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主題公園為區(qū)域發(fā)展注入新動(dòng)力

2016年12月29日消息,經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，中國(guó)主題公園市場(chǎng)不斷壯大，區(qū)域架構(gòu)也更為清晰。目前，中國(guó)已然形成了主題公園三大區(qū)域板塊，包括以北京環(huán)球主題公園及度假區(qū)為代表的京津冀區(qū)域，以上海迪士尼為代表的長(zhǎng)三角區(qū)域，以長(zhǎng)隆為代表的珠三角區(qū)。為全面梳理一年來(lái)行業(yè)中的新動(dòng)向、新趨勢(shì)，2016（第三屆）中國(guó)主題公園和度假區(qū)峰會(huì) (SCPR)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“峰會(huì)”）于12月27日在京舉辦，來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的精英齊聚，探討主題公園與區(qū)域互動(dòng)中的角色變化。同期，2016年主題公園產(chǎn)業(yè)報(bào)告也重磅發(fā)布。

12月27日，2016（第三屆）主題公園和度假區(qū)峰會(huì)隆重開(kāi)幕

峰會(huì)搭建行業(yè)溝通平臺(tái)

基于過(guò)去兩屆會(huì)議成功舉辦的基礎(chǔ)，北京商報(bào)社和北京娛樂(lè)信報(bào)社聯(lián)手打造2016 年度（第三屆）中國(guó)主題公園和度假區(qū)峰會(huì)，在這次以“主題公園 區(qū)域活力新動(dòng)能”為主題的大會(huì)上，包括旅游、娛樂(lè)、設(shè)備制造、文化創(chuàng)意、商業(yè)、餐飲、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)等領(lǐng)域的企業(yè)高管、專(zhuān)家學(xué)者，共同分享中國(guó)主題公園和度假區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)和智慧，并探索和尋求業(yè)務(wù)合作的新機(jī)遇。

目前，數(shù)量增多、不斷加密的主題公園，對(duì)區(qū)域發(fā)展起到了更強(qiáng)大的帶動(dòng)作用，但這也給主題公園帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。因此，如何讓區(qū)域與主題公園的互相輔助形成良性循環(huán)成為區(qū)域以及每個(gè)主題公園的重要課題。為了更為透徹地分析主題公園行業(yè)發(fā)展境況，本屆峰會(huì)特別邀請(qǐng)中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌、中央美術(shù)學(xué)院城市設(shè)計(jì)與創(chuàng)新研究院副院長(zhǎng)易介中做精彩的主題演講。

此外，欲多維度探尋行業(yè)“錢(qián)景”，峰會(huì)還設(shè)置了“主題公園：重構(gòu)區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶”、“主題公園：開(kāi)啟旅游新格局”兩大話題進(jìn)行圓桌討論，多位重磅嘉賓現(xiàn)場(chǎng)論道。

總體來(lái)看，本次峰會(huì)進(jìn)一步挖掘了主題公園與一個(gè)區(qū)域的密切關(guān)系，為行業(yè)搭建對(duì)話和交流的平臺(tái)，促進(jìn)主題公園和區(qū)域的進(jìn)一步融合，也給接下來(lái)行業(yè)前行撥開(kāi)迷霧。

大數(shù)據(jù)解讀行業(yè)格局

由北商研究院副院長(zhǎng)李鐸發(fā)布的《2016中國(guó)主題公園發(fā)展報(bào)告》，也是峰會(huì)的一大亮點(diǎn)。眾所周知，在駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道后，表面風(fēng)光無(wú)限的主題公園，近兩年卻背負(fù)了“浮躁”、“過(guò)熱”等質(zhì)疑，行業(yè)亟須一份真實(shí)的“體檢報(bào)告”作為未來(lái)發(fā)展的依據(jù)。為此，北京商報(bào)的20多名記者組成采訪組，奔赴京津冀、珠三角、長(zhǎng)三角這三大區(qū)域以及中西部多地，選取最具代表性的主題公園，通過(guò)實(shí)地調(diào)查了解、與高管對(duì)話以及采訪業(yè)內(nèi)權(quán)威專(zhuān)家等方式，歷經(jīng)3個(gè)月，形成中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)報(bào)告。此次發(fā)布的報(bào)告，真實(shí)反映企業(yè)生存現(xiàn)狀，也為站在發(fā)展風(fēng)口期的主題公園獻(xiàn)策。

2016年對(duì)于中國(guó)主題公園行業(yè)來(lái)說(shuō)是異常熱鬧的一年，也是快速發(fā)展的一年。外有迪士尼來(lái)勢(shì)洶洶，內(nèi)有海昌、宋城、歡樂(lè)谷、方特、萬(wàn)達(dá)城等本土品牌發(fā)力擴(kuò)張。產(chǎn)業(yè)格局在這一年發(fā)生巨變，企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式也有了更多新玩法。當(dāng)然，就像所有的熱門(mén)產(chǎn)業(yè)一樣，表面風(fēng)光無(wú)限的主題公園，卻也背負(fù)了“浮躁”、“過(guò)熱”等質(zhì)疑，行業(yè)也亟須一份真實(shí)的“體檢報(bào)告”作為未來(lái)發(fā)展的依據(jù)。

實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)大大小小主題公園約2700個(gè)，在布局方面正向“三個(gè)面和一條線”聚集。所謂三個(gè)面，就是長(zhǎng)三角、珠三角以及京津冀這三大區(qū)域，而一條線是重慶、武漢等長(zhǎng)江沿線城市。從全國(guó)來(lái)看，除港澳臺(tái)之外的其余31個(gè)省、市、自治區(qū)主題公園全國(guó)占比中，東部11個(gè)省、市占比58%，中部8個(gè)省占比23.3%，西部12個(gè)省、市、自治區(qū)：占比18.7%。其中，江蘇、山東、廣東成為擁有主題公園最多省份。

可以說(shuō)，從一座城到一片區(qū)域，主題公園的帶動(dòng)面越來(lái)越大，而主題公園與區(qū)域之間的互動(dòng)也成為今年業(yè)界的聚焦點(diǎn)。一方面，大型主題公園往往會(huì)推動(dòng)區(qū)域交通、環(huán)境、生活配套設(shè)施不斷完善。另一方面，圍繞主題公園，還會(huì)形成涵蓋酒店、餐飲、商業(yè)、文化演出的全新產(chǎn)業(yè)帶。

北商研究院副院長(zhǎng)李鐸發(fā)布年度主題公園發(fā)展報(bào)告

主題公園新模式涌現(xiàn)

根據(jù)北商研究院的調(diào)研，過(guò)去五年來(lái)，全球主題樂(lè)園收入持續(xù)增長(zhǎng)，這主要得益于中國(guó)和東南亞中產(chǎn)階層日益旺盛的游樂(lè)需求。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012-2013年間，中國(guó)共有14個(gè)主題公園開(kāi)園，到2015年底前，有46家大型主題公園開(kāi)張，而在今年，我國(guó)在建及新開(kāi)業(yè)的大型主題公園數(shù)量超過(guò)50家。

今年本土主題公園開(kāi)始在全球市場(chǎng)嶄露頭角，在AECOM（艾奕康）發(fā)布的全球十大主題公園集團(tuán)排行榜中，4家中國(guó)企業(yè)入選，而在亞太主題公園10強(qiáng)中，長(zhǎng)隆海洋王國(guó)和杭州宋城景區(qū)等入選。在游客數(shù)量增加的同時(shí)，消費(fèi)者也日趨成熟，選擇性更強(qiáng)，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園地域性也更為明顯。香港海洋公園和廣州及珠海長(zhǎng)隆主題公園，最大客群來(lái)自廣東地區(qū)，而上海迪士尼有超過(guò)一半的客人來(lái)自華東地區(qū)。

在分析投資風(fēng)向時(shí)北商研究院則發(fā)現(xiàn)，包括游樂(lè)園、文化園、科普教育、體驗(yàn)園、影視基地、動(dòng)漫園與植物園七大主題公園類(lèi)型中，游樂(lè)園投資金額最大，占比達(dá)到48%。

不過(guò)，北商研究院也注意到，當(dāng)多家主題公園在同一區(qū)域落子，如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)下保持對(duì)游客的吸引力，破解盈利難題，就成為急需思考的問(wèn)題。根據(jù)一組被廣泛引用的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)主題公園中，僅10%盈利、70%虧損、20%經(jīng)營(yíng)效益基本持平。由此可以看出，本土主題公園的盈利結(jié)構(gòu)還有待完善。

在國(guó)外，主題公園收入中，有30%來(lái)自門(mén)票，30%為零售，40%是餐飲住宿等。按照迪士尼的普遍經(jīng)營(yíng)來(lái)看，樂(lè)園1元的門(mén)票能拉動(dòng)8元的消費(fèi)，其70%左右收益來(lái)自衍生品等二次消費(fèi)。而反觀本土主題公園，80%收入還是依靠門(mén)票，20%收入靠零售，餐飲和住宿等消費(fèi)幾乎為零。

當(dāng)然，眼看競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，在2016年中，中國(guó)主題公園也開(kāi)始進(jìn)行“自我革命”。不論是橫向還是縱向，發(fā)展深度都在增加，發(fā)展模式也更為創(chuàng)新。輕資產(chǎn)模式的拓展、強(qiáng)化IP創(chuàng)新、試水新技術(shù)等等都成為今年主題公園在盈利模式方面的新嘗試，也逐漸形成了主題公園在“黃金時(shí)代”的運(yùn)營(yíng)之術(shù)。

業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè)，以中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度，2020年將超越美國(guó)，成為全球最大的主題公園市場(chǎng)，屆時(shí)入場(chǎng)人次將為2.21億。

多位主題公園高管展開(kāi)巔峰對(duì)話