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后疫情時(shí)代，隨著安全、私密成為出行第一要素，追求“我體驗(yàn)、我喜歡”的“旅居度假”取代過(guò)去“我來(lái)過(guò)、我看過(guò)”的“旅行”，成為以80、90后為主的城市新中產(chǎn)競(jìng)相追捧的出游新形式。馬蜂窩旅游近日發(fā)布的《2021中國(guó)旅居度假白皮書》顯示，旅居度假的忠實(shí)擁躉近80%來(lái)自于一二線城市。“住宿”是他們衡量旅居度假品質(zhì)的第一標(biāo)準(zhǔn)，76%的用戶原意為“住得好”花更多錢。更有超六成國(guó)民渴望成為辦公地點(diǎn)不固定的“數(shù)字游民”，在工作的同時(shí)享受度假生活。

“新旅行”時(shí)代，旅居度假已脫離了“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的固有印象，變得無(wú)處不在。用一個(gè)周末去郊外呼吸新鮮空氣，和朋友野餐嬉戲，和家人共聚天倫，或是擇一座周邊小城，用兩三天融入當(dāng)?shù)厝说臒熁鹕睿呐率侵芪鍎傁掳?，也可以花兩個(gè)小時(shí)找一處心儀的民宿來(lái)一次短暫“逃離”。 2021年的旅居度假更簡(jiǎn)單、更高頻、也更貼近生活。

一二線城市“新青年”主導(dǎo)旅居度假新風(fēng)向

2021年，在熱衷于旅居度假的人群中，80、90后以超過(guò)70%的占比當(dāng)之無(wú)愧的成為旅居度假大軍的主力。在消費(fèi)決策方面，女性以71%的比例牢牢掌握著出行度假的話語(yǔ)權(quán)，“她們”更關(guān)注度假品質(zhì)，無(wú)論是閨蜜同游、闔家旅行還是出門遛娃，追求精致與品味的“她們”都愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品和個(gè)性化的體驗(yàn)買單。

一二線城市依然是最主要的旅居度假者出發(fā)地，以近80%的占比引領(lǐng)著旅居度假市場(chǎng)的風(fēng)向。北京和上海分別位列旅居度假客源地前兩名，而懂生活會(huì)享受，又坐擁一整座川西寶藏的成都人成為最愛(ài)出游的第三名。

唯有“住宿”不能將就

年輕的“都市新中產(chǎn)”們拒絕走馬觀花，注重深度體驗(yàn)，享受慢節(jié)奏“躺平”假期等特性，決定了“住”這件事成為了影響旅居度假消費(fèi)決策的首要原因之一。在他們看來(lái)，只要住的好，旅行就圓滿了一半，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，住宿消費(fèi)在整體旅居花銷中占比達(dá)39%。

從熱愛(ài)節(jié)儉的60 后，到能賺會(huì)花的90后，在住宿方面都絕不吝嗇，出行選擇“舒適型”及以上品質(zhì)酒店的高達(dá)76%。而帶娃出門玩的年輕爸媽更是愿為住的好“一擲千金”，暑期親子游住宿客單均金額甚至超過(guò)2000元。

隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，像候鳥一樣來(lái)回奔波度假漸漸也無(wú)法滿足年輕的城市新中產(chǎn)們對(duì)極致度假體驗(yàn)的渴望，在居住的城市周邊置業(yè)成了一種全新的周末養(yǎng)生大法。調(diào)查顯示，在具有買房意愿的中產(chǎn)旅居者中，選擇在居住地城市周邊購(gòu)買房產(chǎn)的占到了84%，無(wú)論北上廣深，只要城市周邊有心儀的美好生活體驗(yàn)，新中產(chǎn)旅居者們就會(huì)考慮購(gòu)買房產(chǎn)“回家度假”。

近郊旅居更有潛力，玩法體驗(yàn)帶動(dòng)出行腳步

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2021年“周邊游”的搜索熱度同比暴漲150%，比起動(dòng)輒上千公里的長(zhǎng)途遠(yuǎn)行，城市新中產(chǎn)們把更多的目光投向了城市周邊的近郊目的地。

廣東人會(huì)去惠州巽寮灣戲水享受日光浴；懂情調(diào)的上海人選擇在莫干山、千島湖開啟浪漫的山野隱居；“帝都”旅行者也找到了在金海湖露營(yíng)、玉渡山徒步的戶外樂(lè)趣，興趣使然的“玩法”正在成為指引旅居度假者腳步的“羅盤”。

而在追尋美食、享受文化藝術(shù)，以及滑雪、溫泉、沖浪、潛水等等2021年為旅居度假者們所津津樂(lè)道的玩法中，露營(yíng)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)“力壓群雄”。能夠混搭一切的“露營(yíng)+”更是將旅居度假者喜歡的那些“美好消費(fèi)”都放了進(jìn)來(lái)，滿足了他們既要親近自然又要玩出個(gè)性的全部想象。