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1月下旬，中國(guó)赴日購(gòu)物團(tuán)乘坐亞洲最大的郵輪“海洋量子號(hào)”從上海抵達(dá)日本。據(jù)日本當(dāng)?shù)孛襟w描述，游輪上的游客前往福岡市觀光購(gòu)物，并大包小包地帶著購(gòu)買(mǎi)的物品再次登船。因?yàn)橹袊?guó)游客“買(mǎi)、買(mǎi)、買(mǎi)”的熱情，“爆買(mǎi)”一詞成為2015年日本新語(yǔ)流行語(yǔ)。

中國(guó)游客在海外購(gòu)物不可謂不“豪”。來(lái)自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客2015年在境外消費(fèi)約1.2萬(wàn)億元人民幣。根據(jù)銀聯(lián)支付系統(tǒng)數(shù)據(jù)，對(duì)于中國(guó)游客而 言，最熱門(mén)的旅游目的地是日本、韓國(guó)、歐洲和美國(guó)。日本觀光廳統(tǒng)計(jì)顯示，2015年中國(guó)游客在日消費(fèi)額占全部訪日游客消費(fèi)總額的四成，中國(guó)游客在日人均消 費(fèi)額約合1.6萬(wàn)元人民幣，位居各國(guó)游客榜首。據(jù)估算，中國(guó)游客為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了220億美元，占該國(guó)GDP的1.6%。

臨近春節(jié)，這股海外爆買(mǎi)風(fēng)在各大電商平臺(tái)上也風(fēng)靡起來(lái)，全球購(gòu)成為商家們吸引消費(fèi)者的一大利器。

對(duì)于海外爆買(mǎi)的熱情，各路分析見(jiàn)仁見(jiàn)智，價(jià)格、質(zhì)量、新奇……種種理由形成了對(duì)海外爆買(mǎi)的支撐。購(gòu)買(mǎi)的種類(lèi)也早已不單是奢侈品，奶粉、紙尿褲、保健品甚 至筆、本子、退燒貼、馬油都成為海外采購(gòu)的熱門(mén)貨。而且這種海外購(gòu)買(mǎi)的多元化、對(duì)海外產(chǎn)品的認(rèn)可在年輕人的購(gòu)物行為里表現(xiàn)得格外明顯。

一方面是消費(fèi)需求的個(gè)性化、品質(zhì)化，一方面是國(guó)內(nèi)相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩、競(jìng)相壓價(jià)，消費(fèi)和供給的錯(cuò)位把消費(fèi)需求推向了海外。而由于有效供給無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)的訴求，產(chǎn)能過(guò)剩的包袱就越背越重。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革就是要解決這種“供需錯(cuò)位”問(wèn)題，通過(guò)在供給側(cè)對(duì)要素配置等進(jìn)行改革，形成有效供給。最近的中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上，幾大部委圍繞去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板提供了8個(gè)思路方案，以期真正解決這個(gè)問(wèn)題。

提供有效供給的背后，不單單是完善要素配置、生產(chǎn)出消費(fèi)者需要的商品那么簡(jiǎn)單，還涉及到消費(fèi)者信心問(wèn)題。海外爆買(mǎi)，我們看到的是被壓抑的消費(fèi)需求，但潛 在著的卻是對(duì)國(guó)貨的信任危機(jī)。嬰幼兒奶粉就是個(gè)很好的例子。國(guó)人對(duì)海外產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的選擇，往往基于口碑，買(mǎi)的人多了又加重了消費(fèi)者對(duì)海外產(chǎn)品的認(rèn)可。因此， 在生產(chǎn)出讓消費(fèi)者滿(mǎn)意商品的同時(shí)，還要考慮如何樹(shù)立起消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的信任。國(guó)貨中并不乏好商品，國(guó)外的大多數(shù)商品中都有中國(guó)制造的身影。化解國(guó)人對(duì)國(guó)貨的 不信任感，不單是企業(yè)、行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，也是政府應(yīng)該擔(dān)起的重任。