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隨著各種社交媒體上住宿筆記的分享，野奢高奢酒店的神秘面紗漸漸摘下。好奇心過(guò)后，人們對(duì)酒店的選擇標(biāo)準(zhǔn)，正在回歸到高顏值+高性價(jià)比的「小店」手中。

旅游業(yè)回暖，小城游成主流

在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇行業(yè)回暖之后，人們的眼光漸漸回到了現(xiàn)實(shí)。比起高溢價(jià)購(gòu)買(mǎi)客房服務(wù)，人們更愿意走進(jìn)小城享受真實(shí)的風(fēng)土人情。

2023年第一季度，我國(guó)新增酒店相關(guān)企業(yè)8.8萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)24.0%[1]。今年5月，「淄博趕烤」成了最流行的話題，主流媒體競(jìng)相報(bào)道「錯(cuò)峰小城游或成主流」。同程研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年五一期間，消費(fèi)者對(duì)于尋找“小眾”、“冷門(mén)”等旅游地?zé)崆榧ぴ鯷2]。

根據(jù)尚客優(yōu)2023年《520全國(guó)小城活力報(bào)告》，旗下門(mén)店在山東、河南、云南、黑龍江等省份的縣域市場(chǎng)復(fù)蘇強(qiáng)勁，個(gè)別縣域在周末的出租率達(dá)到159%，有十余個(gè)城市的周末出租率超過(guò)135%[3]。而另一則數(shù)據(jù)也佐證了「小」酒店 的火爆：根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)推算，平均客單價(jià)150元左右的小城酒店巨頭尚客優(yōu)，在今年1月到5月底期間，已接待住客人次超過(guò)千萬(wàn)。

消費(fèi)者用房卡投票：高顏值+高性價(jià)比+品牌化配套服務(wù)

小城熱度激增，小城酒店滿房，「小城消費(fèi)」背后，是個(gè)性化審美時(shí)代的降臨。

「美」不再是《文化苦旅》或者5A景區(qū)，而是自己內(nèi)心認(rèn)可的價(jià)值觀和生活方式。這種取向的變化，是消費(fèi)趨于理性，不再跟風(fēng)盲從的標(biāo)志。

同理，酒店的高顏值也不應(yīng)該是跟風(fēng)模仿ins網(wǎng)紅，更不是用高昂的價(jià)格和偏僻的地理位置強(qiáng)行打造出「高大上」的感覺(jué)，而是應(yīng)該從服務(wù)的精細(xì)度入手，從服務(wù)業(yè)的本質(zhì)入手，探索出行一族的真正需求。通過(guò)設(shè)計(jì)和排布給住客帶來(lái)更高的滿意度，用供應(yīng)鏈和品牌維護(hù)保證B端盈利的同時(shí)，在價(jià)格層面給C端更多驚喜感。

在「顏價(jià)比」時(shí)代，更具審美價(jià)值的產(chǎn)品更容易受到消費(fèi)者歡迎。

同樣以小城巨頭尚客優(yōu)來(lái)說(shuō)，十余年來(lái)，尚客優(yōu)堅(jiān)持以平均每?jī)赡暌淮蔚墓?jié)奏升級(jí)品牌設(shè)計(jì)，保持品牌自身的審美價(jià)值，也保持著自己在深度市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

今年夏天，尚客優(yōu)的U6品牌升級(jí)改造完成。緊緊跟隨著小城潮流的他們從軟硬件設(shè)施，視覺(jué)設(shè)計(jì)，服務(wù)維度等多個(gè)層面入手，將酒店的旅居文化與小城特色相互融合，以小城觸點(diǎn)和名片的身份，打開(kāi)自己的市場(chǎng)。

10年前，人們對(duì)「美」的觀點(diǎn)是窗明幾凈，水電齊全，而在顏值性價(jià)比當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)在，酒店還要有商業(yè)級(jí)靜音，有智能家居，AI客服，名牌床品，有可以拍照打卡的大堂……而這些，才是一家好的服務(wù)業(yè)品牌所應(yīng)該達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)。

在審美紅利時(shí)代，小城酒店「高顏值」成新趨勢(shì)，隨著端午小長(zhǎng)假和暑期酒店旺季即將來(lái)臨，也將會(huì)帶動(dòng)諸如尚客優(yōu)等品牌，通過(guò)「高顏價(jià)比」的產(chǎn)品，受到了更多人青睞，旅游市場(chǎng)的消費(fèi)者注定會(huì)再一次用房卡投票，通過(guò)綜合的選擇和判斷，讓消費(fèi)流向更理智，更高性價(jià)比的方向。

而“顏值經(jīng)濟(jì)”在小城游爆火的引領(lǐng)下，所有的這一切也會(huì)讓高顏值酒店成為高變現(xiàn)的新投資賽道。

浪潮過(guò)后，以尚客優(yōu)、品睿、尚客優(yōu)品等品牌為代表的高顏值+性價(jià)比+品牌化配套服務(wù)的品牌們，正在以超出預(yù)期的姿態(tài)浮現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)中，以日均數(shù)十萬(wàn)級(jí)住客的成就，將市場(chǎng)真正的競(jìng)爭(zhēng)力娓娓道來(lái)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：
[1] 2023年4月中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展報(bào)告
[2] 《中國(guó)旅行消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)(2023年版)》
[3] 尚客優(yōu)2023年《520全國(guó)小城活力報(bào)告》