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10月15日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2020年9月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)TOP10榜單?；趯κ〖壩幕吐糜尾块T在Facebook（臉書）、Twitter（推特）、Instagram（照片墻）、YouTube及Google（谷歌）平臺上的傳播情況進(jìn)行綜合評價(jià)，2020年9月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)TOP10的排序?yàn)椋罕本┦?、陜西省、江蘇省、上海市、四川省、安徽省、云南省、天津市、山東省、內(nèi)蒙古自治區(qū)。

文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)研究由中國旅游報(bào)社、中國社會科學(xué)院中國輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室和阿里巴巴集團(tuán)共同組建的文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室主導(dǎo)，聯(lián)合國內(nèi)外大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)共同實(shí)施。本期全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)（2020年9月）共包括綜合傳播力指數(shù)、Facebook（臉書）傳播力指數(shù)、Twitter（推特）傳播力指數(shù)、Instagram（照片墻）傳播力指數(shù)、Youtube傳播力指數(shù)和Google（谷歌）平臺傳播力指數(shù)6項(xiàng)指標(biāo)。

2020年9月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)一覽表

一、綜合傳播力指數(shù)

全國省級文化和旅游新媒體綜合國際傳播力指數(shù)的評價(jià)維度由Facebook（臉書）傳播力、Twitter（推特）傳播力、Instagram（照片墻）傳播力、YouTube傳播力及Google（谷歌）平臺傳播力5個(gè)指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重分別為30％、25％、10％、15％、20％。

全國省級文化和旅游新媒體綜合國際傳播力指數(shù)指標(biāo)權(quán)重示意圖

通過對31個(gè)省、市、自治區(qū)（不含港澳臺、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)）文化和旅游部門9月份在Facebook（臉書）、Twitter（推特）、Instagram（照片墻）、YouTube4個(gè)國際社交媒體平臺上開設(shè)的賬號的傳播數(shù)據(jù)及各地文化和旅游在Google（谷歌）平臺上的傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，綜合國際傳播力指數(shù)排在TOP10的是：北京市、陜西省、江蘇省、上海市、四川省、安徽省、云南省、天津市、山東省、內(nèi)蒙古自治區(qū)。

2020年9月全國省級文化和旅游新媒體綜合國際傳播力指數(shù)TOP10

二、Facebook（臉書）傳播力指數(shù)

Facebook（臉書）成立于2004年2月，目前月活躍用戶22.7億，每分鐘點(diǎn)贊數(shù)400萬，每天登陸用戶達(dá)10億，75％的用戶來自美國之外，視頻流量達(dá)80億。作為世界上最大的社交網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook（臉書）的用戶群還在不斷增長中。與其他國際社交媒體平臺相比，F(xiàn)acebook（臉書）用戶通常使用真實(shí)姓名溝通，個(gè)人資料十分全面。Facebook（臉書）是全球最大的旅游社交平臺，42％的貼文與旅游相關(guān)。平臺覆蓋受眾眾多，可精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群。旅游目的地可通過Facebook（臉書）平臺進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，打造旅游目的地品牌。

目前，多數(shù)省級文化和旅游部門（不含港澳臺、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)）都在Facebook（臉書）上開設(shè)了官方賬號。還沒有開設(shè)賬號的省級地區(qū)有6個(gè)，分別是廣東省、黑龍江省、河北省、青海省、西藏自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)。

根據(jù)對各省級地區(qū)Facebook（臉書）賬號9月份的粉絲數(shù)、發(fā)文量、點(diǎn)贊量、評論量和轉(zhuǎn)載量等指標(biāo)進(jìn)行綜合分析，傳播力指數(shù)TOP10的排序?yàn)椋罕本┦?、云南省、江蘇省、陜西省、上海市、內(nèi)蒙古自治區(qū)、四川省、安徽省、天津市、山東省。

2020年9月全國省級Facebook（臉書）傳播力指數(shù)TOP10

三、Twitter（推特）傳播力指數(shù)

Twitter（推特）成立于2006年3月，月活躍用戶3.36億，每分鐘的發(fā)帖量超35萬條，每月獨(dú)立訪問次數(shù)超10億，7.6％的用戶來自亞太地區(qū)。Twitter（推特）可以讓用戶更新不超過140個(gè)字符的消息（除中文、日文和韓文外，其他語言已提高上限至280個(gè)字符），這些消息也被稱作“Tweet（推文）”。Twitter（推特）被形容為“互聯(lián)網(wǎng)的短信服務(wù)”，用戶通常使用Twitter（推特）來分享想法，發(fā)布對某件事情的看法，發(fā)表評論或投訴。這些往往是高度真實(shí)的Tweet（推文），直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了用戶的真實(shí)感受。通過Twitter（推特），可以更好地和用戶互動，提升目的地的旅游知名度。

全國（不含港澳臺、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)）約三分之二的省級地區(qū)都在Twitter（推特）平臺上開設(shè)了官方賬號，還沒有開設(shè)Twitter（推特）賬號的省級地區(qū)有河北省、黑龍江省、青海省、西藏自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)。

根據(jù)對各省級地區(qū)Twitter（推特）賬號的粉絲數(shù)、發(fā)文量、點(diǎn)贊量、評論量和轉(zhuǎn)載量等指標(biāo)進(jìn)行綜合分析，省級文化和旅游部門9月份在Twitter（推特）平臺上的傳播力指數(shù)TOP10分別為：陜西省、安徽省、江蘇省、北京市、天津市、四川省、重慶市、山東省、廣西壯族自治區(qū)、江西省。

2020年9月全國省級Twitter（推特）傳播力指數(shù)TOP10

四、Instagram（照片墻）傳播力指數(shù)

Instagram（照片墻）成立于2010年10月，兩年后被Facebook（臉書）以7.15億美元收購，是四大國際社交媒體平臺中發(fā)展最快的平臺。目前，Instagram（照片墻）月活躍用戶超10億，每日發(fā)帖數(shù)9500萬，每月獨(dú)立訪問次數(shù)超10億。Instagram（照片墻）67％的用戶年齡在30歲以下，平均每日使用時(shí)間近1小時(shí)，因此非常適合那些想要在青少年中樹立知名度的品牌進(jìn)行推廣。許多旅游自媒體紅人主要專注在Instagram（照片墻）上做推廣。Instagram（照片墻）平臺目前約有2500萬個(gè)企業(yè)賬戶。通過Instagram（照片墻）平臺可以加強(qiáng)與粉絲的粘性，提升旅游目的地的曝光率和知名度。

目前，全國（不含港澳臺、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)）有28個(gè)省級文化和旅游部門在Instagram（照片墻）上開設(shè)了官方賬號，還沒有開設(shè)賬號的地區(qū)有河北省、黑龍江省和西藏自治區(qū)。但總體來看，已開設(shè)賬號的省份對Instagram（照片墻）賬號的運(yùn)營投入力度偏小，活躍度不高。

根據(jù)對各省級地區(qū)Instagram（照片墻）賬號的粉絲數(shù)、發(fā)文量、點(diǎn)贊量、評論量等指標(biāo)進(jìn)行綜合分析，9月份省級文化和旅游在Instagram（照片墻）平臺上的傳播力指數(shù)TOP10排序?yàn)椋荷虾Ｊ?、安徽省、陜西省、北京市、江蘇省、四川省、重慶市、山東省、海南省、福建省。

2020年9月全國省級Instagram（照片墻）傳播力指數(shù)TOP10

五、YouTube傳播力指數(shù)

YouTube是全球最大的視頻網(wǎng)站，上線于2005年2月。2006年11月，Google公司以16.5億美元收購了YouTube。目前，YouTube月活躍用戶19億，每分鐘上傳400小時(shí)的視頻。YouTube平臺擁有眾多有影響力的社交媒體紅人，他們在YouTube上制作并推廣高質(zhì)量和高頻率的視頻。通過YouTube平臺，可為用戶提供沉浸式的體驗(yàn)感官，以第一視角動態(tài)化展現(xiàn)旅游目的地的全貌，分享新奇、有趣的旅游景點(diǎn)。

在全國31個(gè)省、市、自治區(qū)（不含港澳臺、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)）中，沒有開設(shè)YouTube賬號的地區(qū)有13個(gè)，分別是安徽省、河北省、黑龍江省、湖南省、吉林省、江西省、遼寧省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、青海省、上海市、天津市、西藏自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)。

根據(jù)對各省YouTube賬號的粉絲數(shù)、點(diǎn)贊量、評論量等指標(biāo)進(jìn)行綜合分析，省級文化和旅游在YouTube平臺上9月份的傳播力指數(shù)TOP10排序?yàn)椋焊＝ㄊ?、四川省、北京市、陜西省、江蘇省、山東省、重慶市、云南省、甘肅省、廣西壯族自治區(qū)。

2020年9月全國省級YouTube傳播力指數(shù)TOP10

六、Google（谷歌）平臺傳播力指數(shù)

Google（谷歌）成立于1998年9月4日，是全世界公認(rèn)的第一搜索引擎平臺。Google（谷歌）每秒約有63000次搜索，每小時(shí)2．27億次搜索量，每天搜索量約54億次。目前，Google（谷歌）平臺在全世界擁有四千萬的活躍用戶。游客通常使用Google（谷歌）平臺搜集有關(guān)旅游目的地的各種信息。旅游目的地可通過Google（谷歌）平臺進(jìn)行宣傳推廣，提升知名度。

根據(jù)對各省級地區(qū)文化和旅游在Google（谷歌）平臺上的搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，9月份各省文化和旅游在Google（谷歌）平臺上的傳播力指數(shù)TOP10排序?yàn)椋罕本┦?、上海市、湖北省、西藏自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)、四川省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、吉林省、海南省、浙江省。

2020年9月全國省級文化和旅游Google（谷歌）平臺傳播力指數(shù)TOP10

*本文來源：文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室，原標(biāo)題：《2020年9月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)TOP10發(fā)布》。