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《旅游百人談》重磅連載 | 43. 文旅產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)拓展與大健康—以川投大健康產(chǎn)業(yè)為例

文旅業(yè) 本文作者:王懷林 2021-07-22 10:36:30
“大健康”產(chǎn)業(yè)正成為文旅產(chǎn)業(yè)方興未艾業(yè)態(tài)拓展的一個(gè)顯著標(biāo)志。

*《旅游百人談》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載,此文為第四十三篇。本書(shū)涉及中國(guó)旅游業(yè)的政策形勢(shì)、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)開(kāi)發(fā)、主題游樂(lè)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等 8 個(gè)專題,反映了近幾年來(lái)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的新走勢(shì)、新業(yè)態(tài)和新課題。該書(shū)圍繞文旅融合的新走向、數(shù)旅經(jīng)濟(jì)的新課題和旅游經(jīng)營(yíng)管理的新探索,從各個(gè)角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問(wèn)題。

本書(shū)40多位作者以優(yōu)秀旅游企業(yè)董事長(zhǎng)總經(jīng)理為主體,他們的文章,既有對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的反思,更多地是對(duì)新興業(yè)態(tài)的探索;既有對(duì)行業(yè)層面的探討,更多是對(duì)自己企業(yè)發(fā)展的思考;是一篇篇最前沿的戰(zhàn)地日記、是用汗水與淚水凝結(jié)起來(lái)的真切心聲。

“人民對(duì)美好生活的向往,就是我們的奮斗目標(biāo)?!边@是我們黨在十九大報(bào)告中提出的執(zhí)政理念,是一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。文旅產(chǎn)業(yè)作為實(shí)現(xiàn)“人民對(duì)美好生活的向往”的重要載體,生逢其時(shí),從旅游部門(mén)提出的“全域旅游”,到 2018 年文化和旅游機(jī)構(gòu)整合后的文旅融合,文旅產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)領(lǐng)域正在不斷加速演化和拓展。其中,文旅 + 健康,或曰“大健康”產(chǎn)業(yè)正異軍突起,成為文旅產(chǎn)業(yè)方興未艾業(yè)態(tài)拓展的一個(gè)顯著標(biāo)志。

2020 年年初,波及全球、影響深遠(yuǎn)的新冠肺炎疫情,將倒逼國(guó)人反思,極大加強(qiáng)對(duì)以公共衛(wèi)生為重點(diǎn)的大健康的重視和促進(jìn)共識(shí)的形成,對(duì)提升國(guó)民的身心健康意識(shí)將產(chǎn)生巨大推動(dòng)作用。大健康產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)又一輪新的發(fā)展機(jī)遇。

大健康時(shí)代來(lái)臨

(一)何謂“大健康產(chǎn)業(yè)”

大健康產(chǎn)業(yè),指和人的身心健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)體系,以人的綜合健康目標(biāo),包含健康人群的健康維護(hù),亞健康人群的修復(fù)健康,以及患病人群的恢復(fù)健康,是覆蓋全人群、全生命周期的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)范疇上包括醫(yī)療服務(wù)、健康管理、健康養(yǎng)老、科學(xué)健身、文化旅游等健康服務(wù)業(yè)在內(nèi)。

……

(二)市場(chǎng)巨大,大有可為

目前,中國(guó)大健康服務(wù)支出僅占 GDP 的 5%,與發(fā)達(dá)國(guó)家 10% 以上的比重相比,還有倍增潛力可挖。這意味著大健康成為發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮奈磥?lái)產(chǎn)業(yè),已成為下一個(gè)風(fēng)口。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn),預(yù)計(jì) 2020 年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到 8 萬(wàn)億元人民幣,到 2030 年可達(dá) 16 萬(wàn)億元的巨大藍(lán)海市場(chǎng)。

……

(三)頂層設(shè)計(jì),政策推動(dòng)

十九大報(bào)告不僅將“實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略”這一概念提升到新的戰(zhàn)略高度,更為未來(lái)我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的興起提供了難得的政策利好與發(fā)展環(huán)境。繼 2016 年 10 月國(guó)家頒布《“健康中國(guó) 2030”規(guī)劃綱要》之后,2017 年、2018 年連續(xù)兩年的中央一號(hào)文件都不斷提及鄉(xiāng)村振興、生態(tài)旅游、醫(yī)療養(yǎng)老等方面內(nèi)容。2019 年 12 月,全國(guó)人大頒布《基本醫(yī)療與健康促進(jìn)法》,國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見(jiàn)》及其《組織實(shí)施和考核方案》。

……

(四)互聯(lián)互通,綜合發(fā)展

……

審時(shí)度勢(shì),川投的選擇

無(wú)論從政策趨勢(shì)還是市場(chǎng)反應(yīng)看,大健康產(chǎn)業(yè)面臨的前景和機(jī)會(huì)毋庸置疑。隨著人們“健康、愉快、長(zhǎng)壽”的意愿越來(lái)越強(qiáng)烈,大健康作為醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、文體產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型、綜合型業(yè)態(tài)迎來(lái)了重大發(fā)展機(jī)遇。四川省投資集團(tuán)有限責(zé)任公司是四川省人民政府授權(quán)的綜合類(lèi)國(guó)有資產(chǎn)投資經(jīng)營(yíng)主體,始終堅(jiān)持以“服從四川大局,服務(wù)四川經(jīng)濟(jì)”為使命,歷經(jīng) 30 載苦心經(jīng)營(yíng),從一個(gè)不足億元的政策性投資公司,成為四川盈利能力最強(qiáng)、資產(chǎn)質(zhì)量最優(yōu)的省屬國(guó)有企業(yè)。2020 年,川投集團(tuán)再創(chuàng)新高,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 32.26 億元,資產(chǎn)負(fù)債率僅 55%。

……

(一)良好的發(fā)展基礎(chǔ)

以工礦企業(yè)轉(zhuǎn)型為代表的川投峨旅“嘉陽(yáng)桫欏湖景區(qū)”,順應(yīng)政策引領(lǐng)投建的國(guó)際網(wǎng)球中心,與國(guó)內(nèi)知名品牌合作的華西牙科四川口腔醫(yī)院、資陽(yáng)牙谷、天府口腔職業(yè)技術(shù)學(xué)院等牙科產(chǎn)業(yè),打造一流的“川茶”品牌以及蒙頂山茶旅融合項(xiàng)目等,為川投大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

……

(二)優(yōu)勢(shì)旅游資源與大健康強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

四川具有在世界不可多得的大健康發(fā)展資源和條件:擁有多樣化的自然和人文旅游資源,綜合度高,被世界旅游組織評(píng)為我國(guó)西部省份第一,其目的地市場(chǎng)、客源地市場(chǎng)、投資規(guī)模常常名列全國(guó)前三。獨(dú)特的自然環(huán)境、溫和怡人的氣候、深厚的文化底蘊(yùn)以及豐富的旅游資源,讓四川省具有發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)。

……

(三)規(guī)劃引領(lǐng),系統(tǒng)推進(jìn)

川投集團(tuán)秉承以能源照亮世界、以健康造福人類(lèi)、以科技創(chuàng)造未來(lái)的使命,于2018 年 10 月正式發(fā)布《川投集團(tuán)大健康產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃白皮書(shū)》,確立大健康產(chǎn)業(yè)為川投集團(tuán)未來(lái)戰(zhàn)略重點(diǎn)。為促進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)及跨行業(yè)資源的整合與共享,川投集團(tuán)攜國(guó)際、國(guó)內(nèi)康養(yǎng)領(lǐng)域享有盛名的合作伙伴,成立了“中國(guó)健康谷”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,致力于推動(dòng)建設(shè)西南地區(qū)完善的大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

……

產(chǎn)業(yè)發(fā)展前瞻

(一)把握方向,提高站位

中共四川省委十一屆三次全會(huì)明確提出,要建設(shè)“國(guó)際康養(yǎng)旅游目的地”和“攀西國(guó)際陽(yáng)光康養(yǎng)旅游目的地”。川投集團(tuán)作為省屬龍頭國(guó)有投資企業(yè),在實(shí)施全省發(fā)展戰(zhàn)略中責(zé)無(wú)旁貸,將立足現(xiàn)有布局在成青、樂(lè)雅、攀西地區(qū)的企業(yè),根據(jù)《大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)劃白皮書(shū)》的指引,通過(guò)艱辛努力,為全省大健康戰(zhàn)略落地提供重要產(chǎn)業(yè)支撐。

……

(二)明確目標(biāo),打造品牌

近年來(lái),中國(guó)人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化,人口老齡化趨勢(shì)明顯,退休人口占比不斷增大,帶來(lái)巨大的醫(yī)療、康養(yǎng)需求。2018 年,中國(guó)達(dá)到法定退休年齡以上人口比例為 23.6%,60 歲以上老年人口超 2.4 億,是世界上唯一一個(gè)老年人口過(guò) 2 億的國(guó)家。預(yù)計(jì)到 2025 年,60 歲以上人口將達(dá)到 3 億。四川是人口大省,也是老年人口數(shù)量最多的省份之一,老齡化程度和老年人口數(shù)量均列全國(guó)第二,老齡化增速全國(guó)第一。數(shù)量龐大的老年人口為四川大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。

……

(三)突出重點(diǎn),優(yōu)化機(jī)制

未來(lái),大健康板塊需要更加聚焦川投“中國(guó)健康谷”品牌,按照集團(tuán)公司大健康產(chǎn)業(yè)“1234”戰(zhàn)略規(guī)劃有序發(fā)展。通過(guò)品牌整合、平臺(tái)整合、營(yíng)銷(xiāo)整合等方式,聚焦現(xiàn)有項(xiàng)目,以優(yōu)中擇優(yōu)的方式篩選優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目,從投資模式、治理模式、運(yùn)營(yíng)模式、管理模式、盈利模式、團(tuán)隊(duì)模式等方面系統(tǒng)、全面考量,緊抓市場(chǎng)需求,集中資源和精力打造標(biāo)桿項(xiàng)目和質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品。

……

(四)強(qiáng)化創(chuàng)新,健康發(fā)展

對(duì)照大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo),以創(chuàng)新為引領(lǐng),采用“輕重并舉”的發(fā)展模式和“產(chǎn)融結(jié)合”的方式推進(jìn)項(xiàng)目落地。通過(guò)合作模式創(chuàng)新,與業(yè)內(nèi)品牌號(hào)召力強(qiáng)、資金雄厚、團(tuán)隊(duì)成熟、商業(yè)模式清晰可復(fù)制的企業(yè)開(kāi)展合作;通過(guò)融資模式創(chuàng)新,根據(jù)不同項(xiàng)目特點(diǎn),除傳統(tǒng)銀行貸款、融資租賃等融資模式外,通過(guò)設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金、資產(chǎn)證券化等方式發(fā)揮資金的杠桿作用,提升資產(chǎn)的融通性,增強(qiáng)資金的利用效率,推動(dòng)資源資產(chǎn)化、資產(chǎn)資本化、資本證券化;通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新,在大健康的產(chǎn)業(yè)版圖上,在醫(yī)療、康養(yǎng)、文旅、體育生態(tài)圈上,將項(xiàng)目與“醫(yī)療 +”“康養(yǎng) +”“文旅 +”“體育 +”等業(yè)態(tài)融合,按照“兩軸兩翼”定位,以“醫(yī)療、康養(yǎng)”為主線,“文旅、體育”為支撐,探索新的發(fā)展模式,樹(shù)立發(fā)展標(biāo)桿。

過(guò)去終將過(guò)去,奮斗開(kāi)創(chuàng)未來(lái)。經(jīng)過(guò)我們的艱辛努力與創(chuàng)造,一個(gè)以“中國(guó)健康谷”為目標(biāo)的嶄新大健康產(chǎn)業(yè),將獨(dú)秀于中國(guó)西南!

作者簡(jiǎn)介

王懷林,曾任市州黨委常委、宣傳部部長(zhǎng)、副州長(zhǎng),主持城建項(xiàng)目獲中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng);參與創(chuàng)建四川旅游發(fā)展集團(tuán),由 3 家子公司起步,發(fā)展到17 家子公司的綜合性旅游集團(tuán);到四川省投資集團(tuán)就職后,推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)板塊形成,已形成資產(chǎn)規(guī)模 70 余億元。中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員,出版《尋找康巴》《打開(kāi)康巴之門(mén)》《西部沖擊》《尋找東女國(guó)》等專著。

*歡迎預(yù)訂,有機(jī)會(huì)獲得作者親自簽名。聯(lián)系人:史雁冰,微信號(hào):bing878919,手機(jī)號(hào):18515550582

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