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近一段時間，中小酒店市場頗為熱鬧，就在OYO喊出新口號的同時，競爭對手也“揭竿而起”。5月30日，在OYO發(fā)布酒店2.0新戰(zhàn)略的同一天，由華住集團和IDG資本戰(zhàn)略投資的H連鎖酒店也在成都正式對外亮相，該酒店品牌針對中小酒店市場招攬加盟商。據(jù)了解，目前國內(nèi)擁有大量的單體酒店，而這些酒店普遍存在生存壓力大，轉(zhuǎn)型困難等問題，而不少酒店集團也正是看到這其中的商機，迅速“跑馬圈地”。不過，在酒店業(yè)內(nèi)人士看來，單純采用互聯(lián)網(wǎng)的燒錢玩法，不利于行業(yè)的健康發(fā)展。
據(jù)了解，此次由華住集團和IDG資本戰(zhàn)略投資的H連鎖酒店主要針對國內(nèi)中小單體酒店市場，該酒店在吸納加盟商時不收取加盟費，并采用事后收取較低的管理費的模式。與OYO不同的是，在定位價格方面，該酒店品牌所吸納的酒店房價在120-400元之間，略高于此前大肆“貼牌”的OYO；在吸納加盟商時，還要求加盟門店月收入不低于9萬元，并設置必須具有消防許可證等門檻。而據(jù)OYO官網(wǎng)顯示，OYO酒店定位價格在100元——200元區(qū)間，主要在低線城市擴張。對于投資H酒店，華住酒店集團創(chuàng)始人及董事長季琦表示表示，華住將在IT系統(tǒng)、專業(yè)人才培訓和供應鏈集采等方面對H連鎖酒店提供戰(zhàn)略支持。
業(yè)內(nèi)人士表示，近年來酒店巨頭也好，OTA企業(yè)也罷，紛紛盯上中小酒店市場，是因為技術的不斷進步，使得大酒店集團平臺可以觸到這些低利的中小酒店，加速這些中小酒店的連鎖化進程。
根據(jù)《中國酒店產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，中國酒店存量市場中有約92萬家單體酒店，占比超過85%，可觸達的市場規(guī)模接近1萬億。然而這些單體酒店普遍存在生存壓力大，轉(zhuǎn)型升級難的問題：一方面，單體酒店缺乏專業(yè)的運營管理人才，獲客成本高獲客渠道少，無品牌化整體品質(zhì)低，沒有集中采購優(yōu)勢，導致整店獲利難；另一方面，相對嚴苛的加盟條件、高昂的加盟費等壁壘，也阻隔了單體酒店通過加盟傳統(tǒng)連鎖酒店集團，實現(xiàn)進一步發(fā)展的通路。除了加盟條件的限制，住客對于單體酒店低質(zhì)的整體印象和安全、衛(wèi)生問題的普遍擔憂，也影響了單體酒店的發(fā)展。
此前，來自印度的連鎖酒店品牌OYO在進入中國市場僅一年半的時間，便招攬到了超過7000多家加盟商，不過，在大肆“貼牌”吸納加盟商的同時，OYO也遭受了加盟商的“叛逃”，招來一片議論之聲。
*本文來源：北京商報，本文作者：關子辰，原標題：《抗衡OYO，華住投資中小酒店連鎖品牌搶地盤》。
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