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“中國有將近14億人口，2016年銷售3億雙運動鞋；而美國差不多3億人口，卻銷售了3億雙運動鞋，中國體育市場的潛力巨大?！?月13日，在廈門召開的全國體育產(chǎn)業(yè)大會上，安踏董事局主席丁世忠分享了這樣一組數(shù)字。

3億人上冰雪，馬拉松賽事井噴……從投資消費來看，體育產(chǎn)業(yè)正成為中國人消費升級大背景下的一個風口。從宏觀經(jīng)濟的角度來觀察，體育產(chǎn)業(yè)有望成為中國國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

體育產(chǎn)業(yè)越來越受到從中央到地方政府的重視，相關(guān)部門開始著手對體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的摸底，產(chǎn)業(yè)扶持政策密集出臺；民間資本聚焦體育，體育類創(chuàng)業(yè)融資如火如荼。中國體育產(chǎn)業(yè)面臨著規(guī)模不夠大、結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)化以及區(qū)域發(fā)展不夠平衡的瓶頸也正在破局。

在國家體育總局副局長趙勇看來，市場主體的活躍程度，是衡量體育產(chǎn)業(yè)是不是高質(zhì)量發(fā)展的一個核心指標，要給全社會發(fā)出信號，支持創(chuàng)業(yè)者發(fā)展體育企業(yè)，支持轉(zhuǎn)型的企業(yè)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，支持雙創(chuàng)企業(yè)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。

年均需兩位數(shù)以上增速

體育產(chǎn)業(yè)受到政府和企業(yè)以及資本界的看好。今年1月，國家發(fā)改委、國家體育總局等11部委聯(lián)合發(fā)布 《馬拉松運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 、《自行車運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《擊劍運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出從2018年-2020年，我國馬拉松運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到1200億元，自行車運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模力爭達到1500億元，全國參與擊劍運動的人數(shù)規(guī)模達到20萬。

中國各項體育運動爆發(fā)迅速，馬拉松、自行車運動等，賽事和參賽人次也在迅速增加。以馬拉松為例，國家體育總局田徑運動管理中心馬拉松辦公室主任水濤告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，2018年馬拉松賽事將在2017年的基礎上有很大的增量，聯(lián)合多個部委發(fā)布，也便于調(diào)動更多力量推動馬拉松發(fā)展。

會上，國家體育總局聯(lián)合國家統(tǒng)計局發(fā)布了2016年全國的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達1.9萬億元，較2015年增長11.1%；產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP的比重達0.9%。

參會專家在會上告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，2014年底《國務院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（簡稱“46號文”）發(fā)布后，全國體育產(chǎn)業(yè)開始正式單獨作為一類重要產(chǎn)業(yè)納入國民經(jīng)濟體系。某南方省份將在2018年定期發(fā)布體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計季度公報，當?shù)卣诮Ⅲw育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的動態(tài)監(jiān)測機制，這都充分體現(xiàn)了政府對體育產(chǎn)業(yè)的重視。

46號文明確表示，推動體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要力量，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，對其他產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯提升，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。

上海體育學院運動與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心副主任黃海燕分析稱，只要2013至2020年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年增長率保持15%左右，2021至2025年年增長率達到10%，46號文提出的體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)5萬億元的目標就能實現(xiàn)。

21世紀經(jīng)濟報道記者從官方渠道了解到，近兩年地方各級體育部門也在做體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)摸底，2014年以來，從地方到中央都開始將體育產(chǎn)業(yè)作為一項重要的產(chǎn)業(yè)門類重視起來。2017年和2018年國家統(tǒng)計局和國家體育總局均聯(lián)合發(fā)布了年度體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)公報。

國家體育總局副局長趙勇談到體育產(chǎn)業(yè)時說，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容。同時體育產(chǎn)業(yè)可以融合一產(chǎn)，二產(chǎn)，三產(chǎn)，可以帶動別的產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。體育產(chǎn)業(yè)有發(fā)酵的效應，所以在高質(zhì)量發(fā)展的背景下，體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級將是一個強大的新的動力。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展四大問題

體育產(chǎn)業(yè)大國，并不意味著中國已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)強國。

趙勇表示，體育產(chǎn)業(yè)這幾年總體上取得了很大的成績，勢頭強勁，但是中國跟體育強國相比，差距是顯而易見的。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，一是規(guī)模不大，2016年中國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模是1.9萬億，（產(chǎn)業(yè)增加值）占（同期）GDP的比重是0.9%，體育產(chǎn)業(yè)要成為支柱產(chǎn)業(yè)，這一占比至少要達到4%。

資料顯示，2015年體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重約0.7%，2016年該比重提高了0.2個百分點。不過體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家，體育產(chǎn)業(yè)增加值大約占GDP的1%-3%，美國體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的3%，是美國十大產(chǎn)業(yè)之一。

趙勇還提到，目前中國的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不優(yōu)，裝備制造業(yè)占的比重太大，體育服務業(yè)占的比重太小。

最新發(fā)布的2016年數(shù)據(jù)顯示，從國家體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造占國家體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為44.2%。體育服務業(yè)的增加值比重為55.0%。公開資料顯示，近年美國體育服務業(yè)增加值占國家體育產(chǎn)業(yè)增加值在80%左右。

趙勇提到的第三個問題是區(qū)域發(fā)展不平衡，有的省還沒有一個縣級市的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，發(fā)展極不平衡；四是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益低，以體育裝備企業(yè)為例，缺少品牌，微笑曲線的兩端基本上沒有掌握在中國企業(yè)手上。

在黃海燕看來，中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模還不夠大的原因有很多，首先經(jīng)濟發(fā)展較快，但人均可支配收入并不夠高，體育消費在大城市更集中；其次，全社會對生活質(zhì)量的追求還不夠，體育消費文化還未完全形成，傳統(tǒng)的東方體育文化多養(yǎng)生，強調(diào)靜態(tài)美，而西方體育文化更強調(diào)競技和鼓勵極限運動，很多競技休閑體育，包括馬拉松、越野和冰雪運動，對中國來說是舶來品。

至于體育裝備制造業(yè)占比高的問題，各方觀點不一，也有專家表示，中國是制造業(yè)大國，裝備占比高也很正常，當下的問題是如何提高裝備制造業(yè)水平。21世紀經(jīng)濟報道記者在福建走訪特步和361度，兩家企業(yè)均有研發(fā)實驗室，企業(yè)方面人士在積極推介他們的科技感傍身的產(chǎn)品。在問及研發(fā)經(jīng)費時，當?shù)仄髽I(yè)方面人士直言近年有不斷的提升，但相對Nike、阿迪這樣的國際品牌還是有很大的投入差距。

卡賓滑雪負責人孫承華告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，早期中國很多企業(yè)都是在做國外的品牌裝備代理，現(xiàn)在部分國內(nèi)企業(yè)也在開始加大投入做研發(fā)，推國產(chǎn)化品牌，但品牌從研發(fā)到推廣到市場認知還需要過程，有些路也是必須要經(jīng)歷的。

激活市場主體

市場潛力和明顯瓶頸，讓政府和企業(yè)都看到了產(chǎn)業(yè)機會。

2015年體育總局相關(guān)負責人曾介紹，目前中國已經(jīng)是體育用品的世界第一制造大國，但人均體育消費只相當于全球平均水平的十分之一。按照國際標準，當人均GDP達到5000美元的時候，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“井噴”，而中國目前人均GDP已經(jīng)達到了差不多8000美金。

在全國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，趙勇用近乎一個小時的半脫稿演講，闡述了關(guān)于中國如何發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。他強調(diào)的核心觀點是，目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是兩個動力，一是政府的動力，二是市場的動力。目前市場的動力還顯得比較弱，市場資源配置還不充分。

趙勇說，企業(yè)是創(chuàng)造財富的源泉，要培養(yǎng)頂級的企業(yè)家和頂級的體育大企業(yè)，很多企業(yè)是有潛力的，要重點支持發(fā)展，要抓好政策落實，使政策變成環(huán)境，變成創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家的定心丸。

從46號文發(fā)布至今已有三年，期間陸續(xù)發(fā)布了關(guān)于馬拉松、冰雪運動、自行車運動等具體項目引導發(fā)展的政策，還推出系列簡政放權(quán)的政策。總的政策思路都在圍繞激活體育市場，激發(fā)民間資本和社會主體參與體育行業(yè)的積極性。

在鼓勵和活躍體育市場投資方面，政府也在因勢利導。國家體育總局與中國工商銀行等四大行以及相關(guān)金融單位就金融支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分別簽訂了合作協(xié)議?！笆濉逼陂g，上述四家商業(yè)銀行將為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供8000億元的授信額度。

以馬拉松賽事為例，近三年馬拉松賽事爆發(fā)，一大批賽事服務創(chuàng)業(yè)公司出現(xiàn)，民間辦賽如火如荼。

一位從媒體轉(zhuǎn)型去做賽事服務的創(chuàng)業(yè)者告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，賽事增加，和46號文中“取消不合理的行政審批事項，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動審批，通過市場機制積極引入社會資本承辦賽事”的政策有很大關(guān)系，未來希望進一步簡政放權(quán)，政府如何引導賽事規(guī)范和發(fā)展需要智慧。

在近兩年的體育投資方面，據(jù)懶熊體育統(tǒng)計，2016年1月至12月，國內(nèi)共發(fā)生體育行業(yè)相關(guān)創(chuàng)業(yè)階段投資242起，投融資199億元人民幣；2017年1月至12月中旬，國內(nèi)體育領域共發(fā)生投融資約180起，融資總額近90億元人民幣。

和互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等風口行業(yè)一樣，對比2016年，2017年體育領域的投資也更趨于理性，體育產(chǎn)業(yè)仍在風口，創(chuàng)業(yè)公司和商業(yè)模式層出不窮。

趙勇表示，要進一步完善和落實體育產(chǎn)業(yè)政策，現(xiàn)在關(guān)鍵問題是稅收政策、水電價格、金融保障支持、安保成本等。

*本文來源：21世紀經(jīng)濟報道，作者：周慧，原標題：《體育產(chǎn)業(yè)擬成為國民經(jīng)濟支柱2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模要超5萬億》。

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