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中國(guó)工業(yè)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人們剛剛揮手告別了形勢(shì)嚴(yán)峻的2015年，對(duì)于很多人而言，這一年可能比預(yù)期中還要艱難。當(dāng)我們步入2016年，很多企業(yè)對(duì)前景依然甚不明確。雖然市場(chǎng)永遠(yuǎn)無(wú)法預(yù)測(cè)，但是通過(guò)分析過(guò)去的趨勢(shì)和事件，我們就能勾畫(huà)出前方所面臨機(jī)遇的大致面貌。在中國(guó)即將發(fā)布第13個(gè)五年計(jì)劃之際，我們總結(jié)出了幾個(gè)主要的發(fā)展趨勢(shì)，它們將決定未來(lái)幾年里中國(guó)工業(yè)企業(yè)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

任何在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)的人首先要了解這里的宏觀環(huán)境？相比起其它大多數(shù)市場(chǎng)，中國(guó)的商業(yè)環(huán)境更加深刻地被經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)人口的變化所影響。

對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新認(rèn)識(shí)

1、不是減速，是奇跡

首先，讓我們從經(jīng)濟(jì)前景開(kāi)始分析。中國(guó)2015年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率估計(jì)在7%左右徘徊，兩位數(shù)增長(zhǎng)的日子已經(jīng)一去不返。7% 將成為一個(gè)“新常態(tài)”。但是，是否真的有那么糟糕？如果對(duì)比2007年 14%的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，你可以這樣認(rèn)為。

可是要知道， 7%的增長(zhǎng)率相當(dāng)于2016年新增的GDP為5萬(wàn)億元人民幣，這個(gè)數(shù)字是20年前整個(gè)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量，或者說(shuō)是印度尼西亞在2014年的經(jīng)濟(jì)總量！對(duì)于任何一個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體而言，7%完全可以視為一個(gè)經(jīng)濟(jì)奇跡，然而在中國(guó)，我們卻稱之為經(jīng)濟(jì)減速！

很多工業(yè)企業(yè)在過(guò)去兩至三年時(shí)間所感受到的壓力并不一定來(lái)自市場(chǎng)增長(zhǎng)問(wèn)題，未來(lái)也并非如此。每年 6–7%的增長(zhǎng)率意味著十年后經(jīng)濟(jì)規(guī)模將比現(xiàn)在的水平翻一番。大多數(shù)情況下，許多工業(yè)領(lǐng)域所依托的終端市場(chǎng)增長(zhǎng)依舊將保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。然而在近期內(nèi)，確實(shí)有一些其它因素在影響著企業(yè)業(yè)績(jī)，比如產(chǎn)能過(guò)剩、惡性競(jìng)爭(zhēng)以及因中國(guó)的反腐敗運(yùn)動(dòng)而導(dǎo)致的資本支出延遲。

中國(guó)輕松實(shí)現(xiàn)趕超式增長(zhǎng)的日子已經(jīng)一去不返。五年前，你只需在正確的時(shí)機(jī)進(jìn)入正確的領(lǐng)域，就可以獲得商業(yè)上的巨大成功。而企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人現(xiàn)在所面臨的更為重要的問(wèn)題，則是他們是否具備正確的能力、商業(yè)模式和產(chǎn)品，以在這個(gè)新常態(tài)環(huán)境下具備足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、中國(guó)多速經(jīng)濟(jì)

中國(guó)在不同領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)并不是均勻分布的——中國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)多速經(jīng)濟(jì)體。有些領(lǐng)域依然表現(xiàn)出兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。例如，醫(yī)療保健和環(huán)境保護(hù)等行業(yè)具有上佳表現(xiàn)，而數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域亦持續(xù)呈爆炸式增長(zhǎng)。但是另一些領(lǐng)域，比如汽車行業(yè)，增速則放緩至個(gè)位數(shù)。 

因此，由于平均GDP增長(zhǎng)率為7%左右，而某些經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的增速遠(yuǎn)高于這個(gè)速度，自然也可能存在增速持平甚至下降的領(lǐng)域。資本設(shè)備供應(yīng)商就因?yàn)楫a(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致的需求下降而遭受了嚴(yán)重的打擊。同時(shí)，政府也正積極嘗試推動(dòng)經(jīng)濟(jì)再平衡，使其增長(zhǎng)更多地趨向于消費(fèi)和服務(wù)，而不是以投資和基礎(chǔ)設(shè)施為主導(dǎo)。

3、人口影響

中國(guó)人口正在迅速老齡化，工作人口的規(guī)模正在萎縮。這一趨勢(shì)意味著勞動(dòng)力成本壓力很有可能將長(zhǎng)期保持，服務(wù)領(lǐng)域的價(jià)格上漲將普遍存在。勞動(dòng)力密集型和低附加值的活動(dòng)將持續(xù)向中國(guó)境內(nèi)或境外成本更低的地方轉(zhuǎn)移。另一個(gè)重要的趨勢(shì)是人口的城鎮(zhèn)化。到2030年，中國(guó)的城市人口預(yù)計(jì)將達(dá)到10億人，隨著新的勞動(dòng)力從自給型農(nóng)業(yè)進(jìn)入到第二和第三產(chǎn)業(yè)，這將在一定程度上緩解勞動(dòng)力儲(chǔ)備萎縮的情況。

4、政治因素

與其它任何市場(chǎng)相比，中國(guó)的商業(yè)環(huán)境更多地由政府政策與法規(guī)的制定（有時(shí)是缺位）所確定。2013年底召開(kāi)的十八屆三中全會(huì)確立了習(xí)近平領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)未來(lái)10年的改革方向。 

政府宣布了一些重大的模式轉(zhuǎn)變，而且近年來(lái)這些轉(zhuǎn)變?nèi)找婷骼驶簭臄?shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，接受較低水平的增長(zhǎng)（新常態(tài)）以及對(duì)環(huán)境的關(guān)注。政府的角色也將發(fā)生改變：從參與并計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到逐步退出。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)太大太復(fù)雜，政府不能像過(guò)去一樣采用計(jì)劃的方式控制經(jīng)濟(jì)的所有方面。股票市場(chǎng)在過(guò)去六個(gè)月的動(dòng)蕩就已充分說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題。但是中國(guó)是否能夠切實(shí)放開(kāi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的控制，結(jié)果尚待觀察。

政府所積極采納的其它主題還包括更多地專注于研發(fā)和創(chuàng)新；更強(qiáng)大的反腐體系（我們已經(jīng)目睹了大量反腐案件?。?；鼓勵(lì)外商在沿海城市投資；以及國(guó)有企業(yè)改革，允許私人投資者持有國(guó)有企業(yè)的股份和控制股權(quán)。

國(guó)有企業(yè)改革實(shí)現(xiàn)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境?

實(shí)際上，到目前為止的國(guó)有企業(yè)改革所采取的措施多為將一系列企業(yè)整合為航母型企業(yè)。國(guó)有企業(yè)改革所面臨的挑戰(zhàn)在于，國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)（國(guó)資委）并非這些企業(yè)的真正擁有者；他們只是代表國(guó)務(wù)院對(duì)這些企業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。國(guó)資委不對(duì)企業(yè)高管進(jìn)行任命，似乎也并不對(duì)其運(yùn)營(yíng)進(jìn)行任何管控。因此，這些改革的目的更多只是通過(guò)合并以減少國(guó)有企業(yè)的數(shù)量，并提升其規(guī)模以期形成世界級(jí)的大企業(yè)。但是實(shí)際上更需要的，是讓這些國(guó)有企業(yè)面臨更多競(jìng)爭(zhēng)，以驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新和卓越運(yùn)營(yíng)。然而這并非國(guó)資委的定位，這更多落在了國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)（發(fā)改委）的責(zé)任范圍。

除了政府在數(shù)量往質(zhì)量的轉(zhuǎn)變、環(huán)境意識(shí)的快速提升、以及相輔助的經(jīng)濟(jì)規(guī)劃等方面所作出的不懈努力，中國(guó)還在去年提出了若干項(xiàng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)舉措，包括“中國(guó)制造2025”和“工業(yè)4.0”，其目的在于從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度推動(dòng)高新技術(shù)與創(chuàng)新。

2016珠海航展上展示的中國(guó)最新陸基導(dǎo)彈和重型戰(zhàn)斗機(jī)。將民企引入軍工產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力，是中國(guó)國(guó)企改革的重要議題之一：國(guó)企改革并不應(yīng)只拘泥于“國(guó)進(jìn)民退”或“民進(jìn)國(guó)退”的思維，而應(yīng)是以增加競(jìng)爭(zhēng)力和驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新為導(dǎo)向的國(guó)企民企力量的彈性結(jié)合。

中國(guó)制造2025…

對(duì)于中國(guó)應(yīng)該走向何方，以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)該制定相應(yīng)的戰(zhàn)略，“中國(guó)制造2025”規(guī)劃開(kāi)始提供一定程度的具體做法，給出了更加切實(shí)的方向。有意思的是，這一規(guī)劃并未采用傳統(tǒng)的五年周期，而是著眼于十年的期限。中國(guó)的雄心是成為真正的制造強(qiáng)國(guó)，通過(guò)創(chuàng)新而非規(guī)?；虺杀緛?lái)發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用。要知道，后者并不具有長(zhǎng)期價(jià)值。

但是，要實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)并不容易。中國(guó)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于創(chuàng)新方面的規(guī)劃要在短期內(nèi)獲得收效是非常困難的。與建造機(jī)場(chǎng)和電站不同，創(chuàng)新需要時(shí)間，而且結(jié)果無(wú)法預(yù)知，真正的創(chuàng)新不會(huì)遵從于固定的時(shí)間進(jìn)度。正因?yàn)槿绱?，有些重大?xiàng)目和復(fù)雜技術(shù)方案的最初目標(biāo)并未實(shí)現(xiàn)（例如，中國(guó)十二五規(guī)劃中的C919大飛機(jī)項(xiàng)目以及積極推動(dòng)的新能源汽車項(xiàng)目）。

有鑒于此，中國(guó)采用了十年作為規(guī)劃周期，并且宣布了該規(guī)劃后續(xù)還將進(jìn)行三個(gè)規(guī)劃，一直延續(xù)到2049年，即中華人民共和國(guó)成立一百周年之時(shí)。到那時(shí)，中國(guó)要成為世界領(lǐng)先的制造強(qiáng)國(guó)，與全球領(lǐng)導(dǎo)者德國(guó)、日本和美國(guó)并列。

“中國(guó)制造 2025”指明了中國(guó)實(shí)現(xiàn)其宏大目標(biāo)所必須完成的關(guān)鍵任務(wù)。其中包括：促進(jìn)制造創(chuàng)新，整合技術(shù)與工業(yè)，強(qiáng)化工業(yè)基礎(chǔ)，培育中國(guó)品牌，推行綠色制造，推動(dòng)10個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域的突破，推進(jìn)制造業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)服務(wù)導(dǎo)向型制造業(yè)和制造業(yè)相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，以及制造業(yè)的國(guó)際化。

該計(jì)劃也確定了10個(gè)在中國(guó)多速經(jīng)濟(jì)環(huán)境中可能會(huì)有高增長(zhǎng)前景的關(guān)鍵行業(yè)：新信息技術(shù)、數(shù)控工具和機(jī)器人技術(shù)、航空航天設(shè)備、海洋工程設(shè)備和高科技船舶、鐵路設(shè)備、節(jié)能和新能源汽車、發(fā)電設(shè)備、新材料、藥物和醫(yī)療設(shè)備以及農(nóng)業(yè)機(jī)械。

中國(guó)十大高增長(zhǎng)前景關(guān)鍵行業(yè)：顛覆性創(chuàng)新與匠人精神的結(jié)合。

… 或是印度制造?

提前完成計(jì)劃的要旨是創(chuàng)新：中國(guó)需要升級(jí)制造業(yè)，即實(shí)現(xiàn)從數(shù)量到質(zhì)量模式的轉(zhuǎn)變。人們認(rèn)識(shí)到，中國(guó)需要遵循這一道路，否則它陷于中間位置的風(fēng)險(xiǎn)很高。中國(guó)在先進(jìn)制造和創(chuàng)新方面尚無(wú)法與美國(guó)、德國(guó)和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家相競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，新興經(jīng)濟(jì)體正憑借其自身的優(yōu)勢(shì)迎頭趕上，并可能對(duì)中國(guó)構(gòu)成潛在威脅。去年，印度總理莫迪便引入了“印度制造”的概念。

這意味著什么?

如果你正在中國(guó)經(jīng)營(yíng)一家工業(yè)產(chǎn)品或商業(yè)服務(wù)公司，接下來(lái)要怎么做？對(duì)于想要嘗試創(chuàng)業(yè)的業(yè)外人士而言，這意味著什么？管理者的工作就是確保企業(yè)以可持續(xù)和可盈利的方式發(fā)展，讓股東們滿意。那么，中國(guó)企業(yè)所面臨的切實(shí)機(jī)遇是什么?

總體而言，我們認(rèn)為前景是相當(dāng)積極樂(lè)觀的，前提是你能經(jīng)受住短期的振蕩：

?市場(chǎng)力量將發(fā)揮更為突出的作用，而非由政府主導(dǎo)控制；

?經(jīng)濟(jì)規(guī)模將于下一個(gè)10年翻一番；

?推動(dòng)創(chuàng)新和全球化意味著實(shí)現(xiàn)更為公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；

?創(chuàng)新、質(zhì)量和卓越制造成為了關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)抓手 – 通過(guò)純粹的成本驅(qū)動(dòng)型競(jìng)爭(zhēng)或政府關(guān)系模式實(shí)現(xiàn)成功的可能性很低。

然而輕松的日子已經(jīng)過(guò)去了。企業(yè)必須仔細(xì)挑選適合他們的戰(zhàn)場(chǎng)，制定正確的策略并建立相應(yīng)的能力，才能獲得長(zhǎng)久的成功。下面，我們挑選出三個(gè)既符合主要宏觀趨勢(shì)又能為中國(guó)工業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)提供商的持續(xù)發(fā)展提供支持的投資主題進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。

1、自動(dòng)化與機(jī)器人技術(shù)

隨著勞動(dòng)力成本不斷上升，許多中國(guó)制造企業(yè)為節(jié)省成本和提高生產(chǎn)率，正嘗試在生產(chǎn)流程中引入自動(dòng)化與機(jī)器人技術(shù)。另外，對(duì)于危險(xiǎn)行業(yè)而言，安全責(zé)任正成為一項(xiàng)日益增加的成本，引入機(jī)器人就可以幫助降低工人受到危害的可能性。許多汽車零件企業(yè)正積極采用機(jī)器人技術(shù)完成某些工作，比如安全氣囊的安裝、環(huán)氧樹(shù)脂的應(yīng)用及塑料部件的超聲波焊接。自動(dòng)化和機(jī)器人技術(shù)領(lǐng)域的企業(yè)可以幫助客戶調(diào)整制造流程和采取最佳實(shí)踐，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2、綠色能源與新材料

水力發(fā)電是中國(guó)主要的可再生能源，但總量有限，因?yàn)槿狈线m的新地點(diǎn)。同時(shí)，出于環(huán)境因素的考慮，中國(guó)政府最近已停止了四川省內(nèi)幾座大壩的建設(shè)。因此，需要從其它領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)，特別是在中國(guó)最近于巴黎舉行的聯(lián)合國(guó)氣候變化會(huì)議上作出了承諾之后。

在未來(lái)的二十年里，風(fēng)能和太陽(yáng)能依然會(huì)是新能源時(shí)代的支柱，但是，也需要通過(guò)一系列其它創(chuàng)新技術(shù)來(lái)提高能效并為企業(yè)創(chuàng)造機(jī)遇，包括熱交換技術(shù)和熱能存儲(chǔ)介質(zhì)。政府也正在尋求更為完善的技術(shù)（比如天然氣），以期在清潔空氣和限制碳排放方面發(fā)揮重要作用。

3、商業(yè)模式演進(jìn)——從產(chǎn)品到解決方案

由于勞動(dòng)力成本不斷上升和客戶需求更為苛刻，我們看到工業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)正逐漸由單純關(guān)注成本而轉(zhuǎn)變?？蛻粼絹?lái)越注重價(jià)值，而供應(yīng)商則越來(lái)越注重降低全周期成本（TCO）— 降低停工時(shí)間，優(yōu)化維修過(guò)程，提高產(chǎn)品壽命。他們的關(guān)注點(diǎn)也不再只是單純的產(chǎn)品，而是能夠整合融資、培訓(xùn)、售后服務(wù)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的整體解決方案?；谶@一背景，企業(yè)需要提供更能針對(duì)應(yīng)用的產(chǎn)品，幫助客戶降低TCO或制造成本，改進(jìn)產(chǎn)品，減少產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的不利影響。

毫無(wú)疑問(wèn)，還存在許多其它機(jī)遇 — 但是每一個(gè)機(jī)遇都需要根據(jù)中國(guó)的宏觀趨勢(shì)和企業(yè)的資源和能力進(jìn)行仔細(xì)衡量，才能確保在中國(guó)多速的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)有效競(jìng)爭(zhēng)。

總之，中國(guó)將持續(xù)為工業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)企業(yè)提供充分的增長(zhǎng)機(jī)遇。通過(guò)深刻理解宏觀大趨勢(shì)如何對(duì)市場(chǎng)需求、客戶需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)施加影響，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人能夠確定哪些產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)有最大需求，以便于在其生產(chǎn)能力和資源上進(jìn)行匹配，實(shí)現(xiàn)在中國(guó)多速經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的有效競(jìng)爭(zhēng)。

*本文轉(zhuǎn)載自艾意凱咨詢，作者貝明宇，曹穎。

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