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剛剛結(jié)束的2023中國(guó)（橫店）文化娛樂(lè)和旅游博覽會(huì)，讓橫店影視城再次成為文旅行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

11月30日至12月2日，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，橫店集團(tuán)、鴻威會(huì)展集團(tuán)共同承辦的2023中國(guó)（橫店）文化娛樂(lè)和旅游博覽會(huì)在橫店圓滿召開(kāi)。

11月29日至12月1日，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)主辦，東陽(yáng)市委、市政府支持，橫店集團(tuán)承辦的第五屆“中國(guó)服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會(huì)也在橫店影視城隆重召開(kāi)。

與此同時(shí)，“沉浸式+”大會(huì)、東陽(yáng)市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)、文旅IP融合創(chuàng)新發(fā)展論壇、旅游景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展論壇、長(zhǎng)三角文旅創(chuàng)新發(fā)展論壇等20場(chǎng)論壇活動(dòng)也于展會(huì)期間順利舉辦。

這是一場(chǎng)跨界大咖云集的思想碰撞，也是一個(gè)資源深度對(duì)接的交流平臺(tái)，更是一次全新會(huì)展IP的重磅亮相。從沉浸式多元業(yè)態(tài)的探索研討，到文旅深度融合發(fā)展的前瞻分析，這場(chǎng)文旅盛會(huì)成為撬動(dòng)橫店影視城“文化娛樂(lè)+影視旅游”文旅融合發(fā)展的新支點(diǎn)，擦亮了“展、會(huì)、商、游”會(huì)展旅游的新名片，也為橫店文旅品牌塑造注入全新活力。

“中國(guó)服務(wù)”引領(lǐng)創(chuàng)新，聚焦行業(yè)趨勢(shì)前瞻

目的地如何基于本土文化講好文旅深度融合的故事？怎樣借理念創(chuàng)新、模式創(chuàng)新賦能文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？這些備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱議話題，在橫店近日舉辦的頂級(jí)行業(yè)峰會(huì)中找到了答案。

第五屆“中國(guó)服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會(huì)

11月29日至12月1日舉辦的第五屆“中國(guó)服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會(huì)，通過(guò)主旨演講、專(zhuān)家訪談、高端對(duì)話等多個(gè)環(huán)節(jié)，深度解讀了今年獲得推介的8個(gè)旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例，以文旅產(chǎn)品標(biāo)桿為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)新的啟發(fā)與思考。

文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司副司長(zhǎng)吳科鋒在致辭中表示，自2018年以來(lái)協(xié)會(huì)連續(xù)舉辦五屆中國(guó)服務(wù)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會(huì)，向行業(yè)推薦了一批又一批的業(yè)界最新成果，充分體現(xiàn)了行業(yè)協(xié)會(huì)貫徹中央戰(zhàn)略部署的堅(jiān)強(qiáng)決心，在服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略、引領(lǐng)國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展，助力地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

浙江省文化和旅游廳一級(jí)巡視員許澎在致辭中表示，第五屆“中國(guó)服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會(huì)放在橫店，也是繼第四屆大會(huì)在浙江舉辦以來(lái)的第二次，這既是對(duì)浙江旅游業(yè)的支持和鼓勵(lì)，也是中國(guó)旅游協(xié)會(huì)對(duì)浙江的鞭策和支持。希望借助本次大會(huì)召開(kāi)的有力契機(jī)，不斷釋放創(chuàng)新大會(huì)的示范引領(lǐng)效應(yīng)，持續(xù)為浙江省文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的變化，增添新的功能。

在備受期待的案例推介環(huán)節(jié)，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中山大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部副主任、旅游學(xué)院教授、旅游發(fā)展與規(guī)劃研究中心主任，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織第16屆尤利西斯獎(jiǎng)獲得者保繼剛分享“高校技術(shù)援助的旅游減貧案例——阿者科計(jì)劃”， 用實(shí)踐驗(yàn)證知識(shí)是在資本之外能激發(fā)生產(chǎn)力、優(yōu)化生產(chǎn)關(guān)系，帶動(dòng)鄉(xiāng)村完成脫貧攻堅(jiān)任務(wù)，走向鄉(xiāng)村振興的有效途徑。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、浙江省旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人陳妙林以“柯橋古鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新與傳承”為題，分享開(kāi)元文旅在文旅融合的實(shí)踐探索和文旅合作的創(chuàng)新模式。他表示，由開(kāi)元文旅設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)的柯橋古鎮(zhèn)十二風(fēng)雅集，通過(guò)文商旅三者巧妙結(jié)合，在傳統(tǒng)文化元素保護(hù)和傳承的基礎(chǔ)上，將三橋四水、一橋兩岸的文化技藝和生活方式不斷熔煉結(jié)合。

此外，烏村鄉(xiāng)村微度假目的地、尼山圣境、安仁古鎮(zhèn)、沉浸式感官體驗(yàn)劇《聲入姑蘇》系列、洛邑古城和荻港漁莊等彰顯文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新案例同樣得到了推介。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)在主旨演講中表示，今年獲得推介的案例體現(xiàn)了“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”四大特點(diǎn)。并從中提煉出行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：一是旅游業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，成為鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)消費(fèi)、振興經(jīng)濟(jì)的重要力量；二是旅游與文化及多種業(yè)態(tài)深度融合，體現(xiàn)文化的內(nèi)涵和文明的深度；三是傳統(tǒng)旅游的分類(lèi)被徹底打破，項(xiàng)目設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)綜合性創(chuàng)新性日益突出；四是針對(duì)不同年齡段的消費(fèi)者展開(kāi)精準(zhǔn)服務(wù)，吸引更多的回頭客，親子和研學(xué)旅游變得不可或缺；五是房地產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型文旅值得關(guān)注，主客共享成為鄉(xiāng)村旅游、古鎮(zhèn)旅游等目的地旅游的開(kāi)發(fā)理念。

大會(huì)期間，2023“中國(guó)服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新展同步舉行，通過(guò)高端對(duì)話與案例展示全方位、多維度展現(xiàn)“中國(guó)服務(wù)”理念內(nèi)涵。而助力文旅行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的探索，又一次在橫店影視城得到了生動(dòng)實(shí)踐。

“沉浸式+”領(lǐng)銜文旅盛宴，會(huì)展旅游IP亮眼

作為中國(guó)沉浸式文旅新體驗(yàn)的先行者，在2023“沉浸式+”大會(huì)上，橫店影視城為本屆大會(huì)碰撞出沉浸式多元業(yè)態(tài)與文商旅新場(chǎng)景的思想火花。

“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。“沉浸式+”正成為文旅產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，引領(lǐng)中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與創(chuàng)新發(fā)展。

“沉浸式+”大會(huì)

在主論壇“沉浸式+”大會(huì)上，吳科鋒在致辭表示，未來(lái)產(chǎn)業(yè)決定產(chǎn)業(yè)未來(lái)，幸福產(chǎn)業(yè)點(diǎn)亮美好生活，“沉浸式”元素讓科技與文化旅游有機(jī)融合，成為邊界外溢的集旅游、度假、休閑、娛樂(lè)為一體的空間綜合體。

中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)孔明認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，數(shù)字化、智能化與文旅消費(fèi)的深度融合，橫店作為中國(guó)著名的影視之都，以其獨(dú)特的創(chuàng)意和創(chuàng)新理念將影視文化與旅游休閑融合，以“沉浸式+”打造了一系列優(yōu)秀的文旅產(chǎn)品。

東陽(yáng)市副市長(zhǎng)龔杭娟則表示，近年來(lái)，東陽(yáng)市鼓勵(lì)、推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，持續(xù)擦亮影視“金名片”，影視+旅游、非遺+旅游、體育+旅游等文旅業(yè)態(tài)火爆發(fā)展，“沉浸式+”旅游模式正成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新熱點(diǎn)。

橫店集團(tuán)副總裁、橫店影視股份有限公司董事長(zhǎng)徐天福在活動(dòng)期間表示，橫店集團(tuán)借勢(shì)文旅融合的大趨勢(shì)大背景，立足于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和影視娛樂(lè)文化，正努力打造國(guó)內(nèi)獨(dú)具特色的影視主題休閑體驗(yàn)度假區(qū)，致力于實(shí)現(xiàn)影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合發(fā)展。

期間，東陽(yáng)市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)、文旅IP融合創(chuàng)新發(fā)展論壇、旅游景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展論壇、長(zhǎng)三角文旅創(chuàng)新發(fā)展論壇等論壇活動(dòng)平行舉辦，上百位專(zhuān)家、行業(yè)大咖及業(yè)內(nèi)精英出席活動(dòng)。

無(wú)IP不文旅。近30年的發(fā)展歷程中，橫店影視城因無(wú)數(shù)影視IP吸引游客紛至沓來(lái)，始終走在“影視+文旅”探索之路的前沿；而如今，一系列高品質(zhì)行業(yè)盛會(huì)的圓滿舉辦，又展示了其在“會(huì)展+文旅”之路的成功探索。

橫店影視城-清明上河圖景區(qū)

冉冉升起的會(huì)展新IP成為橫店影視城的又一個(gè)亮眼標(biāo)簽。行業(yè)大咖、頭部企業(yè)的匯聚，前沿議題、精彩觀點(diǎn)的碰撞，構(gòu)建起橫店影視城愈加深遠(yuǎn)、持久的行業(yè)影響力。

多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建全新對(duì)話平臺(tái)

為什么說(shuō)橫店影視城這次舉辦的是一場(chǎng)文旅行業(yè)的頂級(jí)盛會(huì)？

在上述20場(chǎng)主題論壇接連獻(xiàn)上的專(zhuān)題演講、高端對(duì)話和案例分享之外，這場(chǎng)文旅博覽盛宴還設(shè)置了展覽展示、招商推介等豐富的產(chǎn)業(yè)賦能交流活動(dòng)，吸引了大量參展商、采購(gòu)商及業(yè)內(nèi)人士前來(lái)報(bào)名參與。

事實(shí)上，自1996年起步以來(lái)，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)近30年的探索實(shí)踐，早已成為文化浙江建設(shè)的一塊金字招牌。今年3月，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)被文化和旅游部命名為國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，更是意味著橫店“影視為表、旅游為里、文化為魂”的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展思路，以及立足文化資源大力推進(jìn)文旅融合的努力得到進(jìn)一步認(rèn)可和支持。

也因此，作為國(guó)內(nèi)知名的文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商，橫店擁有豐富的行業(yè)資源，具備精準(zhǔn)觸達(dá)產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個(gè)環(huán)節(jié)的強(qiáng)大號(hào)召力，以及促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、構(gòu)建交流合作平臺(tái)的能力和實(shí)力。

本屆文旅博覽會(huì)的參展商家可謂是“八仙過(guò)海”，不僅有業(yè)內(nèi)耳熟能詳?shù)娘w豬旅行、同程旅行、美團(tuán)、京東旅行等知名旅游服務(wù)企業(yè)，還有完美世界文創(chuàng)、Ag電競(jìng)、劇嗨文化科技、北京天圖萬(wàn)境、北京暴風(fēng)島、環(huán)球魔力等文娛新業(yè)態(tài)，金馬、南方、海山、金龍等大型游樂(lè)設(shè)備企業(yè)，三川、天佑、濤濤動(dòng)力等觀光交通設(shè)備企業(yè)，霍洛維茲、巔峰文化等數(shù)字文旅企業(yè)，麥司、大象等景觀裝飾及設(shè)計(jì)工程企業(yè)，威亞秀、余家雜技等演藝企業(yè)，得邦照明、飛達(dá)音響等照明演出設(shè)備企業(yè)。

在此期間，組委會(huì)充分聯(lián)動(dòng)各論壇主辦協(xié)辦機(jī)構(gòu)、參會(huì)人士以及浙江省各旅游景區(qū)景點(diǎn)參觀參會(huì)，充分調(diào)動(dòng)浙江省旅游資源，為文旅行業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈交流合作搭建了一個(gè)全新的開(kāi)放平臺(tái)，幫助展商提供更多合作和交流機(jī)會(huì)，促進(jìn)景區(qū)與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的有效對(duì)接與合作達(dá)成。

在12月1日由橫店集團(tuán)，執(zhí)惠集團(tuán)協(xié)辦的2023東陽(yáng)市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，東陽(yáng)市一批文旅招商項(xiàng)目等還借此平臺(tái)與相關(guān)企業(yè)或單位完成合作協(xié)議簽訂，也為全產(chǎn)業(yè)鏈與地方文旅資源的緊密結(jié)合提供實(shí)質(zhì)性支持與強(qiáng)大合作動(dòng)能，推進(jìn)了區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

除此之外，文旅博覽會(huì)還策劃了游樂(lè)嘉年華、影視場(chǎng)景體驗(yàn)、景區(qū)游覽考察等一系列沉浸式娛樂(lè)活動(dòng)，吸引游客們自發(fā)前往體驗(yàn)、贊不絕口。

橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為國(guó)家旅游科技示范園區(qū)、國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，持續(xù)推動(dòng)橫店影視城創(chuàng)新“影視文化+”多元融合產(chǎn)品，形成“影視文化+”系列全沉浸、一站式、具有橫店特色產(chǎn)品體系的部分創(chuàng)新成果，也得以在文旅博覽會(huì)期間展現(xiàn)給游客們。

短短三天時(shí)間，橫店影視城打造了一場(chǎng)集“展、會(huì)、商、游”于一體的文旅博覽盛宴，涉及地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、參展商家數(shù)量之多，研討議題、創(chuàng)新案例覆蓋行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域之廣，可以預(yù)見(jiàn)的釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)之深遠(yuǎn)、價(jià)值之寶貴，都足見(jiàn)這場(chǎng)頂級(jí)行業(yè)盛會(huì)的影響力。

助力城市品牌塑造， “橫店模式”持續(xù)升級(jí)

進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，文旅行業(yè)發(fā)展正面對(duì)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，文旅產(chǎn)業(yè)融合面臨深刻變革。為適應(yīng)需求側(cè)多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化、體驗(yàn)化的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，文旅目的地創(chuàng)新潛能正加速釋放。橫店沒(méi)有名山大川，也鮮有文物古跡，而如今能成為一個(gè)吸引千萬(wàn)量級(jí)游客的知名旅游目的地，背后正是改革與創(chuàng)新的力量。

橫店影視城-江南水鄉(xiāng)

文旅融合發(fā)展的本質(zhì)之一，是通過(guò)具有獨(dú)特性的文化IP將旅游業(yè)與其他文化娛樂(lè)業(yè)態(tài)進(jìn)行跨界整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的升級(jí)。橫店影視城正是基于影視產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)泛影視文化的深度挖掘，開(kāi)發(fā)影視文化與多種娛樂(lè)休閑業(yè)態(tài)深度融合的旅游產(chǎn)品，構(gòu)建文旅大消費(fèi)體系，形成其所獨(dú)有的文化旅游品牌。

不難看出，橫店影視城創(chuàng)新探索出的“影視+旅游”融合發(fā)展模式，也即業(yè)內(nèi)知名的“橫店模式”，正在經(jīng)歷新一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

橫店影視城-大智禪寺

自2020年橫店影視城成為浙江省首批未來(lái)景區(qū)改革試點(diǎn)以來(lái)，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)便堅(jiān)持以“鎮(zhèn)區(qū)景區(qū)化、景區(qū)全域化”為發(fā)展目標(biāo)，推動(dòng)橫店突破景區(qū)空間界限，構(gòu)建內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、共筑開(kāi)放的全域旅游新格局，實(shí)現(xiàn)從純觀光旅游目的地向觀光、休閑、體驗(yàn)深度融合的復(fù)合型旅游目的地轉(zhuǎn)型，努力打造國(guó)內(nèi)首家沉浸式影視體驗(yàn)旅游度假區(qū)。

橫店影視城-秦王宮

同時(shí)，隨著文旅融合深度發(fā)展，目的地創(chuàng)新轉(zhuǎn)型與城市文旅品牌的塑造與傳播息息相關(guān)。毋庸置疑，本屆文旅博覽會(huì)正是一個(gè)寶貴的契機(jī)，從搭建交流平臺(tái)、吸引投資落地、完善產(chǎn)業(yè)鏈條、激勵(lì)創(chuàng)新合作、完善人才體系等多維度多層次，為橫店影視城的轉(zhuǎn)型升級(jí)而賦能。在深化橫店影視城行業(yè)影響力的同時(shí)，也以此為支點(diǎn)再次擦亮橫店的文旅新名片，使文化為依托的全域旅游呈現(xiàn)更為深刻和廣泛的發(fā)展格局。

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