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繼老對(duì)手Priceline更名為Booking謀全球擴(kuò)張后，3月27日全球在線旅游巨頭Expedia也已完成更名。據(jù)悉，公司名稱將由“Expedia, Inc.”變更為“Expedia Group，Inc.”（以下簡(jiǎn)稱“Expedia Group”），其股票將繼續(xù)在納斯達(dá)克上市，代碼為“EXPE”。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“更名可以更好地反映我們業(yè)務(wù)的全球化戰(zhàn)略”。業(yè)內(nèi)人士表示，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Booking通過更名喊話中國(guó)，要加大包括中國(guó)在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)拓展后， Expedia旋即更名意圖較明顯，即在國(guó)際市場(chǎng)全面迎戰(zhàn)對(duì)手。

據(jù)Expedia Group相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“事實(shí)上，自Mark Okerstrom于2017年擔(dān)任CEO以來，就暗示了這些變化，新的全球業(yè)務(wù)側(cè)重于在全球范圍內(nèi)布局。但是，名稱的變化不代表品牌重塑，而是集中并統(tǒng)一發(fā)展目標(biāo)”。就此，北京商報(bào)記者采訪了Expedia Group，但截至發(fā)稿前未收到回復(fù)。

數(shù)據(jù)顯示，Expedia Group去年總預(yù)訂量同比增長(zhǎng)13%；全年總收入同比增長(zhǎng)15% ，其中住宿業(yè)務(wù)收入占比達(dá)68%；可預(yù)訂房源達(dá)59萬個(gè)，同比增長(zhǎng)69%。雖然住宿業(yè)務(wù)收入占比超過半成，但Expedia似乎并不甘心只發(fā)展這一板塊。公開資料顯示，自1996年成立以來，該集團(tuán)耗費(fèi)巨資，先后在全球范圍內(nèi)收購(gòu)了多家旅游企業(yè)。目前這家公司旗下共有21個(gè)旅游品牌，其中包括Brand Expedia、Hotels.com、HomeAway等。

更值得關(guān)注的是，近年來Expedia Group在中國(guó)市場(chǎng)鮮有大動(dòng)作。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在2015年，Expedia Group出售藝龍后，失去了在中國(guó)市場(chǎng)的一大合作伙伴。此后，該公司表現(xiàn)一直較為低調(diào)。不過，這家公司從未放棄中國(guó)市場(chǎng)。該集團(tuán)酒店合作伙伴業(yè)務(wù)部亞太區(qū)副總裁曾公開表示，Expedia Group完全有可能在中國(guó)市場(chǎng)上贏得立足之地。在他看來，幾年前，中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，各方都在搶奪，行業(yè)環(huán)境并非常態(tài)，因此，Expedia Group要待行業(yè)變得健康后再度發(fā)力。他還表示：“中國(guó)市場(chǎng)很大，分布面很廣。所以，我們的目標(biāo)是通過合作關(guān)系擴(kuò)大我們的覆蓋面，同時(shí)逐漸強(qiáng)化品牌。”

針對(duì)兩大國(guó)際旅游在線平臺(tái)“高調(diào)”更名，專家認(rèn)為，Expedia更名是基于集團(tuán)戰(zhàn)略要求需要所進(jìn)行的，不僅將對(duì)該公司在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展布局有重要影響，對(duì)整個(gè)國(guó)際旅游市場(chǎng)也具有不小的意義。業(yè)內(nèi)人士分析指出，隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，不排除下一步Expedia Group將在中國(guó)市場(chǎng)有所動(dòng)作，但國(guó)外在線旅游企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)仍將面臨技術(shù)和資源的雙重挑戰(zhàn)，“另外，了解消費(fèi)者的偏好，找到有效途徑，通過恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷組合來擴(kuò)大客群至關(guān)重要，未來Expedia Group在目的地搜索以及市場(chǎng)營(yíng)銷等方面都面臨不小的壓力?！?/p>

*本文來源：北京商報(bào)，作者：肖瑋、許偉，原標(biāo)題：《更名謀全球 Expedia隔空叫板Booking 》。