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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第141周】，文旅一線(xiàn)情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關(guān)注默林娛樂(lè)布局新的樂(lè)高樂(lè)園。

近日，默林娛樂(lè)宣布在比利時(shí)修建新的樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)，預(yù)計(jì)2027年開(kāi)業(yè)。新的度假區(qū)及配套設(shè)施占地70公頃（1050畝），并預(yù)留20萬(wàn)平方米土地用于未來(lái)的擴(kuò)建和開(kāi)發(fā)。

據(jù)悉，該項(xiàng)目建設(shè)成本在3.7億與4億歐元之間，建成后將成為歐洲第四座、全球第14座樂(lè)高樂(lè)園。目前，默林娛樂(lè)已在美國(guó)、日本、英國(guó)、德國(guó)等七個(gè)國(guó)家開(kāi)業(yè)10個(gè)樂(lè)園樂(lè)園度假區(qū)，多數(shù)為默林娛樂(lè)持有或運(yùn)營(yíng)。

2020年月，世界最大樂(lè)高樂(lè)園紐約樂(lè)高樂(lè)園開(kāi)業(yè)；今年3月，韓國(guó)樂(lè)高樂(lè)園開(kāi)業(yè)，中國(guó)在建的三個(gè)樂(lè)高樂(lè)園也計(jì)劃在2025年前全部開(kāi)業(yè)，繼四川、上海和深圳后，北京也被傳成為下一個(gè)布局的城市。默林娛樂(lè)到底要建多少座樂(lè)高樂(lè)園？為何突然迎來(lái)大爆發(fā)，加快投資和全球樂(lè)高樂(lè)園(及其他短途景點(diǎn))的布局力度？

事實(shí)上，早在2018年8月，默林娛樂(lè)集團(tuán)CEO尼克·瓦尼(Nick Varney)曾表示，默林未來(lái)計(jì)劃在全球打造20座樂(lè)高樂(lè)園，其中至少5座將落地中國(guó)。

樂(lè)高樂(lè)園主打人群為2-12歲的兒童，親子家庭一直是消費(fèi)主力軍。從目前開(kāi)業(yè)的10個(gè)度假區(qū)看，每個(gè)度假區(qū)游客量大致在200-250萬(wàn)人次之間，迪拜樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)會(huì)少一些，加利福尼亞樂(lè)園樂(lè)園度假區(qū)會(huì)多一些。第一家丹麥比隆樂(lè)園樂(lè)園開(kāi)業(yè)前預(yù)計(jì)游客量為20-25萬(wàn)人次，結(jié)果第一年接待游客達(dá)60萬(wàn)人次，遠(yuǎn)超預(yù)期。

樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)比較特色的項(xiàng)目包括小型賽車(chē)（Driving School）、樂(lè)高小火車(chē)（Legoland Express）、巨龍過(guò)山車(chē)（DRAGON Coaster）等，水上樂(lè)園的騎乘設(shè)施也頗受歡迎，比較新的體驗(yàn)項(xiàng)目有互動(dòng)性黑暗騎乘Ninjago The Ride等，度假區(qū)大多數(shù)項(xiàng)目都有互動(dòng)性這一特點(diǎn)。

對(duì)于樂(lè)園樂(lè)園這一品牌而言，寓教于樂(lè)(learning through play)是其最大的優(yōu)勢(shì)，憑借其50多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)與樂(lè)高積木玩具的聯(lián)動(dòng)，使之成為全球領(lǐng)先的家庭娛樂(lè)景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)商。以各個(gè)國(guó)家的城市建筑地標(biāo)為特色的迷你天地(Miniland)一直是每個(gè)樂(lè)高樂(lè)園的核心產(chǎn)品。

默林娛樂(lè)有度假區(qū)主題公園、樂(lè)園樂(lè)高及短途景點(diǎn)三個(gè)業(yè)務(wù)，其中樂(lè)高樂(lè)園近年來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，利潤(rùn)及運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)均居三大業(yè)務(wù)之首，并為默林貢獻(xiàn)很大比例的營(yíng)收。公司高管表示，默林娛樂(lè)未來(lái)的目標(biāo)是，歐洲及英國(guó)、亞太和北美三大地區(qū)的業(yè)務(wù)各占三分之一。

這種做法也不難理解。第一，樂(lè)高樂(lè)園、杜莎夫人蠟像館、樂(lè)高探索中心等旗下品牌國(guó)際化屬性比較明顯，在全球拓展業(yè)務(wù)的必要性不言自明；第二，英國(guó)本地業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢，受脫歐、天氣等因素影響，全球布局能夠分散風(fēng)險(xiǎn)，降低以上不利條件對(duì)運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)的周期性影響。

不過(guò)，為了未來(lái)的持續(xù)長(zhǎng)久發(fā)展，默林娛樂(lè)投資者三年前做了更為關(guān)鍵的決定。

2019年6月，美國(guó)私募基金黑石集團(tuán)聯(lián)合丹麥玩具巨頭樂(lè)高集團(tuán)家族公司科爾克比集團(tuán)及加拿大養(yǎng)老基金CPPIB以60億英鎊(約合76億美元)收購(gòu)默林娛樂(lè)，其中科爾克比集團(tuán)持股增至50%，在2005年將樂(lè)高樂(lè)園業(yè)務(wù)賣(mài)給默林娛樂(lè)時(shí)已獲得29.7%股份。隨后，默林娛樂(lè)從倫敦證券交易所退市。

有行業(yè)人士分析稱(chēng)，投資者及管理層認(rèn)為默林娛樂(lè)市值被低估，退市私有化之后，管理層和投資者可以不受股市及其他的限制，放開(kāi)手腳去投資及拓展業(yè)務(wù)。另一方面，樂(lè)高集團(tuán)家族公司話(huà)語(yǔ)權(quán)得到進(jìn)一步加強(qiáng)，在品牌影響力方面，樂(lè)高積木玩具在全球各地的品牌影響力能夠?yàn)樾陆ǖ臉?lè)高樂(lè)園提供更多消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)者偏好的信息參考。

不久前，黑潭市政府選擇默林娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)英國(guó)最大的室內(nèi)水上樂(lè)園Sandcastle Waterpark；馬來(lái)西亞樂(lè)園樂(lè)園近期也宣布十周年擴(kuò)建計(jì)劃；默林娛樂(lè)近日還宣布新一代樂(lè)高探索中心在華盛頓、波士頓和亞特蘭大2023年開(kāi)業(yè)......不僅僅是樂(lè)高樂(lè)園，默林娛樂(lè)通過(guò)投資（甚至并購(gòu)）布局全球主題娛樂(lè)項(xiàng)目的路上會(huì)越走越遠(yuǎn)。

目的地投資晴雨表

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注國(guó)外主題公園市場(chǎng)上半年的表現(xiàn)。

近期，華僑城A、華強(qiáng)方特、海昌海洋公園、宋城演藝等國(guó)內(nèi)主題公園運(yùn)營(yíng)商半年業(yè)績(jī)陸續(xù)公布，受2-5月疫情影響，大多企業(yè)營(yíng)收或凈利大幅下降，龍頭老大華僑城A旅游綜合業(yè)務(wù)上半年?duì)I收超百億，但同比下降44%，海昌海洋公園則是營(yíng)收下降超80%。

受疫情防控政策影響不大，美國(guó)各大主題公園業(yè)務(wù)上半年，尤其是第二季度復(fù)蘇明顯。但美國(guó)國(guó)內(nèi)石油、天然氣等價(jià)格上漲造成生活成本增加，通貨膨脹高居不下，可能存在的經(jīng)濟(jì)衰退像“達(dá)摩克利斯”之劍一樣。很多家庭因?yàn)槭?、食物等生活必需品價(jià)格上漲而收緊開(kāi)支。其中，石油價(jià)格是一年半前的兩倍。

在這兩種因素交錯(cuò)影響之下，消費(fèi)者的選擇不言而喻。他們會(huì)節(jié)省生活成本，盡可能減少去主題公園的娛樂(lè)休閑活動(dòng)預(yù)算。不僅如此，有些主題公園愛(ài)好者也可能會(huì)不再續(xù)約自己的季卡或年卡會(huì)員。

更為復(fù)雜的是，有些主題公園巨頭還利用這個(gè)機(jī)會(huì)向季卡或年卡會(huì)員漲價(jià)，有點(diǎn)想學(xué)習(xí)迪士尼，每年門(mén)票越漲價(jià)，游客量或營(yíng)收不降反而增加。對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，很實(shí)際的一個(gè)問(wèn)題是，指定的一筆錢(qián)，是給車(chē)多加一些油，還是在主題公園里買(mǎi)一些商品或餐飲？

下面看看美國(guó)五大主題公園巨頭上半年的業(yè)績(jī)情況。有個(gè)看似自相矛盾的現(xiàn)象是：公司主題公園業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)提升，但一些公司的股價(jià)并沒(méi)有得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

環(huán)球影城母公司康卡斯特公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，環(huán)球影城主題公園業(yè)務(wù)部分大獲成功。主要體現(xiàn)在，旗下的多個(gè)環(huán)球影城主題公園恢復(fù)勢(shì)頭良好，與去年同期相比營(yíng)收大增65%至18億美元，其中美國(guó)國(guó)內(nèi)環(huán)球影院和日本環(huán)球影城游客平均消費(fèi)都有增加。不過(guò)，財(cái)報(bào)發(fā)布后，康卡斯特股價(jià)下跌。

此外，主題公園業(yè)務(wù)板塊的息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)(EBITDA)也創(chuàng)單一季度歷史記錄，從去年同期的4.11億美元增至6.32億美元。更好的消息是，環(huán)球影城主題公園接待的游客總量也高于疫情前的2019年同期。 

迪士尼截至6月30日的第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)50%，其中公園、體驗(yàn)與消費(fèi)品板塊營(yíng)收增長(zhǎng)70%至74億美元。如果不利用疫情期間推出的預(yù)約系統(tǒng)計(jì)劃游客量，前往迪士尼樂(lè)園游玩的游客可能會(huì)更多，這也是公司一再?gòu)?qiáng)調(diào)，不再以導(dǎo)致樂(lè)園擁堵的游客數(shù)量為目標(biāo)，減少客流，給游客更好的體驗(yàn)，讓他們消費(fèi)更多。

迪士尼和環(huán)球影城作為度假型主題公園的優(yōu)勢(shì)在于，游客一般會(huì)提前預(yù)訂門(mén)票和住宿，后續(xù)發(fā)生的一些意外事件，只要不影響出行，他們一般會(huì)按計(jì)劃行事。不過(guò)，對(duì)于雪松會(huì)娛樂(lè)、海洋世界和六旗娛樂(lè)三大主要區(qū)域性主題公園玩家來(lái)說(shuō)，沖動(dòng)性消費(fèi)的游客占很大比例，他們不會(huì)做太多的行前計(jì)劃和考慮。

第二季度，雪松會(huì)娛樂(lè)營(yíng)收為5.09億美元，但由于貨物價(jià)格上漲，員工人手不足工資較高，其運(yùn)營(yíng)費(fèi)用也隨之增加。整個(gè)2021年，員工不足是雪松會(huì)娛樂(lè)的主要問(wèn)題，不過(guò)這一問(wèn)題在今年得到解決。公司還采取措施減少了很多其他成本，比如2022年至今沒(méi)有宣布開(kāi)業(yè)新景點(diǎn)，今年開(kāi)業(yè)的新景點(diǎn)大多都是因疫情延期的項(xiàng)目。

雪松會(huì)娛樂(lè)第二季度不僅營(yíng)收實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄，在減少債務(wù)方面也取得很大的進(jìn)步，公司甚至兩年來(lái)第一次宣布回購(gòu)股息分紅。游客人均消費(fèi)上升明顯。截至8月，2022年季卡銷(xiāo)售達(dá)320萬(wàn)，隨著廣受歡迎的萬(wàn)圣節(jié)和WinterFest系列活動(dòng)即將到來(lái)，預(yù)計(jì)今年下半年的剩余時(shí)間雪松會(huì)娛樂(lè)業(yè)績(jī)將有一個(gè)好的收尾。

唯一不好的消息是，雪松會(huì)娛樂(lè)今年的總游客量只有780萬(wàn)人次，這與疫情前的2019年同期相比減少8%，

在整個(gè)疫情期間，海洋世界各種原因受到外界批評(píng)，其中包括換了幾個(gè)CEO。在運(yùn)營(yíng)方面，公司計(jì)劃在2020年開(kāi)業(yè)的景點(diǎn)一直延期，有些甚至直到2022年夏季才開(kāi)業(yè)。不過(guò)，正因如此，海洋世界第二季度業(yè)績(jī)還不錯(cuò)，營(yíng)收超5億美元，比2021年增長(zhǎng)14.8%，與2019疫情前同期相比增長(zhǎng)24.3%，可以說(shuō)是“因禍得福”。

游客平均消費(fèi)也比2019年同期增長(zhǎng)6.4%，整個(gè)公司第二季度游客量為630萬(wàn)人次，較2021年增長(zhǎng)7.8%，但與2019年同期相比下降31%。鑒于2022年上半年游客量為970萬(wàn)人次，較2021年增長(zhǎng)超20%，海洋世界第二季度游客量的下降更為明顯。

公司在減輕債務(wù)方面沒(méi)有取得很大的進(jìn)展，不過(guò)，無(wú)論是第二季度以3.9億美元回購(gòu)710萬(wàn)股票，還是批準(zhǔn)未來(lái)適時(shí)回購(gòu)價(jià)值2.5億美元股票，都表明公司對(duì)未來(lái)的發(fā)展前景充滿(mǎn)信心。

對(duì)于區(qū)域性主題公園運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，業(yè)務(wù)范圍決定了他們的游客量下降是整體趨勢(shì)，不過(guò)，說(shuō)服愿意入園的游客增加消費(fèi)是“硬幣的另一面”，六旗娛樂(lè)計(jì)劃這樣做。

六旗娛樂(lè)認(rèn)為，公司運(yùn)營(yíng)的主題公園之前過(guò)于擁擠，對(duì)游客體驗(yàn)有很大的傷害，公司計(jì)劃把整體游客量減少10-15%。

公司采取的減少游客量的辦法包括削減持有季卡或年卡的會(huì)員權(quán)益和優(yōu)惠，提升門(mén)票和會(huì)員定價(jià)，還有就是對(duì)入園和園內(nèi)的商品也進(jìn)行漲價(jià)。其核心邏輯是，通過(guò)提供更好的服務(wù)和更好的體驗(yàn)，讓死忠粉絲更多更長(zhǎng)時(shí)間地在樂(lè)園內(nèi)消費(fèi)。

第二季度業(yè)績(jī)上看，六旗娛樂(lè)的計(jì)劃取得一定的效果。公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.35億美元，與去年同期相比下降5%，游客量下降至670萬(wàn)人次，與2021年同期相比下降22%，與2019年同期相比下降35%，但更關(guān)鍵的指標(biāo)——游客平均消費(fèi)與2021年相比增長(zhǎng)23%，主要原因是，門(mén)票收入增長(zhǎng)27%，游客園內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)18%。

不過(guò)，六旗娛樂(lè)與此前一樣，有時(shí)營(yíng)收和利潤(rùn)均超分析師預(yù)期，但人不被市場(chǎng)看好，此次財(cái)報(bào)公布后股價(jià)下跌一度接近23%，接下來(lái)的幾天股價(jià)才慢慢恢復(fù)。

六旗娛樂(lè)現(xiàn)任CEO Selim Bassoul曾公開(kāi)表示，六旗的樂(lè)園一直以來(lái)“在春假和夏季旺季簡(jiǎn)直成了青少年的廉價(jià)托管所”，公司要努力把游客的主力軍從沃爾瑪和K-Mart的購(gòu)物者變成Target的購(gòu)物者。

這樣的言論發(fā)布后，一方面，現(xiàn)有游客和持卡會(huì)員在社交媒體上要求公司現(xiàn)任CEO辭職，不過(guò)，另一方面，六旗娛樂(lè)的投資者及大股東似乎很認(rèn)同這一說(shuō)法，大股東之一H Partners Management購(gòu)買(mǎi)50萬(wàn)公司股票，似乎用行動(dòng)表明對(duì)公司領(lǐng)導(dǎo)層和其計(jì)劃的支持。

可以預(yù)計(jì)，在經(jīng)歷疫情封閉重新開(kāi)業(yè)之后，不再?gòu)?qiáng)制戴口罩，大多主題公園不再限流，美國(guó)主題公園市場(chǎng)或?qū)⒀悠趶?fù)蘇的勢(shì)頭。但油價(jià)會(huì)降低嗎？通貨膨脹還會(huì)居高不下嗎？基本生活用品價(jià)格上漲的勢(shì)頭能被按下嗎？

從更大層面上看，全球供應(yīng)鏈的逐漸斷裂也會(huì)給家庭和企業(yè)帶來(lái)影響。美國(guó)主題公園市場(chǎng)一方面復(fù)蘇良好，業(yè)績(jī)上升，而另一方面股市對(duì)這些主題公園主要玩家卻不看好，很多企業(yè)股價(jià)下跌。內(nèi)外交織的各種因素造成美國(guó)主題公園很多企業(yè)盡管復(fù)蘇良好，股價(jià)也沒(méi)有得到市場(chǎng)的認(rèn)可。 

版權(quán)聲明

默林集團(tuán)；主題公園

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