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今年“五一”文旅行業(yè)“火”出圈，北有淄博燒烤的人間煙火氣，南有武夷山的“風(fēng)景+文化”之旅。在推動(dòng)文化與旅游深度融合發(fā)展的大潮下，大型實(shí)景演出已成為一道靚麗的風(fēng)景線。

“游覽武夷山，品茗茶，再看一場(chǎng)《印象大紅袍》，養(yǎng)眼怡情，熏陶文化，此行足矣。”有游客留言稱(chēng)。數(shù)據(jù)顯示，《印象大紅袍》“五一”期間一票難求，累計(jì)接待游客約3.42萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)近440%。

《印象大紅袍》的火爆，只是三湘印象旗下文旅演藝項(xiàng)目強(qiáng)勁復(fù)蘇的縮影。據(jù)第三方不完全統(tǒng)計(jì)，三湘印象旗下十余臺(tái)演藝項(xiàng)目在“五一”小長(zhǎng)假全線運(yùn)營(yíng)，共計(jì)演出173場(chǎng)，觀演人數(shù)達(dá)到20.25萬(wàn)人，遠(yuǎn)高于去年5月全月數(shù)據(jù)。且相較于疫情前的2019年“五一”也有大幅增長(zhǎng)，演出場(chǎng)次增加90.11%，觀演人數(shù)增加69.17%，優(yōu)于行業(yè)整體水平。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年4月29日至5月3日，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出共計(jì)31050場(chǎng)，與2019年五一假期相比上升49.1%；觀眾人數(shù)865.49萬(wàn)人次，與2019年同期相比增長(zhǎng)1.52%。

“旅游+演出”已成為當(dāng)下文旅行業(yè)熱度頗高的一種新業(yè)態(tài)。越來(lái)越多的旅游者不再單純追求游山玩水，而是注重文化內(nèi)涵和場(chǎng)景體驗(yàn)，在這種趨勢(shì)下，一些具有獨(dú)特性、稀缺性的精品文旅項(xiàng)目格外收到青睞，今年尤為明顯。

而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也為文旅行業(yè)內(nèi)容和場(chǎng)景的創(chuàng)造提供了無(wú)限空間。三湘印象旗下《又見(jiàn)敦煌》，結(jié)合3D影像、移動(dòng)巨幕等裝置，28臺(tái)升降機(jī)同時(shí)工作，將莫高窟飛天壁畫(huà)的前世今生娓娓道來(lái)，帶領(lǐng)游客穿梭于歷史長(zhǎng)河，在沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)中，感受千年一瞬。

這種主題式的實(shí)景演出將靜態(tài)的旅游資源與動(dòng)態(tài)的文藝演出相結(jié)合，在深入挖掘景區(qū)歷史文化、民俗風(fēng)情的基礎(chǔ)上，以技術(shù)助推創(chuàng)新發(fā)展，不僅帶給游客更多新鮮感、體驗(yàn)感與沉浸感，更能彰顯一座城、一處景的底蘊(yùn)與特色。

無(wú)論是武夷山的《印象大紅袍》還是桂林的《印象劉三姐》、杭州的《最憶是杭州》、平遙的《又見(jiàn)平遙》，透過(guò)三湘印象旗下遍布全國(guó)的文旅項(xiàng)目不難窺見(jiàn)各地政府和文旅部門(mén)都在積極打造和放大自己的城市文化名片。

“五一”小長(zhǎng)假為二季度的文旅市場(chǎng)又開(kāi)了個(gè)好頭。此前3月，文旅部下發(fā)通知，各地文化和旅游行政部門(mén)恢復(fù)對(duì)涉外營(yíng)業(yè)性演出的受理和審批，持續(xù)推動(dòng)演出市場(chǎng)繁榮發(fā)展。文旅行業(yè)的全面回暖正當(dāng)時(shí)，不難預(yù)見(jiàn)，文旅企業(yè)的向好發(fā)展也在路上。