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巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)顯示，在抖音，一支虎鯨在南極捕獵企鵝的短視頻實現(xiàn)294萬次用戶點贊，一支袋鼠媽媽哺育袋鼠寶寶的短視頻獲贊262.8萬。短視頻平臺打破地域限制，帶領萬千用戶看見美好之境。在“短視頻+文旅”浪潮中，文旅品牌及景區(qū)如何分享行業(yè)紅利，讓生意步入美好之境？

10月20日，由河南省文化和旅游廳、河南省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、鄭州市委宣傳部指導、北京巨量引擎網(wǎng)絡技術有限公司主辦、銀基國際旅游度假區(qū)承辦的域見中國·巨量引擎文旅生態(tài)大會在河南鄭州順利舉辦。大會探討文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)、新經(jīng)營、新未來，拆解文旅企業(yè)增長方法論，助力品牌與文旅目的地擁抱全局經(jīng)營新趨勢，讓美好文旅觸手可及。

洞察文旅產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，以“全局經(jīng)營”激發(fā)生意增長

大眾文旅消費新時代，行業(yè)面臨文旅融合發(fā)展、景區(qū)營銷競逐等多樣化趨勢。充分理解文旅產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，積極擁抱文旅經(jīng)營新思維，是實現(xiàn)彎道超車、長線增長的關鍵。 

河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長姜繼鼎

鄭州市委宣傳部副部長、鄭州報業(yè)集團黨委書記、董事長、社長石大東

北京字節(jié)跳動河南&江蘇執(zhí)行總裁薛輝

河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長姜繼鼎，鄭州市委宣傳部副部長、鄭州報業(yè)集團黨委書記、董事長、社長石大東，北京字節(jié)跳動河南&江蘇執(zhí)行總裁薛輝出席了本次會議并進行致辭。 

文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員，世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家，北京第二外國語學院教授厲新建

大會現(xiàn)場，文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員，世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家，北京第二外國語學院教授厲新建，從文旅產(chǎn)業(yè)供需雙端變化、后疫情時期文旅消費傾向、文旅消費人群分化特點等維度，解讀文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)。他指出，行業(yè)需要圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、價值變現(xiàn)等角度，建立新的經(jīng)營思維，方能步入高質(zhì)量、融合化、智能化的文旅產(chǎn)業(yè)新未來。

著名作曲家、資深演藝制作人、文旅融合項目導演程池 

在這樣的背景下，能夠拉動文旅消費的優(yōu)質(zhì)項目，是極佳的行業(yè)風向標，為文旅企業(yè)指明轉(zhuǎn)型方向。對此，著名作曲家、資深演藝制作人、文旅融合項目導演程池結(jié)合“只有河南”、“印象太極”等河南本地案例，分析文旅內(nèi)容如何調(diào)動年輕人胃口，并進一步解讀短視頻等新媒介、數(shù)字文旅等新技術帶來的驅(qū)動力。在程池看來，內(nèi)容與技術的協(xié)同促進，是打造爆款文旅項目的重要抓手，他還表示，巨量引擎能夠從全局經(jīng)營角度，面向行業(yè)輸出系統(tǒng)化解決方案。

巨量引擎營銷策略負責人曹銳

巨量引擎營銷策略負責人曹銳進一步解讀了巨量引擎的全局經(jīng)營策略：通過曝光廣度與投放精度兼具的廣告營銷，助力文旅企業(yè)觸達潛在用戶；利用全民任務、抖音挑戰(zhàn)賽等打造出圈內(nèi)容，為品牌和景區(qū)引流升溫；配合企業(yè)號夯實私域陣地，文旅品牌得以“圈忠粉”，加之本地生活服務、小程序等工具完善后鏈路，實現(xiàn)從流量場到生意場的最終轉(zhuǎn)化。

北京字節(jié)跳動企業(yè)社會責任部項目總監(jiān)徐家瀛 

巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)江倩 

在全局經(jīng)營思維的指引下，從城市到鄉(xiāng)村，平臺文旅營銷觸達范圍日趨精細化。北京字節(jié)跳動企業(yè)社會責任部項目總監(jiān)徐家瀛現(xiàn)場解讀“字節(jié)鄉(xiāng)村計劃”，通過發(fā)起新農(nóng)人職業(yè)培訓、山貨上頭條、山里DOU是好風光等項目，幫助鄉(xiāng)村擁抱行業(yè)新趨勢。據(jù)巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)江倩分享，今年上半年，“鄉(xiāng)村”相關話題在抖音的視頻播放量達490億+，視頻互動量11億次+。此外，巨量引擎還以數(shù)字化能力建設助推鄉(xiāng)村發(fā)展，巨量引擎城市研究院發(fā)布《文化賦能旅游，旅游振興鄉(xiāng)村》報告，讓更多寶藏村落躍入大眾視野。

“域見美好百城”啟動儀式現(xiàn)場 

（從左至右依次為銀基動物王國總經(jīng)理胡鋮，巨量引擎本地渠道南區(qū)總經(jīng)理李瑋，文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員，世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家，北京第二外國語學院教授厲新建，河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長姜繼鼎，巨量引擎本地直營業(yè)務副總裁李煒，北京字節(jié)跳動河南&江蘇執(zhí)行總裁薛輝） 

作為大會的亮點環(huán)節(jié)之一，2021巨量引擎特色招商項目“域見美好百城”啟動儀式現(xiàn)場舉行，伴隨后續(xù)活動落地，將持續(xù)發(fā)掘各城各地的美好文旅基因，以全局經(jīng)營激發(fā)文旅生意新可能。

激活平臺內(nèi)容生態(tài)講好文旅故事，與城市共赴美好未來 

巨量引擎本地直營行業(yè)運營負責人李翔

當前，“景融于城”成為文旅營銷的一大特點，從景區(qū)觀光、本地線路游、民宿酒店、戶外體驗，城市生活中的每個環(huán)節(jié)都能成為文旅營銷觸點，大會現(xiàn)場，巨量引擎本地直營行業(yè)運營負責人李翔提出了這樣的觀點。這意味著文旅品牌講故事的方式更為多樣化，其中，IP憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合力與用戶黏性優(yōu)勢，能夠承載城市與區(qū)域的美好故事，成為新文旅營銷時代的重要抓手。

巨量引擎河南本地直營文旅行業(yè)總監(jiān)周煜博

巨量引擎渠道區(qū)域業(yè)務北區(qū)文旅策略總監(jiān)蔣高建

大會現(xiàn)場，巨量引擎河南本地直營文旅行業(yè)總監(jiān)周煜博結(jié)合“全球文旅創(chuàng)作者大會”IP，分享優(yōu)質(zhì)達人與文旅專業(yè)人才的重要作用；巨量引擎渠道區(qū)域業(yè)務北區(qū)文旅策略總監(jiān)蔣高建從“美好目的地”入手，解讀IP落地全國21省份、線上挑戰(zhàn)賽107億播放量背后的線上線下整合玩法。

巨量引擎浙江本地直營文旅行業(yè)總監(jiān)吳沅霖

巨量引擎江蘇本地直營中心垂直業(yè)務負責人薛祥 

巨量引擎浙江本地直營文旅行業(yè)總監(jiān)吳沅霖以“水晶晶南潯•水晶晶女孩”為例，分享南潯古鎮(zhèn)故事的新講法；巨量引擎江蘇本地直營中心垂直業(yè)務負責人薛祥則聚焦抖inCity美好生活節(jié)等平臺重磅IP，探討地方特色與流行玩法的有機融合方式。

杭州麥兮文化創(chuàng)意有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理李薇

重慶條條是道信息技術有限公司營銷創(chuàng)意總監(jiān)王瑩茜

在爆款IP的孵化過程中，服務商憑借創(chuàng)意與資源整合能力，成為重要參與者。大會現(xiàn)場，杭州麥兮文化創(chuàng)意有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理李薇結(jié)合縉云山貨電商節(jié)、潮醒錢江等出圈案例，分享了服務商如何融入平臺文旅生態(tài)，助力營銷效果更上層樓。重慶條條是道信息技術有限公司營銷創(chuàng)意總監(jiān)王瑩茜解讀了“巴山渝水踏歌行”活動如何聯(lián)動多座城市，立體展現(xiàn)重慶的文化底蘊與景區(qū)特色。

抖音創(chuàng)作者杭州小黑諸鳴

無論是亮眼IP還是創(chuàng)新玩法，背后都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為支撐，垂類達人則是文旅內(nèi)容的核心生產(chǎn)者。大會現(xiàn)場，抖音視頻累計播放量40億的抖音創(chuàng)作者杭州小黑諸鳴，從內(nèi)容選題、拍攝技巧等維度，詳解了爆款短視頻的打造技巧。達人還指出，巨量星圖等平臺能夠幫助“對的品牌遇到對的人”，推動文旅廣告主與創(chuàng)作者的高效合作，促進文旅內(nèi)容生態(tài)繁榮發(fā)展。

圓桌論壇環(huán)節(jié)進一步整合大會現(xiàn)場干貨，進行深度討論與方法論沉淀。

圓桌論壇現(xiàn)場圖片

（從左至右依次為：環(huán)球旅訊首席商務官王京、銀基文旅集團市場中心總經(jīng)理吳磊、河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位、抖音創(chuàng)作者門下蟲人，巨量引擎本地直營全國市場營銷負責人歐陽軍波）

環(huán)球旅訊首席商務官王京作為主持嘉賓，與河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位、銀基文旅集團市場中心總經(jīng)理吳磊、抖音創(chuàng)作者門下蟲人、巨量引擎本地直營全國市場營銷負責人歐陽軍波就“文旅目的地如何從網(wǎng)紅到長紅”進行了探討。 

圓桌討論精彩紛呈，金句頻出，其中河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位就河南省文旅發(fā)展戰(zhàn)略講到：自河南省發(fā)展文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略以來，落在一個字上，就是“創(chuàng)”，即創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造。“創(chuàng)”即“破”，有破就有立，舍棄眼前利益，注重可持續(xù)發(fā)展，聚焦Z世代主力軍，在深度挖掘、宣傳推廣、弘揚傳承傳統(tǒng)文化的道路上堅定不移地走下去。 

銀基文旅集團市場中心總經(jīng)理吳磊表示，銀基文旅集團致力于打造“全球親子文旅新標桿”，聚焦親子產(chǎn)品創(chuàng)造和提升親子服務品質(zhì)，未來，將銀基文旅集團塑造為親子娛樂超級品牌！這不是彎道超車，而是要走出一條屬于自身的賽道！

環(huán)球旅訊首席商務官王京指出，文旅景區(qū)的出圈則需要觸達細分人群、摸索產(chǎn)品升級，打造讓年輕群體“上頭”的文旅消費體驗。深諳爆款內(nèi)容打造邏輯的抖音創(chuàng)作者門下蟲人也發(fā)表了自己的看法：文旅人群尤為看重體驗感和口碑，依靠巨量引擎平臺數(shù)據(jù)，可以精準錨定創(chuàng)作方向，與目標用戶達到同頻，同時，品牌的滲透是需要長期經(jīng)營的，持續(xù)讓消費者從多維度對旅游地形成感知，才能更好地激發(fā)用戶探索潛力。

最后，巨量引擎本地直營全國市場營銷負責人歐陽軍波提出了獨到的觀點：年輕人不應只是單純定義在年齡維度，還有“生活態(tài)度積極年輕的人，截至 2021 年 4 月，抖音 60 歲以上創(chuàng)作者累計創(chuàng)作超過 6 億條視頻，累計點贊量超過400億，銀發(fā)族正在為短視頻行業(yè)貢獻新流量。從網(wǎng)紅到長紅，目的地營銷需關注更廣泛的“年輕人”。 

結(jié)語

當下，大眾對美好生活的向往和追求，以及互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化對行業(yè)的內(nèi)在變革已然成為新文旅時代的核心驅(qū)動力。巨量引擎持續(xù)擴充平臺文旅生態(tài)，以內(nèi)容為核心、IP為抓手、方法論為導向，助力城市和品牌掌握全局經(jīng)營思維，激發(fā)文旅生意新可能。下一程，巨量引擎將解鎖更多文旅產(chǎn)業(yè)美好面，為文旅行業(yè)打開廣闊想象空間。