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4月29日，著名數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)易觀智庫發(fā)布《中國在線周邊自助游市場專題研究報告2016 》（以下簡稱《報告》）。根據(jù)易觀監(jiān)測數(shù)據(jù)， 2015年中國在線周邊自助游市場呈現(xiàn)較高幅度增長，市場規(guī)模達(dá)到44.3億元人民幣，較去年同期增長175.1%。以驢媽媽、同程、攜程為首的OTA企業(yè)三足鼎立，占據(jù)在線周邊自助游市場78%的市場份額；驢媽媽市場份額第一，達(dá)到30.7%。

《報告》指出，受居民收入提高、假日安排趨向碎片化、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善等宏觀利好因素影響，在線周邊自助游市場規(guī)模未來將保持高速增長，預(yù)計(jì)到2018年市場規(guī)模將超過門票預(yù)訂，達(dá)到164.3億元人民幣。

市場集中度進(jìn)一步提升  平臺資源優(yōu)勢凸顯

《報告》顯示，在這股休閑游熱潮中，位于第一梯隊(duì)的驢媽媽等平臺型企業(yè)通過規(guī)?；蚱频赜蛳拗疲枚嘣a(chǎn)品在市場占據(jù)78%市場份額，較去年同期提高6.9個百分點(diǎn)，市場集中度進(jìn)一步加強(qiáng)。其中，排名第一的驢媽媽2015年在線周邊自助游交易規(guī)模約占其整體交易規(guī)模（60多億）的22.5%，是2014年的3倍。

“自在游天下，就找驢媽媽”，作為周邊自助游“景+酒+X”模式的開創(chuàng)者，驢媽媽一直嘗試多種自助游產(chǎn)品的創(chuàng)新，開啟的獨(dú)立品牌“驢悅親子游”、“驢媽媽自駕游”已經(jīng)成為全國知名品牌，旗下的商旅定制游，針對體育、探險、游學(xué)、攝影等個性化需求，為中高端游客帶來訂制化、隨意自在的出游體驗(yàn)。

驢媽媽CEO王小松表示: 與景區(qū)緊密深度合作、布局線下渠道、創(chuàng)新產(chǎn)品體系、打造主題化、IP化的旅游消費(fèi)場景是驢媽媽連續(xù)問鼎周邊自助游行業(yè)第一的“取勝之道”。

景點(diǎn)是周邊游核心入口 “景+酒”模式成主流

《報告》指出，中國即將進(jìn)入高頻次、常態(tài)化的周邊休閑旅游階段，景點(diǎn)門票作為周邊游品類的核心入口具有高標(biāo)準(zhǔn)化、高消費(fèi)頻次等特征，可以同時帶動多種旅游產(chǎn)品消費(fèi)。驢媽媽等OTA平臺已覆蓋大部分5A/4A景區(qū)，擁有核心景區(qū)資源把控優(yōu)勢。

據(jù)悉，驢媽媽2008年就以景區(qū)門票作為切入點(diǎn)，讓“一個人一張票，也能享受優(yōu)惠”成為現(xiàn)實(shí)，并且率先在全國將二維碼技術(shù)用于景區(qū)門票業(yè)務(wù)，成功實(shí)現(xiàn)電子門票預(yù)訂、數(shù)字化通關(guān)。數(shù)據(jù)顯示景區(qū)門票目前仍是驢媽媽核心業(yè)務(wù)之一，2015年驢媽媽覆蓋景區(qū)超過1萬家，其中5A景區(qū)覆蓋率達(dá)到92%，居OTA行業(yè)第一。

除了景區(qū)門票，住宿也是周邊游最主要的核心元素，“景+酒”套餐構(gòu)成了中國在線周邊游市場的基礎(chǔ)產(chǎn)品模式，預(yù)訂量占比最大。各家企業(yè)根據(jù)用戶不同需求，從“景+酒”核心產(chǎn)品組合出發(fā)，包裝整合成各類主題旅游，以進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

王小松表示，驢媽媽作為門票預(yù)付模式的開創(chuàng)者、領(lǐng)先者，圍繞門票產(chǎn)品，進(jìn)行了“門票+酒店+X”形成了豐富的周邊游產(chǎn)品套系。2015年驢媽媽深耕全國近百個周邊游核心目的地，如華東地區(qū)天目湖、黃山、千島湖；華北地區(qū)秦皇島、長白山、大連；華南地區(qū)長隆、珠海、深圳；西南地區(qū)成都、峨眉山、九寨溝等地的綜合影響力都位居OTA前列。

搶占主題細(xì)分市場，親子游、自駕游潛力最大

《報告》指出，未來消費(fèi)者旅游訴求更加明確，度假目的地主題化、差異化、場景化細(xì)分將成為趨勢。在線親子游和自駕游與周邊游重合度較高，在用戶覆蓋、出游頻率和市場增長率方面均有較高的表現(xiàn)。可以看出，兩者均是發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮闹苓呌渭?xì)分市場。

除了垂直企業(yè)不斷冒出，各大平臺企業(yè)也紛紛推出細(xì)分市場獨(dú)立品牌產(chǎn)品。如驢媽媽旗下驢悅親子游，2015年共策劃了200場親子活動，好評率100%，開創(chuàng)了在線旅游細(xì)分領(lǐng)域年度投訴為零的先河；驢媽媽自駕游去年舉辦自駕活動150多場，覆蓋人群近30萬。2016年，驢媽媽將繼續(xù)發(fā)力親子游、自駕游兩個核心版塊，預(yù)計(jì)出游人次增長3倍。王小松對筆者表示：2016年驢媽媽不打價格戰(zhàn)，而是著力打造“質(zhì)量年”，力圖將核心優(yōu)勢產(chǎn)品打造成重量級的IP品牌。

此外，隨著個人品質(zhì)度假旅游需求增長迅速，驢媽媽等OTA開始整合上下游資源，通過與景區(qū)合作品牌營銷、活動策劃、智能化改造等方式提升用戶體驗(yàn)，讓游客的旅行變得更有品質(zhì)和趣味?！秷蟾妗愤€預(yù)測未來目的地玩樂市場將通過碎片化的旅游資源進(jìn)行整合，成為周邊游市場重要的構(gòu)成部分。

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