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在萬(wàn)眾期待中，上海迪士尼樂(lè)園門票28日凌晨0時(shí)01分正式開售。當(dāng)日零點(diǎn)剛過(guò)去10分鐘，6月16日開園日的門票即宣告售罄，搶票的激烈程度堪比“春運(yùn)”，出現(xiàn)如此火爆的場(chǎng)面的確出乎人們的意料。

在門票銷售渠道選擇方面，作為強(qiáng)勢(shì)資源方，迪士尼官方進(jìn)行了嚴(yán)格篩選把控，初期只選擇了30家線上和線下旅游企業(yè)，而且對(duì)每家企業(yè)采取配額銷售，這些合作企業(yè)包括上海春秋國(guó)際旅行社(集團(tuán))有限公司、上海航空假期旅行社有限公司、上海錦江國(guó)際旅游股份有限公司、上海驢媽媽興旅國(guó)際旅行社有限公司、上海攜程國(guó)際旅行社有限公司、南京途牛國(guó)際旅行社有限公司等，這是上海迪士尼度假區(qū)的第一批旅游業(yè)合作伙伴。

為了防止黃牛黨炒票，迪士尼還開啟了二代身份證登記驗(yàn)證機(jī)制。根據(jù)上海迪士尼官網(wǎng)解釋，每個(gè)游客須持身份證購(gòu)買門票，每人最多購(gòu)買5張。此外，游客前往迪士尼，必須攜帶購(gòu)票憑證和購(gòu)票時(shí)登記的有效身份證件原件。入園時(shí)，購(gòu)票時(shí)登記的身份證件持有人本人必須在場(chǎng)，且需與同一訂單上的所有同行游客一同入園。然而在28日開賣前，網(wǎng)上已有不少“黃牛”在預(yù)訂上海迪士尼門票。淘寶、新浪微博、朋友圈和貼吧都可以找到兜售開幕期間門票的消息。

除了一票難求，迪士尼概念股也受到資金追捧，迎來(lái)一波上漲行情。根據(jù)估算，上海迪士尼第一年客預(yù)計(jì)帶來(lái)的流量至少1000萬(wàn)人以上，每年將直接為園區(qū)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益156億元，帶動(dòng)上海其他經(jīng)濟(jì)效益144億元，主要集中在旅游、購(gòu)物、交通和住宿等方面。從而這些游客將有力帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，比如上海迪士尼周邊的餐飲旅游板塊上市公司、商貿(mào)零售上市公司、房地產(chǎn)、交通運(yùn)輸、建筑建材等。

其實(shí)在資本市場(chǎng)，上周五就有很多資金率先布局，中路股份、錦江投資、龍頭股份等在臨近收盤前突襲漲停，錦江股份、大眾交通、強(qiáng)生控股等也拉升上漲超9%。從這些個(gè)股的分時(shí)圖可以看到，幾乎是同一時(shí)間啟動(dòng)，從微漲到?jīng)_擊漲停，提前炒作售票明顯。

表面上看商家和消費(fèi)者們爭(zhēng)搶迪士尼開園門票，資本熱捧迪士尼概念股，但也反映出迪士尼作為全球最大、實(shí)力最強(qiáng)的主題樂(lè)園具有超強(qiáng)的品牌和市場(chǎng)號(hào)召力，凸顯出目前人們休閑消費(fèi)需求升級(jí)，更重視體驗(yàn)式、文化旅游消費(fèi)，對(duì)精品、優(yōu)質(zhì)、特色文化旅游產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，而國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品匱乏。

迪士尼樂(lè)園之所以擁有超強(qiáng)的品牌和市場(chǎng)號(hào)召力，除了細(xì)心周到的管理服務(wù)外，這跟自身多年來(lái)堅(jiān)持打造超級(jí)“IP”分不開，所謂“IP”,景域集團(tuán)總裁、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華認(rèn)為，“IP代表著個(gè)性和稀缺性，稀缺性是商品的核心價(jià)值，而中國(guó)正全面消費(fèi)升級(jí)，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)需要分別心，未來(lái)旅游業(yè)的核心將是‘IP’?！?/p>

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，迪士尼(DIS)成為全球最大的文化娛樂(lè)傳媒帝國(guó)，主要業(yè)務(wù)包括娛樂(lè)節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。皮克斯動(dòng)畫工作室（PIXAR Animation Studio）、驚奇漫畫公司（Marvel Entertainment Inc）、試金石電影公司（Touchstone Pictures）、米拉麥克斯（Miramax）電影公司、博偉影視公司（Buena Vista Home Entertainment）、好萊塢電影公司（Hollywood Pictures）、ESPN體育，美國(guó)廣播公司（ABC）都是其旗下的公司（品牌）。

迪士尼主題樂(lè)園正是依靠電影、動(dòng)畫片等超強(qiáng)IP傳播，與旅游主題樂(lè)園、卡通人物的結(jié)合，支撐產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，取得巨大成功。在IP方面，迪士尼創(chuàng)作了一系列膾炙人口的熱門動(dòng)畫片，如最近熱播的《瘋狂動(dòng)物城》、《冰雪奇緣》、《汽車總動(dòng)員》、《獅子王》《白雪公主與七個(gè)小矮人》等等。迪士尼希望帶給全世界孩子歡樂(lè)和夢(mèng)想，打造出婦孺皆知的米老鼠唐老鴨的經(jīng)典形象。在已經(jīng)開售門票的上海迪士尼樂(lè)園，迪士尼開了兩家植入強(qiáng)大IP的度假酒店，分別是玩具總動(dòng)員主題的酒店和一家兒童夢(mèng)幻酒店。依托IP的個(gè)性和稀缺性，迪士尼酒店成為住宿業(yè)里最獨(dú)特的酒店產(chǎn)品，深受游客歡迎，獲得巨大成功。

文化旅游正成為旅游新熱點(diǎn)

根據(jù)最新發(fā)布的《2014-2015年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》白皮書，近年來(lái)，我國(guó)迎來(lái)了主題公園快速發(fā)展的時(shí)代，吸引各路企業(yè)前來(lái)。除了全國(guó)本土數(shù)量眾多的主題樂(lè)園（數(shù)量），繼迪士尼之后，環(huán)球影城（落戶北京）、六旗（落戶浙江）等全球知名主題樂(lè)園集團(tuán)正紛紛加快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐。日韓的大型主題樂(lè)園企業(yè)集團(tuán)也在我國(guó)沿海的一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的二線城市興建樂(lè)園項(xiàng)目。而本土企業(yè)集團(tuán)也加快升級(jí)換代、全國(guó)連鎖網(wǎng)點(diǎn)布局的進(jìn)程。未來(lái)世界主題樂(lè)園發(fā)展重心開始轉(zhuǎn)移到中國(guó)及東亞太地區(qū)。

主題公園作為集觀賞、運(yùn)動(dòng)、教育、娛樂(lè)、休閑、文化等多種功能的文化旅游產(chǎn)品，其中創(chuàng)意性直接決定了主題公園能否持續(xù)吸引消費(fèi)者的關(guān)注和熱愛。而文化旅游是以旅游經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造的觀賞對(duì)象和休閑娛樂(lè)方式為消費(fèi)內(nèi)容，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗(yàn)的旅游活動(dòng)的集合，其核心是正是“創(chuàng)意”。創(chuàng)意的本質(zhì)在于尋求特色和差異，具有很強(qiáng)的IP屬性，與旅游的本質(zhì)一致。

但是縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，旅游業(yè)主要還是是從資源的角度出發(fā)尋找差異和特色，不管其挖掘過(guò)程是否考慮了市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，著眼點(diǎn)仍沒(méi)有脫離資源。最典型的的莫過(guò)于全國(guó)各地千篇一律的建個(gè)圍墻、坐收門票的景區(qū)，全國(guó)各地的“仿古現(xiàn)代建筑（商業(yè)）一條街”。除了過(guò)度商業(yè)化的包裝，所謂“創(chuàng)意”卻索然無(wú)味。主題公園因?yàn)槿狈ψ约旱奈幕癐P”屬性，變成了一座座硬件設(shè)施集合體。

創(chuàng)意讓文化旅游煥發(fā)持久生命力

文化旅游則在一定程度上擺脫了資源的束縛，它能夠綜合各種因素，包括資源、環(huán)境、市場(chǎng)、社會(huì)背景、文化等諸多方面進(jìn)行創(chuàng)造，亦即創(chuàng)意。正是創(chuàng)意，文化旅游才一直煥發(fā)著生命力。

例如，浙江東陽(yáng)橫店影視城是從一個(gè)名不經(jīng)傳普通小鎮(zhèn)發(fā)展起來(lái)的，成為中國(guó)唯一的“國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)”，也是集影視旅游、度假、休閑、觀光為一體的大型綜合性旅游區(qū)，以其厚重的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的歷史場(chǎng)景而被評(píng)為國(guó)家AAAAA級(jí)旅游區(qū)。

同樣也是在浙江，上海景域集團(tuán)在安吉推出以“景區(qū)+帳篷露營(yíng)”為度假模式的酒店——帳篷客酒店，該酒店以帳篷風(fēng)情度假為核心，結(jié)合美食特色餐飲、戶外運(yùn)動(dòng)和露營(yíng)野炊等，創(chuàng)意十足。安吉帳篷客酒店，是其母公司景域集團(tuán)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)游客需求的背景下，打造的中國(guó)野奢度假酒店品類中一個(gè)非常獨(dú)特的IP，在中國(guó)酒店業(yè)整體不景氣的態(tài)勢(shì)下，創(chuàng)造了平均房?jī)r(jià)逾3000元、全年平均入住率超90%、節(jié)假日需提前1個(gè)月預(yù)訂的酒店神話。同時(shí)多數(shù)入住的游客反映，自己是因?yàn)椤皫づ窨途频辍倍x擇的度假地。

以上兩個(gè)例子皆是以創(chuàng)意為核心打造的文化旅游產(chǎn)品。

實(shí)際上，隨著社會(huì)的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界各地已經(jīng)興起。其中英國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家較為典型，由政府親自出面來(lái)推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及的領(lǐng)域十分廣泛，包括廣播、影視、文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、印刷、建筑設(shè)計(jì)等眾多方面。與文化旅游較為密切的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有演藝娛樂(lè)、主題公園、民間工藝品生產(chǎn)銷售、會(huì)議展覽、文化節(jié)慶等。

文化旅游迎來(lái)發(fā)展春天