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酒店團(tuán)購58秒實現(xiàn)隨買隨兌,美團(tuán)“一千零一夜”旅行直播首戰(zhàn)告捷

本文作者:執(zhí)惠 2020-07-31
直播期間即兌完近300單。

7月30日晚21點26分26秒,下單。

7月30日晚21點27分24秒,兌換。

僅用58秒,美團(tuán)“一千零一夜”旅行旅行直播首秀中,一位用戶購買了一張699元酒店超級團(tuán)購券,并成功兌換到了本周周末的一間“必住榜”酒店海景房,除180度全海景景觀外,還包括海鮮晚餐、免費早餐等套餐福利,總價值達(dá)1598元??梢灶A(yù)見,這將是一個十分愜意的周末?!耙磺Я阋灰埂甭眯兄辈ナ敲缊F(tuán)首個“超級團(tuán)購日”的重磅板塊,這家酒店正是通過美團(tuán)“超級團(tuán)購”和直播活動,降低消費門檻,收獲了新的增量市場。

這是美團(tuán)首場旅行直播活動中,兌換速度最快的訂單之一。據(jù)了解,本次直播以“一千零一夜”為主題,打出“頂配旅行低價搶,奢品大獎敞開送”的口號,當(dāng)晚即送出包括1001晚雅高心悅界酒店超級團(tuán)購券、1001張長隆門票以及LV旅行套裝等總價值近百萬的禮物,吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注和參與。

據(jù)美團(tuán)最新公布的顯示, 一個多小時的直播時間里,累計觀看人次達(dá)550萬,上海柏悅酒店極速售罄,成為當(dāng)晚最火爆酒店。上海環(huán)球港凱悅酒店售出1011單,成為最暢銷酒店,另有長隆景區(qū)交易額突破100萬元。

而與其他直播不同的是,美團(tuán)“一千零一夜”旅行直播進(jìn)行中,就已經(jīng)有大量用戶購買后直接進(jìn)行了兌換,用更優(yōu)惠的價格預(yù)約好了未來的休閑度假行程。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,直播開播至當(dāng)晚,購買“超級團(tuán)購”并完成兌換的訂單近300單。

傳統(tǒng)酒店旅游預(yù)售產(chǎn)品,通常是購買后通過電話等方式進(jìn)行線下咨詢和履約,常常遇到酒店前臺等較長時間的查詢、溝通、確認(rèn)流程,且經(jīng)常遭遇目標(biāo)日期無法兌換。此次美團(tuán)“一千零一夜”旅行直播可以滿足用戶“隨買隨兌”,是源于其帶貨的主要產(chǎn)品是美團(tuán)酒店剛剛宣布正式上線的“超級團(tuán)購”。

7月28日,美團(tuán)正式推出新型酒店預(yù)售產(chǎn)品 “超級團(tuán)購”,旨在可以集中推薦“真高星、真低價、真可兌”的酒店預(yù)售產(chǎn)品,用戶購買“超級團(tuán)購”產(chǎn)品后,無需致電問詢商家,直接在線上即可完成兌換。同時,美團(tuán)宣布將于每周四上線“超級團(tuán)購日”,與全國酒店商家聯(lián)合提供數(shù)億元補(bǔ)貼,幫大家“住得更好更省”。

業(yè)內(nèi)人士分析稱,美團(tuán)“超級團(tuán)購”和直播活動,通過用戶流量聚集的方式和限量銷售全國多地店預(yù)售爆款產(chǎn)品,大大激發(fā)了用戶的囤貨需求和購買沖動。不僅幫助用戶以更實惠的價格進(jìn)行酒旅消費,更加幫助酒店商家借力“超級團(tuán)購”的使用便捷性,將想要出門但不知道具體去哪里、或者沒有確定選擇哪個酒店的用戶圈進(jìn)來,進(jìn)而獲得更多預(yù)訂模式之外的增量客人。

暑假正在進(jìn)行中,人們的出游意愿逐漸高漲。為了讓廣大用戶在“住得好”的同時又能“住得省”,美團(tuán)在中國飯店協(xié)會指導(dǎo)下,已聯(lián)合12家酒店集團(tuán)共同發(fā)起超級團(tuán)購安心兌換聯(lián)盟,集中推薦“超級團(tuán)購”這一新型酒店預(yù)售產(chǎn)品,并承諾庫存提前在線化,保障用戶“隨買隨兌”。 未來, 美團(tuán)“超級團(tuán)購日” 都會在每周四準(zhǔn)時上線,屆時,會有更多高性價比的“超級團(tuán)購”產(chǎn)品與廣大用戶見面。


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