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根據(jù)勁旅咨詢最新研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)5402.9億元，同比增長(zhǎng)47.2%，在線滲透率達(dá)13.1%。在線旅游市場(chǎng)的高速發(fā)展主要受在線機(jī)票、在線酒店及在線度假等細(xì)分市場(chǎng)的利好發(fā)展所驅(qū)動(dòng)。其中在線度假成最具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分市場(chǎng)，在線滲透率也在逐年提升。根據(jù)勁旅咨詢-勁旅智庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)旅行社市場(chǎng)總交易額約為3652.9億元，較2014年3285.1億元同比增長(zhǎng)11.2%，其中在線市場(chǎng)規(guī)模達(dá)735.5億元，較2014年429億元同比增長(zhǎng)71.4%，在線滲透率為20.1%，較2014年13.1%增長(zhǎng)約7個(gè)百分點(diǎn)，在線滲透率持續(xù)擴(kuò)大。

隨著旅游個(gè)性化需求增加，定制旅游的份額也在在線度假市場(chǎng)上不斷上升，成為旅游市場(chǎng)爭(zhēng)搶的蛋糕。隨著旅游的熱度不斷攀升，用戶選擇旅行的方式也越來(lái)越多元化，定制旅游經(jīng)過(guò)近兩年的市場(chǎng)培育，用戶對(duì)定制旅游的認(rèn)識(shí)也在逐漸加深。

6人游旅行網(wǎng)作為最早進(jìn)入定制旅游的企業(yè)，從創(chuàng)立之初就專注為用戶提供個(gè)性化旅游需求的純定制旅游服務(wù)公司，通過(guò)一套完善的定制系統(tǒng)提升服務(wù)效率，目標(biāo)人群主要定位于大眾富裕階層。6人游旅行網(wǎng)近日發(fā)布《2015年定制旅游報(bào)告》。報(bào)告內(nèi)容涵蓋定制旅游的增長(zhǎng)、用戶分析、特色定制等。

一、定制旅游增長(zhǎng)速度高達(dá)500%

定制旅游在2015年出現(xiàn)了高達(dá)500%的增長(zhǎng)。從用戶旅游習(xí)慣分析，跟團(tuán)游由于行程受到限制，沒(méi)有自主性，會(huì)給用戶帶來(lái)很多困擾；自由行對(duì)于出行個(gè)體要求非常高，需要花費(fèi)大量的精力做攻略以及如何安排旅途中各個(gè)環(huán)節(jié)的銜接等，旅途安全也無(wú)法得到保障。因此個(gè)性化且真正可以享受到旅行樂(lè)趣的定制旅游服務(wù)受到大眾喜愛(ài)，定制旅游正好解決了這些痛點(diǎn)。6人游通過(guò)兩年多的運(yùn)營(yíng)，線上用戶對(duì)定制旅游逐漸有了一定認(rèn)知，復(fù)購(gòu)用戶隨著每年的沉淀逐年上升，部分家庭用戶已經(jīng)把定制旅行作為出行的首選方式。

二、定制旅行預(yù)訂時(shí)間集中寒暑假

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，定制旅游預(yù)訂時(shí)間有兩個(gè)預(yù)訂高峰，分別是7月和12月的暑假和寒假。據(jù)宜信財(cái)富發(fā)布的《2015中國(guó)大眾富裕階層財(cái)富白皮書(shū)》中也可看出，大眾富裕階層非常重視孩子的國(guó)外教育問(wèn)題，有近3/4的訪客會(huì)考慮將子女送到國(guó)外接受教育。可見(jiàn)，帶孩子的家庭定制出游成為趨勢(shì)。

從全球旅游季節(jié)分析，每年5月之前北半球是冬季，南半球則逐漸進(jìn)入冬季。此外，中國(guó)的春節(jié)長(zhǎng)假也剛剛休完，因此都不是很好的旅游季節(jié)，處于半休眠期。而隨后的五一、暑期、國(guó)慶、寒假以及10月份以后的企事業(yè)單位休年假都集中在下半年，旅游的熱度也隨之升溫。

三、定制旅游一線城市分布最廣

從用戶所在城市排名來(lái)看，上海、深圳、北京、廣州定制旅游接受程度最高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)發(fā)達(dá)且對(duì)生活品質(zhì)有很高的要求，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)選擇定制旅游的熱情也最高。此外，杭州、寧波、重慶等城市也出現(xiàn)大量定制旅游的需求，消費(fèi)能力直追一線城市。

四、用戶年齡多集中在35歲左右

根據(jù)宜信報(bào)告顯示，大眾富裕階層年齡主要分布30-39歲之間。6人游旅行網(wǎng)2015年定制旅游用戶年齡多集中在35歲左右。隨著休閑度假產(chǎn)品在線滲透率的逐年增長(zhǎng)，6人游90%以上訂單來(lái)自線上用戶的轉(zhuǎn)化，年齡層呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)。

五、特色主題定制成亮點(diǎn)

主題定制成為6人游旅行網(wǎng)2015年的一大亮點(diǎn)，如為話題女星張馨予定制的第68屆戛納國(guó)際電影節(jié)的紅毯之旅，鳳凰衛(wèi)視20周年的香港文化之旅等。相比千篇一律的常規(guī)目的地，不同主題的個(gè)性化行程更加吸引眼球。2016年這一趨勢(shì)將越加明顯，6人游也將推出更多的主題定制，如甜品之旅、南法薰衣草尋香之旅、書(shū)店文化之旅等等。

第68屆戛納國(guó)際電影節(jié)張馨予紅毯之旅

2015年第68屆戛納國(guó)際電影節(jié)張馨予一身紅綠相間搭配碎花圖案的修身長(zhǎng)裙成為了全世界關(guān)注的焦點(diǎn)。6人游整合了戛納電影節(jié)的獨(dú)家資源，如開(kāi)幕式邀請(qǐng)，安排全世界明星入住的宮殿級(jí)五星酒店，以及全程豪華專車私人保鏢護(hù)送等。張馨予的紅毯之旅讓更多人關(guān)注到定制不僅可以滿足用戶常規(guī)旅行需求，還可以通過(guò)不同的旅行體驗(yàn)方式實(shí)現(xiàn)遙遠(yuǎn)夢(mèng)想的過(guò)程。

宜人貸紐交所上市

2015年12月，6人游旅行網(wǎng)為宜信公司旗下P2P平臺(tái)宜人貸定制了赴美上市的“特殊旅行”，宜人貸工作人員以及媒體團(tuán)共計(jì)74人，不用于普通團(tuán)隊(duì)，媒體作為特殊的群體，辦理幾十人的媒體團(tuán)簽證有很多困難。6人游在兩周確定一行人所有簽證和行程規(guī)劃。宜人貸在紐交所成功上市后6人游旅行顧問(wèn)還安排了媒體團(tuán)前往拉斯維加斯觀光旅行，媒體反饋認(rèn)可定制旅游服務(wù)，通過(guò)定制得到了很好的旅游體驗(yàn)。

全程47萬(wàn)的奢華個(gè)人定制

2015年3月，一名從事金融行業(yè)的用戶通過(guò)6人游預(yù)訂了為期一個(gè)月的澳大利亞+新西蘭+大溪地的定制行程，訂單總金額47萬(wàn)。據(jù)調(diào)查，該用戶是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索找到6人游，旅行顧問(wèn)通過(guò)線上跟用戶溝通為這名用戶單獨(dú)定制了這趟奢華旅程。全程享受頭等艙、五星級(jí)酒店及落地的私人導(dǎo)游私人用車等。

六、最受歡迎目的地分布

6人游后臺(tái)訂單統(tǒng)計(jì)顯示，出境游目的地歐洲、日本、中國(guó)臺(tái)灣、巴厘島等目的地人氣最高。海南、北京、廈門、廣西等位居國(guó)內(nèi)最熱門的定制旅游目的地。

6人游訂單統(tǒng)計(jì)，歐洲成為2015年中國(guó)游客最喜歡前往的目的地，主要因素有歐洲文化多元，可以滿足中國(guó)游客更加個(gè)性化的旅游需求；其次前往歐洲一個(gè)簽證可以往返多個(gè)國(guó)家；以及去年春節(jié)后歐元匯率走低，下半年后半段時(shí)間開(kāi)始漸漸走高。延續(xù)2015年的現(xiàn)趨勢(shì)，2016年歐洲依然將成為出境游最熱門目的地之一。