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“在街頭看到隨時(shí)一傾而下的海浪翻涌”、“摸一下空中盤(pán)旋的蝴蝶，手指就會(huì)感到顫抖”、“鄧麗君在演唱會(huì)上‘復(fù)活了’”……你是否曾被這樣的裸眼3D效果震懾到？當(dāng)下，全息科技概念火爆、應(yīng)用甚廣，不僅結(jié)合5G實(shí)現(xiàn)了高清影像的超低時(shí)延傳輸，且正依托創(chuàng)意式的內(nèi)容+IP打造科技范的“第二課堂”，有望成為寓教于樂(lè)的親子“新寵”。

親子文旅市場(chǎng)火爆 親子游產(chǎn)品亟待升級(jí)

2019年，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)親子游與青少年?duì)I地分會(huì)發(fā)布的《中國(guó)親子游與研學(xué)旅行年度發(fā)展報(bào)告》顯示：2018年末我國(guó)親子游用戶(hù)達(dá)到2.86個(gè)億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億。途牛發(fā)布的《2019在線親子游消費(fèi)分析》顯示：一線及新一線城市80后、90后新生代父母是親子出游主力軍；二三線城市消費(fèi)者親子出游需求也在快速增長(zhǎng)。2020年端午節(jié)期間，美團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示親子游訂單量上漲?？梢?jiàn)，我國(guó)親子文旅市場(chǎng)火爆，并且在后疫情階段恢復(fù)得比較及時(shí)，但縱觀整個(gè)親子文旅市場(chǎng)，目前仍存在一些發(fā)展困境。

北京執(zhí)惠旅游文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“執(zhí)惠”）創(chuàng)始人兼CEO劉照慧在接受記者采訪時(shí)表示，親子游產(chǎn)品一直以來(lái)有兩個(gè)痛點(diǎn)：一是缺乏親子互動(dòng)，單向化的產(chǎn)品打造只照顧到孩子一方或者家長(zhǎng)一方；二是表現(xiàn)方式過(guò)于低齡化，產(chǎn)品蘊(yùn)含的教育意義較少。真正的親子游產(chǎn)品應(yīng)該是兼具情感和教育元素，不回避孩子成長(zhǎng)中的重大課題，從而達(dá)到寓教于樂(lè)的效果。

浙江棱鏡全息科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“棱鏡光娛”）CEO馮珉在受訪時(shí)也談到：“目前市場(chǎng)上的親子游產(chǎn)品仍以傳統(tǒng)游樂(lè)設(shè)施為主，存在創(chuàng)新不夠、互動(dòng)性差、可體驗(yàn)性不強(qiáng)等問(wèn)題。文旅產(chǎn)業(yè)鏈迫切需要依托‘文化+旅游+科技’的深度融合進(jìn)行重構(gòu)，相信這也將是文旅產(chǎn)業(yè)從淺層觀光到深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路?！?/p>

親子文旅需創(chuàng)新 全息科技來(lái)賦能

2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》和科技部等六部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確給出了未來(lái)文旅+科技的融合指引，提出了“促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合”的要求。

而全息科技的加入，正是令親子文旅市場(chǎng)從以往的資源驅(qū)動(dòng)邁向科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新階段。目前，許多企業(yè)都在科技文旅領(lǐng)域做了新嘗試，其中棱鏡光娛打造出的“全息科技+頭部IP+創(chuàng)意內(nèi)容”商業(yè)模式，在市場(chǎng)上取得了一定的突破。

聯(lián)合頭部親子IP，打造IP生態(tài)閉環(huán)

近年來(lái)，“IP”一詞甚囂塵上，文旅企業(yè)紛紛掀起IP打造熱潮，拓出了強(qiáng)大的IP衍生市場(chǎng)，如游藝、衍生品、餐飲、親子酒店等。目前，棱鏡光娛已先后與海底小縱隊(duì)、超級(jí)飛俠、喜洋洋和灰太狼、萌雞小隊(duì)、大衛(wèi)貝肯熊、巴啦啦小魔仙、鎧甲勇士、機(jī)靈寵物車(chē)等國(guó)內(nèi)外知名的八大頭部親子IP進(jìn)行戰(zhàn)略合作。

超級(jí)IP助力品牌口碑銷(xiāo)量雙豐收

這些頭部親子IP擁有超級(jí)龐大的親子粉絲市場(chǎng)，其衍生品SKU種類(lèi)繁多。但I(xiàn)P的二次轉(zhuǎn)化需要合適的載體去落地成實(shí)體經(jīng)濟(jì)。因此，棱鏡光娛CEO馮珉認(rèn)為，這種“科技+自帶流量IP”的組合將會(huì)成為城市綜合體、城市公園、主題樂(lè)園的標(biāo)配。雙方在合作中互為聯(lián)動(dòng)，不斷提升IP品牌知名度、增加景區(qū)流量、促進(jìn)二次消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化及收益最大化的目標(biāo)。

超級(jí)IP的全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

建立全息互動(dòng)劇場(chǎng)，輸出標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容

2017年，全國(guó)首部親子全息舞臺(tái)劇在老舍茶館上演，親子全息演藝開(kāi)始進(jìn)入大眾的視野。手握多個(gè)頭部親子IP的棱鏡光娛立馬嗅到了商機(jī)：一次投入即可帶來(lái)多次產(chǎn)出的全息演藝邊際成本幾乎為零，也無(wú)人力表演局限，擁有較高的經(jīng)濟(jì)效益。

于是，扎根在華東地區(qū)的棱鏡光娛逐步建立全息互動(dòng)劇場(chǎng)，進(jìn)一步把握親子文旅市場(chǎng)。其攜手奧飛娛樂(lè)推出的3D全息親子互動(dòng)秀《超級(jí)飛俠-鳥(niǎo)巢總動(dòng)員》，一躍成為2019年大麥杭州暑期酷玩榜TOP1，打造出超高人氣的科技范的“第二課堂”。

依托已掌握的全球頭部親子IP資源，棱鏡光娛主動(dòng)鏈接線上線下文旅產(chǎn)業(yè)相融合，持續(xù)為合作景區(qū)提供一站式服務(wù)產(chǎn)品——標(biāo)準(zhǔn)化硬件配套體系、年度服務(wù)提供多個(gè)親子IP全息內(nèi)容輸出、為景區(qū)提供運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)不定期培訓(xùn)等服務(wù)支持，形成低成本、快速和標(biāo)準(zhǔn)化部署，實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。

全息整合科技，提升消費(fèi)體驗(yàn)

目前，全息科技能搭配聲光電形成全新的演藝表現(xiàn)手法。觀眾無(wú)需佩戴任何設(shè)備即可觀看3D效果演出，身臨其境感受全息立體空間。同時(shí)，虛擬人、真人、人偶可以在表演中同臺(tái)，虛實(shí)穿插、亦真亦幻，虛擬現(xiàn)實(shí)無(wú)縫切換。

棱鏡光娛在此基礎(chǔ)上做出了創(chuàng)新升級(jí)，根據(jù)不同的現(xiàn)場(chǎng)情境，設(shè)置了不同的互動(dòng)環(huán)節(jié)。由動(dòng)捕演員控制的虛擬二次元人物可實(shí)時(shí)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)話(huà)、做游戲，新鮮的互動(dòng)體驗(yàn)、震撼的視覺(jué)效果與神秘的科技力量相互交融，能給參與者帶來(lái)驚喜，從而整體提升消費(fèi)體驗(yàn)。

科技為用 內(nèi)容為王

在文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的大環(huán)境下，科技帶給文旅市場(chǎng)的玩法越來(lái)越多。全息科技打破平面屏的展示局限，帶來(lái)了藝術(shù)表達(dá)的更多可能，以及更具顛覆性的超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧認(rèn)為，全息科技能給文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全新的表現(xiàn)方式和商業(yè)模式，并擁有著廣闊的應(yīng)用前景。

“疫情過(guò)后，華南地區(qū)文旅市場(chǎng)處于快速發(fā)展期，消費(fèi)者保持較高的旅游熱度，都市休閑客群、親子客群追求更有品質(zhì)的文旅產(chǎn)品?！崩忡R光娛CEO馮珉在布局華南地區(qū)親子市場(chǎng)時(shí)提到，棱鏡光娛將在城市商業(yè)綜合體、特色文旅小鎮(zhèn)、主題公園、旅游景區(qū)等場(chǎng)所持續(xù)發(fā)力，用科技講好文化故事，賦予親子市場(chǎng)。

科技的作用縱然不容小覷，但在文旅市場(chǎng)上，“內(nèi)容為王”是永不過(guò)時(shí)的定律。景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐在接受記者采訪時(shí)表示：“‘80后’‘90后’新生代父母對(duì)產(chǎn)品的訴求未必是高科技的，像通過(guò)簡(jiǎn)單的力學(xué)原理來(lái)打造的水樂(lè)園，可能會(huì)讓孩子更容易接受和學(xué)習(xí)到知識(shí)。而即使是觸碰互動(dòng)的科技產(chǎn)品，它也應(yīng)該呈現(xiàn)兒童易于理解的內(nèi)容，像觸摸到鯨魚(yú)后可以浮現(xiàn)出一些科普知識(shí)等等?！?/p>

執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧也談到：“內(nèi)容的精彩度很大程度上決定了產(chǎn)品的價(jià)值。以全球頂級(jí)IP‘獅子王’為例，從1994年的原版到2019年的改編版，不變的是當(dāng)中情節(jié)詮釋的成長(zhǎng)意義。企業(yè)只有基于這個(gè)好內(nèi)容，再進(jìn)行一系列的產(chǎn)品策劃與開(kāi)發(fā)，才能真正發(fā)揮好科技的驅(qū)動(dòng)作用?！?/p>

因此，在文旅融合的快車(chē)道上，產(chǎn)品設(shè)計(jì)如何回歸內(nèi)容本身，文旅企業(yè)如何利用科技捕捉內(nèi)容的“靈魂”？還看“全息+IP”掀起后浪。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“廣東文旅投融”（ID：GTIF0302），作者：何蕊希，原標(biāo)題：《文旅好內(nèi)容 | 親子文旅如何搭上科技快車(chē)？且看全息科技釋放“創(chuàng)新加速度”》。