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注意力資源稀缺的時代，IP是快速吸引眼球的“殺手锏”。對目的地和景區(qū)來說，打造符號化、個性化IP人物一方面有利于提高自身認知度和吸引力；另一方面，要破除單一的門票經(jīng)濟，同樣需要以IP為基礎打造文創(chuàng)產(chǎn)品、提升二消水平。

從丁真、“不倒翁小姐姐”等個人IP，到雪王、熊本熊，再到各類景區(qū)IP、城市形象IP，無論是精心設計或意外走紅，可以發(fā)現(xiàn)，IP正以更加鮮活、更具個性的形象活躍在大眾視野中，IP的人格化也成為近年來眾多虛擬IP走紅的重要原因之一。讓IP“活”起來，設計出獨特的個性、故事，給網(wǎng)友二次創(chuàng)作留下想象和延展空間。

而在萌系IP之外，另一類國風、國潮IP也在2021年大放異彩。河南衛(wèi)視制作的《唐宮夜宴》火爆出圈，極具辨識度的IP形象成為文創(chuàng)界的新寵，河南博物院也開始打造IP衍生品和品牌聯(lián)名。此外，三星堆、故宮、敦煌博物館打造的IP產(chǎn)品和聯(lián)名系列在近年來持續(xù)受到追捧，將深厚的中華傳統(tǒng)文化以更加時尚、新穎的形式展現(xiàn)，形成一套深入挖掘、再創(chuàng)作和完整商業(yè)化運作機制，引領了新一代國產(chǎn)文創(chuàng)IP風尚。

聚焦國風IP，鳳凰數(shù)字科技先后與故宮博物院、中國國家博物館等文博機構進行合作，基于國寶文物與中華傳統(tǒng)文化聯(lián)手打造出了《清明上河圖3.0》、《千里江山圖3.0》、《韓熙載夜宴圖3.0》、宮囍龍鳳呈祥等一系列優(yōu)質文化內容IP。

2021年，融創(chuàng)文化集團發(fā)布了“IP+內容+新消費新場景”的戰(zhàn)略定位，并正式推出了“融創(chuàng)影視”和“融創(chuàng)動畫”兩大內容廠牌。通過簽約名導名制片人、與作家馬伯庸合作開發(fā)文學IP《千年桃花源》等形式，開拓在IP領域的布局，據(jù)悉，《千年桃花源》未來還將進行動畫番劇、真人劇集和動畫電影的開發(fā)，并進行實景落地的開發(fā)。

曾成功打造多個出圈IP的奧飛娛樂則形成了覆蓋不同年齡圈層的動漫IP矩陣，如“超級飛俠”、“喜羊羊與灰太狼”、“萌雞小隊”、“巴啦啦小魔仙”、“鎧甲勇士”、“貝肯熊”等等。并以IP為核心，依托漫畫、動畫、授權、媒體、玩具、嬰童、游戲、實景娛樂等業(yè)務的IP+全產(chǎn)業(yè)鏈運營平臺，通過授權業(yè)務、IP場景消費等多渠道多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的模式進行變現(xiàn)。

第六屆“龍雀獎”最佳文創(chuàng)IP創(chuàng)新品牌榜單，篩選2021年度文創(chuàng)IP創(chuàng)新設計開發(fā)能力突出，形成競爭力強的產(chǎn)品價值鏈，推動目的地及文旅業(yè)發(fā)展的企業(yè)品牌。依據(jù)經(jīng)典模型指標與維度，力求全面、客觀地評價企業(yè)的綜合實力與價值。經(jīng)龍雀獎組委會嚴格篩選，首輪入圍名單現(xiàn)已正式出爐！