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本月中旬，第37屆歐亞大陸馬拉松賽將在伊斯坦布爾舉行，由眾信旅游招募的數(shù)十名跑友將前往參賽。這些跑友同時也是游客，所以這個小團體既是參賽團，也是觀光團，團員們將在參賽的同時飽覽當?shù)匚幕L情。

作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育旅游近年在國內(nèi)升溫，市場需求量增加，旅游公司也紛紛開發(fā)相關產(chǎn)品。體育、旅游這兩個看似老舊的領域，漸漸開始受到市場的關注，體育旅游正在成為旅游及體育產(chǎn)業(yè)最具活力的領域之一。

“與傳統(tǒng)旅游相比，體育旅游的體驗性更強，那種參與感和融入感是常規(guī)游覽所不能及的。”眾信旅游相關負責人李夢然說。

以體育的名義去旅行

2002年，中國男足首進世界杯決賽圈，當時中國旅行社組織了上萬球迷赴韓國觀賽，這被視為中國出境體育旅游的開端。近年來，體育出境游已被越來越多消費者認識并喜愛。

在此背景下，各大旅行社也紛紛抓住機遇，開拓市場。專業(yè)體育旅游公司炎爾體育首席執(zhí)行官高瑋透露，該公司從2012年起，每年的營業(yè)收入都比上年翻一番。而以倫敦奧運會中國大陸地區(qū)獨家票務代理及旅游供應商凱撒旅游為例，目前已推出英超、西甲、溫網(wǎng)、NBA、高爾夫等國際頂級賽事觀賽游，形成了固定產(chǎn)品和團期。不僅如此，該公司還涉足滑雪、足籃球訓練營、自行車騎行、戶外徒步等休閑體驗類項目，并于今年創(chuàng)立了專注滑雪的子品牌“滑遍天下”。索契冬奧會和仁川亞運會中國區(qū)惟一票務接待及服務機構眾信旅游，除推出西甲、意甲、英超、澳網(wǎng)觀賽游及滑雪產(chǎn)品外，還招募跑友參加黃金海岸馬拉松、歐亞大陸馬拉松等國際知名長跑賽事。

此外，鐵人三項、垂釣、蹦極、漂流、攀巖、潛水、跳傘等小眾項目，也有少數(shù)國內(nèi)代理機構涉足?！翱傮w來看，還是觀賽類產(chǎn)品更受歡迎，尤其歐洲足球聯(lián)賽和NBA。參與類項目中，滑雪和徒步類比較火?！眲P撒旅游高級副總裁張蕤說。

此外，體育旅游的配套服務也在不斷升級完善。“比如跑馬拉松，并非在旅游中加一場比賽那么簡單。我們會配備專業(yè)接待人員，從吃、住、時間安排，賽前注意事項，到賽后溫泉放松，提供全方位專業(yè)服務。”李夢然說。

消費觀念悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變

近年來，參與出境體育旅游的人數(shù)不斷攀升，與國民消費水平持續(xù)增長、消費觀念的轉(zhuǎn)變密不可分。而體育迷們對體育的追求和夢想，則是體育旅游興起的主因，比如去馬德里看一場“豪門盛宴”足球賽，去倫敦參加一場國際知名的倫敦馬拉松。

相關統(tǒng)計顯示，近年來，中國人的生活方式和消費結(jié)構在悄然發(fā)生變化，健康、休閑、娛樂投入不斷加大，體育消費持續(xù)增長。體育旅游以其積極、健康的內(nèi)容和獨特鮮明的主題，正在逐漸成為休閑度假的重要選項。

在旅游消費方面，“走馬觀花”的傳統(tǒng)觀念正逐漸過時。隨著出境游越來越多，消費者不再滿足于單純觀光、購物，轉(zhuǎn)而需要更具個性化的出境體驗。“大家想要更新的玩法，更深入當?shù)匚幕睢３Ｒ?guī)的旅游產(chǎn)品無法滿足這種需求，大量主題游便應運而生?！崩顗羧唤榻B，在產(chǎn)品研發(fā)過程中，眾信發(fā)現(xiàn)，喜愛體育和喜愛旅游的人有很多相似之處，“興趣廣泛，熱愛生活，追求生活質(zhì)量，喜歡結(jié)交朋友……因此體育和旅游一定能夠很好地融合?！?/p>

體育旅游市場前景廣闊

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一些地方的體育管理部門和旅游管理部門，竟然是“合二為一”的，比如叫“體育旅游局”。

而隨著“蛋糕”越來越大，涉足體育旅游業(yè)務的機構也不斷增加，不僅旅游公司瞄準這一細分市場，一些體育公司也推出了旅游產(chǎn)品。

體育資源是開發(fā)體育旅游市場的“入場券”。國際頂級賽事熱門場次門票往往一票難求，大型國際馬拉松的參賽權也并非唾手可得。“體育上游資源是眾信目前的布局重點之一，比如戰(zhàn)略投資擁有多項國際熱門馬拉松參賽資源的體育公司 來跑吧，我們未來計劃合作推出更多跑步類產(chǎn)品。”李夢然說。

張蕤則表示，“與體育公司相比，旅行社在產(chǎn)品設計、銷售、推廣等方面都更具優(yōu)勢。如果兩類企業(yè)能夠很好地磨合、溝通，可能成功速度會快一些，發(fā)展也更大。”