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▲效果營銷 vs. 品牌營銷▲數(shù)字時代下的效果營銷：以效果為基礎(chǔ)▲效果營銷哲學(xué)“效果營銷”這個詞，對營銷圈的實踐者來說并不陌生，尤其是隨著數(shù)字營銷的盛行，效果營銷受到了越來越多的關(guān)注。例如，Adobe對美國超過1000名市場營銷人員的調(diào)研顯示，被訪者中有76%認(rèn)為營銷領(lǐng)域過去兩年...

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李無窮 2015-03-24

品牌傳播策略的五個重要因素

多年來，人們一直在研究品牌傳播策略，期望通過科學(xué)有效的品牌傳播策略達到減少營銷傳播費用，提高品牌營銷效果。市場營銷實踐中，筆者從實戰(zhàn)出發(fā)，總結(jié)出如下五個品牌傳播的重要影響因素：精準(zhǔn)定位在大互聯(lián)時代，面對新生代消費群，品牌營銷傳播已經(jīng)進入到“精確制導(dǎo)”時代，因此，要求營銷傳播策略必...

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中國廣告網(wǎng)資訊 2015-03-24

麥肯錫分析大消費行為趨勢

根據(jù)全球管理咨詢公司麥肯錫最新發(fā)布的2015年中國數(shù)字消費者調(diào)查報告。這份名為《中國數(shù)字消費者調(diào)查報告：對選擇和變化日益強烈的渴望》，強調(diào)了以下五個趨勢：第一，社交商務(wù)呈現(xiàn)強勁增長趨勢。注意這兩個數(shù)字：社交網(wǎng)絡(luò)帶動網(wǎng)絡(luò)購物增長38%（對實體零售沖擊明顯）。線上交流增進線下交流，...

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麥肯錫 2015-03-24

窮游出境游：自由行趨勢明顯 “互聯(lián)網(wǎng)＋”成旅游O2O風(fēng)口

出境游，這個曾經(jīng)讓普通老百姓遙不可及的高大上旅游方式如今正變得越來越接地氣。隨著國力提升，中國影響力日隆，中國的簽證也正變得越來越值錢。據(jù)外交部披露，中國已與近90個國家締結(jié)了各類互免簽證協(xié)定，與39個國家簽訂53個簡化簽證手續(xù)協(xié)定，并有37個國家和地區(qū)單方面給予中國公民落地簽證...

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劉照慧 2015-03-24

TripAdvisor如何吸引目的地旅游及活動供應(yīng)商

TripAdvisor正在制定策略將目的地旅游及活動供應(yīng)商吸引到其平臺上，他們承諾將旅游產(chǎn)品直接銷售給消費者。TripAdvisor For Business項目的供應(yīng)商被邀請加入Viator平臺，從而將“TripAdvisor上的點擊瀏覽轉(zhuǎn)化為付費客戶”。事實上，宣傳中的“直銷...

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環(huán)球旅訊 2015-03-24

旅游O2O：虧損背后的激烈角逐

互聯(lián)網(wǎng)這個行業(yè)，背后真正玩的是資本。從千團大戰(zhàn)、滴滴快的對決再到今天的在線旅游混戰(zhàn)，燒錢似乎永遠都停止不下來。近日旅游O2O領(lǐng)域四大在線旅游上市公司的集體大虧損，更是讓外界有些咋舌。攜程：作為國內(nèi)在線旅游市場的老大，首次加入了虧損的行列。攜程2014年第四季度凈虧損2.24億元，...

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劉礦 2015-03-23

窮游網(wǎng)發(fā)布《2014出境自助游行業(yè)報告》

3月21日，以“發(fā)現(xiàn)最世界”為主題的2014-2015全球旅行榜單頒獎禮在北京舉行，窮游網(wǎng)在頒獎盛典上發(fā)布了“2014出境自助游行業(yè)報告”。報告指出，在2014年，1.09億中國出境游用戶中，超過7700萬用戶選擇了自助游方式，占比超7成。3月21日，以“發(fā)現(xiàn)最世界”為主題的20...

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艾瑞網(wǎng) 2015-03-23

盤點旅行電影中的真實場景！

如果那些你愛的電影場景都是真實存在的，你會立即去那里旅行嗎？1.《指環(huán)王》&《霍比特人》——The Shire霍比特人美麗安寧的家鄉(xiāng)估計是看完電影后最令人神往的地方了。電影《指環(huán)王》中霍比特人自治領(lǐng)土的拍攝場地就在新西蘭瑪塔瑪塔小鎮(zhèn)外的半山腰上，附近就是霍比特人聚會的綠龍酒吧（G...

文旅惠報

無二之旅 2015-03-23

互聯(lián)網(wǎng)如何突顯人類存在意義？

美國作家亨利·哈迪曾經(jīng)這樣描述網(wǎng)絡(luò)：“網(wǎng)絡(luò)是人類智慧獨一無二的創(chuàng)造，網(wǎng)絡(luò)是第一個人類智能產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)昭示著一個在舊社會母腹內(nèi)不斷生長的新社會，網(wǎng)絡(luò)提出了全新的政府模式，網(wǎng)絡(luò)暗含著對市民社會自由權(quán)利的威脅，網(wǎng)絡(luò)是各種觀念和思想的最大自由市場……網(wǎng)絡(luò)是永垂不朽的”。無論人們是以怎樣的口...

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飛揚 2015-03-23

旅行優(yōu)惠成出境游吸引力來源

3月21日，窮游網(wǎng)發(fā)布了“2014出境自助游行業(yè)報告”?！?014出境自助游行業(yè)報告》是窮游網(wǎng)在2014年，基于其11年深耕出境自助游的積累，6000萬出境游用戶、超300萬出境游行程，進行周密的數(shù)據(jù)分析得出的中國出境自助游行業(yè)報告。報告指出，在2014年，1.09億中國出境游用...

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環(huán)球旅訊 2015-03-23

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