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“重新忙碌起來(lái)之后，我們終于看到了往年暑期旅游旺季的影子?！边@是一位旅行社門(mén)店負(fù)責(zé)人對(duì)于過(guò)去一個(gè)月工作經(jīng)歷的感嘆，也是不少旅游從業(yè)者近期最真實(shí)的感受。截至目前，文旅部部宣布恢復(fù)跨省跟團(tuán)游業(yè)務(wù)已滿一個(gè)月，8月16日，北京商報(bào)記者從多家OTA、旅行社拿到剛剛出爐的跨省游重啟首月“成績(jī)單”。據(jù)悉，在過(guò)去的一個(gè)月中，各家企業(yè)都經(jīng)歷了業(yè)務(wù)量、咨詢量的急劇增長(zhǎng)，有旅游企業(yè)整體接受電話及門(mén)店咨詢量環(huán)比增長(zhǎng)410%，跟團(tuán)、自由行產(chǎn)品出行人數(shù)更是環(huán)比大幅提升了7倍多，其中，不止一家OTA表示，當(dāng)前跨省團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)已基本恢復(fù)至去年同期的5成-7成左右，部分線路搜索量甚至出現(xiàn)了罕見(jiàn)的同比正增長(zhǎng)。不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士都表示，當(dāng)前旅行社門(mén)店等普遍都還承受著較大的壓力，市場(chǎng)上還出現(xiàn)了一些不合理低價(jià)產(chǎn)品，旅游業(yè)的漫漫復(fù)蘇路仍難言輕松。

復(fù)工潮下旅行社迎來(lái)“黎明”

一個(gè)月前，跨省團(tuán)隊(duì)游正式“解禁”的消息，讓不少旅游從業(yè)者興奮地幾乎一夜無(wú)眠。上述旅行社門(mén)店負(fù)責(zé)人坦言，當(dāng)時(shí)惟一的感受就是慶幸自己撐到了這一天，拿到消息后第一時(shí)間就通知門(mén)店團(tuán)隊(duì)安排工作，自己則是連夜通宵整理手中的跨省游產(chǎn)品。

其實(shí)，這并非旅游業(yè)中的個(gè)例，許許多多的咬牙“過(guò)冬”的從業(yè)者們，都在過(guò)去一個(gè)月中，親眼見(jiàn)證了行業(yè)的回歸、市場(chǎng)的回暖。中青旅遨游網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展群總經(jīng)理助理馮若賓為北京商報(bào)記者拿出了這樣一組數(shù)據(jù)：7月15日至8月12日，中青旅遨游網(wǎng)北京市場(chǎng)整體電話及門(mén)店咨詢量環(huán)比此前的一個(gè)月增長(zhǎng)了410%，同期，選擇跟團(tuán)或自由行的跨省游客人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)741%。

無(wú)獨(dú)有偶，去哪兒網(wǎng)總裁勾志鵬也表示，自跨省團(tuán)隊(duì)游恢復(fù)以來(lái)，自跨省游恢復(fù)以來(lái)，各類旅游產(chǎn)品需求應(yīng)聲上漲。其中，跨省周邊游已恢復(fù)去年同期9成水平，成為今年暑期熱度最高的旅游產(chǎn)品；而國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線跟團(tuán)游、長(zhǎng)線自由行（機(jī)+酒）產(chǎn)品也恢復(fù)至去年5成水平?！敖衲晔钇冢艘恍﹤鹘y(tǒng)熱門(mén)產(chǎn)品外，不少非暑期主流的線路也出現(xiàn)了需求的快速釋放，部分產(chǎn)品搜索量甚至較去年同期還增長(zhǎng)了兩成?！惫粗均i介紹。

“截至8月中旬，攜程上已經(jīng)有4000多家合作旅行社發(fā)布國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品，相比跨省旅游恢復(fù)之前，數(shù)量增加了一倍。從平臺(tái)合作的國(guó)內(nèi)游旅行社看，80%以上已經(jīng)復(fù)工，部分出境游旅行社也開(kāi)始轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)游。而攜程定制平臺(tái)上從事國(guó)內(nèi)游定制的1000多家供應(yīng)商中，已有超過(guò)7成復(fù)工上線?！睌y程方面相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

“詩(shī)和遠(yuǎn)方”點(diǎn)燃整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈

整體來(lái)看，多家OTA均表示，在過(guò)去一個(gè)月，跨省跟團(tuán)游復(fù)蘇趨勢(shì)尤為顯著。據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，在跨省游的出行方式上，超過(guò)70%以上的人選擇跟團(tuán)游產(chǎn)品，相比跨省游開(kāi)放之前增長(zhǎng)超過(guò)了150%。與此同時(shí)，在該平臺(tái)上，自由行訂單人數(shù)環(huán)比也增長(zhǎng)了126%、定制游訂單人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)98%。

勾志鵬進(jìn)一步表示，跟團(tuán)游恢復(fù)后，許多游客趁著這個(gè)暑期安排了相關(guān)出游計(jì)劃。據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期選擇跟團(tuán)游的游客占比高達(dá)74%，而購(gòu)買機(jī)+酒自由行套餐的占比則為24%。其中，云南、貴州、四川、陜西、青海、甘肅等線路成為今年暑期跟團(tuán)游的熱門(mén)線路；而在“機(jī)+酒”自由行的套餐中，三亞成為了絕對(duì)最熱門(mén)的目的地，緊隨其后的珠三角區(qū)域，珠海、深圳、廣州等。

國(guó)內(nèi)旅游業(yè)重新?lián)肀А霸?shī)和遠(yuǎn)方”，跨省團(tuán)隊(duì)游正式重啟后，受惠于此的遠(yuǎn)不止旅行社和OTA們。比如在湖北宣布所有A級(jí)景區(qū)將限時(shí)面向全國(guó)游客免票之后，當(dāng)?shù)氐臒衢T(mén)景區(qū)門(mén)票迅速被預(yù)約一空，武漢文旅局甚至在幾日前還發(fā)布了《懇請(qǐng)廣大市民朋友錯(cuò)峰出游的倡議書(shū)》，倡議武漢市民錯(cuò)峰出游，盡量將熱門(mén)景區(qū)雙休日、節(jié)假日的預(yù)約機(jī)會(huì)，優(yōu)先留給外地游客。同樣作為國(guó)內(nèi)跨省游的熱門(mén)目的地，海南?？诿捞m國(guó)際機(jī)場(chǎng)每天航班量已基本穩(wěn)定在400架次以上，高峰日客流量達(dá)到5.8萬(wàn)人次左右。

值得注意的是，攜程、中青旅遨游網(wǎng)都不約而同地提出，跨省游恢復(fù)后，私家團(tuán)、小型團(tuán)增長(zhǎng)尤為迅速。在攜程上，一單一團(tuán)、專車專導(dǎo)的“私家團(tuán)”，恢復(fù)程度已經(jīng)達(dá)到去年同期的50%以上，情況明顯好于常規(guī)跟團(tuán)游，交易份額占比提升了一倍以上。全國(guó)旅行社在攜程旅游平臺(tái)上線了3萬(wàn)多條私家團(tuán)、2萬(wàn)多條精致小團(tuán)，占據(jù)了線上產(chǎn)品總數(shù)的半壁江山。

新難題接踵而至

“黎明剛剛到來(lái)，但新的難題也接踵而至。”前文所述旅行社門(mén)店負(fù)責(zé)人坦言，恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)游確實(shí)為其打開(kāi)了一道閘門(mén)，然而，不少游客對(duì)于出遠(yuǎn)門(mén)旅游的不信任感仍然存在，當(dāng)前的旅游消費(fèi)熱度距離疫情前、往年同期水平仍有不小的差距，旅游企業(yè)尤其是線下門(mén)店仍然承受著不小的經(jīng)營(yíng)壓力。馮若賓也坦言，在與消費(fèi)者接觸的過(guò)程中他發(fā)現(xiàn)，在旅行過(guò)程中，部分游客對(duì)于就餐環(huán)節(jié)尤為注重，不少人更希望縮小共同用餐規(guī)模，僅與家人朋友一同就餐，對(duì)集體用餐的安全性仍存擔(dān)憂情緒。

與此同時(shí)，還有企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)歷了疫情這一特殊時(shí)期，游客對(duì)于跨省跟團(tuán)游的線路安排、產(chǎn)品設(shè)計(jì)也有了新的想法。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，越來(lái)越多的游客希望在暑期產(chǎn)品中增加富有“煙火氣”的夜游環(huán)節(jié)，比如逛夜市、看夜景、吃大排檔等是很多游客比較熱衷的體驗(yàn)本地人生活的夜游方式。湖南同程親和力旅游國(guó)際旅行社有限公司總裁李明表示，可以看出，目前不少游客都希望在行程中增加看表演、逛夜市、看城市夜景等環(huán)節(jié)，因此，暑期的部分線路中也會(huì)特意安排一些夜間游玩的項(xiàng)目。安徽環(huán)球文化旅游集團(tuán)有限公司總裁徐華玉也提出，針對(duì)新需求，部分暑期線路會(huì)安排篝火晚會(huì)、戶外大型演出、逛夜市等夜間游玩項(xiàng)目。

值得注意的是，攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人還向北京商報(bào)記者透露，當(dāng)前，市場(chǎng)上一些線下企業(yè)、電商平臺(tái)、社交平臺(tái)出現(xiàn)了不少不合理低價(jià)游產(chǎn)品，有些組織方甚至都沒(méi)有旅行社資質(zhì)，嚴(yán)重影響了旅游業(yè)復(fù)蘇和正常市場(chǎng)秩序，打擊游客信心?！斑€有一些景區(qū)只接受散客憑手機(jī)號(hào)自行預(yù)約，對(duì)于旅行社組織團(tuán)隊(duì)游客前往仍然有不小的限制，而這也在一定程度上增加了部分線路恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)的難度?！睌y程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

*本文來(lái)源：北京商報(bào)，作者：蔣夢(mèng)惟，原標(biāo)題：《跨省游重啟“首月記”：旅行社咨詢量驟增4倍 部分產(chǎn)品搜索量反超去年同期》。