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惠評文旅丨旅游方式的五大變化

本文作者：劉照慧 2023-12-12 10:17:16

靈活應(yīng)對，主動調(diào)整

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近期參與多項(xiàng)活動，與業(yè)界同仁深入交流，就當(dāng)前旅游方式變化總結(jié)出五大要點(diǎn)，分享給各位。

首要變化在于出游方式的轉(zhuǎn)變，更多人更偏好自由行、小團(tuán)及家庭游。與傳統(tǒng)OTA和電商平臺相比，傾向于短視頻為主內(nèi)容平臺，重視口碑傳播。隨著抖音迅速崛起，這對于美團(tuán)、攜程等構(gòu)成了一定壓力。

其次，出行半徑呈現(xiàn)兩極分化趨勢。短途旅行主要聚焦在半小時(shí)至一小時(shí)范圍內(nèi)，而遠(yuǎn)途則覆蓋新疆、青海、西藏等地，甚至擴(kuò)展至國外。

第三方面則著眼于兩個(gè)備受關(guān)注的出游人群。一是由親子需求帶動的家庭旅游，二是樂齡老人的跟團(tuán)或者是自由行。

第四涉及旅行主題的演變，很多傳統(tǒng)主題今年被重新炒作，戶外、徒步、以及騎行等熱度明顯，沖鋒衣的爆火便為表現(xiàn)之一。

最后是出行預(yù)算，機(jī)票普遍上漲50%，資源端價(jià)格上漲導(dǎo)致整體出行成本上升，階層分化、消費(fèi)分級差異顯著，中產(chǎn)階級消費(fèi)降級突出。文旅同仁需結(jié)合市場趨勢調(diào)整經(jīng)營策略、靈活應(yīng)對，以確保在當(dāng)下市場環(huán)境中保持競爭力。

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