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冰雪運動“攪熱”國慶假期 訂單量月環(huán)比增長約498%

體育運動 本文作者:執(zhí)惠 2022-10-06
國慶假期南方滑雪消費“逆襲”

 “換刃的時候要干脆,不要急著轉彎,避免后腳掃雪。”國慶假期,南京一家室內滑雪場的孫教練忙得“飛起”,雪友接待數量明顯多于往年。

冰雪運動成為長假休閑消費一大亮點。美團平臺顯示,國慶前3天,“滑雪”訂單量月環(huán)比增長約498%;訂單量排名全國前十的省份中,南方地區(qū)占據八席,廣東省表現(xiàn)尤為突出,滑雪訂單量、預訂用戶數和用戶瀏覽熱度均排名第一。

業(yè)內人士表示,雖然北方憑借氣候優(yōu)勢擁有天然的冰雪運動場地,但目前多數室外雪場尚未開板;而隨著室內冰雪場館的快速興起,運動不再受環(huán)境限制,因此在南方的普及率和受歡迎程度持續(xù)高漲。

疊加本地休閑、新奇玩法、高溫避暑等消費需求,最終“廣東滑雪”在這個國慶假期成功“出圈”。

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國慶期間,廣州熱雪奇跡場外30℃,場內只有-6℃ 攝影:陳荷

室內滑雪場受熱捧 廣東滑雪訂單量全國第一

近年來,在《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018-2022年)》引導下,冰雪運動正在走進人民群眾的日常生活。美團數據顯示,2022年至今,全國滑雪訂單量同比增長近70%。

室內冰雪場館也因擺脫季節(jié)限制而受到人們熱捧。國慶期間,美團、大眾點評等平臺上,有近千家室內冰雪運動場館為消費者提供服務,“冰雪世界”和“滑雪”關鍵詞搜索量月環(huán)比分別增長406%和276%。

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國慶前3天 全國滑雪訂單量Top10 圖片來源:美團提供

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美團數據顯示,“冰雪世界”等關鍵詞搜索量顯著增長 圖片來源:美團提供

 “可以還原一個真實的玩雪場景,滿足沒看過雪的廣東小朋友的好奇感”“坐在雪國纜車里面,像是穿越在童話里的冰雪世界”“現(xiàn)在還是萌新,希望早日上到高級道”——不少南方市民更是在高溫中提前開啟冰雪體驗。

廣州熱雪奇跡是華南地區(qū)超大型的室內滑雪場,五條雪道可以同時兼顧大眾體驗者和雪圈專業(yè)玩家的多樣化需求。據工作人員介紹,雪場內常年溫度保持在-6至-4攝氏度,吸引著眾多市民前來滑雪度假。

其中,不僅有“從小沒怎么見過雪”的南方小伙伴,也有不少在廣州常駐的北方小伙伴。宿煒東是一名26歲的東北滑雪教練,他從13歲開始接觸滑雪,在廣州定居的3年里,室內滑雪場成為他與雪友切磋技藝、體驗“速度與激情”的不二選擇。

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廣州小伙(左一)難掩對雪的興奮;室內滑雪場一年四季可以玩雪,也讓宿煒東(右一)的一些東北朋友羨慕不已。 攝影:陳荷

在湖南長沙湘江歡樂城,2022年首屆冰雪旅游節(jié)正在進行。“1元滑雪體驗”“冰雪旅游節(jié)專屬次卡”“免費滑雪公開課”等多項特色活動圓了南方孩子的冰雪夢。據湘江歡樂城介紹,國慶期間景區(qū)推出免費贈飲、預訂優(yōu)惠等暖心超值活動,希望每個家庭都能輕松解鎖快樂長假的冰雪打開方式,景區(qū)客流較節(jié)前明顯升溫。

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湘江歡樂城歡樂雪域給孩子們帶來驚喜假期體驗 攝影:建國

滑雪前做好攻略 網友在互聯(lián)網平臺“取經”

對于新人來說,滑雪出游是一個“復雜決策”的過程——天氣情況、雪場開放時間、酒店和餐廳等周邊配套設施,甚至具備怎樣的醫(yī)療急救能力等等,都需要雪友們在出行前充分了解。 

美團數據顯示,2022年至今,“雪場營業(yè)”關鍵詞搜索量增長約423%,“滑雪注意事項”關鍵詞增長約156%。

為了幫助游客提升出游決策效率,中國互聯(lián)網協(xié)會在去年12月發(fā)布了《在線平臺 景點信息描述要求》團體標準,旨在通過規(guī)范相關信息,幫助用戶有效決策“去哪兒玩、怎么去、玩什么”。該標準現(xiàn)已在美團等多家互聯(lián)網平臺應用。

深圳小伙張濤是一名單板中級選手,2022年冬奧會后,他逐漸愛上了在雪上馳騁的感覺。張濤告訴記者,除了雪友群的“口口相傳”,他更習慣通過雪場官方渠道或美團、大眾點評等互聯(lián)網平臺獲取信息,“一是平臺上的雪場信息更新及時,營業(yè)時間、開閉園信息都很準確;另外很重要的一點,是其他游客的實際體驗和提示,也能為我提供有價值的出游參考。”

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大眾點評網友寫下的“入場流程” 圖片來源:大眾點評App截圖

長沙的二寶媽媽欣欣也深有感觸。“帶娃出去玩的準備工作要很充足,雖說現(xiàn)在大部分場館條件都挺好,但衣服碼數大小、鞋子新舊、哪個時間段人比較少、是否需要現(xiàn)金押金這些細節(jié),還是要提前看看游客的真實評價,做到心中有數,才能將家人的行程安排妥當。”

“從平臺數據來看,冰雪消費仍在持續(xù)升溫。”美團文旅研究院院長路夢西介紹,“作為本地生活服務平臺,美團持續(xù)服務實體商業(yè)發(fā)展,通過數字化工具,幫助上千家線下冰雪運動場所打造‘線上門店’,提供真實、準確的出游信息,讓消費者一年四季都能與冰雪相約,激發(fā)本地休閑消費新活力,助力滑雪運動普及推廣。”

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