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回顧2017年，隨著追求個(gè)性化的年輕一代逐漸成為消費(fèi)主力人群，旅游業(yè)開始涌現(xiàn)新的機(jī)遇。傳統(tǒng)地產(chǎn)行為愈加難以運(yùn)作，進(jìn)而瞄準(zhǔn)布局文旅產(chǎn)業(yè)；實(shí)景娛樂題材受困，音樂主題迎來爆發(fā)；IP嫁接場景整合資源，引導(dǎo)消費(fèi)大勢所趨。乾元資本創(chuàng)始合伙人兼CEO王晨宇從投資的角度總結(jié)了2017年旅游行業(yè)的變局后表示，現(xiàn)階段某些特色小鎮(zhèn)蘊(yùn)藏泡沫，投資機(jī)構(gòu)更看好“輕資產(chǎn)、精運(yùn)營”的實(shí)景娛樂。

王晨宇擁有豐富的投資實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。曾任花旗銀行企業(yè)部北京區(qū)主管，主導(dǎo)并完成奇虎360、小米科技等企業(yè)的供應(yīng)鏈金融、債券發(fā)行業(yè)務(wù)。創(chuàng)立乾元資本后，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)積極布局創(chuàng)業(yè)投資、證券投資基金、新三板基金等領(lǐng)域，其中新三板基金收益在市場低迷的情況下依然達(dá)到160%。在股權(quán)投資領(lǐng)域，主導(dǎo)投資了耀客傳媒、麥愛文化、金色傳媒、亞洲星光娛樂、天舟座、互動視界、中娛創(chuàng)想等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，并幫助企業(yè)獲得了下一輪資金支持。

特色小鎮(zhèn)亟待專業(yè)化運(yùn)營

盤點(diǎn)2017年，特色小鎮(zhèn)顯然是最受關(guān)注的投資熱點(diǎn)之一，王晨宇對此表示，現(xiàn)階段某些特色小鎮(zhèn)的宣傳口號與實(shí)際收效不成正比，很大程度因地產(chǎn)行為所導(dǎo)致，大體有三種類型。第一種純粹為地方政策驅(qū)動，“任務(wù)小鎮(zhèn)”批量產(chǎn)出，只占地不經(jīng)營；第二種過于跟風(fēng)急于求成，導(dǎo)致無創(chuàng)意且同質(zhì)化嚴(yán)重；第三種，產(chǎn)業(yè)鏈條未融合發(fā)展，沒有精細(xì)化系統(tǒng)運(yùn)作。“特色小鎮(zhèn)的運(yùn)營需要各方有所分工各司其職，否則許多企業(yè)靠PPT的噱頭把地圈下來后，當(dāng)初的承諾都沒有了，我們相信未來一定會有更多專業(yè)運(yùn)營能力的公司涌現(xiàn)。”

輕資產(chǎn)化--實(shí)景娛樂的發(fā)展方向

實(shí)景娛樂經(jīng)過多年的沉淀后，已成為很有發(fā)展前景的領(lǐng)域。在主題公園方面，影視項(xiàng)目較音樂資產(chǎn)更重，只有好萊塢影響多代人的大IP才有可能成功。中國影視主題公園之所以困難重重，主要是模式行不通，如果圍繞某著名影片做主題建設(shè)公園需要3-5年的時(shí)間，屆時(shí)這個(gè)IP已經(jīng)過氣了，資產(chǎn)較重且沒有靈活性，不能適應(yīng)年輕化的趨勢。

反觀音樂類型的主題公園有幾大特點(diǎn)。一是音樂相對影視無國界；二是輕資產(chǎn)，傳播門檻很低，可以隨時(shí)根據(jù)市場熱點(diǎn)去調(diào)整內(nèi)容；三是持久性強(qiáng)，許多經(jīng)典音樂現(xiàn)在還在傳唱；四是融合性佳，娛樂動畫影視都離不開音樂，還可以嫁接衍生元素，對政府而言非常劃算。乾元投資的亞洲星光娛樂將會在三亞大力布局包含游樂設(shè)施和電音元素的實(shí)景娛樂和實(shí)景音樂產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)從啟動到建設(shè)完畢投入運(yùn)營的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于影視主題公園，將極大的迎合潮流拉動區(qū)域線下流量。

IP+場景是大勢所趨

整體來看，自然稟賦的景區(qū)環(huán)境已經(jīng)被瓜分了，已有資源也要靠中長期資金把景區(qū)支撐下來，但輕資產(chǎn)嫁接IP的市場前景還很可觀，大量的資金在往頂級IP項(xiàng)目靠攏。可以看出，新消費(fèi)人群愈加重視場景化體驗(yàn)，喜歡體現(xiàn)個(gè)性標(biāo)簽，現(xiàn)在旅程本身花費(fèi)的時(shí)間越來越短，有可能玩?zhèn)€電音節(jié)就去帕岸島了，還能體驗(yàn)到如參加綜藝節(jié)目一樣的感覺。這為場景融合項(xiàng)目帶來了商機(jī)。

正因?yàn)樾孪M(fèi)群體希望體驗(yàn)的項(xiàng)目是獨(dú)一無二的，所以才促成了大到極光之旅、小到嚴(yán)選酒店等定制化的火熱產(chǎn)品。因此投資人現(xiàn)在更看好未被巨頭侵蝕的，可以形成自有特色、能夠嫁接互動環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)落地的內(nèi)容公司。總之，場景+IP給旅游業(yè)帶來了新玩法，這更多的是價(jià)值層面的認(rèn)同，預(yù)計(jì)2018年，大量的內(nèi)容引導(dǎo)性旅游將蜂擁呈現(xiàn)。

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文化旅游 場景消費(fèi) 實(shí)景娛樂

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