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各位文旅同仁大家好，值此2025年新春佳節(jié)來臨之際，祝大家巳巳如意，一切順利！

時代大潮如洪流般洶涌迎面而來，我們每個人都身處其中又仿佛置身度外，被裹挾前行又充滿深深的無力感，每個人似乎都能感受到宏大敘事的影響卻又深感無法改變命運(yùn)的虛無與渺小。

如果這是百年未有之大變局的注腳，我想我們作為個體都能感同身受，文旅人更是如此，我們是讀萬卷書、行萬里路的人，既有機(jī)會踏遍世界萬千，又必須精深幽微體察洞見需求，中國文旅產(chǎn)業(yè)是改革開放宏偉畫卷中的一部分，更是世界人民交流文明互鑒的最佳載體和實踐。空間上，這幅畫卷如此廣闊，恢弘大氣、闊野千萬里；時間上，這幅畫卷如此深遠(yuǎn)悠長，數(shù)千年人類文明縱深，包羅萬象。中國文旅產(chǎn)業(yè)不僅代表著中華文明的璀璨，更與每個個體的幸福緊密相連，沒有一個產(chǎn)業(yè)能具體而微的讓我們時刻感受到美好與人間值得。所有參與創(chuàng)造這一切的文旅人都值得致敬，謝謝我們自己的付出與心血，我們的確辛苦了，也實實在在的幸福著了。

過去的一年，如果我們要總結(jié)中國文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞，我想挑選這樣三個詞：韌性、變革與希望。作為大消費(fèi)的主戰(zhàn)場，文旅是高度依賴流動性的產(chǎn)業(yè)，地緣政治沖突、極端氣候變化、自然災(zāi)害影響、流行疾病爆發(fā)、經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)降級，每一個因素都會影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文旅的脆弱性不言而喻。過去的幾年中，文旅人經(jīng)受住了一輪輪的打擊，但每一次重壓之后迎來的是更有力的反彈，文旅產(chǎn)業(yè)是脆弱的，但文旅人是堅強(qiáng)的，充滿韌性的，文旅人在一次次挫敗中尋找反脆弱的力量，我一直想，這樣的精神從何而來？無他，唯有熱愛，我們熱愛這個產(chǎn)業(yè)、熱愛創(chuàng)造美好生活帶來的愉悅，熱愛自己身體靈魂經(jīng)受洗禮后的豐盈和飽滿，唯有熱愛才能持續(xù)、唯有熱愛，才能創(chuàng)造，唯有熱愛才更具韌性。

但不可否認(rèn)，文旅產(chǎn)業(yè)也到了亟需變革的時候了，政策變革、供需變革、技術(shù)變革、產(chǎn)品變革、產(chǎn)業(yè)變革在同時發(fā)生，這在中國文旅發(fā)展史中是罕見的。從廟堂之高到江湖之遠(yuǎn)，政策的春風(fēng)已然吹過大江南北，萬里江河冰封開始消融，從最高政策導(dǎo)向到地方產(chǎn)業(yè)謀劃，文旅成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的最好契機(jī)已經(jīng)到來，文旅產(chǎn)業(yè)勃發(fā)生機(jī)的沖鋒號已經(jīng)吹響。

文旅的需求紛繁復(fù)雜，但供給端低效落后已成痼疾，觀光、休閑、度假、體驗并存，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給不均衡，產(chǎn)業(yè)鏈陳舊低效，出生率的快速下滑超過所有人的意料，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)需求悄然爆發(fā)，中國正加速進(jìn)入超老齡化社會的事實已經(jīng)不容忽視，新消費(fèi)階層的需求變化正全面挑戰(zhàn)中國文旅的產(chǎn)業(yè)供給，唯有快速變革才能滿足新消費(fèi)的快速迭代。

文旅產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革已經(jīng)嚴(yán)重落后于時代，AI人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、低空經(jīng)濟(jì)、沉浸式體驗時代已經(jīng)全面來臨，但文旅還基本停留在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是消費(fèi)端的服務(wù)還是產(chǎn)業(yè)端的產(chǎn)品創(chuàng)新，都亟需突破邊界、重塑認(rèn)知，更重要的是全面擁抱技術(shù)革命帶來的新一波紅利。文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)復(fù)雜，細(xì)分龐雜，文旅與康養(yǎng)、教育、文娛、影視、游戲、體育、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、新科技等都有巨大的融合空間，突破邊界才可能重塑邊界，《黑神話·悟空》、《消失的法老》啟發(fā)我們?nèi)绾巫龊梦穆卯a(chǎn)品，更重要的激勵我們?nèi)绾沃v好中國故事。

隨著地產(chǎn)+投資模式的崩塌，土地要素依托型文旅投資邏輯發(fā)生了巨大的變化，文旅新投資模式在重構(gòu)，文旅大項目投資大，周期長，收益慢，如果沒有新的投資模式，老產(chǎn)品迭代更新跟不上，新產(chǎn)品沒有投入難以迭代，文旅業(yè)將步入青黃不接的產(chǎn)品冰期，過去幾年中這已經(jīng)成為中國文旅產(chǎn)業(yè)最大的隱憂和挑戰(zhàn)。新的投資賦能要擺脫土地平衡的邏輯掣肘，綠色開發(fā)、EOD模式正成為融合兩山理論乃至美麗中國建設(shè)的有機(jī)平衡，通過盤活周邊各類要素和環(huán)境資源，形成可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)循環(huán)，產(chǎn)品變革和產(chǎn)業(yè)變革要站在全新的投資邏輯背景下重塑。

任何一個產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的慣性發(fā)展，都會形成舊制度，在百年未有之大變局之下產(chǎn)業(yè)格局重塑是全新的洗牌，“  流水不腐，戶樞不蠹”，只有重構(gòu)與創(chuàng)新才能讓新文旅獲得再生與勃勃生機(jī)。

希望是這個世界上最好的東西，希望無所謂有、無所謂無，希望只有扎根中國文旅的深厚土壤才能生根發(fā)芽，希望只有扎根中華大地五千年文明和華夏廣袤空間和資源才能有勃勃生機(jī)，希望只有扎根我們每一個文旅人心中并轉(zhuǎn)化為堅定的行動才能開出絢麗的花朵和沉甸甸的果實，新的一年，我們都需要滿懷希望，永遠(yuǎn)熱愛，永遠(yuǎn)熱淚盈眶，永遠(yuǎn)在路上。

祝福中國文旅產(chǎn)業(yè)、祝福每一位中國文旅人。2025年，加油！

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