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域見中國·巨量引擎文旅生態(tài)大會成功舉辦,讓美好文旅觸手可及

本文作者:執(zhí)惠 2021-10-21
洞察文旅產(chǎn)業(yè)新形態(tài),以“全局經(jīng)營”激發(fā)生意增長。

巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)顯示,在抖音,一支虎鯨在南極捕獵企鵝的短視頻實現(xiàn)294萬次用戶點贊,一支袋鼠媽媽哺育袋鼠寶寶的短視頻獲贊262.8萬。短視頻平臺打破地域限制,帶領萬千用戶看見美好之境。在“短視頻+文旅”浪潮中,文旅品牌及景區(qū)如何分享行業(yè)紅利,讓生意步入美好之境?

10月20日,由河南省文化和旅游廳、河南省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、鄭州市委宣傳部指導、北京巨量引擎網(wǎng)絡技術有限公司主辦、銀基國際旅游度假區(qū)承辦的域見中國·巨量引擎文旅生態(tài)大會在河南鄭州順利舉辦。大會探討文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)、新經(jīng)營、新未來,拆解文旅企業(yè)增長方法論,助力品牌與文旅目的地擁抱全局經(jīng)營新趨勢,讓美好文旅觸手可及。

洞察文旅產(chǎn)業(yè)新形態(tài),以“全局經(jīng)營”激發(fā)生意增長

大眾文旅消費新時代,行業(yè)面臨文旅融合發(fā)展、景區(qū)營銷競逐等多樣化趨勢。充分理解文旅產(chǎn)業(yè)新形態(tài),積極擁抱文旅經(jīng)營新思維,是實現(xiàn)彎道超車、長線增長的關鍵。 

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河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長姜繼鼎

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鄭州市委宣傳部副部長、鄭州報業(yè)集團黨委書記、董事長、社長石大東

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北京字節(jié)跳動河南&江蘇執(zhí)行總裁薛輝

河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長姜繼鼎,鄭州市委宣傳部副部長、鄭州報業(yè)集團黨委書記、董事長、社長石大東,北京字節(jié)跳動河南&江蘇執(zhí)行總裁薛輝出席了本次會議并進行致辭。 

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文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員,世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家,北京第二外國語學院教授厲新建

大會現(xiàn)場,文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員,世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家,北京第二外國語學院教授厲新建,從文旅產(chǎn)業(yè)供需雙端變化、后疫情時期文旅消費傾向、文旅消費人群分化特點等維度,解讀文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)。他指出,行業(yè)需要圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、價值變現(xiàn)等角度,建立新的經(jīng)營思維,方能步入高質(zhì)量、融合化、智能化的文旅產(chǎn)業(yè)新未來。

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著名作曲家、資深演藝制作人、文旅融合項目導演程池 

在這樣的背景下,能夠拉動文旅消費的優(yōu)質(zhì)項目,是極佳的行業(yè)風向標,為文旅企業(yè)指明轉(zhuǎn)型方向。對此,著名作曲家、資深演藝制作人、文旅融合項目導演程池結(jié)合“只有河南”、“印象太極”等河南本地案例,分析文旅內(nèi)容如何調(diào)動年輕人胃口,并進一步解讀短視頻等新媒介、數(shù)字文旅等新技術帶來的驅(qū)動力。在程池看來,內(nèi)容與技術的協(xié)同促進,是打造爆款文旅項目的重要抓手,他還表示,巨量引擎能夠從全局經(jīng)營角度,面向行業(yè)輸出系統(tǒng)化解決方案。

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巨量引擎營銷策略負責人曹銳

巨量引擎營銷策略負責人曹銳進一步解讀了巨量引擎的全局經(jīng)營策略:通過曝光廣度與投放精度兼具的廣告營銷,助力文旅企業(yè)觸達潛在用戶;利用全民任務、抖音挑戰(zhàn)賽等打造出圈內(nèi)容,為品牌和景區(qū)引流升溫;配合企業(yè)號夯實私域陣地,文旅品牌得以“圈忠粉”,加之本地生活服務、小程序等工具完善后鏈路,實現(xiàn)從流量場到生意場的最終轉(zhuǎn)化。

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北京字節(jié)跳動企業(yè)社會責任部項目總監(jiān)徐家瀛 

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巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)江倩 

在全局經(jīng)營思維的指引下,從城市到鄉(xiāng)村,平臺文旅營銷觸達范圍日趨精細化。北京字節(jié)跳動企業(yè)社會責任部項目總監(jiān)徐家瀛現(xiàn)場解讀“字節(jié)鄉(xiāng)村計劃”,通過發(fā)起新農(nóng)人職業(yè)培訓、山貨上頭條、山里DOU是好風光等項目,幫助鄉(xiāng)村擁抱行業(yè)新趨勢。據(jù)巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)江倩分享,今年上半年,“鄉(xiāng)村”相關話題在抖音的視頻播放量達490億+,視頻互動量11億次+。此外,巨量引擎還以數(shù)字化能力建設助推鄉(xiāng)村發(fā)展,巨量引擎城市研究院發(fā)布《文化賦能旅游,旅游振興鄉(xiāng)村》報告,讓更多寶藏村落躍入大眾視野。

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“域見美好百城”啟動儀式現(xiàn)場 

(從左至右依次為銀基動物王國總經(jīng)理胡鋮,巨量引擎本地渠道南區(qū)總經(jīng)理李瑋,文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員,世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家,北京第二外國語學院教授厲新建,河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長姜繼鼎,巨量引擎本地直營業(yè)務副總裁李煒,北京字節(jié)跳動河南&江蘇執(zhí)行總裁薛輝) 

作為大會的亮點環(huán)節(jié)之一,2021巨量引擎特色招商項目“域見美好百城”啟動儀式現(xiàn)場舉行,伴隨后續(xù)活動落地,將持續(xù)發(fā)掘各城各地的美好文旅基因,以全局經(jīng)營激發(fā)文旅生意新可能。

激活平臺內(nèi)容生態(tài)講好文旅故事,與城市共赴美好未來 

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巨量引擎本地直營行業(yè)運營負責人李翔

當前,“景融于城”成為文旅營銷的一大特點,從景區(qū)觀光、本地線路游、民宿酒店、戶外體驗,城市生活中的每個環(huán)節(jié)都能成為文旅營銷觸點,大會現(xiàn)場,巨量引擎本地直營行業(yè)運營負責人李翔提出了這樣的觀點。這意味著文旅品牌講故事的方式更為多樣化,其中,IP憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合力與用戶黏性優(yōu)勢,能夠承載城市與區(qū)域的美好故事,成為新文旅營銷時代的重要抓手。

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巨量引擎河南本地直營文旅行業(yè)總監(jiān)周煜博

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巨量引擎渠道區(qū)域業(yè)務北區(qū)文旅策略總監(jiān)蔣高建

大會現(xiàn)場,巨量引擎河南本地直營文旅行業(yè)總監(jiān)周煜博結(jié)合“全球文旅創(chuàng)作者大會”IP,分享優(yōu)質(zhì)達人與文旅專業(yè)人才的重要作用;巨量引擎渠道區(qū)域業(yè)務北區(qū)文旅策略總監(jiān)蔣高建從“美好目的地”入手,解讀IP落地全國21省份、線上挑戰(zhàn)賽107億播放量背后的線上線下整合玩法。

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巨量引擎浙江本地直營文旅行業(yè)總監(jiān)吳沅霖

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巨量引擎江蘇本地直營中心垂直業(yè)務負責人薛祥 

巨量引擎浙江本地直營文旅行業(yè)總監(jiān)吳沅霖以“水晶晶南潯•水晶晶女孩”為例,分享南潯古鎮(zhèn)故事的新講法;巨量引擎江蘇本地直營中心垂直業(yè)務負責人薛祥則聚焦抖inCity美好生活節(jié)等平臺重磅IP,探討地方特色與流行玩法的有機融合方式。

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杭州麥兮文化創(chuàng)意有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理李薇

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重慶條條是道信息技術有限公司營銷創(chuàng)意總監(jiān)王瑩茜

在爆款IP的孵化過程中,服務商憑借創(chuàng)意與資源整合能力,成為重要參與者。大會現(xiàn)場,杭州麥兮文化創(chuàng)意有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理李薇結(jié)合縉云山貨電商節(jié)、潮醒錢江等出圈案例,分享了服務商如何融入平臺文旅生態(tài),助力營銷效果更上層樓。重慶條條是道信息技術有限公司營銷創(chuàng)意總監(jiān)王瑩茜解讀了“巴山渝水踏歌行”活動如何聯(lián)動多座城市,立體展現(xiàn)重慶的文化底蘊與景區(qū)特色。

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抖音創(chuàng)作者杭州小黑諸鳴

無論是亮眼IP還是創(chuàng)新玩法,背后都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為支撐,垂類達人則是文旅內(nèi)容的核心生產(chǎn)者。大會現(xiàn)場,抖音視頻累計播放量40億的抖音創(chuàng)作者杭州小黑諸鳴,從內(nèi)容選題、拍攝技巧等維度,詳解了爆款短視頻的打造技巧。達人還指出,巨量星圖等平臺能夠幫助“對的品牌遇到對的人”,推動文旅廣告主與創(chuàng)作者的高效合作,促進文旅內(nèi)容生態(tài)繁榮發(fā)展。

圓桌論壇環(huán)節(jié)進一步整合大會現(xiàn)場干貨,進行深度討論與方法論沉淀。

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圓桌論壇現(xiàn)場圖片

(從左至右依次為:環(huán)球旅訊首席商務官王京、銀基文旅集團市場中心總經(jīng)理吳磊、河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位、抖音創(chuàng)作者門下蟲人,巨量引擎本地直營全國市場營銷負責人歐陽軍波)

環(huán)球旅訊首席商務官王京作為主持嘉賓,與河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位、銀基文旅集團市場中心總經(jīng)理吳磊、抖音創(chuàng)作者門下蟲人、巨量引擎本地直營全國市場營銷負責人歐陽軍波就“文旅目的地如何從網(wǎng)紅到長紅”進行了探討。 

圓桌討論精彩紛呈,金句頻出,其中河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位就河南省文旅發(fā)展戰(zhàn)略講到:自河南省發(fā)展文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略以來,落在一個字上,就是“創(chuàng)”,即創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造。“創(chuàng)”即“破”,有破就有立,舍棄眼前利益,注重可持續(xù)發(fā)展,聚焦Z世代主力軍,在深度挖掘、宣傳推廣、弘揚傳承傳統(tǒng)文化的道路上堅定不移地走下去。 

銀基文旅集團市場中心總經(jīng)理吳磊表示,銀基文旅集團致力于打造“全球親子文旅新標桿”,聚焦親子產(chǎn)品創(chuàng)造和提升親子服務品質(zhì),未來,將銀基文旅集團塑造為親子娛樂超級品牌!這不是彎道超車,而是要走出一條屬于自身的賽道!

環(huán)球旅訊首席商務官王京指出,文旅景區(qū)的出圈則需要觸達細分人群、摸索產(chǎn)品升級,打造讓年輕群體“上頭”的文旅消費體驗。深諳爆款內(nèi)容打造邏輯的抖音創(chuàng)作者門下蟲人也發(fā)表了自己的看法:文旅人群尤為看重體驗感和口碑,依靠巨量引擎平臺數(shù)據(jù),可以精準錨定創(chuàng)作方向,與目標用戶達到同頻,同時,品牌的滲透是需要長期經(jīng)營的,持續(xù)讓消費者從多維度對旅游地形成感知,才能更好地激發(fā)用戶探索潛力。

最后,巨量引擎本地直營全國市場營銷負責人歐陽軍波提出了獨到的觀點:年輕人不應只是單純定義在年齡維度,還有“生活態(tài)度積極年輕的人,截至 2021 年 4 月,抖音 60 歲以上創(chuàng)作者累計創(chuàng)作超過 6 億條視頻,累計點贊量超過400億,銀發(fā)族正在為短視頻行業(yè)貢獻新流量。從網(wǎng)紅到長紅,目的地營銷需關注更廣泛的“年輕人”。 

結(jié)語

當下,大眾對美好生活的向往和追求,以及互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化對行業(yè)的內(nèi)在變革已然成為新文旅時代的核心驅(qū)動力。巨量引擎持續(xù)擴充平臺文旅生態(tài),以內(nèi)容為核心、IP為抓手、方法論為導向,助力城市和品牌掌握全局經(jīng)營思維,激發(fā)文旅生意新可能。下一程,巨量引擎將解鎖更多文旅產(chǎn)業(yè)美好面,為文旅行業(yè)打開廣闊想象空間。

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