執(zhí)惠
楊建林
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5位重量級嘉賓圍繞“新文旅趨勢下國際目的地營銷”的主題進行了深度討論，現場干貨滿滿。
IP成為融合線上和線下的矚目標簽，線下要賦予線上更出色的內容來打造。
文旅產業(yè)的發(fā)展，考慮的應該是思維與模式的創(chuàng)新，不應該單獨依靠某一個板塊，而是要為整個項目賦能，使其擁有持續(xù)的生命力，進而可以實現其他板塊和業(yè)態(tài)的聯動，避免我們的產品被邊緣化。
極致體驗是IP的原點。很多文旅項目，投資5億、十億、上百億，最終門可羅雀，這是因為缺少IP，缺少流量。
主題公園的核心競爭力是講好IP的故事，這是最核心的。IP是文化旅游發(fā)展的核心動力，尤其是主題公園發(fā)展的核心動力，它是內容創(chuàng)意的源泉，是粉絲的情感寄托。
夜游經濟作為一種創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，正成為樹立文化自信、講好中國故事、享受旅游生活的重要產品，新文旅融合趨勢下，促進了產業(yè)升級，推動了科技、社會、文化、經濟等各個領域的融合創(chuàng)新發(fā)展，也為跨界合作、跨界發(fā)展、跨界共榮提供了新機遇。
近年來，多個土地、金融、產融結合等政策的出臺有效帶動了特色小鎮(zhèn)和文旅綜合體等目的地類項目的繁榮發(fā)展。從數量上看，2018年以旅游目的地為主新建或擬建文旅產業(yè)項目共計191個，其中特色小鎮(zhèn)類項目數量占比高達40.74%，其次是文旅綜合體，占比23.28%。
“文化+旅游”融合對所有文旅人提出了新要求，如何構建一個有趣的靈魂，是做出一個不同于千篇一律產品的真正核心內核。當人的文化層次上升到新的局面變成消費升級的過程中，最終人還是要回歸到精神需求。
目前旅游行業(yè)不再是爆炸式增長，而是緩步增長，集中體現在客流量下降、客單價下降、用工成本上升。人口紅利已經逐漸消失，勞動力成本在上升，用工荒、用工貴是我們不可去回避的一個問題。所以對整個旅游行業(yè)來說，不但需考慮怎么開源，還需要考慮節(jié)流問題。
“一帶一路”對中國入境旅游市場是很大的一個促進作用。
順義是首都發(fā)展基礎非常堅實、潛力非常巨大的地區(qū)，對文旅產業(yè)是一塊處女地。區(qū)內有深厚的歷史底蘊，有32處在冊不可移動文物，158項非遺的資源項目，有32項非遺保護項目，這些為下一步發(fā)展文旅產業(yè)打下堅實基礎。
現在年輕人去景區(qū)時，不只是吃住行游購娛這么簡單。作為《國家寶藏》官方運營機構，希望用整個國寶的文化價值去助力景區(qū)、助力文旅的融合，最大限度把傳承和文化做到最好。讓這些年輕人可以帶著某種文化的目的，甚至是帶著對整個中華民族文化的渴求走進景區(qū)，在景區(qū)里面收獲更多基于文物、基于景區(qū)里面的脈絡挖掘。
做夜游一定不是去填充一個燈光、填充一個秀或者一個夜游的產品，而是形成一個獨具完整特點的，或者是有絕對爆款可以撬動游客開車幾百公里去景區(qū)體驗的方式。而強烈的視覺沖擊力、強烈的帶入體驗、強烈的新奇特感受、強力的主題呈現是行浸式夜游的四個維度。
