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近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《2014年中國(guó)在線(xiàn)旅行預(yù)訂市場(chǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2014年12月，在網(wǎng)上預(yù)訂過(guò)機(jī)票、酒店、火車(chē)票或旅行度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.22億，較2013年底增長(zhǎng)4096萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為22.7%，網(wǎng)民使用率由29.3%提升至34.2% 。與此同時(shí)，手機(jī)預(yù)訂機(jī)票、酒店、火車(chē)票或旅行度假產(chǎn)品的用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.34億，較2013年增長(zhǎng)8865萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為194.6%，網(wǎng)民使用率由9.1%提升至24.1% 。

從宏觀(guān)格局來(lái)看：旅游政策整體利好，為在線(xiàn)旅游預(yù)訂市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。繼2013年國(guó)家發(fā)布《國(guó)民旅游休閑綱要2013-2020》、中國(guó)首部《旅游法》后，2014年國(guó)家發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》和《旅行社產(chǎn)品第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)經(jīng)營(yíng)和服務(wù)要求》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步明確了旅游業(yè)對(duì)于促進(jìn)民生、經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略發(fā)展地位，并對(duì)在線(xiàn)旅游預(yù)訂市場(chǎng)環(huán)境的整頓規(guī)范提供了參照依據(jù)。與此同時(shí)，2014年我國(guó)人均GDP水平提升至7485美元，帶薪休假制度的進(jìn)一步落實(shí)，從經(jīng)濟(jì)和時(shí)間方面為在線(xiàn)旅行預(yù)訂行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有力條件。

基于環(huán)境的利好、競(jìng)爭(zhēng)的加劇等諸多因素影響，2014年我國(guó)在線(xiàn)旅游預(yù)訂市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.22億，較2013年底增長(zhǎng)4096萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為22.7 。手機(jī)在線(xiàn)旅行預(yù)訂用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.34億，較2013年增長(zhǎng)8865萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為194.6%，手機(jī)在線(xiàn)旅行預(yù)訂成為移動(dòng)端增長(zhǎng)速度最快的商務(wù)應(yīng)用。此外，2014年國(guó)內(nèi)的旅游需求仍然以境內(nèi)游為主，境外游市場(chǎng)迅速升溫，東南亞等周邊國(guó)家成為境外游首選地區(qū)。

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，高鐵對(duì)飛機(jī)、手機(jī)預(yù)訂對(duì)電腦預(yù)訂，團(tuán)購(gòu)模式對(duì)普購(gòu)模式的替代分流效應(yīng)顯著。2014年以公務(wù)出差為目的機(jī)票、酒店在線(xiàn)預(yù)訂用戶(hù)比例顯著增加；經(jīng)常選擇乘坐高鐵旅游出行的用戶(hù)占比接近30%；當(dāng)高鐵行程在3-5小時(shí)內(nèi)，42.8%的在線(xiàn)旅行預(yù)訂用戶(hù)會(huì)首選高鐵出行都體現(xiàn)出高鐵對(duì)飛機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)替代作用。機(jī)票、酒店、旅游度假產(chǎn)品、景區(qū)門(mén)票、火車(chē)票等在線(xiàn)旅行預(yù)訂細(xì)分領(lǐng)域，“用手機(jī)預(yù)訂多”的用戶(hù)占比均在17.5%以上；“酒店在線(xiàn)預(yù)訂”領(lǐng)域，手機(jī)預(yù)訂用戶(hù)直逼電腦預(yù)訂用戶(hù)，彰顯出在線(xiàn)旅游預(yù)訂“無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域”發(fā)展前景。2014年有過(guò)在線(xiàn)團(tuán)購(gòu)旅行產(chǎn)品經(jīng)歷的人群占比13.5%，雖然處于起步發(fā)展階段，但其中的酒店團(tuán)購(gòu)占比達(dá)到81.1%，對(duì)酒店普購(gòu)預(yù)訂起到補(bǔ)充分流的作用。

從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，在線(xiàn)旅行預(yù)訂品牌呈現(xiàn)寡頭競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；攜程網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯，去哪兒網(wǎng)深度用戶(hù)較多。比較攜程網(wǎng)和去哪兒網(wǎng)的用戶(hù)粘性發(fā)現(xiàn)：攜程網(wǎng)機(jī)票預(yù)訂用戶(hù)的規(guī)模較大，去哪兒網(wǎng)機(jī)票預(yù)訂的深度用戶(hù)較多。究其原因：攜程網(wǎng)運(yùn)營(yíng)“內(nèi)功”深厚，去哪兒網(wǎng)對(duì)用戶(hù)“痛點(diǎn)”的把握到位。酒店在線(xiàn)預(yù)訂市場(chǎng)去哪兒網(wǎng)的深度用戶(hù)占比也高于攜程。究其原因，去哪兒網(wǎng)的用戶(hù)體驗(yàn)較好，用戶(hù)忠誠(chéng)度較高；攜程網(wǎng)的產(chǎn)品庫(kù)建設(shè)較好，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)到位。旅游度假產(chǎn)品預(yù)訂市場(chǎng)，攜程網(wǎng)贏得用戶(hù)的主要原因是產(chǎn)品庫(kù)建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、客戶(hù)服務(wù)和口碑評(píng)價(jià)較好；去哪兒網(wǎng)贏得用戶(hù)的主要原因是“超出客戶(hù)預(yù)期”。景區(qū)門(mén)票預(yù)訂市場(chǎng)攜程與去哪兒網(wǎng)采取的競(jìng)爭(zhēng)方式不同：攜程通過(guò)直接的“硬實(shí)力”撐腰，去哪兒通過(guò)間接的“軟功夫”博弈。

2015年我國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)：國(guó)內(nèi)游仍為國(guó)人首選，手機(jī)預(yù)訂將成主流模式，飛機(jī)高鐵分流效應(yīng)推動(dòng)整體市場(chǎng)理性發(fā)展。報(bào)告分析顯示，2015年國(guó)人的旅游需求仍主要集中在中國(guó)境內(nèi)。而隨著境外游的火爆，東南亞地區(qū)特別是韓國(guó)將成為國(guó)人最熱門(mén)的旅游度假勝地。2015年手機(jī)預(yù)訂用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，在企業(yè)大力發(fā)展和推廣無(wú)線(xiàn)端的情況下，手機(jī)端預(yù)訂將成為主流發(fā)展趨勢(shì)。飛機(jī)和高鐵的相互替代分流效應(yīng)將制衡市場(chǎng)理性發(fā)展，從而大大提升用戶(hù)體驗(yàn)，推動(dòng)整個(gè)在線(xiàn)旅行預(yù)訂市場(chǎng)和運(yùn)輸服務(wù)行業(yè)的變革創(chuàng)新。

以下為《2014年中國(guó)在線(xiàn)旅行預(yù)訂市場(chǎng)研究報(bào)告》報(bào)告全文：