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如果你不是相關(guān)從業(yè)者，當(dāng)你平日里聽到“平面設(shè)計”這個詞，可能會微微皺眉，覺得這是個專業(yè)且遙遠(yuǎn)的領(lǐng)域。

但事實上，到了今天，你的生活早已和平面設(shè)計密不可分，品牌的商標(biāo)、影視海報、唱片封面、餐廳招牌……它進(jìn)入了你日常的每個角落。

這一切，都和外灘君今天要介紹的主角有關(guān)，他的名字叫做米爾頓·格拉瑟（Milton Glaser），正是他的作品，讓人們開始感知到設(shè)計的力量。

每個人都見過他最知名的設(shè)計作品——I ? NY，但你不一定了解這簡單的四個字符背后，蘊(yùn)含著無比厚重的力量。

就在上周，這位來自紐約的設(shè)計巨匠與世長辭，留下了半個多世紀(jì)的傳奇。

一個Logo，讓紐約旅游起死回生

6月26日，格拉瑟在紐約曼哈頓的家中因中風(fēng)和腎衰竭去世，這一天正好是他91歲生日。

生在紐約，死在紐約，他把自己的一生奉獻(xiàn)給了家鄉(xiāng)。而對于紐約來說，米爾頓·格拉瑟這個名字，早已是這座城市的靈魂。

1970年代中期，在冷戰(zhàn)陰影籠罩下，紐約陷入蕭條。經(jīng)濟(jì)持續(xù)走低，治安一灘爛泥，導(dǎo)致人口大量外遷，曾經(jīng)的世界之都瀕臨破產(chǎn)，眼看著就要?dú)鈹?shù)已盡。

為了重振旅游產(chǎn)業(yè)，州政府在1977年找到了米爾頓·格拉瑟，給他的任務(wù)就是為這座城市設(shè)計一個Logo。

臨危受命的格拉瑟靈光一閃，在一次去開會的路上，坐在出租車后排的他用紅色蠟筆在信封背面涂下了這個草圖。

用紅色桃心代表“LOVE”，起源就在格拉瑟的這一筆。

在眾多比稿中，紐約州政府對于這個草圖一見傾心。經(jīng)過多次修改，格拉瑟最終確定了用胖胖的黑色印刷字體加上大紅桃心，組成了我們后來熟悉的“I ? NY”圖案。

關(guān)于這一排版方式，格拉瑟的靈感來自波普藝術(shù)家羅伯特·印第安納的經(jīng)典作品《LOVE》。

 在交上最終定稿后，格拉瑟并沒有意識到這個標(biāo)志會成為傳世之作，只是簡單的設(shè)想可能它會被政府作為旅游宣傳用上幾個月，很快就會被人們遺忘。 

事情的發(fā)展很快超出他的想象，隨著這個標(biāo)志被印在T恤、馬克杯、車牌、氣球等各種紀(jì)念品上，“I ? NY”成了流行文化的一部分，就像自由女神像、帝國大廈一樣，成為紐約的標(biāo)簽。

在之后的幾十年中，世界上其他城市也紛紛按照這個模板，做出了自己的城市宣傳Logo。

“I ? NY”簡單明了，這顆紅紅的愛心讓整座紐約都感受到了設(shè)計者對于城市的愛，以及他想傳遞的力量。

格拉瑟當(dāng)初只收了200美元設(shè)計費(fèi)，就把這個標(biāo)志“送”給了紐約，授權(quán)隨意使用。而在1994年開始商品化授權(quán)后，“I ? NY”每年能為紐約州賺取3000萬美元的收入。

2001年，911的悲劇發(fā)生后，紐約再一次陷入陰霾。又是格拉瑟站了出來，在原版基礎(chǔ)上修改為“I ? NY MORE THAN EVER”——“我比以往任何時候都更愛紐約”。

在紅色愛心上，格拉瑟添上了一筆焦黑，象征恐怖襲擊對這座城市造成的傷痕。

打破藝術(shù)和平面設(shè)計的隔閡

格拉瑟1926年出生于紐約布朗克斯，父母都是匈牙利移民，以開洗衣店為生。

當(dāng)他還是個小男孩時，一位堂兄為了逗他開心，在紙袋側(cè)面畫了一只小鳥，這讓年幼的格拉瑟仿佛被閃電擊中。

“突然之間，我意識到了自己可以用筆來創(chuàng)造生活，那時我就決定了，這是我要度過一生的方式。”

在紐約庫伯聯(lián)合學(xué)院就讀時，格拉瑟身邊聚集了一批熱愛設(shè)計的伙伴。1954年格拉瑟從歐洲留學(xué)回國，和老友們一同成立了圖釘設(shè)計事務(wù)所，開創(chuàng)了對當(dāng)代設(shè)計史有著深遠(yuǎn)影響的圖釘派。

相比傳統(tǒng)的商業(yè)平面設(shè)計，格拉瑟和圖釘派更注重藝術(shù)化的表達(dá)，強(qiáng)調(diào)個人觀念和感性的表現(xiàn)。

成立了自己的設(shè)計公司后，格拉瑟貫徹了自己藝術(shù)化的設(shè)計語言，創(chuàng)造出了無數(shù)直擊人心的作品。 

格拉瑟一生設(shè)計了近500張海報，相比商業(yè)Logo，海報的畫幅更利于他天馬行空地表達(dá)自己的藝術(shù)情懷。

這張為民謠詩人鮑勃·迪倫精選集創(chuàng)造的海報就是一個最好的例子。

歌手的剪影部分，靈感來自于杜尚的自畫像（下圖）。粗大而鮮艷的波浪形頭發(fā)，則借鑒了伊斯蘭藝術(shù)。

1972年，格拉瑟為阿斯本設(shè)計峰會設(shè)計了一張?zhí)迫私植耸袌龊?，別出心裁地用表格形式介紹了位于紐約唐人街的一家中國超市。

1980年代，格拉瑟為BBC出品的莎士比亞電視劇制作了美版海報。

他用各種風(fēng)格、不同顏色的莎翁畫像拼湊在一起，組成了波譜味道相當(dāng)濃郁的現(xiàn)代藝術(shù)作品。英國標(biāo)簽莎士比亞，頓時有了美國味。

再來看看他的其他海報作品——

獲獎戲劇《美國天使》

意大利面靠枕家具海報

視覺藝術(shù)學(xué)院海報，“藝術(shù)就是……隨便吧”

林肯中心，莫扎特藝術(shù)節(jié)

“貓王”埃爾維斯·普萊斯利紀(jì)念海報

《紐約》雜志封面

紐約餐廳“俄羅斯茶室”明信片插圖

環(huán)保公益海報

VESPA摩托車誕生50周年紀(jì)念海報

美劇《廣告狂人》最終季

“永遠(yuǎn)前進(jìn)，不要陷入過去”

作為一名專業(yè)設(shè)計師，格拉瑟深知設(shè)計對于商業(yè)產(chǎn)品的重要性。他把自己的靈感注入每一個經(jīng)手的商業(yè)Logo設(shè)計中，這些巧妙的圖形，最后也成了美國流行文化的重要部分。

DC漫畫2005年之前的Logo

布魯克林啤酒廠

紐約州立大學(xué)石溪分校

曼哈頓彩虹餐廳

教育拓展項目SEED

通過這些設(shè)計，格拉瑟不斷地在接收新的信息，盡管年齡漸長，但他從不會和世界脫節(jié)。 

他講述自己兒時因為風(fēng)濕病臥床不起的經(jīng)歷：

“當(dāng)時唯一讓我覺得還活著的事情是，媽媽每天會給我?guī)硪稽c粘土，我把它們捏成星球，做成一個個小宇宙，然后捏掉，再不斷重做?！?

之后的職業(yè)生涯里，也不斷出現(xiàn)著類似的場景，他設(shè)計的重點始終是重新創(chuàng)造，永不重復(fù)，“繼續(xù)前進(jìn)，不要陷入自己的過去?！?

除了平面設(shè)計，他在巔峰時期也參與過室內(nèi)設(shè)計，例如紐約世貿(mào)中心的餐廳、彩虹餐廳、連鎖超市“Union”的改造等等。

到了生涯晚期，格拉瑟甚至開始涉足產(chǎn)品設(shè)計。2017年，他受眼鏡品牌Classic Specs委托，設(shè)計了極富其個人風(fēng)格的太陽眼鏡。

格拉斯將自己的設(shè)計稱為“禮物的傳遞”，用視覺表現(xiàn)，把某一種事物傳達(dá)給更多人共享。

“我了解事物的外觀，所以，我試圖盡可能擁抱世界?！?

*本文來源：微信公眾“外灘TheBund（ID：the-Bund）”，作者：外灘君 ，原標(biāo)題：《他用一個Logo，拯救了一座城市》。

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