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日前，亞太市場領(lǐng)先的高端啤酒釀造商百威亞太與中國領(lǐng)先的一站式旅行平臺(tái)攜程集團(tuán)在上海正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。乘勢文旅消費(fèi)熱潮，雙方跨界共融，開展包含市場營銷、數(shù)據(jù)洞察、商旅服務(wù)、精準(zhǔn)渠道等多方位的嘗試和深入合作，共同探索文旅融合新范式，挖掘“旅游+啤酒”的消費(fèi)潛力，并為國內(nèi)消費(fèi)市場注入增長新動(dòng)能。

百威亞太首席執(zhí)行官兼聯(lián)席主席楊克表示：“作為引領(lǐng)中國市場的高端啤酒釀造商，我們致力于通過各具特色的品牌為消費(fèi)者提供獨(dú)特的體驗(yàn)。啤酒能拉近人與人之間的距離，令人們感到松弛愉悅。當(dāng)前，中國政府出臺(tái)的文旅新政將進(jìn)一步釋放旅游業(yè)潛能，我們期待與攜程一道，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力與增長動(dòng)力。在本次合作中，我們將以超高端品牌科羅娜為先導(dǎo)，與攜程共同定制一系列自然旅游線路，鼓勵(lì)消費(fèi)者逃脫煩囂，擁抱自然。”

（百威亞太首席執(zhí)行官兼聯(lián)席主席楊克致辭）

新機(jī)遇：旅游市場井噴增長，“旅游+”模式勢能可期

據(jù)中國旅游研究院預(yù)計(jì)，2024年全年國內(nèi)旅游人數(shù)將超過60億人次，國內(nèi)旅游收入有望突破6萬億元大關(guān)。同時(shí)，旅游消費(fèi)逐漸從以觀光為主的傳統(tǒng)模式，升級為注重個(gè)性化體驗(yàn)的休閑度假模式。2023年9月，國務(wù)院辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，強(qiáng)調(diào)要推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展， “旅游+”的融合發(fā)展模式將成為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)升級，帶動(dòng)整體消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長的重要手段。

啤酒是放松、社交、慶祝等美好時(shí)刻的標(biāo)志性載體，與旅游共享眾多消費(fèi)場景。越來越多的消費(fèi)者在追求高品質(zhì)啤酒的同時(shí)，也在“進(jìn)階”探尋其所承載的愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。

攜程集團(tuán)高級副總裁王韋表示：“ ‘旅游+’已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，旅游融合越廣泛深入，其對消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用就越強(qiáng)大。啤酒天然具有社交和體驗(yàn)屬性，與旅游業(yè)的結(jié)合是一種天然富有吸引力的合作模式。我們對與百威亞太達(dá)成的戰(zhàn)略合作倍感信心，期待為消費(fèi)者帶來更多激動(dòng)人心的目的地體驗(yàn)。”

新布局：百威亞太、攜程集團(tuán)跨界合力，共辟“啤酒+旅游”價(jià)值高地

面對“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合帶來的廣闊機(jī)遇，在本次合作中，百威亞太將以旗下倡導(dǎo)愜意休閑生活方式的超高端品牌科羅娜為先導(dǎo)，與攜程共同挖掘、深度融入熱門自然旅游線路，覆蓋福建、海南等熱門目的地，包括出行、酒店、地標(biāo)及自然景點(diǎn)等體驗(yàn)，為更多的中國消費(fèi)者帶來專屬的科羅娜自然愜意旅行。

（現(xiàn)場兩位幸運(yùn)觀眾成為率先體驗(yàn)科羅娜定制旅游線路的“體驗(yàn)官”）

百威亞太首席市場營銷官車祁表示：“近年來，消費(fèi)者更加注重品牌體驗(yàn)，珍視社交互動(dòng)與情緒價(jià)值。百威亞太希望通過本次戰(zhàn)略合作，將旗下高端啤酒品牌及其倡導(dǎo)的品質(zhì)生活方式，與文化、旅游消費(fèi)場景深度融合，創(chuàng)造豐富的‘旅游+’消費(fèi)場景，在釋放強(qiáng)勁的‘旅游+啤酒’消費(fèi)潛力的同時(shí)，陪伴更多消費(fèi)者奔赴心之所向的目的地。”

自2024年起，百威亞太與攜程集團(tuán)將共同打造全新文旅IP，選擇國內(nèi)旅行目的地舉辦音樂節(jié)、文化節(jié)等大型“旅游+”融合活動(dòng)。通過為消費(fèi)者提供優(yōu)惠禮券和創(chuàng)新的文旅體驗(yàn)，鼓勵(lì)消費(fèi)者逃脫煩囂，享受自然愜意。

科羅娜“日落聲起”音樂生活嘉年華

除此以外，百威亞太還將與攜程共同開啟大文旅融合生態(tài)的重要板塊，包括文娛演出、賽事經(jīng)濟(jì)、旅游名街名店和美食等板塊，將把旗下的百威、藍(lán)妹、科羅娜等多個(gè)知名品牌的消費(fèi)體驗(yàn)與上述板塊結(jié)合，創(chuàng)新文旅行業(yè)的新場景和新服務(wù)，并跨界聯(lián)動(dòng)更多文旅上下游產(chǎn)業(yè)鏈，以探索文旅行業(yè)的無限可能。

百威亞太首席市場營銷官車祁（中）、攜程集團(tuán)高級副總裁王韋（左）及旅行博主藺若彤

共探“啤酒+旅游”模式下的發(fā)展新機(jī)遇與消費(fèi)新體驗(yàn)

新增長：揚(yáng)帆“超高端藍(lán)海”，力拓“啤酒+旅游”邊界

隨著中國中等收入群體和可支配收入的增加，啤酒消費(fèi)正在持續(xù)往高端化演進(jìn)。這不單將成為高端品類繼續(xù)擴(kuò)大的動(dòng)力，也為超高端啤酒品類帶來全新的“藍(lán)海”。百威亞太與攜程集團(tuán)的合作，不僅展示了其在文旅領(lǐng)域的創(chuàng)新，也延續(xù)了其高端化戰(zhàn)略。

百威集團(tuán)始終堅(jiān)持敢夢敢創(chuàng)的精神，通過推出創(chuàng)新產(chǎn)品、開拓新的消費(fèi)場景和新渠道，引領(lǐng)著中國的啤酒高端化市場。現(xiàn)如今，旗下各高端和超高端品牌，包括百威、科羅娜、藍(lán)妹、福佳、范家樂等，都為消費(fèi)者提供了獨(dú)特且專屬的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

依托與攜程集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，百威亞太將為更多旅游目的地引入高端及超高端產(chǎn)品，融匯愉悅的啤酒消費(fèi)體驗(yàn)與美妙的旅行體驗(yàn)。展望未來，“啤酒+旅游”模式的全新嘗試，將為百威亞太“解鎖”全新的消費(fèi)增長極，也將為國內(nèi)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新活力。