wù)之一，特別是近期國(guó)內(nèi)股市振蕩，使得WiFi使用率大增。

攜程旅行網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年以來(lái)WiFi租賃的增長(zhǎng)高達(dá)4500%，特別是進(jìn)入暑期旺季，最高峰每月有幾十萬(wàn)臺(tái)出租。增長(zhǎng)最明顯的國(guó)家是日、韓、美國(guó)、歐洲國(guó)家、泰國(guó)等。部分國(guó)家的WiFi甚至增長(zhǎng)上千倍，比如，日本增長(zhǎng)3463%，美國(guó)增長(zhǎng)7477%，歐洲國(guó)家增長(zhǎng)90008%。如此龐大的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，最關(guān)鍵是得益于高性價(jià)比和使用方便，記者了解到，出境WiF i平均每臺(tái)機(jī)器會(huì)有3個(gè)以上的人共用，流量使用情況在每天500M以上。從目前提供商的價(jià)格來(lái)看，相比數(shù)據(jù)漫游性價(jià)比高出很多倍。目前每個(gè)國(guó)家的WiFi價(jià)格不同，亞洲大部分國(guó)家和地區(qū)，包括港澳臺(tái)、日本、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡等，平均每臺(tái)機(jī)器每天費(fèi)用在9到20元之間，可以5人使用。歐洲、澳洲等地價(jià)格在35到45元。

目前不僅出境游可享受免費(fèi)WIFI的待遇，連國(guó)內(nèi)游也開(kāi)始蔓延起來(lái)。為了滿足隨時(shí)隨地的上網(wǎng)需求，國(guó)內(nèi)游線路也開(kāi)始提供免費(fèi)WiF i。記者在攜程網(wǎng)上查詢發(fā)現(xiàn)，數(shù)十個(gè)省市區(qū)目的地的跟團(tuán)線路，都寫(xiě)明提供隨團(tuán)免費(fèi)WiFi服務(wù)，包括湖南、四川、廣東、海南、重慶、北京、西藏等。比如一條“張家界+天門山+湘西+鳳凰5日跟團(tuán)游(4鉆)金牌導(dǎo)游0購(gòu)物”，一大賣點(diǎn)就是有“車載Wifi”。

出境游

出境游全面井噴，傳統(tǒng)旅行社借機(jī)突圍

熱度剖析：隨著我國(guó)出境游政策性限制因素基本消除且國(guó)際地位不斷提升，各境外旅游目的地紛紛向中國(guó)游客放寬旅游簽證和旅游消費(fèi)政策、人民幣升值、往來(lái)各國(guó)航空資源的不斷增加和覆蓋等利好因素的齊備，目前出境游市場(chǎng)已步入快速增長(zhǎng)期。而從傳統(tǒng)旅行社的業(yè)績(jī)來(lái)看，出境游顯然也是營(yíng)收拉動(dòng)最大的亮點(diǎn)。

今年以來(lái)歐洲、美洲等10多個(gè)熱門目的地國(guó)家推出簽證便利政策，如土耳其今年開(kāi)始實(shí)施電子簽證，意大利、德國(guó)、英國(guó)、比利時(shí)等歐盟國(guó)家競(jìng)相推出包括簡(jiǎn)化簽證程序、縮短辦理時(shí)間等在內(nèi)的對(duì)華簽證新政。免簽和落地簽?zāi)康牡卮蠓女惒剩蔀槌鲇握咦類?ài)，如馬爾代夫、巴厘島、毛里求斯等。其中，巴厘島免簽政策自6月10日落實(shí)以來(lái)，近期前往巴厘島的游客有了明顯提升。旅游電商同樣得益于出境游的井噴，同程網(wǎng)、途牛及攜程均在出境游上獲得長(zhǎng)足增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)。多數(shù)在線旅游電商都進(jìn)入平臺(tái)化時(shí)代，銷量大增，也在一定程度上幫助了傳統(tǒng)旅行社“收客”，對(duì)彼此的業(yè)績(jī)均有幫助。

廣之旅方面表示，得益于出境游進(jìn)入高速發(fā)展期的市場(chǎng)趨勢(shì)和多國(guó)旅游簽證政策的不斷放寬，今年5月出境游整體增長(zhǎng)高達(dá)31%，仍繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)；而國(guó)內(nèi)游方面，隨著親子游、長(zhǎng)者游等市場(chǎng)的不斷細(xì)分發(fā)展，相關(guān)板塊呈現(xiàn)“穩(wěn)健向上”的態(tài)勢(shì)。廣之旅副總裁溫前介紹，從該社剛出爐的5月份業(yè)績(jī)來(lái)看，同比增長(zhǎng)31%；而從出境游各市場(chǎng)的增長(zhǎng)來(lái)看，日本、歐洲、非洲、中東、東南亞、澳洲、美洲等市場(chǎng)均有超過(guò)40%的明顯增長(zhǎng)。溫前表示，近年來(lái)除港澳方面增速趨緩?fù)?，其它的出境游板塊增長(zhǎng)動(dòng)力都非常強(qiáng)勁，出境游呈現(xiàn)短線火爆長(zhǎng)線增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，出游半徑不斷擴(kuò)大，符合出境游發(fā)展成熟的趨勢(shì)。從市場(chǎng)需求來(lái)看，出境游增長(zhǎng)空間仍巨大。以廣之旅占據(jù)出境游市場(chǎng)營(yíng)收份額最多的歐洲和東南亞板塊為例，今年5月?tīng)I(yíng)收增長(zhǎng)分別高達(dá)46%和81%，增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

紅包

搶了紅包再出游，紅包背后是競(jìng)爭(zhēng)

熱度剖析：在線旅游行業(yè)的“紅包大戰(zhàn)”進(jìn)入高潮，在線也趁機(jī)加快滲透線下市場(chǎng)。在線度假旅游市場(chǎng)的前三大公司都參戰(zhàn)，此前，同程、途牛等公司都投入巨資上線“紅包”活動(dòng)。這類旅游紅包都可以按照不同的額度，在預(yù)訂產(chǎn)品時(shí)直接作為現(xiàn)金立減，使得網(wǎng)上預(yù)訂旅游更便宜。

途牛在暑期大促中特別推出了“微信掃碼關(guān)注，領(lǐng)100元紅包”活動(dòng)。自5月11日起，用戶關(guān)注途牛旅游網(wǎng)微信服務(wù)號(hào)，即可領(lǐng)取100元抵用券紅包。該活動(dòng)上線之后，立即引發(fā)了用戶搶紅包熱潮。近日，為了進(jìn)一步回饋用戶，途牛把這一活動(dòng)升級(jí)為“微信掃碼關(guān)注，搶千元旅游券”，旅游券涵蓋了出境游、景點(diǎn)門票、周邊游等旅游產(chǎn)品。

7月20日，同程旅游在北京舉辦發(fā)布會(huì)，宣布暑期面向全國(guó)消費(fèi)者發(fā)出1億個(gè)“紅包”，每個(gè)價(jià)值1000塊，“紅包”可在同程旅游客戶端上消費(fèi)。同程旅游“千億紅包”活動(dòng)啟動(dòng)后一周，用戶參與熱情高漲，紅包發(fā)放規(guī)模和參與人數(shù)增長(zhǎng)迅速。到目前為止，同程旅游發(fā)出的“紅包”數(shù)量和面值均創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)同類活動(dòng)的最高紀(jì)錄。10天之后，7月30日，同程旅游對(duì)其正在推進(jìn)的暑期“千億紅包”大促活動(dòng)進(jìn)行了升級(jí)，紅包的金額從千元升級(jí)至萬(wàn)元，總的發(fā)放規(guī)模也因此由原來(lái)的1000億增加至1萬(wàn)億。

升級(jí)后，每個(gè)參與者領(lǐng)到的“紅包”總金額將超過(guò)1萬(wàn)元，其中出境游產(chǎn)品單個(gè)“紅包”的最大金額達(dá)3000元。

攜程旅行網(wǎng)宣布，從7月28日到8月底，向攜程用戶派發(fā)每人2000元人民幣的紅包，用于在A P P和網(wǎng)站預(yù)訂各類國(guó)內(nèi)游、出境游度假產(chǎn)品，覆蓋2 .5億會(huì)員；大規(guī)模旅游紅包派發(fā)活動(dòng)還聯(lián)合銀行、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、通訊公司、線下大型商業(yè)集團(tuán)等，合作伙伴渠道包括建設(shè)銀行、招商銀行、萬(wàn)科集團(tuán)、綠地集團(tuán)、騰訊財(cái)付通、搜房網(wǎng)、電信天翼視訊、招商地產(chǎn)、第一財(cái)經(jīng)、美特斯邦威、銀泰、蘑菇街等。攜程還宣布聯(lián)合全國(guó)旅行社推出最高折扣優(yōu)惠超過(guò)10000元的暑期“特賣”活動(dòng)，覆蓋數(shù)千條熱門線路，國(guó)內(nèi)游多數(shù)立減500元到1200元，出境游可立減800元到2000元以上，馬爾代夫等海島線路最高優(yōu)惠超過(guò)萬(wàn)元。

業(yè)界旅游專家分析，今年全新呈現(xiàn)出來(lái)的市場(chǎng)紅包大戰(zhàn)，實(shí)質(zhì)上也是互聯(lián)網(wǎng)旅游電商競(jìng)爭(zhēng)的另外一種形式。這也是今年三家重點(diǎn)旅游網(wǎng)獲得巨額融資之后，競(jìng)相加強(qiáng)滲透市場(chǎng)的最新動(dòng)作。攜程、途牛、同程近期分別募集資金高達(dá)11億美元、5億美元、60億元人民幣，最近不約而同開(kāi)展暑期促銷，針對(duì)移動(dòng)端搶奪用戶，使得在線預(yù)訂特別是A PP的價(jià)格優(yōu)勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)。

自駕游

不僅是周邊游，還要把愛(ài)車托運(yùn)到目的地自駕

熱度剖析：隨著消費(fèi)者旅游消費(fèi)的升級(jí)以及對(duì)旅程個(gè)性化需求的不斷提升，在私人汽車保有量大幅增長(zhǎng)的情況下，中國(guó)自駕游市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。

途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《20 15上半年度中國(guó)自駕游報(bào)告》，報(bào)告顯示，休閑度假與觀光旅游依然是自駕出游最主要的目的；自駕游用戶區(qū)域分布明顯，長(zhǎng)三角、珠三角兩地用戶占比超過(guò)50%；境內(nèi)自駕多選擇周邊游，樂(lè)園、親子產(chǎn)品最受歡迎；今年以來(lái)，出境自駕也成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇，熱門目的地有出境短線的泰國(guó)和出境長(zhǎng)線的美國(guó)等。2015年上半年，最受用戶歡迎的自駕游目的地有珠海、常州、廣州、杭州等。

記者從途牛旅游網(wǎng)方面了解到，途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，選擇樂(lè)園、溫泉、古鎮(zhèn)等主題的出游人次占比較高，其中長(zhǎng)隆水上樂(lè)園熱度最高。透過(guò)游客熱衷的自駕游主題排行榜，可以發(fā)現(xiàn)休閑度假、觀光游覽是用戶自駕出游最主要的目的。隨著自駕游市場(chǎng)的不斷成熟，酒店預(yù)訂方面，越來(lái)越多的用戶將目標(biāo)鎖定在中高端品牌酒店，廣州長(zhǎng)隆酒店成為最受歡迎的酒店。

除了短途的自駕游之外，今年上半年還出現(xiàn)了一種全新的“國(guó)內(nèi)自駕”方式值得關(guān)注，隨著鐵路開(kāi)辟自由行自駕游汽車運(yùn)輸專列試水自駕游服務(wù)領(lǐng)域，不少用戶不再長(zhǎng)途驅(qū)車前往另一個(gè)城市自駕游，而是選擇鐵路汽車運(yùn)輸專列“托運(yùn)”自己的愛(ài)車，同時(shí)自己乘坐高鐵到達(dá)目的地，然后再在目的地城市自駕出游。今年五一，北京至江西、陜西、浙江、湖南、四川5個(gè)方向的不少用戶均選擇了這一方式，滿足自己個(gè)性化出游的需求。

采購(gòu)線下資源

資本為王，大手筆包船、包列、包機(jī)

熱度剖析：大手筆采購(gòu)，顯示旅游業(yè)界資本為王，提前采購(gòu)不僅考驗(yàn)資本運(yùn)籌能力，也更考驗(yàn)對(duì)市場(chǎng)的洞察能力。在華南市場(chǎng)，東南亞板塊一直是常春線路，今年上半年的表現(xiàn)更為上乘，泰國(guó)、新加坡等熱門的出境游“入門級(jí)”短線目的地產(chǎn)品銷售情況較去年均有過(guò)之而無(wú)不及，大規(guī)模機(jī)位的增量采購(gòu)，加上游客可持中國(guó)白本護(hù)照在泰國(guó)辦理落地簽、新加坡5年多次往返簽證放寬等政策利好，使5月東南亞整體出游人數(shù)較去年出現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。僅廣之旅一家的數(shù)據(jù)便顯示，前5月直接帶動(dòng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)81%，6、7月出境游營(yíng)收仍約有20%的明顯增長(zhǎng)。

上半年以來(lái)，業(yè)界對(duì)包郵輪非常熱衷，此起彼伏，但也為旅行社帶來(lái)一定的銷售壓力。在出境游一片叫好聲中，國(guó)內(nèi)游顯得“灰暗”，但也有部分旅行社推出10多趟長(zhǎng)者火車專列及包機(jī)包船，以促進(jìn)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)者游的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

熱門目的地

日本游意外“獲利”，升溫迅速

2015年上半年日本成為中國(guó)游客出游人次最多的出境短線目的地國(guó)家。中國(guó)游客赴日旅游火爆有一定的前因后果：首先日本游是被“壓抑”很久的線路，在近年來(lái)韓國(guó)一直飄紅的情況下，在各種外觀因素影響下，日本旅游一直遇冷。但日元對(duì)人民幣匯率最近兩年持續(xù)貶值；其次，日本將免稅商品從家電、服裝及包類，擴(kuò)大到酒類、食品、化妝品及醫(yī)藥品，使得赴日人群購(gòu)物熱情大漲；以購(gòu)物為目的的日本游，令境外購(gòu)物游也成為熱門，特別是在今年春節(jié)期間前往日本“買馬桶”直接體現(xiàn)了中國(guó)游客購(gòu)物欲強(qiáng)烈。

再次，日本放寬對(duì)華個(gè)人游客3年多次往返簽證的申請(qǐng)條件，取消對(duì)高收入階層的訪地限制，并將其簽證有效期延長(zhǎng)至5年；最后，交通的便利等也提升了中國(guó)游客赴日旅游的熱情。途牛旅游網(wǎng)方面表示，日本逆向飄紅也有“意外獲利”的成分，“由于5月份暴發(fā)中東呼吸綜合征(M ER S)疫情，前往韓國(guó)旅游的游客數(shù)量銳減，給韓國(guó)旅游業(yè)造成了沉重打擊；不少郵輪產(chǎn)品選擇?？咳毡?，因此獲利?！?/p>

預(yù)期

下半年，熱點(diǎn)輪換，旅游與娛樂(lè)結(jié)合更緊

芒果網(wǎng)表示，“暑期過(guò)后，2015年下半年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將迎來(lái)七夕、中秋、國(guó)慶等熱門節(jié)假日，預(yù)計(jì)旅游市場(chǎng)將迎來(lái)高峰期。沉默已久的長(zhǎng)線出境度假游將大幅度提升，90后將持續(xù)成為旅游新主力，旅游產(chǎn)品更加多元和個(gè)性化，家庭游、蜜月游等主題將走俏?！?/p>

郵輪包船的模式持續(xù)，或?qū)⒃谙掳肽暧萦?。眾多?guó)際郵輪公司增加了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投放的運(yùn)力，中國(guó)游客對(duì)郵輪的接受程度明顯提高，需求也大幅增加?！鞍焙酱我?yàn)槟軌蛱峁└嗟膫€(gè)性化服務(wù)而更受游客歡迎；途牛推出了皇家海洋量子號(hào)、藍(lán)寶石公主號(hào)以及歌詩(shī)達(dá)賽琳娜號(hào)等多個(gè)航次郵輪包船活動(dòng)，勢(shì)必將掀起新的中國(guó)郵輪旅游熱。同程旅游近日也宣布投入1個(gè)億提升郵輪用戶體驗(yàn)，同時(shí)針對(duì)新老用戶推出大型讓利促銷活動(dòng)，歌詩(shī)達(dá)、天海、皇家加勒比、公主等知名郵輪公司也成為同程旅游用戶最青睞的郵輪體驗(yàn)重鎮(zhèn)。

旅游與真人秀節(jié)目的融合將繼續(xù)升級(jí)，作為一種全新的營(yíng)銷模式，幾乎成為所有旅行商不斷復(fù)制、不斷超越的“法寶”。《花樣姐姐》、《花兒與少年(第二季)》、《爸爸去哪兒3》、《中國(guó)好聲音4》、《極速前進(jìn)2》等，都有了“指定旅游合作伙伴”，節(jié)目中明星游玩的國(guó)家與線路、景區(qū)，都成為業(yè)界推出“明星同款”的由頭。今年下半年，這種融合與競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步提升，同時(shí)也為旅游愛(ài)好者提供了全新的購(gòu)買前的視覺(jué)體驗(yàn)。

出境游將越來(lái)越個(gè)性化，因此各旅行商也注重提高境外目的地的“服務(wù)能力”，比如傳統(tǒng)旅行社會(huì)通過(guò)采用更好的地接社、更高規(guī)格的食宿接待等方式提升服務(wù)能力和質(zhì)量。在線旅行社則通過(guò)開(kāi)設(shè)海外服務(wù)中心，用戶提供更多更優(yōu)質(zhì)的目的地服務(wù)，以幫助用戶打消出境游的顧慮。