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一、什么是虛擬現(xiàn)實(shí)

所謂虛擬現(xiàn)實(shí)，是指利用電腦模擬出來(lái)一個(gè)三維的虛擬世界，提供體驗(yàn)者關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者沉浸其中，如同身臨其境一般。虛擬現(xiàn)實(shí)說(shuō)到底只是一種特殊的程序輸出形態(tài)，借助眼鏡、頭盔或是其他設(shè)備，帶給人身臨其境的感覺，讓用戶以一種逼真的方式來(lái)感受程序，究其本質(zhì)，是一段代碼的呈現(xiàn)方式，虛擬現(xiàn)實(shí)也是20世紀(jì)以來(lái)，科學(xué)家、電影界、文壇津津樂(lè)道的話題。比如：劉慈欣的《三體》，這部科幻小說(shuō)大家想必都不陌生，里面講了一個(gè)故事：把人送到很遠(yuǎn)的星球，但是當(dāng)時(shí)的科學(xué)技術(shù)無(wú)法承擔(dān)這么久的任務(wù)，于是地球人就把一些應(yīng)征者的腦部取出來(lái)，然后這個(gè)人腦通過(guò)外界的電子信號(hào)系統(tǒng)，獲得了外部的感知（虛擬的信號(hào)，虛擬的場(chǎng)景），當(dāng)然這是一個(gè)極端化的表述。再比如12年前基努·李維斯演的黑客帝國(guó)，男主角知道盤子中的牛排不是真的，但是你處在哪個(gè)場(chǎng)景里，卻完全感受不到它是不是真的，這些都是虛擬現(xiàn)實(shí)的神奇之處。

虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality)技術(shù)由來(lái)已久，早期的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可追溯到60年代晚期。Facebook用20億美元收購(gòu)Occulus Rift，標(biāo)志著這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)成為研究趨勢(shì)和技術(shù)發(fā)展的主流。

過(guò)去的2014 年是虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展史上重要的一年。Oculus 發(fā)布了最新的 Rift 的第三代虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品 Crescent Bay，F(xiàn)acebook 以 20 億美元收購(gòu)了 Oculus 虛擬現(xiàn)實(shí)。而虛擬現(xiàn)實(shí)在游戲界也是發(fā)展迅猛，索尼宣布了自己的 虛擬現(xiàn)實(shí)計(jì)劃、三星也和 Oculus 合作開發(fā)了 Gear設(shè)備，連好萊塢這個(gè)“文科生”也加入了這個(gè)“技術(shù)宅”扎堆的陣營(yíng)——將受歡迎的電影場(chǎng)景改編成虛擬現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)：圣地亞哥的動(dòng)漫大會(huì)上播放了《無(wú)頭騎士》和《環(huán)太平洋》這兩部電影里的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

從產(chǎn)品特征和技術(shù)水平的進(jìn)化過(guò)程上來(lái)說(shuō)，我們可以將虛擬現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品分為以下4個(gè)級(jí)別：

1.0樸素版本

兩三年前，筆者去過(guò)一趟深圳，碰巧亂入了一個(gè)深圳的旅游展覽，許多攤位已經(jīng)開始用虛擬現(xiàn)實(shí)來(lái)推銷景點(diǎn)了，一個(gè)電子眼鏡給筆者頭上一戴，直接游覽景點(diǎn)，當(dāng)然這屬于簡(jiǎn)單粗暴的虛擬旅游1.0產(chǎn)品了。

2.0進(jìn)階版本

還記得2010年春節(jié)期間，那張被炒到600元仍然一票難求的阿凡達(dá)3D電影票嗎？我們現(xiàn)在看3D電影，是因?yàn)樗绕胀娪案鎸?shí)，這是我們現(xiàn)在能獲得的較高程度的虛擬現(xiàn)實(shí)，當(dāng)時(shí)萬(wàn)人空巷的盛況告訴市場(chǎng)，只要虛擬夠逼真，就不缺大把買單的人，那么，全場(chǎng)景的虛擬現(xiàn)實(shí)，自然會(huì)有更高的出價(jià)買單。2.0最大的技術(shù)進(jìn)步在于場(chǎng)景的高度仿真。

3.0 智慧版本

相比于2.0版本，智慧版本最大的改良就在于能夠讓用戶產(chǎn)生代入感，刺激用戶的感官和意識(shí)，大大提高用戶的參與度。雖然我們現(xiàn)在無(wú)法完全理解和掌握人的意識(shí)是如何產(chǎn)生，感知信號(hào)如何生成和傳遞，并在人腦中翻譯的，但是現(xiàn)有的3D電影都能讓我們感知立體的視覺，那么頭戴式全景虛擬現(xiàn)實(shí)就能提供更為真實(shí)的體驗(yàn)。

目前已經(jīng)有部分廠商能夠生產(chǎn)出具備這樣功能的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，不過(guò)大多數(shù)都是游戲廠商，比如Oculus Rift的頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，可以說(shuō)是現(xiàn)下綜合素質(zhì)最高的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲裝備。其成像原理就是讓使用者將兩個(gè)屏幕直接戴在雙眼之前，通過(guò)視差制造立體效果，并將使用者同對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境隔離開來(lái)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的帶入感。眼鏡中還配有陀螺儀、加速計(jì)等慣性傳感器，這些設(shè)備將追蹤定位使用者頭部的位置變化，便于使用者控制視角轉(zhuǎn)換。

再比如微軟在今年1月底推出的HoloLens增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡，將虛擬的影像投射到現(xiàn)實(shí)世界中，與現(xiàn)實(shí)環(huán)境進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，獲得逼真的使用體驗(yàn)，能應(yīng)用于教學(xué)、社交等多種場(chǎng)景。不過(guò)HoloLens目前尚處于開發(fā)階段，還有很多需要改進(jìn)的點(diǎn)，比如沉重的全息影像處理設(shè)備要如何精簡(jiǎn)，它離商用還有一段時(shí)間。

4.0 交互版本

最高形態(tài)的虛擬現(xiàn)實(shí)，就是直接和腦信號(hào)作用，讓現(xiàn)實(shí)和虛擬的模糊邊界。

在這種交互版本的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)中，你也許不需要頭盔和眼鏡，這都不是重點(diǎn)，你可能會(huì)進(jìn)入一種現(xiàn)實(shí)狀態(tài)下的神游和虛擬狀態(tài)下的清醒，在虛擬世界里，所有的感官都和現(xiàn)實(shí)中的一樣，也許我們現(xiàn)在幻想的這些場(chǎng)景你會(huì)笑是天馬星空，但是我們回頭看，老式的黑白電影、默片，簡(jiǎn)直滑稽可笑，但是當(dāng)時(shí)的人不這么看，他們感受到的是震撼——居然科技能夠把發(fā)生過(guò)的畫面記錄下來(lái)，未來(lái)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)同樣會(huì)像當(dāng)年的電影一樣讓人震撼——居然科技能夠把沒發(fā)生過(guò)的畫面演繹出來(lái)，未來(lái)的科技，誰(shuí)又知道呢？

二、現(xiàn)階段的虛擬現(xiàn)實(shí)與景區(qū)旅游

現(xiàn)階段技術(shù)水平的虛擬現(xiàn)實(shí)對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)，可以作為景區(qū)的一大賣點(diǎn)，成為一種營(yíng)銷手段、幫助實(shí)地旅游景區(qū)景點(diǎn)變現(xiàn)、與現(xiàn)有景區(qū)的實(shí)地景點(diǎn)成為互補(bǔ)，增強(qiáng)消費(fèi)者的旅行體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以被應(yīng)用于旅游APP中，向潛在的用戶展示酒店、活動(dòng)中心和目的地，永和可以是商戶也可以是消費(fèi)者，這項(xiàng)技術(shù)將對(duì)旅游營(yíng)銷產(chǎn)生持續(xù)影響，具體應(yīng)用有以下幾個(gè)方面：

1、商戶預(yù)覽

谷歌向一些中小商戶推出了谷歌街景的服務(wù)：讓專業(yè)攝影師將商戶的內(nèi)部布局直接展現(xiàn)給消費(fèi)者，輔助他們做消費(fèi)決策。這項(xiàng)服務(wù)將成本轉(zhuǎn)移到了商戶身上，對(duì)于酒店來(lái)說(shuō)，他們能夠讓消費(fèi)者在到達(dá)酒店之前更熟悉酒店的內(nèi)部環(huán)境，用虛擬現(xiàn)實(shí)使得他們?cè)跔?zhēng)取消費(fèi)者的青睞時(shí)更有競(jìng)爭(zhēng)力。

旅游營(yíng)銷創(chuàng)業(yè)公司TourDash近日也采用了這項(xiàng)技術(shù)來(lái)展示皇家加勒比郵輪公司豪華郵輪的實(shí)景，并將菜單和電話號(hào)碼無(wú)縫連接到虛擬界面中，客戶可以在與該公司互動(dòng)時(shí)直接呼叫或?yàn)g覽詳細(xì)菜單。

除此之外，澳航推廣頭等艙，萬(wàn)豪鼓勵(lì)新婚夫婦入住紐約市政廳外的酒店用的也是虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備,這項(xiàng)設(shè)備來(lái)自O(shè)cculus Rift,隨著活動(dòng)的推廣，既展示了這項(xiàng)新技術(shù)，又推廣了萬(wàn)豪酒店所在的目的地。這些親身體驗(yàn)的活動(dòng)通過(guò)創(chuàng)造令消費(fèi)者記憶深刻的品牌接觸點(diǎn)，產(chǎn)生了額外的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)也能夠提高投資回報(bào)率。

2、主題公園的三維布景

在今年3月的游戲開發(fā)者大會(huì)中，迪士尼樂(lè)園就表明自己在虛擬現(xiàn)實(shí)與游樂(lè)園結(jié)合的野心，迪士尼團(tuán)隊(duì)開始研究如何在封閉空間里裝備高分辨率的顯示器，體驗(yàn)者坐在架空的活動(dòng)椅子上，前方是IMAX 70mm的超大屏幕，讓體驗(yàn)者能夠感受到《料理鼠王》電影里皮克斯那般大小的角色運(yùn)動(dòng)，在美國(guó)洛杉磯的環(huán)球影城，也有類似的體驗(yàn)活動(dòng)，坐在一輛能夠做三維運(yùn)動(dòng)的小車廂里，就能夠穿梭在各種三維的電影場(chǎng)景里。

3、遠(yuǎn)程博物館

對(duì)于想要一睹名作真容而苦于天高路遠(yuǎn)的藝術(shù)品愛好者來(lái)說(shuō)，虛擬現(xiàn)實(shí)將會(huì)成為可行的方案，它能夠瞬時(shí)帶人跨越萬(wàn)里重洋，從地球的一端跨越到另外一端，無(wú)論是斷臂的維納斯，還是神秘的蒙娜麗莎，甚至是故宮博物館里的翡翠白菜，你都能在家里一飽眼福。

肯尼迪航空中心有一個(gè)非常有趣的虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用模塊，能提供與亞特蘭蒂斯航天飛機(jī)相關(guān)的虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。展會(huì)行業(yè)也能夠受益于此項(xiàng)技術(shù)，為參展商提供視頻服務(wù)，使用戶在家里就能參觀展覽，查看展覽商提供的服務(wù)內(nèi)容。

說(shuō)到這，就必須要提到最近在朋友圈火了一把的裸眼3D技術(shù)——人們僅憑手機(jī)就可以感受3D的沖擊力和視覺震撼。研究裸眼3D技術(shù)的超多維公司解釋了這一技術(shù)：用戶通過(guò)平板電腦或手機(jī)的前置攝像頭識(shí)別眼球，并追蹤眼球的運(yùn)動(dòng)軌跡，識(shí)別后即可看到3D效果。2013年香港書展期間，就用到了類似的3D效果來(lái)展示敦煌藝術(shù)，只是游客需要戴上沉重、厚實(shí)的眼睛，摸黑走進(jìn)一所小黑屋，觀看周圍展示的敦煌3D效果圖。將來(lái)，如果裸眼3D能突破光線、設(shè)備對(duì)人們享受3D效果的阻礙，那對(duì)文化旅游景點(diǎn)的復(fù)興和再造將是革命性的。

4、古跡重現(xiàn)

當(dāng)我們登上滕王閣，吟著“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長(zhǎng)天一色”，而周圍卻是摩肩接踵的游人，環(huán)繞著你的是現(xiàn)代化的高樓大廈，遠(yuǎn)處傳來(lái)廣場(chǎng)舞《小蘋果》的旋律，不免讓人有些掃興和出戲。而如果能用虛擬現(xiàn)實(shí)來(lái)打造、還原當(dāng)年的漁舟唱晚，重現(xiàn)雁陣驚寒時(shí)孤寂落寞的美，想必會(huì)成為游客爭(zhēng)相追逐前去的目的地。

試想，如果運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)把歷代長(zhǎng)城的修筑、駐守、衰敗、坍塌、重修等重大歷史素材做成虛擬場(chǎng)景，還可以復(fù)制到中國(guó)其他古建筑、歷史文化遺產(chǎn)上，這對(duì)游客來(lái)說(shuō)將是極大的便捷和吸引。用虛擬現(xiàn)實(shí)來(lái)深化文化旅游體驗(yàn)真是非常值得期待。

三、未來(lái)的虛擬現(xiàn)實(shí)的暢想

以上這些虛擬現(xiàn)實(shí)與旅游的融合方式是基于現(xiàn)階段技術(shù)無(wú)法完全替代旅游感觀的前提下提出的，那么將時(shí)間再往后推又如何呢？虛擬現(xiàn)實(shí)絕不會(huì)止步于小小眼鏡頭盔，未來(lái)全息影像、智能溫度、濕度調(diào)節(jié)，模擬運(yùn)動(dòng)器……都將問(wèn)世，在家既能欣賞美，或許也能體驗(yàn)到高仿真攀爬式的艱辛，屆時(shí)，旅游景點(diǎn)還需要存在么？再再往后推，人類像《黑客帝國(guó)》里一樣插一根管子就能活時(shí)，真的還需要真正的旅行么？

我們認(rèn)為，虛擬和實(shí)地的旅行，這兩者不在一個(gè)維度，更不存在對(duì)立的關(guān)系。

一方面，無(wú)論虛擬旅游再怎么逼近現(xiàn)實(shí)，實(shí)地旅游依然不可能消失殆盡，旅行不僅僅是為了看遍幾個(gè)景點(diǎn)。背包客們走遍世界，無(wú)非是希望遇見一個(gè)共同欣賞風(fēng)景的人，對(duì)于一個(gè)不喜歡作旅行計(jì)劃的人而言，要的就是一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，途中遇到了談得來(lái)的小伙伴，自然而然地相約一同前往下一個(gè)行程規(guī)劃之外的景點(diǎn)，實(shí)地的景點(diǎn)就在那兒，你的選擇是完全自由無(wú)約束的（雖然這種不顧后果的任性的行為不值得鼓勵(lì)），而虛擬現(xiàn)實(shí)中，就會(huì)出現(xiàn)結(jié)束了這個(gè)景點(diǎn)，意猶未盡卻又沒法在虛擬現(xiàn)實(shí)中直接過(guò)渡到下一個(gè)想去的地方，對(duì)于不愛做規(guī)劃的旅行者來(lái)說(shuō)的倒也是個(gè)頭疼的點(diǎn)。

另外一方面，虛擬旅游可以成為實(shí)地旅游當(dāng)中一個(gè)環(huán)節(jié)，一個(gè)娛樂(lè)部分，虛擬和實(shí)體相輔相成。在倫敦的貝克街上有一間小小的福爾摩斯紀(jì)念館（小說(shuō)中福爾摩斯與華生的居住地），票價(jià)10英鎊（折合人民幣100元左右），進(jìn)去之后除了一些小說(shuō)中場(chǎng)景的布局還原和主人公的蠟像之外并無(wú)其他看點(diǎn)，驢友們一致將其評(píng)為倫敦性價(jià)比最低的十個(gè)坑爹景點(diǎn)之一，但如果能將場(chǎng)景和小說(shuō)內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，以虛擬現(xiàn)實(shí)的方式，以探險(xiǎn)的形式，讓游客置身于小說(shuō)中千鈞一發(fā)的案情，與虛擬現(xiàn)實(shí)中的福爾摩斯并肩作戰(zhàn)去破獲罪案、緝拿兇手，嗯，這樣的博物館聽起來(lái)才比較酷炫。

 記得曾經(jīng)讀到過(guò)關(guān)于尼亞加拉大瀑布的報(bào)道，說(shuō)是由于常年累月的沖蝕，尼亞加拉大瀑布每年都會(huì)后退1米左右，落差也在逐漸減小，照此下去，再過(guò)5萬(wàn)年左右，瀑布將完全消失，大自然饋贈(zèng)的珍寶終有消耗殆盡的一日，對(duì)于無(wú)福消受的后人，也許我們可以用虛擬現(xiàn)實(shí)這樣一種方式，將盛世景觀以虛擬現(xiàn)實(shí)的方式呈現(xiàn)給數(shù)萬(wàn)年后的游客，以計(jì)算機(jī)代碼的方式來(lái)永存這份浩瀚。

 那讓我們回到現(xiàn)實(shí)，思考這樣兩個(gè)問(wèn)題：1、技術(shù)上，虛擬現(xiàn)實(shí)能不能取代現(xiàn)實(shí)？顯然，這是一個(gè)科學(xué)技術(shù)問(wèn)題，回答也是顯然的：在我們有生之年，我們可以看到虛擬現(xiàn)實(shí)不斷逼近現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)在的頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)是發(fā)展的重點(diǎn)，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的虛擬現(xiàn)實(shí)不是作用于感官，而是作用于神經(jīng)系統(tǒng)，到了神經(jīng)系統(tǒng)的虛擬現(xiàn)實(shí)，你就很難說(shuō)它是現(xiàn)實(shí)還是非現(xiàn)實(shí)了，這已經(jīng)是個(gè)哲學(xué)命題了，但是有一點(diǎn)是不變的：人類在努力，而且一切會(huì)持續(xù)，讓虛擬現(xiàn)實(shí)更為真實(shí)。2、虛擬現(xiàn)實(shí)能否取代景區(qū)？這就是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題了，簡(jiǎn)單說(shuō)是一個(gè)涉及商品質(zhì)量以及不同人的價(jià)值評(píng)估問(wèn)題。很顯然，虛擬現(xiàn)實(shí)一直會(huì)比真實(shí)的景點(diǎn)更為便宜，我們選擇去看電影而不是去旅游就是一個(gè)經(jīng)濟(jì)層面的考量。如果有一天，虛擬現(xiàn)實(shí)幾乎逼近了真實(shí)體驗(yàn)，那么這不就僅僅是個(gè)經(jīng)濟(jì)考量了，還包含了人的層次消費(fèi)需求了（具體可以參考馬斯洛需求金字塔）。好比女生用的手袋，有平價(jià)的，有奢侈的，完全一樣的功能，有人會(huì)買平價(jià)的，有人卻會(huì)買動(dòng)輒上萬(wàn)的LV，為什么？如果有一天，虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)便宜得人人能用同時(shí)又真實(shí)得無(wú)可挑剔，我相信依然有人會(huì)去實(shí)地旅游，去體驗(yàn)?zāi)_踩在真正地上的感覺，這個(gè)心理構(gòu)造是為什么呢？其一：“真實(shí)體驗(yàn)”是一種稀缺品（稀缺品往往更貴）；其二：人類需要不同的消費(fèi)來(lái)將自己區(qū)別于他人（俗稱裝逼）。所以虛擬現(xiàn)實(shí)無(wú)法取代真實(shí)的體驗(yàn)，但是會(huì)大幅度壓縮后者的消費(fèi)規(guī)模，并同時(shí)抬高后者的單次消費(fèi)的相對(duì)價(jià)格。

隨著觀光游向休閑游的慢慢過(guò)渡，旅行不再是對(duì)名勝古跡、自然景觀的走馬觀花，更多的是異地生活化服務(wù)的消費(fèi)，吃住行游購(gòu)?qiáng)?，每一個(gè)環(huán)節(jié)都可能成為不同個(gè)體購(gòu)買旅游服務(wù)的動(dòng)機(jī)，每一個(gè)環(huán)節(jié)也可能發(fā)生讓個(gè)體旅行者行程結(jié)束之后仍然回味無(wú)窮的趣事，旅行越來(lái)越成為一個(gè)提供不同的背景設(shè)定的契機(jī)，讓消費(fèi)者去踏出自己的舒適圈，在陌生的環(huán)境下去尋找不平凡的體驗(yàn)，而不僅僅是像集郵票一樣、像勾任務(wù)清單一樣地去走遍不同地點(diǎn)。人類是矛盾的，越是危險(xiǎn)刺激、越是充滿了不確定因素的地方，對(duì)我們的誘惑就越大，我們的那顆想要出發(fā)的心就越蠢蠢欲動(dòng)，這大概是因?yàn)槿苏鞣匀坏挠强梢詿o(wú)限制膨脹的，穿越撒哈拉大沙漠、橫渡百慕大三角、勇攀珠穆朗瑪高峰，都是很好的例子，虛擬景區(qū)當(dāng)中的情節(jié)都是程序設(shè)定的，即便將來(lái)成為開放性的程序，但其中的不確定因素都是可控的、風(fēng)險(xiǎn)是確定的，于復(fù)雜的人而言，總是少了一份來(lái)自未知領(lǐng)域的挑逗。去膩了人山人海的熱門景區(qū)，選擇虛擬旅游作為換換胃口的調(diào)劑不失為一個(gè)好的選擇，但虛擬終究是無(wú)法替代那些人類無(wú)法解釋的真實(shí)的景致。

特別鳴謝執(zhí)惠旅游（ibuyk.cn)為本文提供了高質(zhì)量參考資料。

（本文來(lái)自華泰餐飲旅游，微信號(hào)：htcyly）