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近日，宋城演藝（SZ:300144）率先公布2016 年年度業(yè)績(jī)預(yù)告，公布顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)比上年同期增長(zhǎng)35% - 55%，盈利約8.5億元–9.8億元。在1月5日舉行的2017年度管理工作會(huì)議上，宋城集團(tuán)董事局主席黃巧靈透露，宋城演藝2016年凈利潤(rùn)已經(jīng)超過(guò)了太陽(yáng)馬戲團(tuán)的2-3倍。

現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)泛指受眾在特定的空間或場(chǎng)所，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的娛樂(lè)方式。場(chǎng)地方預(yù)先設(shè)計(jì)給予受眾樂(lè)趣的娛樂(lè)項(xiàng)目、表演、活動(dòng)等讓大眾消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)盈利。受眾通過(guò)這些娛樂(lè)項(xiàng)目或娛樂(lè)工具，獲得愉悅的身心體驗(yàn)。自成立以來(lái)，宋城演藝主打“主題公園+室內(nèi)演藝”模式，以演藝為核心，以傳統(tǒng)文化為外衣，以主題公園為載體，占據(jù)文化高地，率先融合“旅游+演藝”，將團(tuán)隊(duì)具有的演藝優(yōu)勢(shì)引入旅游業(yè)，改善了傳統(tǒng)景區(qū)、目的地千篇一律、沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的劣勢(shì)，拓展了景區(qū)盈利方式，帶來(lái)高成長(zhǎng)性和利潤(rùn)率。其首個(gè)項(xiàng)目杭州宋城景區(qū)靈感源自宋代娛樂(lè)場(chǎng)景“瓦肆勾欄”，所打造的《宋城千古情》演出，迄今票房總收入已經(jīng)破百億元。

在杭州本部獲得巨大成功后，宋城演藝又迅速以重資產(chǎn)形式在三個(gè)熱門(mén)旅游目的地形成復(fù)制——2013年-2014年，“三亞千古情”“麗江千古情”“九寨千古情”相繼開(kāi)演，意味著“千古情”系列從區(qū)域走向跨區(qū)域，形成規(guī)模效應(yīng)與口碑效應(yīng)，以及一定的IP效應(yīng)，成為今天支撐盈利的主力。

公告稱，四大主要項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)狀況良好，“公司旗下杭州、三亞、麗江、九寨等項(xiàng)目強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和集群效益繼續(xù)凸顯，規(guī)模、品牌和運(yùn)營(yíng)等綜合優(yōu)勢(shì)日趨明顯，活動(dòng)策劃、宣傳推廣、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面持續(xù)創(chuàng)新，游客規(guī)模實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步快速增長(zhǎng)。其中，麗江宋城旅游區(qū)增幅強(qiáng)勁；三亞宋城旅游區(qū)下半年市場(chǎng)回暖，增幅攀高；九寨宋城旅游區(qū)繼續(xù)擴(kuò)大市占率，增幅明顯；杭州宋城景區(qū)保持高基數(shù)上穩(wěn)健增長(zhǎng)。”

文化強(qiáng)國(guó)政策利好，“旅游+演藝”大有可為

2016年9月，文化部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化娛樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的意見(jiàn)》，針對(duì)歌舞娛樂(lè)等傳統(tǒng)文化娛樂(lè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式陳舊、產(chǎn)品類(lèi)型單一、消費(fèi)人群狹窄、管理和服務(wù)水平不高等長(zhǎng)期存在問(wèn)題，提出為文化娛樂(lè)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)營(yíng)造良好政策環(huán)境；對(duì)娛樂(lè)場(chǎng)所出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、新模式，要審慎監(jiān)管，積極探索和創(chuàng)新適合其特點(diǎn)的監(jiān)管方式；要配合財(cái)稅主管部門(mén)落實(shí)好娛樂(lè)業(yè)營(yíng)改增政策，切實(shí)減輕行業(yè)稅負(fù)；要用好文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的金融支持、財(cái)政扶持、人才培育等政策手段，支持行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新發(fā)展；鼓勵(lì)品牌企業(yè)跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)，引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入文化娛樂(lè)行業(yè)，為企業(yè)上市、融資等提供便利。

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)處于快速增長(zhǎng)階段，僅以演藝為例，依據(jù)三次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》（2012修訂版），2013年演藝資產(chǎn)規(guī)模達(dá)991.42億元，在10年的時(shí)間里增加了22倍。一定程度上，宋城演藝既是這一浪潮的參與者，同時(shí)也是獲益者。隨著文化強(qiáng)國(guó)政策逐步落地夯實(shí)，文化產(chǎn)業(yè)將持續(xù)釋放紅利。當(dāng)然，競(jìng)爭(zhēng)者與創(chuàng)新者也層出不窮。

消費(fèi)升級(jí)正當(dāng)時(shí)，在線演藝如何抓住千禧一代

消費(fèi)升級(jí)，簡(jiǎn)言之，隨著生活收入水平的提升，消費(fèi)者消費(fèi)力與生活方式產(chǎn)生變化，消費(fèi)觀念與決策行為隨之發(fā)生變化，對(duì)產(chǎn)品服務(wù)提出更高的要求，同時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)的供給端呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性改變，體驗(yàn)型消費(fèi)逐漸為大眾認(rèn)可。對(duì)旅游業(yè)而言，消費(fèi)行為趨于理性，同質(zhì)化旅游產(chǎn)品逐漸淘汰，在總體增速大幅超過(guò)GDP增長(zhǎng)率、行業(yè)總體被看好的前提下，越來(lái)越多的消費(fèi)者正傾向于自由行。這種情況下，即便宋城演藝財(cái)報(bào)狀況并不悲觀，但演藝產(chǎn)品如何通過(guò)不斷升級(jí)演藝內(nèi)容與體驗(yàn)，適應(yīng)逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)市場(chǎng)主體的85后、90后的消費(fèi)偏好，包裝以文化外衣，并且應(yīng)對(duì)景區(qū)、主題公園同業(yè)者的競(jìng)爭(zhēng)，包括不斷涌入的全球文化娛樂(lè)集團(tuán)以及國(guó)內(nèi)成長(zhǎng)迅速的玩家（除了“旅游+演藝”類(lèi)，還有主打科教牌、游樂(lè)牌、海洋奇觀牌等等各式競(jìng)爭(zhēng)者，遑論身揣大額鈔票的地產(chǎn)界大亨環(huán)伺。）成為宋城演藝刻不容緩的棘手問(wèn)題。

2016年上半年，宋城景區(qū)散客營(yíng)收超過(guò)團(tuán)客營(yíng)收，成為宋城逐漸融入消費(fèi)升級(jí)大潮的里程碑。宋城演藝給出的解決方案是：

一、線上線下融合，收購(gòu)六間房，尋求新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。一方面與教育機(jī)構(gòu)合作培養(yǎng)頭部?jī)?yōu)質(zhì)主播，打造線上IP；一方面將現(xiàn)場(chǎng)演藝融合到線上，發(fā)力移動(dòng)直播；一方面布局音樂(lè)、動(dòng)漫領(lǐng)域，投資小旭音樂(lè)、望乘科技等成長(zhǎng)型企業(yè)作為補(bǔ)充。但是，直播行業(yè)門(mén)檻較低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，且面臨政策風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于六間房而言，未來(lái)前景并不明朗。

二、借力互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)流，重金營(yíng)銷(xiāo)。以麗江項(xiàng)目為例，1月13日，麗江旅游發(fā)表聲明，稱“印象·麗江”項(xiàng)目自2015年以來(lái)演出業(yè)績(jī)有所下降，但并未虧損。“麗江千古情”發(fā)展速度暫時(shí)好過(guò)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一大原因，就是宋城在應(yīng)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)上更勝一籌。對(duì)此，麗江旅游回應(yīng)稱，“未來(lái)將加強(qiáng)與旅行社的合作，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，與公司其他業(yè)務(wù)進(jìn)行資源產(chǎn)品整合，加強(qiáng)公司各產(chǎn)品之間的合作，同時(shí)加強(qiáng)與散客渠道的合作，擴(kuò)大宣傳，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提升‘印象·麗江’的業(yè)績(jī)。”客觀地說(shuō)，“印象·麗江”與“麗江千古情”的競(jìng)爭(zhēng)將長(zhǎng)期持續(xù)。

技術(shù)革命，逐鹿下一個(gè)20年

2016年是宋城成立20周年，下一個(gè)20周年，大數(shù)據(jù)、人工智能、VR等等新技術(shù)將比過(guò)去任何時(shí)候都更加深刻地改變社會(huì)關(guān)系與社會(huì)行為。宋城以自有資金1.6億元與美國(guó)科技公司SPACES合資設(shè)立子公司SONGCHENG SPACES（暫定名）,正是看中VR技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域乃至細(xì)分的演藝娛樂(lè)領(lǐng)域的重要意義。然而，VR行業(yè)同樣面臨著較大的不確定因素，并且對(duì)人才、資本的要求較高。

今后幾年，宋城演藝投資的澳大利亞項(xiàng)目和上海項(xiàng)目將陸續(xù)落地，輕資產(chǎn)模式、VR、直播持續(xù)推進(jìn)，消費(fèi)升級(jí)與文旅漸熱的大背景下孕育著巨大機(jī)遇，與此同時(shí)，還伴隨著不確定性與風(fēng)險(xiǎn)，這不僅考驗(yàn)著宋城演藝，對(duì)于任何一個(gè)主題公園、景區(qū)管理者而言，都是需要回答的課題。

*本文作者：柳琛?。▊€(gè)人微信：Alex-chenchen），執(zhí)惠記者，歡迎爆料、歡迎交流！