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由傳統(tǒng)酒店業(yè)務(wù)延展，進入體育旅游，從零而起打造了“狐巴巴”這一水陸空體育旅游IP，御庭集團的文旅打法“出人意料”，卻又在合理邏輯之中。御庭集團董事長兼首席執(zhí)行官仲維杰在接受執(zhí)惠專訪時表示，一個擁有強大市場競爭力的IP應(yīng)該具備主題性、形象性、獨特性、故事性等要素。IP狐巴巴同樣如此，它是具體的一個景點，一個度假區(qū)，也是一個故事，一種形象，也秉承了御庭集團一直以來崇尚大自然，熱愛大自然的理念。

仲維杰認為，目前一二三線城市甚至四線城市的周邊游市場的上漲趨勢最為明顯。在全域旅游這個大概念中，旅游與體育產(chǎn)業(yè)的融合是比較成功的，未來隨著“體旅融合”的加速，體育旅游市場占比會不斷提升，市場將會越來越大。

體育旅游IP打造的關(guān)鍵要素

執(zhí)惠：狐巴巴是一個新IP，打造培育一個IP的周期很長，且成效難料，風向也大，但御庭選擇自己打造IP而不是購買IP版權(quán)，請問有哪些主要的考量因素？ 

仲維杰：御庭集團在20多年的發(fā)展歷程中不斷創(chuàng)新，從最初的御庭精品酒店到安緹縵度假區(qū)再到狐巴巴，我們做的都是原創(chuàng)產(chǎn)品。我們堅定做旅游產(chǎn)品，秉承了“創(chuàng)造非凡體驗，留下永恒回憶”的宗旨，跟隨市場需求的變化，打造屬于自己獨一無二產(chǎn)品。

當下體育旅游，全域旅游已經(jīng)迎來了一個高速發(fā)展的階段，而不管是景區(qū)、度假區(qū)、文旅特色小鎮(zhèn)缺少這種獨一無二的文化IP，狐巴巴以此為切入點打造自己的IP，雖然發(fā)展周期確實很長，但我們始終堅持御庭創(chuàng)新文化的傳承，我們堅信狐巴巴IP會贏得市場的認可。

執(zhí)惠：一個體育旅游IP從無到有做成品牌，關(guān)鍵要素有哪些？一個體育旅游IP的市場競爭力取決于哪些方面？

仲維杰：什么是IP？ 從源頭上說是“知識所屬權(quán)”，引申為 “專屬符號”。但IP可以是具體的，也可能是抽象的，是一個事物與其他事物區(qū)別開來的關(guān)鍵元素。

一個擁有強大市場競爭力的IP應(yīng)該具備主題性、形象性、獨特性、故事性等要素。我們的IP狐巴巴同樣如此，它是具體的一個景點，一個度假區(qū)，也是一個故事，一種形象，它賦予我們狐巴巴星球項目獨特的特點，是這個項目生命力的源泉，同樣也秉承了我們集團一直以來崇尚大自然，熱愛大自然的理念。狐巴巴的IP也是來源于生活，并且用自己的行動影響著人們的生活。

執(zhí)惠：總結(jié)來說，狐巴巴冒險樂園的內(nèi)容打造邏輯和運營模式是怎樣的？

仲維杰：狐巴巴是依托自然資源，從“水、陸、空”為切入點，打造不同的內(nèi)容業(yè)態(tài)，它自身有極具特色的產(chǎn)品如飛索、速降和研學(xué)教育等，也有一些傳統(tǒng)的活動項目，這些產(chǎn)品的價值都體現(xiàn)在軟性服務(wù)上?？傮w來說狐巴巴的價值不只是產(chǎn)品，更多的還是特色的軟性課程、管家式服務(wù)、專項體育賽事打造以及與國際大品牌的合作，讓所有來狐巴巴的游客在挑戰(zhàn)自我的過程中，收獲知識、健康、勇氣與力量！

執(zhí)惠：據(jù)了解，基于狐巴巴這一IP（或狐巴巴冒險樂園），御庭已有重資產(chǎn)和輕資產(chǎn)兩種模式的探索，請問一般基于哪些因素選擇不同模式？目前已落地和計劃落地的區(qū)域有哪些？在已有規(guī)劃中，這兩種模式如何并行或側(cè)重?

仲維杰：御庭集團一直以來的發(fā)展都很重視 “輕重結(jié)合”，結(jié)合狐巴巴的IP發(fā)展，給游客帶來更加優(yōu)質(zhì)的體驗。

我們對于項目選址一向非常重視，交通的到達性，接近城市1.5小時之內(nèi)，項目有自帶的人流、環(huán)境優(yōu)美，山地、平原及水域都兼?zhèn)鋬?yōu)選。我們基于這些基本的自然資源條件下，我們投資了都江堰蓮花湖、宜賓蜀南竹海項目，同時我們注重以輕資產(chǎn)輸出的形式與景區(qū)的合作。未來集團將會繼續(xù)以自投、參投及委托管理三線并行發(fā)展。

體育旅游市場前景

執(zhí)惠：不少景區(qū)都在嘗試嵌入體育旅游的內(nèi)容，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，您認為目前體育旅游的供給方面存在哪些問題或不足？應(yīng)該如何解決？ 

仲維杰：因為很多景區(qū)的現(xiàn)狀就是傳統(tǒng)的觀光游，那么在這個從傳統(tǒng)“景點旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變的風口上，御庭集團在未來的發(fā)展中會與景區(qū)聯(lián)合打造，合理利用現(xiàn)有資源快速提升傳統(tǒng)景區(qū)，會重點引入狐巴巴這樣的高品質(zhì)產(chǎn)品，從而豐富游客對旅游產(chǎn)品的選擇，為景區(qū)留住客人；同時為當?shù)靥峁┐罅抗ぷ鳈C會促進就業(yè)率，帶動整體的經(jīng)濟發(fā)展。

執(zhí)惠：體育旅游的規(guī)模被認為是萬億級，對于體育旅游的現(xiàn)狀以及未來走向，您的判斷（預(yù)判）是怎樣的？

仲維杰：近些年隨著我國經(jīng)濟經(jīng)的大力發(fā)展，國民消費水平的不斷提升，生活方式也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變，國內(nèi)交通方的通達性機會可以覆蓋各個地方，假期也基本以小長假為主，在這樣的大背景下更多人選擇在境內(nèi)游。

我們注意到一二三線城市甚至是四線城市的周邊游市場的上漲趨勢最為明顯。那么在全域旅游這個大概念中，旅游與體育產(chǎn)業(yè)的融合是比較成功的，未來隨著“體旅融合”的加速，體育旅游市場占比會不斷提升，市場將會越來越大。

12月18日，2018第三屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典將在上海盛大舉辦。屆時，御庭集團將全面解讀體育旅游特色打造與品牌建立之道。掃描下方二維碼即可報名參會！

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體育旅游 IP 執(zhí)惠訪談 御庭集團

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