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11月21日，由執(zhí)惠聯(lián)手深圳國(guó)際旅游博覽會(huì)主辦，以“新基建、新文旅、新消費(fèi)”為主題的2020第五屆中國(guó)文旅大消費(fèi)年度峰會(huì) （深圳站）暨龍雀獎(jiǎng)華南區(qū)評(píng)選在深圳福田會(huì)展中心舉行。文旅行業(yè)專家學(xué)者、業(yè)界大咖齊聚會(huì)場(chǎng)，充分結(jié)合市場(chǎng)新興技術(shù)，為深圳乃至大灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

主辦方執(zhí)惠集團(tuán)投資咨詢部總經(jīng)理張獅率發(fā)表致辭，并分享了后疫情時(shí)代中國(guó)文旅市場(chǎng)的變化及新機(jī)遇。他指出，疫情給全球文旅產(chǎn)業(yè)的渠道端、供給端和新建、在建項(xiàng)目都造成了沖擊，也暴露出傳統(tǒng)旅游行業(yè)諸多結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。面對(duì)產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端正在發(fā)生的變化，張獅率提出要理解三重關(guān)系、直面三個(gè)矛盾、打破三個(gè)邊界，在新科技、IP產(chǎn)業(yè)、文旅人才教育三方面發(fā)力，才能重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

執(zhí)惠集團(tuán)投資咨詢部總經(jīng)理 張獅率

圍繞“新基建、新文旅、新消費(fèi)”特征下的文旅行業(yè)，參會(huì)的文旅產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、頭部企業(yè)等單位的代表從多個(gè)維度出發(fā)進(jìn)行了探討。

疫后復(fù)蘇時(shí)期，文旅行業(yè)如何通過(guò)數(shù)字化手段探索產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇新模式？騰訊文旅行業(yè)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理黃翠認(rèn)為，數(shù)字化已經(jīng)成為全球產(chǎn)業(yè)振興變革的重要引擎，文旅行業(yè)也進(jìn)入了以“科技+創(chuàng)意”為核心的新文旅時(shí)代，呈現(xiàn)出“旅游+”、“IP+”、“科技+”三大特點(diǎn)。對(duì)此，則需要依托產(chǎn)業(yè)數(shù)字化助手，在智慧旅游平臺(tái)建設(shè)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)體系、新場(chǎng)景與新業(yè)態(tài)、文旅IP等方向發(fā)力，推動(dòng)“科技+文旅”創(chuàng)新融合實(shí)踐。

騰訊文旅行業(yè)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理 黃翠

具體到文旅IP的打造，動(dòng)的文化董事長(zhǎng)、觀星小鎮(zhèn)創(chuàng)始人李軍認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)文旅項(xiàng)目的打造存在諸多誤區(qū)，項(xiàng)目從前期策劃到中期建設(shè)、后期運(yùn)營(yíng)并不切合實(shí)際。關(guān)于文旅IP化的打造元素，他認(rèn)為重點(diǎn)需要符合價(jià)值、套現(xiàn)與應(yīng)用三大邏輯——看清楚，想明白，做到位。

動(dòng)的文化董事長(zhǎng)、觀星小鎮(zhèn)創(chuàng)始人 李軍

雪松文旅集團(tuán)執(zhí)行總裁劉宏娟提出疫情對(duì)國(guó)內(nèi)文旅項(xiàng)目來(lái)說(shuō)是難題也是機(jī)遇，打磨好文旅目的地的產(chǎn)品和內(nèi)容至關(guān)重要，并提出從場(chǎng)景喚醒、服務(wù)細(xì)節(jié)、文化保育與內(nèi)容構(gòu)建四個(gè)方面深入挖掘，植根在地文化，由此打造目的地的獨(dú)特亮點(diǎn)。

雪松文旅集團(tuán)執(zhí)行總裁 劉宏娟

目的地的轉(zhuǎn)型升級(jí)也需要新業(yè)態(tài)的承接轉(zhuǎn)化，夜經(jīng)濟(jì)即是其中之一。廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司策劃制作人王冬麗認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)了一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與文化創(chuàng)新，是生活品質(zhì)化、體驗(yàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下的新經(jīng)濟(jì)形式，已經(jīng)成為主客共享目的地城市打造的核心抓手。她提出要依托數(shù)字化技術(shù)、通過(guò)文化科技融合打造具備獨(dú)特文藝IP的體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，從文化核、技術(shù)軸、運(yùn)營(yíng)流三方面出發(fā)，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市夜間經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新。

廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司策劃制作人 王冬麗

圓桌研討環(huán)節(jié)同樣亮點(diǎn)頗多，由執(zhí)惠集團(tuán)投資咨詢部總經(jīng)理張獅率主持，阿里云智能華南文旅負(fù)責(zé)人張憲洪，馬上游創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO陳勇良，驢跡科技副總裁王哲宇以及棱鏡光娛CEO馮珉等大咖參與，就數(shù)字文旅的挑戰(zhàn)與破局之道、數(shù)字科技如何為文旅融合賦能話題等展開(kāi)了探討。

峰會(huì)的另一大重點(diǎn)是”龍雀獎(jiǎng)華南區(qū)項(xiàng)目”發(fā)布儀式。龍雀獎(jiǎng)作為文旅行業(yè)最具影響力的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一，旨在表彰該年度在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)出眾的優(yōu)秀機(jī)構(gòu)及個(gè)人。本屆“龍雀獎(jiǎng)”評(píng)選，設(shè)有文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)類(lèi)總榜、文旅人物類(lèi)總榜、文旅場(chǎng)景類(lèi)總榜、文旅運(yùn)營(yíng)類(lèi)總榜、文旅內(nèi)容類(lèi)總榜五大榜單，下設(shè)細(xì)分獎(jiǎng)項(xiàng)共30+，覆蓋業(yè)內(nèi)百余家企業(yè)及個(gè)人。

在峰會(huì)上，龍雀獎(jiǎng)優(yōu)質(zhì)代表項(xiàng)目泰久信息與KLOOK客路旅行分別進(jìn)行了分享。泰久信息以南昌瑪雅樂(lè)園為例，分享了其針對(duì)傳統(tǒng)樂(lè)園存在的痛點(diǎn)，在人臉識(shí)別技術(shù)智慧景區(qū)全系統(tǒng)應(yīng)用方面的創(chuàng)新實(shí)踐。

泰久信息代表

KLOOK客路旅行則以“旅游”+“體驗(yàn)”為主題，分享了其在消費(fèi)人群年輕化趨勢(shì)下進(jìn)行的諸多探索與實(shí)踐。

KLOOK客路旅行代表

2020年，龍雀獎(jiǎng)繼續(xù)秉承執(zhí)惠“助力中國(guó)文旅目的地生態(tài)創(chuàng)新”的使命，以打造最專業(yè)、最權(quán)威、最具影響力的文旅行業(yè)盛典為己任，梳理文旅各個(gè)脈絡(luò)細(xì)分的頂級(jí)機(jī)構(gòu)，并以期為文旅從業(yè)者打造最頂尖的論道平臺(tái)。