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1月5日，2021中國冰雪旅游發(fā)展論壇舉辦期間，中國旅游研究院發(fā)布《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2021）》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，預計2020年至2021年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達2.3億人次，冰雪休閑旅游收入將超過3900億元，冰雪旅游成為推動北京冬奧會“三億人上冰雪”戰(zhàn)略的示范產(chǎn)業(yè)。

報告指出，從需求角度看，冰雪文化氛圍已經(jīng)形成，被疫情壓抑的國內(nèi)旅游需求可能通過冰雪旅游得到極大釋放。從供給角度看，滑雪旅游度假區(qū)開放時間較往年大幅提前；國內(nèi)冰雪旅游大省、知名城市通過宣傳促銷等手段為市民、游客提供實惠；南方冰雪旅游產(chǎn)品供給不斷增多；冰雪旅游產(chǎn)品體系日益豐富。同時，冰雪旅游持續(xù)成為投資熱點，2018年至2020年，我國冰雪旅游重資產(chǎn)項目總投資規(guī)模近9000億元，其中，2018年至2019年約為6100億元、2020年約為3000億元。

報告認為，當前中國冰雪旅游發(fā)展還存在一些問題，如冰雪旅游政策創(chuàng)新不足，內(nèi)生增長的市場機制不健全；冰雪旅游產(chǎn)品相對單一，產(chǎn)品品牌開發(fā)落后；冰雪旅游市場主體競爭力不強，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈全球影響力不足；冰雪旅游淡旺季顯著，四季經(jīng)營能力不足；冰雪旅游目的地公共服務不足。

報告建議，要以新發(fā)展理念為指導，推動冰雪旅游新發(fā)展；以游客滿意為出發(fā)點，加速推進冰雪旅游標準化，滿足游客多樣化需求；著眼新發(fā)展趨勢，大力推動冰雪旅游數(shù)字化和數(shù)字冰雪產(chǎn)業(yè)化，構(gòu)建符合世界潮流的現(xiàn)代冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系。