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4月5日下午，廣西壯族自治區(qū)黨委常委、自治區(qū)副主席藍天立會見景域集團董事長洪清華一行。會見前，景域集團與廣西旅發(fā)集團在南寧簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。

藍副主席首先祝賀景域集團與廣西旅發(fā)集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，期待雙方能夠為廣西旅游帶來更多更好的旅游產(chǎn)品。藍副主席說，2013年彭清華書記在桂林召開了旅游產(chǎn)業(yè)大會，親自對廣西旅游發(fā)展格局進行策劃，推動廣西旅游發(fā)展政策。自治區(qū)黨委、政府對旅游的重視讓廣西旅游發(fā)展迎來黃金期。

藍副主席期待景域集團與廣西旅發(fā)長期、全方位的戰(zhàn)略合作能夠為廣西優(yōu)化旅游格局和產(chǎn)品，結合資本市場，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”和“旅游+”的聯(lián)動，推動廣西旅游發(fā)展。

洪清華感謝藍副主席對旅游如此重視并表示，景域與廣西旅發(fā)集團從一拍即合到今天的戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署就短短一個月的時間。今天跟彭書記的會面，倍感親切，人生的美好場景很多來自于遇見，我們倆清華同名。

“正如清華書記說的，廣西旅游正進入黃金時期，從從前的桂林山水甲天下，北海銀灘到全域旅游。彭清華書記三大舉措大力發(fā)展旅游，廣為流傳，到處贊譽?！?/p>

“今天正好和藍副主席匯報一下，景域集團是中國目前唯一的有一定規(guī)模的線上線下O2O一站式旅游上市集團，從資源端的規(guī)劃設計，如三亞，成都等旅游規(guī)劃、旅游品牌營銷，全國百強景區(qū)都有不同程度的合作、景區(qū)運營管理、帳篷客酒店到游客市場端的多元渠道、64家子公司門店、2000家門店，驢媽媽網(wǎng)絡平臺、互聯(lián)網(wǎng)金融一條龍，六大板塊各自都有較強的競爭力。幫助廣西打造新型休閑旅游目的地是個不錯的幫手?！?/p>

廣西旅游要緊跟大眾休閑時代的新需求，搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+全域旅游”大機遇，從供給側(cè)改革入手，廣西休閑旅游發(fā)展有最好的前景。

洪清華認為，廣西旅游最缺的不是市場，尤其在高速高鐵全國貫通的時代，而是游客喜愛的新型休閑旅游品牌產(chǎn)品?！叭ツ?1月我和《花千骨》的投拍方慈文傳媒老大馬中駿先生來崇左大新考察《花千骨2》的拍攝地，花千骨幾十集網(wǎng)絡點擊量超200億次，很多粉絲慕名要來大新看留仙山、絕情谷，相應配套設施缺乏，有點可惜?！比蚵糜我舐糜尾辉賰H僅是單一產(chǎn)業(yè)，不能僅僅依賴于景區(qū)和門票經(jīng)濟，以前為景區(qū)配套的酒店、餐廳、演藝、酒吧、土特產(chǎn)甚至交通工具，現(xiàn)在要成為游客消費的主角，要成為消費的主戰(zhàn)場，景區(qū)逐漸成為配角，旅游吸引物到處都是，全景旅游，全域消費。晚上要成為消費延伸最佳時間，月光經(jīng)濟超越門票經(jīng)濟。

“我一直強調(diào)看旅游做的怎么樣，除了說老六大產(chǎn)業(yè)要素，新的六大休閑要素之外，更要看旅游核心的好壞評價三要素：引客要素，迎客要素和留客要素?！?/p>

供給側(cè)改革和全域旅游產(chǎn)品是為了迎客要素和留客要素，引客要素也非常重要，也就是品牌塑造、市場推廣。目前廣西旅游品牌形象是“遍行天下，心儀廣西”，已經(jīng)是很有創(chuàng)新，超越了以前的旅游宣傳主要關注“我是誰”的時代，羅列“我的資源時代”，已經(jīng)有價值觀的營銷，還可以每年根據(jù)不同主題進一步提煉更有廣西特色的IP品牌。廣西需要打造若干新IP品牌，比如桂林山水甲天下，北海銀灘、潿洲島，德天瀑布、南寧民歌節(jié)、梯田風光等等，都是觀光時代的老的品牌，需要品牌形象提升吸引游客再次前來；更要打造新的休閑IP品牌，如：邊關風情跨國自駕游品牌，巴馬養(yǎng)生品牌，桂林高品質(zhì)度假品牌，跟著酒店來桂林，潿洲島愛情浪漫品牌，欽州海豚體驗，防城港的白沙灘享受之旅，從感受旅游到體驗旅游進而到享受旅游，廣西資源得天獨厚，要打造一批強IP的享受旅游產(chǎn)品。新型旅游的競爭，是帶有IP的品牌產(chǎn)品之爭。迪士尼環(huán)球影城為什么風靡全球、歷久彌新，因為有源源不斷的強大IP的創(chuàng)新能力。

關于此次雙方戰(zhàn)略合作，首先景域集團將參與旅發(fā)集團牽頭的100億產(chǎn)業(yè)基金的運作、投資和管理，充分發(fā)揮旅發(fā)集團國有資本信譽和資源優(yōu)勢，發(fā)揮景域的市場化機制和專業(yè)人才優(yōu)勢，發(fā)揮專業(yè)金融機構的優(yōu)勢。

其次，景域集團將用獨到的市場眼光和驢媽媽大數(shù)據(jù)幫助廣西旅發(fā)集團旗下景區(qū)進行經(jīng)營管理，我們聯(lián)合開發(fā)新的項目，包括北海潿洲島、三江程陽八寨、巴馬養(yǎng)生小鎮(zhèn)、邊關風情自駕線路、自駕車營地等等；“我一直想在桂林漓江兩岸建幾棟帳篷客風情酒店，與漓江風景互相輝映，桂林雁山區(qū)黃洪斌書記等領導也一直在協(xié)調(diào)各方面事宜，其實用地很少很少，帳篷客根本不需要硬化土地，大家都覺得項目很好，其實每天住不了幾個人，但是一個好的吸引物，是一個好的談資，旅游經(jīng)濟是理由經(jīng)濟。全國人民很多都去過桂林觀光，但是要第二次去一定要靠休閑度假產(chǎn)品，比如好的酒店、美食，老顧客要靠新產(chǎn)品。國際上很多游客趨之若鶩的度假地因為度假酒店而增色不少，印尼有一個世界文化遺產(chǎn)與安曼酒店融為一體，保護與體驗融為一體，當然絕對要保護第一，不能有半點破壞，酒店本身就是遺產(chǎn)的一部分?？夏醽嗰R賽馬拉大草原最讓游客喜愛的除了動物大遷徙，就是在草原核心區(qū)的帳篷酒店，完全與動物融為一體，半夜有成群角馬斑馬來敲門?！焙榍迦A誠摯邀請自治區(qū)領導前來考察浙江安吉帳篷客酒店，蘇州陽澄湖親蜜島帳篷客度假公園今年年底試營業(yè)，會成為長三角親子蜜月游的新標桿?！俺寺糜闻涮自O施建設，也要創(chuàng)造休閑度假氛圍，廣西是否可以找一個地方試點國家倡導的兩天半的休息時間？成為繼陜西晉中市、江西吉安市后的全國第三家？”

“合適時機，我們和廣西旅發(fā)集團會成立股份公司，可以上市走向資本市場。我們驢媽媽已經(jīng)成立了南寧驢媽媽公司和桂林驢媽媽公司，都是跟當?shù)刈顝姷穆眯猩绾献?，帶動當?shù)仄髽I(yè)一起發(fā)展。我也希望跟廣西旅發(fā)集團合作機制能更靈活更開放一些，有些以景域優(yōu)勢為主的公司可以景域控股，以旅發(fā)優(yōu)勢為主的項目可以旅發(fā)集團控股，旅游是充分競爭市場，關鍵這些公司能夠為廣西旅游發(fā)展創(chuàng)造價值，能起到示范引領作用。我們除了打造具有示范效應的旅游目的地，也可以打造屬于廣西的鄉(xiāng)村度假酒店品牌。這些好的政策、靈活機制，不僅僅可以吸引景域集團，更可以吸引全世界的更好的公司、更多資金來廣西發(fā)展旅游。眾人拾柴火焰高。我們和浙江省政府的唯一旅游集團-浙江旅游集團成立了兩家旅游合資公司，一家浙旅集團控股，一家景域集團控股，充分發(fā)揮雙方積極性。”

最后，在彭書記及廣西自治區(qū)黨委政府的關心和支持下，景域集團和廣西旅發(fā)集團一定會攜手用全域旅游的理念、用互聯(lián)網(wǎng)+旅游+的方法、市場化的手段、100億資本杠桿力量和若干精品項目助推廣西旅游快速進入休閑度假時代。

廣西旅發(fā)集團攜手景域打造“全域旅游”

當天，景域集團與廣西旅發(fā)集團正式簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方宣布將在全域旅游規(guī)劃、“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”、景區(qū)運營管理及投資、特色IP品牌酒店等方面展開深入合作，以創(chuàng)新推動廣西旅游目的地全面升級。

在首期合作計劃中，景域集團將利用全產(chǎn)業(yè)鏈服務模式為廣西旅發(fā)集團旗下旅游資源打造示范性“全域旅游”產(chǎn)業(yè)鏈模式。同時，景域旅發(fā)將利用成熟的運營經(jīng)驗提升廣西景區(qū)的知名度和客流量；奇創(chuàng)旅游規(guī)劃為打造廣西整體自駕營地建設規(guī)劃；景域?qū)⑴c廣西旅發(fā)集團旗下旅游產(chǎn)業(yè)基金，共同開發(fā)廣西眾多原生態(tài)的景觀資源，助力廣西旅游經(jīng)濟發(fā)展。

在旅游供給側(cè)改革的大背景下，強勢品牌資源聯(lián)動、攜手發(fā)力成為一個雙贏的選擇。從景域和廣西旅發(fā)集團此次合作來看，雙方各展所長、各取所需、共享產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，聯(lián)合打造廣西旅游新生態(tài)，也讓合作的前景充滿了想象空間。

資源共享、優(yōu)勢互補、市場共拓、合作共贏

簽約儀式現(xiàn)場，廣西旅發(fā)集團董事長兼黨委書記龐文達用16個字形容此次雙方戰(zhàn)略合作：資源共享、優(yōu)勢互補、市場共拓、合作共贏。

龐文達表示，廣西自治區(qū)黨委、政府高度重視旅游業(yè)，旅游發(fā)展步伐不斷加快，廣西旅發(fā)集團在廣西旅游發(fā)展中任務艱巨、責任重大。此次牽手景域集團，看中景域在旅游業(yè)有人才、有經(jīng)驗、有渠道、有成功案例，雙方將聯(lián)合開發(fā)廣西旅游好產(chǎn)品，把更多游客輸送到廣西，把廣西旅游組織到外地旅游，推動廣西旅游強區(qū)建設。期待雙方盡快落地生根、開花結果，“強強合作”共同推動廣西旅游全面發(fā)展。

以“互聯(lián)網(wǎng)+”視野  打造廣西旅游IP品牌

景域集團總裁洪清華介紹，去年驢媽媽已在廣西成立O2O子公司、景域旗下多個事業(yè)板塊在廣西這塊寶地也均有布局。今年在全域旅游大時代機遇下，景域與廣西旅發(fā)集團一拍即合，雙方就資源全面開放、推動產(chǎn)業(yè)升級等方面迅速達成一致?！敖裉旌灱s是戰(zhàn)略合作的真正開始，雙方將全面推動廣西旅游目的地的轉(zhuǎn)型升級?！?/p>

談到未來雙方將如何共同打造廣西旅游品牌，洪清華表示，中國各地都有類型非常豐富的旅游資源，因此中國旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的實質(zhì)并不是增加更多的資源類型的供給，而是通過強吸引力的項目打造，激活沉睡的好山好水。

“在休閑度假時代，酒店是主打產(chǎn)品、美食是主打產(chǎn)品、購物是主打產(chǎn)品，景區(qū)不是主打產(chǎn)品！在這個個性化需求突出、品牌聚焦和引爆效應突出的時代，實現(xiàn)好資源向好產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的關鍵是打造旅游IP品牌。例如景域旗下帳篷酒店，就是一個非常獨特的IP品牌?！?/p>

洪清華建議雙方在首期四項合作內(nèi)容的基礎上，在廣西龍勝梯田、巴馬等風景絕美之地推進帳篷客酒店落地，在滿足個性化出游需求的同時，用獨特IP產(chǎn)品帶動周邊旅游產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，推動廣西旅游從傳統(tǒng)的觀光旅游目的地提升為高品質(zhì)的休閑度假地。