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目前流行的出境必備神器——移動(dòng)WIFI究竟還有多少發(fā)展的空間？ 就在剛剛收到了某通信公司關(guān)于國(guó)慶節(jié)的推送，針對(duì)公民出境熱門目的地的包天流量直接降到了最低10元/天，而對(duì)于主要的歐州目的地費(fèi)用則直接降到了21元/天.

另一方面，主要移動(dòng)WIFI供應(yīng)商的價(jià)格在節(jié)日前不降反升，例如某主要OTA的價(jià)格，從昨天的43天/天上漲到50元/天，這一升一降中，無(wú)疑透露出了移動(dòng)WIFI行業(yè)的兇象。

移動(dòng)WIFI的瘋長(zhǎng)期

相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，隨著出境游的火爆，提供移動(dòng)上網(wǎng)場(chǎng)景的隨身WIFI一直是個(gè)香餑餑，因?yàn)閷?duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)嚴(yán)重依賴的游客來(lái)講屬于剛性需求，無(wú)法上網(wǎng)就跟停電了沒(méi)什么區(qū)別。

行業(yè)里最早出現(xiàn)了像“環(huán)球漫游”這樣的主要玩家，這里面的邏輯非常簡(jiǎn)單，出境游的客人不論是當(dāng)?shù)赝鏄?lè)服務(wù)的訂購(gòu)，隨時(shí)曬各種照片，或是地圖導(dǎo)航，都少不了移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)的助力。強(qiáng)勁的需求加上國(guó)內(nèi)外運(yùn)營(yíng)網(wǎng)的“不給力”使得移動(dòng)WIFI供應(yīng)商得以迅速發(fā)展：

1、移動(dòng)端國(guó)際漫游的限制。以北京為例，開(kāi)通國(guó)際漫游要么需要當(dāng)?shù)貞艏?，要么需要交存押金?/p>

2、國(guó)際漫游費(fèi)用的高昂。相信很多開(kāi)通國(guó)際漫游的公民都提心吊膽，需要反復(fù)檢查是否無(wú)意打開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)，而移動(dòng)公司也有相應(yīng)的應(yīng)急關(guān)閉機(jī)制，為什么呢？因?yàn)槭謾C(jī)國(guó)際漫游上網(wǎng)費(fèi)用就是貴貴貴，時(shí)不時(shí)冒出來(lái)的新聞會(huì)報(bào)道說(shuō)某某由于忘關(guān)流量導(dǎo)致天價(jià)賬單；

3、目的地當(dāng)?shù)刭?gòu)卡的限制。先不講要不要額外準(zhǔn)備一個(gè)移動(dòng)端的麻煩，很多目的地對(duì)于購(gòu)買手機(jī)上網(wǎng)卡有明確的限制，比如香港和馬來(lái)西亞，需要一定的手續(xù)。

獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求催生了更多的WIFI商家加入游戲，像漫游寶、游友、途鴿等更多的品牌應(yīng)運(yùn)而生，比較直觀的感受是機(jī)場(chǎng)出境大廳能輕易的發(fā)現(xiàn)更多的移動(dòng)WIFI柜臺(tái)。 

對(duì)于客單價(jià)并不高的移動(dòng)WIFI為什么還有越來(lái)越多的商家加入？筆者調(diào)研后發(fā)現(xiàn)這個(gè)事情還有更大的“故事”可以講。

比如環(huán)球漫游認(rèn)為，移動(dòng)WIFI不僅可以做為一個(gè)商品，它還是一個(gè)“銷售的入口”能撬動(dòng)更多的生意，比如發(fā)放中國(guó)人熱衷的目的地免稅店代金券或是出售目的地其它商品及提供服務(wù)指南。此外，其它移動(dòng)WIFI商家除了行中消費(fèi)場(chǎng)景的挖掘，也有提供大數(shù)據(jù)平臺(tái)的打算。

移動(dòng)WIFI經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，也發(fā)展到了相對(duì)成熟的階段：取還方便，待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)，費(fèi)用相對(duì)大眾，但也不是沒(méi)有缺點(diǎn)，比如需要支付押金，在出行中多維護(hù)一個(gè)設(shè)備，這對(duì)于通常攜帶平板、相機(jī)、手機(jī)還有充電寶的游客來(lái)講，單是充電就是一個(gè)痛點(diǎn)，兩害取其輕，比起國(guó)際手機(jī)漫游的高價(jià)這是完全可以克服的。

沒(méi)有實(shí)質(zhì)門檻，行業(yè)面臨拐點(diǎn)？

但是，剛剛發(fā)生在1個(gè)小時(shí)前的某移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商明顯就是狙殺移動(dòng)WIFI而去，筆者相信任何一個(gè)對(duì)上網(wǎng)有移動(dòng)需求的游客來(lái)講，完全不能抗拒，因?yàn)榘靸r(jià)格只有移動(dòng)WIFI的40%， 購(gòu)買流程也比較簡(jiǎn)單，關(guān)鍵是從根本上省去了額外設(shè)備的維護(hù)之苦。

筆者相信，這只是一個(gè)開(kāi)始，國(guó)內(nèi)的主要移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商一定會(huì)持續(xù)優(yōu)化與境外同業(yè)“直采”，繼續(xù)高舉“價(jià)格戰(zhàn)”這一殺手锏進(jìn)行清場(chǎng)。也恰恰在今天，筆者關(guān)注到了國(guó)家工信部關(guān)于上網(wǎng)費(fèi)的表態(tài)：年內(nèi)必須降30%，所以對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)講，降價(jià)還成為了一項(xiàng)政治任務(wù)。

面對(duì)運(yùn)營(yíng)商的價(jià)格利器，移動(dòng)WIFI行業(yè)還真無(wú)法兵來(lái)將擋，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)當(dāng)初的發(fā)展就是建立在運(yùn)營(yíng)商的出境上網(wǎng)天價(jià)基礎(chǔ)之上，當(dāng)出現(xiàn)價(jià)格持平甚至不需要價(jià)格倒掛時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)毫不猶豫的直接從A走到C，而無(wú)需再過(guò)移動(dòng)WIFI這個(gè)中間點(diǎn)。

此外，移動(dòng)WIFI也不存在不可替代的技術(shù)壁壘，以多人分享WIFI為例，目前幾乎所有的智能手機(jī)都具有熱點(diǎn)分享功能，一臺(tái)設(shè)備同樣能帶動(dòng)多臺(tái)終端上網(wǎng)，從而進(jìn)一步拉低消費(fèi)成本。

資本也可能會(huì)撞墻，市場(chǎng)留有窗口期

如果說(shuō)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的這次出招只是先頭部隊(duì)，那么相關(guān)的移動(dòng)WIFI商家仍有調(diào)整的機(jī)會(huì)，據(jù)行業(yè)相關(guān)消息，至少有2家以上的移動(dòng)WIFI家獲得了最新一輪的融資，即使是新裝了彈匣，但硬碰硬顯然不是一個(gè)很好的選擇.

因?yàn)闊o(wú)論怎么努力的做，花錢拓展出的用戶基數(shù)在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商面前只是一個(gè)零頭，而且移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商不需要太大力氣就能翻轉(zhuǎn)戰(zhàn)場(chǎng)形勢(shì)， 更關(guān)鍵的是對(duì)于創(chuàng)業(yè)型的移動(dòng)WIFI商家來(lái)講彈匣經(jīng)常只有一個(gè)，但運(yùn)營(yíng)商則是有彈藥庫(kù)的。因此，如何利用手中的彈匣是擺在移動(dòng)WIFI商家面前一個(gè)非常嚴(yán)肅的選擇。

還是回到話題上，出境移動(dòng)WIFI的生意還能做多久？其實(shí)答案不難猜到，真的只是一個(gè)“早”和“晚”的問(wèn)題，相信有前瞻性的WIFI商家對(duì)于“達(dá)摩克利斯之劍”是有所預(yù)料并在積極做轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備的，正準(zhǔn)備停筆時(shí)，筆者也收到了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商發(fā)來(lái)成功購(gòu)買國(guó)際流量的短信通知，于是默默的退掉了已經(jīng)選購(gòu)的移動(dòng)WIFI。