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中國(guó)文創(chuàng)的春天來(lái)了嗎？

近日，網(wǎng)易文創(chuàng)上線《國(guó)貨澎湃》系列紀(jì)錄片，第三集將鏡頭對(duì)準(zhǔn)退圈的李亞鵬，和他醉心8年的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

今年天貓雙十一開(kāi)售首日，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超400%。而八年前，李亞鵬創(chuàng)立藝蓮文創(chuàng)時(shí)，國(guó)內(nèi)甚至還未引入“文創(chuàng)”這一概念，市場(chǎng)也沒(méi)有形成對(duì)文創(chuàng)消費(fèi)的認(rèn)知。

故事的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2016年。

臺(tái)北故宮首創(chuàng)的《朕知道了》紙膠帶一炮而紅，點(diǎn)燃了博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的火花。2016年，藝蓮文創(chuàng)與故宮文化共同運(yùn)營(yíng)故宮天貓旗艦店，故宮口紅、故宮日歷等產(chǎn)品迅速出圈。隨后，藝蓮文創(chuàng)先后與大英博物館、法國(guó)博物館、頤和園、上美影、八達(dá)嶺長(zhǎng)城等國(guó)內(nèi)外知名IP達(dá)成合作。

藝蓮文創(chuàng)的發(fā)展歷程，也是近五年國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迅速崛起的縮影之一。

2016年被視為博物館文創(chuàng)元年，2019年則是新消費(fèi)領(lǐng)域的國(guó)潮元年。兩條時(shí)間線交織，國(guó)潮文創(chuàng)的消費(fèi)熱潮應(yīng)運(yùn)而生。

在年輕化、個(gè)性化、體驗(yàn)化、差異化的新消費(fèi)趨勢(shì)下，文創(chuàng)產(chǎn)品也不斷推陳出新。越來(lái)越多受歡迎的國(guó)潮文創(chuàng)新物種，正在迎合全新的消費(fèi)潮流與需求熱點(diǎn)，迸發(fā)出巨大的市場(chǎng)潛力：

顏值經(jīng)濟(jì)

你是否還記得2018年爆火的故宮口紅？

頂級(jí)IP加持下，朱紅、明黃、宮廷藍(lán)等成為口紅外殼底色，仙鶴、牡丹、水仙團(tuán)壽紋等圖樣點(diǎn)綴其中，這款高顏值的跨界融合產(chǎn)品，不出意外吸引了所有人的眼球。

圖片來(lái)源：潤(rùn)百顏官方微博

今天廣義的“顏值經(jīng)濟(jì)”，不只代表著圍繞個(gè)人形象發(fā)展起來(lái)的美妝、服飾、醫(yī)美等產(chǎn)業(yè)，而是逐漸衍生出新定義，意味著以Z世代為主的年輕消費(fèi)群體，更愿意為高顏值好物買(mǎi)單。

因此，不只故宮口紅“顏值能打”，近年來(lái)走紅的文創(chuàng)產(chǎn)品，無(wú)論IP+文具、飾品、香薰，還是包袋、餐具、擺件等，甚至今年來(lái)走紅的“萬(wàn)物皆可文創(chuàng)雪糕”，都是通過(guò)精巧有趣的“顏值競(jìng)爭(zhēng)力”，吸引越來(lái)越多年輕消費(fèi)者為之心動(dòng)。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的第四類(lèi)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型，更強(qiáng)調(diào)顧客的感受性滿足，重視消費(fèi)行為發(fā)生時(shí)的顧客的心理體驗(yàn)。

如果說(shuō)“顏值”是一件文創(chuàng)的面子，那么“體驗(yàn)”就是這個(gè)產(chǎn)品的里子。2020年，河南博物院正是憑借沉浸式體驗(yàn)的考古盲盒，躋身博物館界的“新晉網(wǎng)紅”。

圖片來(lái)源：河南博物院淘寶官方旗艦店

事實(shí)上，當(dāng)前文創(chuàng)市場(chǎng)上借力盲盒的營(yíng)銷(xiāo)方式已屬常見(jiàn)。但相比簡(jiǎn)單的玩偶擺件，考古盲盒抓住了盲盒的核產(chǎn)品心邏輯，即未知性、探索性與驚喜感。這也使博物館IP真正變成一段可觸摸、可參與的歷史。 

自河南博物院 “失傳的寶物”系列考古盲盒后，陜西歷史博物館的青銅小分隊(duì)系列盲盒、三星堆博物館的考古盲盒等越來(lái)越多的體驗(yàn)型文創(chuàng)接連問(wèn)世。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)

除了線下實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品，虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等概念正在為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品帶來(lái)更多想象空間。

本月18日，成都金沙遺址博物館首次推出數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，開(kāi)售僅50秒就被一搶而空，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額39.6萬(wàn)元。資料顯示，區(qū)塊鏈技術(shù)賦予每款虛擬文創(chuàng)商品唯一的標(biāo)識(shí)編碼，使每一份產(chǎn)品具有獨(dú)一無(wú)二性。

再向前追溯，手游《王者榮耀》先后與敦煌研究院、重慶白鶴梁水下博物館合作開(kāi)發(fā)的限定皮膚，滕王閣推出的游客專(zhuān)屬短視頻系統(tǒng)等，都代表著文博IP與數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的融合與探索。

手游《王者榮耀》與敦煌研究院合作開(kāi)發(fā)的限定皮膚

圖片來(lái)源：微博

中國(guó)文創(chuàng)的春天來(lái)了嗎？我想答案是肯定的。

今天的文博文創(chuàng)市場(chǎng)不再是由簡(jiǎn)單的旅游紀(jì)念品拼湊而成，而是一片融合了高顏值、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新體驗(yàn)、新技術(shù)、新形式的文旅消費(fèi)新藍(lán)海。國(guó)潮文創(chuàng)行業(yè)正在迎來(lái)一個(gè)百花齊放的創(chuàng)新時(shí)代，我們期待更多新產(chǎn)品的到來(lái)。

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