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端午假期臨近，露營(yíng)又熱起來(lái)了。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一周，端午露營(yíng)預(yù)訂量環(huán)比上一周增長(zhǎng)超4倍。分地域看，端午露營(yíng)的客源地城市前十名分別是杭州、成都、武漢、深圳、珠海、北京、重慶、廣州、揭陽(yáng)和東莞。其中，廣東城市占據(jù)五席，成為“露營(yíng)大省”。

2022年端午小長(zhǎng)假正好遇上618年中大促，除了經(jīng)典的酒店套餐、景區(qū)門票外，消費(fèi)者的旅游購(gòu)物車?yán)镞€多了露營(yíng)。記者瀏覽飛豬618會(huì)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)露營(yíng)商品端午及暑期均可預(yù)約，部分長(zhǎng)線游露營(yíng)商品的有效期可至今年年底，如不預(yù)約出行，均可享不約可退的售后保障。

值得注意的是，露營(yíng)這一新興的細(xì)分賽道首次出現(xiàn)了套餐通兌類商品。例如，精致露營(yíng)品牌“嗨King”野奢營(yíng)地在飛豬上線全國(guó)12城13家營(yíng)地露營(yíng)套餐，消費(fèi)者購(gòu)買后，可預(yù)約位于杭州、北京、西安、鄭州等城市的13個(gè)嗨King營(yíng)地。

露營(yíng)的玩法也有從本地游延展至長(zhǎng)線游之勢(shì)。618期間，不少長(zhǎng)線游商品也增加了露營(yíng)體驗(yàn)，作為吸引消費(fèi)者的新亮點(diǎn)，如海南萬(wàn)寧石梅灣的玩樂(lè)套餐新增了海景露營(yíng)、旅拍、海邊K歌等戶外體驗(yàn)，呼倫貝爾+滿洲里的7天親子游行程也增加了嗨安達(dá)草原的露營(yíng)體驗(yàn)，消費(fèi)者可在大草原上感受夕陽(yáng)落山與星空銀河。

來(lái)自杭州的胡女士介紹，她在今年飛豬618開場(chǎng)即下單了嗨King全國(guó)12城13家營(yíng)地通兌套餐。“端午假期已經(jīng)預(yù)約好了，一場(chǎng)露營(yíng)就能把‘神獸’的一整天都安排得明明白白，家長(zhǎng)們也可以省點(diǎn)心”，胡女士說(shuō)。

露營(yíng)已成為諸多旅游商家轉(zhuǎn)型的新方向之一。旅游運(yùn)營(yíng)商中山考拉之前主營(yíng)酒景打包商品、專注于廣東區(qū)域周邊游。今年以來(lái)，由于疫情多次反復(fù)，中山考拉1至5月酒景套餐商品的銷量?jī)H為去年的2至3成。相比之下，露營(yíng)相關(guān)商品的銷量在今年反而同比增長(zhǎng)了3倍以上。

“選擇轉(zhuǎn)型做露營(yíng)，不僅是因?yàn)橄M(fèi)趨勢(shì)與需求的變化，根據(jù)本地游去做靈活調(diào)整；更多地，還是此時(shí)此刻最合適的商業(yè)決策”，考拉旅游總經(jīng)理魏策分析到。“去年酒景套餐的銷量占全盤8成以上，露營(yíng)占比1成左右；而今年五一，露營(yíng)在整個(gè)公司的總訂單中，占比達(dá)到了50%”。

據(jù)魏策介紹，目前廣東當(dāng)?shù)氐穆稜I(yíng)群體多為拎包入住的年輕人和親子家庭，團(tuán)建社交與戶外遛娃的需求非常大。露營(yíng)是一種體驗(yàn)性活動(dòng)，需要引入豐富的“X”元素，比如戶外昆蟲小課堂、音樂(lè)會(huì)、手工實(shí)踐等等，從而拓展露營(yíng)玩法的豐富度。

“基于上述背景，考拉選擇與飛豬這樣的平臺(tái)進(jìn)行合作，在貨品包裝、策劃與品牌推廣上向平臺(tái)借力，同時(shí)也更看好飛豬在營(yíng)銷、套餐、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及年輕用戶方面的優(yōu)勢(shì)，因此今年618我們也有多款露營(yíng)商品上線。”魏策說(shuō)。

同樣嗅到露營(yíng)商機(jī)的還有重慶行千里，一家西南區(qū)域的文旅綜合服務(wù)商。

“過(guò)去我們主要售賣線路游、目的地景區(qū)商品等，今年露營(yíng)的訂單占比持續(xù)提升。從3月份以來(lái)到目前的每個(gè)周末，都是滿營(yíng)狀態(tài)”，行千里總經(jīng)理高亮介紹。

高亮表示，目前行千里的露營(yíng)項(xiàng)目主要分4個(gè)方向：景區(qū)共建露營(yíng)地、優(yōu)選自建露營(yíng)地、露營(yíng)地產(chǎn)品研發(fā)以及露營(yíng)項(xiàng)目一站式服務(wù)。接下來(lái)，將根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)需求，上新寵物露營(yíng)團(tuán)、螢火蟲露營(yíng)節(jié)等活動(dòng)。

“未來(lái)露營(yíng)發(fā)展一定會(huì)走向連鎖化、品牌化，因此平臺(tái)的力量至關(guān)重要，與飛豬的合作能夠加快我們拓展市場(chǎng)的步伐，同時(shí)飛豬平臺(tái)在年輕用戶、營(yíng)銷玩法以及活動(dòng)推廣方面的優(yōu)勢(shì)也能為露營(yíng)后續(xù)的發(fā)展注入新意。” 高亮說(shuō)。

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，618大促期間推出的露營(yíng)通兌商品，是露營(yíng)產(chǎn)品的“技術(shù)”比拼與升級(jí)，有利于整合多城市營(yíng)地的優(yōu)勢(shì)商品，促進(jìn)其差異化經(jīng)營(yíng)以及特色發(fā)展，對(duì)于提升露營(yíng)產(chǎn)品的整體水準(zhǔn)和服務(wù)體驗(yàn)，也有一定的推動(dòng)作用。