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10月24日，驢媽媽與五星體育廣播合作的《G速車世界》東風(fēng)日產(chǎn)“駕游星聲”常州自駕之旅正式起航，上海星尚頻道主持人楊呂，上海電視臺ICS頻道雙語言主持人、演員華波，奧運(yùn)會游泳冠軍樂靖宜，青年演員劉庭羽，著名畫家呂忠平等各界明星嘉賓共同助陣，近百位車友參與其中。當(dāng)天，驢媽媽還與東風(fēng)日產(chǎn)共同宣布展開戰(zhàn)略合作。

自駕游火爆 綜藝營銷別開生面

今年，全國影響力大的電視節(jié)目均出現(xiàn)了在線旅游網(wǎng)站的身影，各大OTA呈現(xiàn)出從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)移到廣告戰(zhàn)的趨勢。途牛牽手《中國好聲音》、同程出現(xiàn)在《爸爸去哪兒3》，而驢媽媽最新冠名的《笑傲江湖》第二季開播就穩(wěn)居省級衛(wèi)視黃金檔綜藝節(jié)目第一名。據(jù)悉，驢媽媽今年大手筆投入綜藝營銷，目前已冠名《笑傲江湖》、《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》、《我愛挑戰(zhàn)》、《報(bào)告！教練》、《丹獨(dú)約見》等東方衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視多檔節(jié)目。

此次的明星自駕活動是驢媽媽與五星體育廣播的第二次合作，與“游明星線路”“跨屏互動”等綜藝營銷模式不同，游客可以親身體驗(yàn)與明星同一時(shí)間出游、玩同一個(gè)景區(qū)、住同一間酒店、共進(jìn)晚餐。兩天一晚的行程中，明星們演繹了飆車速、秀車技、暴風(fēng)眼、撕名牌等嗨爆全場的自駕真人秀，吸引了諸多游客前來圍觀，甚至參與其中。楊呂與華波兩位活寶，手拿火雞腿即興表演、采訪游客的場景更成為常州恐龍園的一大看點(diǎn)。拍攝現(xiàn)場驢色飛揚(yáng)，大人小孩都爭相與驢媽媽大吉祥物合影，小朋友更因得到小驢玩偶而歡樂無比，不少游客一眼就認(rèn)出“這是驢媽媽”。

業(yè)內(nèi)人士表示，驢媽媽自駕游聯(lián)合明星與游客互動的模式創(chuàng)造了OTA行業(yè)通過綜藝節(jié)目進(jìn)行營銷的新高度。

聯(lián)合汽車品牌  鎖定核心自駕人群

有車一族，具有較強(qiáng)的旅游需求和消費(fèi)能力，是自駕游的核心用戶。此次除了與五星體育的緊密合作外，驢媽媽還與東風(fēng)日產(chǎn)方面共同宣布展開戰(zhàn)略合作。驢媽媽將為東風(fēng)日產(chǎn)V客會車主提供專屬的自駕游優(yōu)惠券；不定期組織周邊或中長線自駕游活動；打造東風(fēng)日產(chǎn)V客會車友專享自駕線路，提供酒店福利。驢媽媽自駕游負(fù)責(zé)人李增平表示，以往驢媽媽自駕游客戶多為散客，與汽車品牌的車友會合作可以加強(qiáng)雙方交叉用戶的關(guān)注，鎖定核心自駕人群。驢媽媽30家子公司已經(jīng)落地，與汽車俱樂部的合作，有助于驢媽媽自駕游全面鋪開，讓驢色飛揚(yáng)到全國各地。

景域集團(tuán)董事長、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華表示，最任性的旅行方式，當(dāng)屬自駕游，所有人都會很狂熱。與此次明星自駕同時(shí)，這一周末驢媽媽還聯(lián)合上海廣播電臺105.7、交運(yùn)巴士房車舉行了太湖房車自駕，以及寧波羅蒙千人親子自駕、武義唐風(fēng)溫泉自駕等多場自駕游活動；而當(dāng)天驢媽媽所屬景域集團(tuán)運(yùn)動會也在華東師范大學(xué)隆重舉行。旅游與運(yùn)動、娛樂密不可分，倡導(dǎo)“駕游天下 行由自我”的驢媽媽自駕游，意在為游客帶來自由自在的歡樂之旅。