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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第129周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關(guān)注愛(ài)彼迎宣布退出國(guó)內(nèi)游短租預(yù)訂市場(chǎng)。

在多家外媒事先透露風(fēng)聲后，愛(ài)彼迎5月24日正式宣布下線中國(guó)內(nèi)地所有房源及體驗(yàn)產(chǎn)品，“7月30日起，暫停支持境內(nèi)游房源、體驗(yàn)及相關(guān)預(yù)訂”。與此同時(shí)，公司稱未來(lái)將“全面服務(wù)于出境游”，為出境的國(guó)內(nèi)游客在全球各地提供房源預(yù)訂服務(wù)，并開展一些全球項(xiàng)目。

愛(ài)彼迎2016年正式在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)推出業(yè)務(wù)以來(lái)，面對(duì)來(lái)自攜程/途家、美團(tuán)民宿等主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，一直存在成本高等運(yùn)營(yíng)難題，近兩年多的疫情反復(fù)使得這些問(wèn)題更加突出，帶來(lái)的影響也更加明顯。

六年多來(lái)，愛(ài)彼迎在中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)的成績(jī)是，平臺(tái)大約有15萬(wàn)套房源，累計(jì)接待2500萬(wàn)客人，這些業(yè)務(wù)帶來(lái)的收入占公司整體的營(yíng)收比例不足1%。

今年以來(lái)，愛(ài)彼迎股價(jià)下跌超過(guò)30%，但截至5月27日收盤，公司股價(jià)為每股120.5美元，市值778億美元，遠(yuǎn)高于2020年上市的每股68美元發(fā)行價(jià)。公司或許借此機(jī)會(huì)提升亞太地區(qū)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)，去掉中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這一業(yè)務(wù)“包袱”，實(shí)現(xiàn)公司業(yè)績(jī)整體上升，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增加與股價(jià)上漲。

按常理講，經(jīng)歷這么多年的大筆投入，愛(ài)彼迎對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的潛力應(yīng)該沒(méi)有任何懷疑，但它顯然在這里遭遇了更多的挑戰(zhàn)和難題。

當(dāng)前，受新冠肺炎疫情影響，人們出行的意愿仍較低迷。不久前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的4月份經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，受國(guó)際環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻和國(guó)內(nèi)疫情沖擊明顯的超預(yù)期影響，經(jīng)濟(jì)下行壓力進(jìn)一步加大，工業(yè)、消費(fèi)等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)出現(xiàn)下滑。

此外，愛(ài)彼迎疫情以來(lái)面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，尤其是短租巨頭長(zhǎng)期以城市為主要根據(jù)地，不擅長(zhǎng)開拓下沉市場(chǎng)，這一缺點(diǎn)在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)時(shí)處于劣勢(shì)。最終的結(jié)局是，市場(chǎng)份額被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食。

愛(ài)彼迎全球有超過(guò)600萬(wàn)房源，在中國(guó)僅有15萬(wàn)套房源，但憑借其品牌影響力大、房源優(yōu)質(zhì)、房客消費(fèi)力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，疫情之前仍有不錯(cuò)的市場(chǎng)份額和行業(yè)地位。但疫情來(lái)襲，尤其當(dāng)跨省游、省內(nèi)游因疫情受到限制，本地游、周邊游成為趨勢(shì)后，三四五線城市的“下沉市場(chǎng)”成為各大玩家的戰(zhàn)場(chǎng)，不擅長(zhǎng)做這些市場(chǎng)及吸引這類消費(fèi)人群的愛(ài)彼迎遭遇“滑鐵盧”，市場(chǎng)份額逐漸減少，行業(yè)地位一落千丈。比較明顯的證據(jù)是，很多房東在愛(ài)彼迎平臺(tái)上的房源訂單及收入呈現(xiàn)直線下滑，在愛(ài)彼迎上的訂單被美團(tuán)民宿、攜程途家等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶奪。

與優(yōu)步、Expedia（收購(gòu)藝龍股權(quán)）、貓途鷹（TripAdvisor）等其他最終“折戟”中國(guó)市場(chǎng)的文旅企業(yè)類似，愛(ài)彼迎對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)剛開始也充滿信心。

在更換數(shù)位中國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人之后，愛(ài)彼迎于2018年7月宣布彭韜為愛(ài)彼迎中國(guó)區(qū)總裁。彼時(shí)，公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼中國(guó)區(qū)主席Nathan Blecharczyk稱，愛(ài)彼迎中國(guó)的業(yè)務(wù)尚處于初期階段，需要一位熟悉中國(guó)市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人迅速推進(jìn)業(yè)務(wù)。公司還稱，2017年中國(guó)內(nèi)地房源數(shù)量同比增長(zhǎng)125%，在此期間超過(guò)500萬(wàn)中國(guó)旅行者預(yù)訂愛(ài)彼迎房源。

彭韜曾預(yù)測(cè)，愛(ài)彼迎期待中國(guó)到2020年成為全球最大的客源市場(chǎng)。他表示，愛(ài)彼迎全球房源預(yù)訂平臺(tái)無(wú)與倫比，這對(duì)旅行者預(yù)訂下一次行程非常重要，2018年下半年，愛(ài)彼迎中國(guó)平臺(tái)預(yù)訂的客人數(shù)量增長(zhǎng)接近三倍。此外，2019年疫情前也成為愛(ài)彼迎中國(guó)業(yè)務(wù)達(dá)到頂峰的一年。

事實(shí)上，愛(ài)彼迎并未完全退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，而是保留了幾百人的團(tuán)隊(duì)，聚焦出境游業(yè)務(wù)和公司全球項(xiàng)目，等待出境限制政策解除，國(guó)內(nèi)游客能夠全球旅行。

愛(ài)彼迎更看好中國(guó)的出境游市場(chǎng)也不難理解。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)出境旅游發(fā)展報(bào)告2020》顯示，2019年，中國(guó)出境游規(guī)模達(dá)到1.55億人次，相比2018年同比增長(zhǎng)3.3%，出境游客境外消費(fèi)超過(guò)1338億美元，增速超過(guò)2%。雖然出境旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度放緩，但出境游人次及消費(fèi)額連續(xù)多年位居世界第一，成為多個(gè)旅游目的地國(guó)家最主要的客源市場(chǎng)。

愛(ài)彼迎CEO布萊恩·切斯基在第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，中國(guó)市場(chǎng)比較適合做出境游業(yè)務(wù)。國(guó)際游客會(huì)去中國(guó)旅行，但中國(guó)只是其中一站，他們會(huì)去周邊的亞洲其他國(guó)家旅行。雖然有點(diǎn)殘酷，但這也是入境游市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)，與此前行業(yè)報(bào)告提及出境游或在線旅游市場(chǎng)時(shí)，“亞太地區(qū)增長(zhǎng)快速，中國(guó)市場(chǎng)尤其突出”的表述恰好相反。

愛(ài)彼迎何時(shí)能迎來(lái)出境游業(yè)務(wù)恢復(fù)的曙光？目前來(lái)看，仍需時(shí)間。國(guó)家移民局近日表示，國(guó)際旅行的風(fēng)險(xiǎn)依然較高，外防輸入的形勢(shì)依然嚴(yán)峻。目前組團(tuán)出國(guó)旅游活動(dòng)仍然暫停，也不鼓勵(lì)個(gè)人出國(guó)旅游觀光、訪朋探友。那愛(ài)彼迎下線房源及體驗(yàn)產(chǎn)品預(yù)訂、放棄中國(guó)國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)是不是正確的選擇呢？這要等到愛(ài)彼迎實(shí)現(xiàn)公司整體盈利且放棄比堅(jiān)持獲得更多的好處后再作判斷。

目的地投資晴雨表

本周目的地我們關(guān)注巴蜀文化旅游走廊建設(shè)。

近日，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、重慶市人民政府、四川省人民政府共同印發(fā)《巴蜀文化旅游走廊建設(shè)規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），提出到2025年基本建立巴蜀文化旅游走廊協(xié)同發(fā)展的體制機(jī)制，共同構(gòu)建“雙核、三帶、七區(qū)、多線”的空間格局，規(guī)劃范圍包括重慶市、四川省42個(gè)市（區(qū)、縣），總面積18.5萬(wàn)平方公里，輻射帶動(dòng)重慶市和四川省全域范圍，打造國(guó)際范、中國(guó)味、巴蜀韻的世界級(jí)休閑旅游勝地。

《規(guī)劃》提出，加強(qiáng)高品質(zhì)旅游景區(qū)建設(shè)、加強(qiáng)高品質(zhì)旅游度假區(qū)建設(shè)、提升全域旅游發(fā)展質(zhì)量。重慶涪陵武陵山大裂谷景區(qū)、四川阿壩四姑娘山景區(qū)等著名景區(qū)，重慶武隆仙女山旅游度假區(qū)、四川峨眉山峨秀湖旅游度假區(qū)等國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)都將率先提質(zhì)升級(jí)，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

推動(dòng)巴蜀文化旅游走廊建設(shè)將有利于深入實(shí)施區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，探索區(qū)域文化和旅游協(xié)同發(fā)展的體制機(jī)制和路徑模式，為全國(guó)提供區(qū)域文化和旅游協(xié)同發(fā)展樣板；有利于充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)各地區(qū)的比較優(yōu)勢(shì)，提升巴蜀文化旅游走廊整體競(jìng)爭(zhēng)力，打造國(guó)際知名文化和旅游品牌。

其中，兩個(gè)“核心”值得重點(diǎn)關(guān)注。

重慶都市核。以重慶主城為核心，豐富優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，構(gòu)建“兩江四岸”文化旅游休閑核心區(qū)、中心城區(qū)文化旅游休閑集聚圈、主城新區(qū)旅游休閑和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展區(qū)，強(qiáng)化都市旅游集散功能和輻射帶動(dòng)作用，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、世界知名都市旅游目的地。

成都都市核。以成都為核心，突出成都旅游都市型、國(guó)際化和綜合性的特點(diǎn)，加快休閑消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容和轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育一批國(guó)際一流、全國(guó)領(lǐng)先的文商體旅融合發(fā)展優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，建設(shè)世界文創(chuàng)、旅游、賽事名城和國(guó)際美食、音樂(lè)、會(huì)展之都。成都近日印發(fā)的《2022年成都市“中優(yōu)”工作彰顯文化特色專項(xiàng)行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》）也明確，持續(xù)推進(jìn)彰顯文化特色專項(xiàng)行動(dòng)，加強(qiáng)天府文化資源活化利用，優(yōu)化提升社區(qū)公共文化服務(wù)?！缎袆?dòng)方案》提出，將加強(qiáng)歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)，將歷史文化保護(hù)納入城市的整體發(fā)展戰(zhàn)略，全年新增認(rèn)定歷史建筑30處，持續(xù)推進(jìn)掛牌及測(cè)繪建檔。同時(shí)，為傳承歷史文脈，將統(tǒng)籌城市有機(jī)更新與歷史文化保護(hù)，傳承城市文脈、保留城市肌理、延續(xù)城市記憶，重點(diǎn)打造均隆街、興賢街等14條特色街區(qū)，活化利用歷史文化資源。

《規(guī)劃》提出，到2035年，巴蜀文化旅游走廊協(xié)同發(fā)展的體制機(jī)制更加完善，全國(guó)文化旅游發(fā)展創(chuàng)新改革高地、全國(guó)文化和旅游協(xié)同發(fā)展樣板、世界級(jí)休閑旅游勝地基本建成，具有較高的國(guó)際品牌影響力，成為我國(guó)文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展活躍增長(zhǎng)極和強(qiáng)勁動(dòng)力源。

行業(yè)可關(guān)注相關(guān)機(jī)會(huì)，我們也拭目以待。

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愛(ài)彼迎 巴蜀文化旅游走廊

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