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疫情之后，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢(shì)：從旅行到玩樂(lè)，從遠(yuǎn)程到近程，“微度假”趨勢(shì)徹底改變了旅游行業(yè)的格局。馬蜂窩旅游近日發(fā)布的《2021“微度假”風(fēng)行報(bào)告》表明，80后和90后是微度假主力人群，人數(shù)總占比超過(guò)80%。微度假以“玩法”為驅(qū)動(dòng)力，3天內(nèi)旅行消費(fèi)2000元已是常態(tài)，越來(lái)越多的微度假用戶愿意為高品質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)買(mǎi)單。

何為“微度假”？相較于疫情前動(dòng)輒需要一周甚至更長(zhǎng)時(shí)間的度假模式，“微度假”以本地為中心，開(kāi)展3天以?xún)?nèi)的休閑度假活動(dòng)，一般是基于興趣愛(ài)好、或某種體驗(yàn)的周邊游和周末游。對(duì)于追求個(gè)性的年輕人來(lái)說(shuō)，旅行從過(guò)去每年一到兩次的長(zhǎng)途旅行或境外旅行，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃裰苣┮材苷f(shuō)走就走、一年可能多達(dá)十?dāng)?shù)次的出游。

多樣化興趣點(diǎn)催熱“微度假”

80后和90后在微度假“大軍”中以80%的占比一騎絕塵。這屆年輕人追求個(gè)性的特質(zhì)決定了“到此一游”時(shí)代日漸遠(yuǎn)去，基于興趣的深度體驗(yàn)、沉浸式玩法才是他們對(duì)一次完美微度假的最大訴求。報(bào)告顯示，親子玩樂(lè)、戶外運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)休閑，都是微度假的主要驅(qū)動(dòng)力，其中，“民宿+”是微度假的熱門(mén)選擇。

伴隨著“宅酒店”度假模式的日益盛行，住宿對(duì)于微度假不再意味著簡(jiǎn)單的“一屋一床”，多達(dá)49.8%的用戶對(duì)住宿所附加的特色體驗(yàn)抱有極大期待。“千店千面”的民宿趁勢(shì)而為，將其非標(biāo)特性發(fā)揮到極致，通過(guò)民宿+采摘、民宿+寵物、民宿+劇本殺等“民宿+”體驗(yàn)將自身打造成為微度假場(chǎng)景，一躍成為年輕人微度假最重要的載體。

大多數(shù)年輕人喜歡與朋友結(jié)伴開(kāi)展3天以?xún)?nèi)的微度假，同伴不一，微度假的偏好就不同。劇本殺、野餐、游樂(lè)園等是年輕人與朋友出行時(shí)鐘情的玩法，而沉浸式體驗(yàn)藝術(shù)節(jié)、觀賞建筑等文化活動(dòng)，則是“一人行”的微度假偏好。

周末游、異地周邊游是微度假的“扛把子”

作為微度假最重要的組成部分，周邊游以其決策時(shí)間短、易抵達(dá)、高頻次、注重品質(zhì)體驗(yàn)等特性，成為后疫情時(shí)代都市新青年的玩樂(lè)日常。探索身邊的未知美景，在周邊的“老地方”打開(kāi)“新世界”的大門(mén)，年輕人好奇的腳步帶動(dòng)著國(guó)內(nèi)各地周邊游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

今年，旅行路上的“弄潮兒”們又將周邊游再次迭代升級(jí)，名為“異地周邊游”的旅行方式正悄然興起。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，“異地周邊游”客群在“當(dāng)?shù)赜?rdquo;訂單中的占比增長(zhǎng)迅速。截至2021年第三季度，熱門(mén)周邊游目的地的非本地客源平均占比達(dá)到了28%，個(gè)別地區(qū)甚至超過(guò)40%。

在“異地周邊游”熱門(mén)地區(qū)TOP10的榜單中，四川、北京、江蘇、湖南等省區(qū)均有上榜。毫無(wú)疑問(wèn)，在一些傳統(tǒng)的旅游城市，異地周邊游的發(fā)展能夠吸引新鮮客流涌入。 

“玩法”驅(qū)動(dòng)的微度假

體驗(yàn)至上的內(nèi)核決定了新時(shí)期的微度假主要為“玩法驅(qū)動(dòng)”的特性。2021年最熱門(mén)的微度假玩法中，露營(yíng)當(dāng)之無(wú)愧排名第一。截至2021年10月，馬蜂窩平臺(tái)上關(guān)于露營(yíng)的新增內(nèi)容已經(jīng)超越2020年全年新增露營(yíng)內(nèi)容的總量，同比增長(zhǎng)215%。豪邁壯闊、星空璀璨的大西北是露營(yíng)咖們的最?lèi)?ài)，而由露營(yíng)衍生而出的露營(yíng)+飛釣、露營(yíng)+槳板瑜伽、洞穴露營(yíng)+探險(xiǎn)等“露營(yíng)+”玩法則是今年最為馬蜂窩玩家所津津樂(lè)道的潮酷體驗(yàn)。

除了露營(yíng)之外，體育運(yùn)動(dòng)對(duì)年輕人的吸引力正在放大。作為中國(guó)最大的旅行社區(qū)，興趣小組和“同好”圈層非常豐富，馬蜂窩社區(qū)數(shù)據(jù)顯示，2021年馬蜂窩站內(nèi)體育相關(guān)內(nèi)容占總內(nèi)容比例較2020年同期上漲近49%，周末用一場(chǎng)體育運(yùn)動(dòng)來(lái)釋放工作壓力，結(jié)交同好，甚至“為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，赴一座城”在年輕人當(dāng)中已蔚然成風(fēng)。

在“微度假”人群喜愛(ài)的熱門(mén)運(yùn)動(dòng)TOP 10榜單上，滑雪在北京冬奧的影響下占據(jù)榜首。而疫情之后人們對(duì)健康生活方式的重視，也使得徒步、爬山、馬拉松等既鍛煉身體又貼近自然的項(xiàng)目收獲了越來(lái)越多的關(guān)注。除了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，還有更多年輕人把目光投向了深潛、沖浪、跳傘等新興體育項(xiàng)目，在玩法上也日趨多樣。在馬蜂窩北極星攻略上，這些玩法均有專(zhuān)屬的系統(tǒng)化攻略。

（馬蜂窩“玩法”北極星攻略）

馬蜂窩不僅為潛水、滑雪、徒步等興趣玩法建立了專(zhuān)屬北極星攻略，還通過(guò)“周末請(qǐng)上車(chē)”活動(dòng)品牌，在周邊熟悉的空間中營(yíng)造全新的微度假體驗(yàn)場(chǎng)景。在馬蜂窩社區(qū)的“同城俱樂(lè)部”里，主理人在國(guó)內(nèi)各大中心城市發(fā)起活動(dòng)，通過(guò)豐富有趣的同城社區(qū)活動(dòng)，探索本地新的玩法，豐富年輕人的微度假體驗(yàn)。