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最近隨著冬奧會的熱度升溫，奧運吉祥物冰墩墩出現(xiàn)了一墩難求的現(xiàn)象，不僅僅線上冬奧官方店銷售一空，線下也排起了購墩長龍。最近也陸續(xù)看了不少解讀冰墩墩為什么火的不少文章，多家媒體也陸續(xù)曝光了冰墩墩背后的設(shè)計故事。很多講的很好，但我還是補充幾點我的理解，為什么冰墩墩能夠爆火？

1、成功IP元素的組合式創(chuàng)新

北京冬奧吉祥物設(shè)計團隊最早設(shè)計時并沒有選擇世人皆知的大熊貓，最主要的原因是擔(dān)心大熊貓被用的過多了，其實這是IP打造的一個很大的誤區(qū)，大家要記住，全世界最知名的IP都是經(jīng)典形象持續(xù)幾十年甚至上百年的不斷打造和豐富，大熊貓是中國為數(shù)不多被全世界認可的IP形象，不用大熊貓的元素可能很難有今天冰墩墩的熱度，有這個主要元素，其他冬奧場館、5G、糖葫蘆等元素才能發(fā)揮作用，主體IP形象不能立得住，其他元素也很難發(fā)揮作用，極大的反差對比的就是采用了燈籠元素的雪絨絨，燈籠元素并不是全世界每一個國家都熟悉的，所以雪融融變成了小透明也在意料之中。

大家要記住的另一點就是，冬奧會是IP，體育超級IP，冰墩墩暫時還不是，試想還有多少人還會買2008年北京夏季奧運會的福娃，還記得五個都叫什么嗎？熊彼特在1912年出版的《經(jīng)濟發(fā)展理論》發(fā)展一書中指出，所謂創(chuàng)新，就是建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)，把一種從來沒有的關(guān)于生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合引入生產(chǎn)關(guān)系，以實現(xiàn)對生產(chǎn)要素或生產(chǎn)條件的新組合。大熊貓、糖葫蘆、冬奧場館、5G等舊元素重新組合式創(chuàng)新，冰墩墩才能爆火。

2、另一個原因則是新文創(chuàng)崛起背后的新消費需求爆發(fā)

我們發(fā)現(xiàn)泡泡瑪特盲盒、玲娜貝兒等新文創(chuàng)的崛起背后則是強大的年輕消費群體的巨量需求，尤其是新國潮背后的消費驅(qū)動力之勢不可擋。我們稱這個新消費人群為Z世代，目前中國有2.75億的Z世代人群，構(gòu)成了超級用戶基礎(chǔ)，北京冬奧會的舉辦為這個群體的消費熱情點燃了巨大的消費熱情，大家有了更強的消費能力和消費欲望，冰墩墩代表的文化自信與冬奧的消費熱潮為這個消費人群提供了恰逢其時的消費出口，加上冬奧會現(xiàn)場觀看的管理限制，能參與消費的品類并不豐富，冰墩墩順理成章的成了消費泄洪口，一墩難求是必然。

3、超級傳播創(chuàng)造超級IP的基礎(chǔ)要素更加完善

以往IP的打造不是孤零零的生產(chǎn)創(chuàng)造，而是依附于某個強大傳播力的產(chǎn)業(yè)，比如電影、電視、動漫、出版、游戲、玩具等產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)的特點無一例外都具備強大的傳播性和內(nèi)容屬性，而這是IP培育不可或缺的土壤和營養(yǎng)。如今我們已經(jīng)身處移動互聯(lián)網(wǎng)成熟時代，5G、超高清、短視頻、元宇宙的疊加，我們即將進入超級傳播時代。IP打造的速度必然被加速，從玲娜貝兒的爆火即可見一斑，隨著中國的經(jīng)濟崛起，文化自信將進一步增強，龐大新消費人群支撐下的中國文化元素x 奧運會超級IP創(chuàng)造出來的冰墩墩必然集萬千寵愛于一身，不火都難。

希望冰墩墩能打破以往吉祥物魔咒，一直火下去，下個內(nèi)容我為大家分享冰墩墩能持續(xù)火嗎？歡迎關(guān)注。

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